韓瑩

摘 要：隨著時代的飛速發(fā)展，短視頻在人們生活中迅速崛起，抖音作為當今時代最火的短視頻，自上線以來，借助多元的音樂風格，個性的視覺編輯，受到年輕用戶的熱力追捧，上線不久后，抖音短視頻不斷嘗試發(fā)展新領(lǐng)域，不斷將抖音短視頻做大做強，成為人們生活中上網(wǎng)娛樂的app。抖音短視頻的成果絕對不是偶然，本文通過馬太效應原理，淺析抖音短視頻的成功之處。

關(guān)鍵詞：抖音短視頻;馬太效應;創(chuàng)新

馬太效應（Matthew Effect）是指強者愈強、弱者愈弱的現(xiàn)象，廣泛應用于社會心理學、教育、金融以及科學領(lǐng)域。馬太效應效應告訴我們，要想在一個領(lǐng)域保持一定的優(yōu)勢，就必須在此領(lǐng)域迅速做大。抖音短視頻的成功也可以看出馬太效應在其中的應用。作為今日頭條的內(nèi)部孵化產(chǎn)品，抖音上線于2016年9月。2018年春節(jié)，抖音短視頻大火，成為人們生活中普遍存在的短視頻產(chǎn)品。本文通過對馬太效應原理在抖音短視頻的應用，抖音短視頻的成果是必然的。

1 馬太效應在抖音短視頻發(fā)展中的應用

前兩年，火山小視頻也被人們熟知，但是，抖音來勢洶洶，2020年1月，抖音短視頻更名抖音火山版，抖音短視頻成功向人們展示了贏家通吃的道理。從此贏了更多的資源，擊敗處于劣勢的競爭對手。抖音短視頻一路走來，就像是一個滾雪球的過程，從剛開始的無人問津。抖音短視頻從2016年9月上線至今，從少數(shù)人知曉，到家喻戶曉，抖音短視頻成為短視頻中的領(lǐng)頭羊。抖音短視頻由剛開始專注年輕人音樂短視頻社區(qū)的平臺，到成為人們隨手拍攝vlog日記，記錄人們的日常生活，人們購物的新天地，傳播社會正能量，觀看豎屏微綜藝，觀看電影……抖音短視頻一路走來，人們生活不斷提高，抖音短視頻不斷開拓新天地，開拓新內(nèi)容，迎合受眾口味，不斷探索新鮮領(lǐng)域，抖音短視頻收獲極大的效益。

1.1 網(wǎng)紅直播打造電商平臺

抖音短視頻一直用記錄生活的美作為廣告語。在2019年之前“口紅一哥”李佳琦的影響力只存在于淘寶。讓他一舉成名的是李佳琦的一句“OMG”的30秒短視頻，現(xiàn)在李佳琦是無人不知的“口紅一哥”。帶給抖音的影響不僅僅在于有更多的粉絲關(guān)注李佳琦。更多的主播開始了帶貨模式，也有了更多人開始關(guān)注點擊抖音左下角的購物車直接購買，或者點擊鏈接走進淘寶購買，解決了人們產(chǎn)生購買的欲望，非常方便便捷。人們在是刷抖音，看直播的同時進行購物。于此同時，抖音利用大數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶停留各種視頻的時間以及關(guān)注者，點贊收藏的視頻，向用戶不斷推送用戶感興趣的視頻，產(chǎn)品。用戶可以邊看邊買。抖音抓住用戶，及時滾雪球，占據(jù)新優(yōu)勢，這給抖音短視頻的發(fā)展帶來新的優(yōu)勢。

1.2 邀請政府機構(gòu)入駐向社會傳播正能量

從2017年上半年開始截止至今，無論大小媒體，他們紛紛開始入駐抖音，他們都希望通過抖音短視頻這個平臺來獲得更多人的關(guān)注，他們用全新的表達方式，傳遞有用的社會信息。2019年8月24日，央視《新聞聯(lián)播》入駐抖音?！缎侣劼?lián)播》入駐至今，受到廣泛好評?！缎侣劼?lián)播》從傳統(tǒng)新聞播報方式，到現(xiàn)在新聞主播在抖音短視頻里面說新聞?！缎侣勚鞑ァ沸碌牟コ龇绞?，吸引了一批年輕受眾。時代在變，認知在變，傳播的格局和方式也在發(fā)生著變化。

1.3 抖音讓傳承之路更好走

與地方政府合作，“推出傳統(tǒng)文化千人傳承計劃”。截止至今，在國家1000多個非遺項目中，百分之九十來到抖音平臺，利用短視頻，讓人們熟知，隨著時代的飛速發(fā)展，近年來，越來越多的新鮮事物產(chǎn)生，傳統(tǒng)手工業(yè)，傳統(tǒng)文化受到嚴重的沖擊，被人們淡忘。短視頻的到來，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)帶來新的機遇，抖音抓住機遇，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)使抖音開辟出新的營銷之路。另外，人們紛紛在抖音短視頻打卡全國各地美食美景，更多的地方美景被眾人熟知。

2 馬太效應在抖音短視頻發(fā)展后期的應用

短視頻平臺紅利將消失，據(jù)統(tǒng)計，中國網(wǎng)民總數(shù)8.54億，但是，抖音短視頻和快手短視頻用戶超過7億，新增用戶越來越少，直播的網(wǎng)紅大多開始不溫不火，抖音短視頻的內(nèi)容被要求越來越專業(yè)。各大平臺會存在腥風血雨中廝殺，贏家通吃的局面即將到來。想要成為贏家，就要注重內(nèi)容，抖音短視頻把目光盯住在短劇和電影兩大市場。

2.1 抖音開啟豎屏微綜藝新形式

綜藝在經(jīng)過傳統(tǒng)綜藝，網(wǎng)絡(luò)綜藝，由于人們對碎片化時間的使用增多，隨之而來衍生出微綜藝。抖音短視頻看到微綜藝的市場，大膽打造全新豎屏微綜藝。打造三款全新微綜藝與明星實現(xiàn)雙贏。當抖音短視頻面對多個競爭對手，抖音短視頻沉著應戰(zhàn)，不斷加固領(lǐng)土，勇于創(chuàng)新，抖音短視頻在大力打造明星品牌的同時，利用明星效應，打造出獨特的豎屏微綜藝。

近幾年來，移動端用戶迅速發(fā)展，長綜藝大量涌出，市場出現(xiàn)飽和的狀態(tài)，短視頻為搶占先機，搶占用戶對碎片化時間使用的喜愛，微綜藝成為短視頻選擇的新方向。事實上，微綜藝的大發(fā)展時代已經(jīng)到來。而在微綜藝《歸零》中，抖音打造首檔明星真人秀微綜藝，攜手主人公張藝興在抖音短視頻平臺上播出，微綜藝《歸零》一共13期，從2019年11月28日一經(jīng)播出，13期播放量達到15萬的播放量，并且播放量還在不斷增長中。

2.2 抖音短視頻將觸角伸向電影

2020年的春節(jié)七部春節(jié)賀歲檔電影由于受疫情影響，七部賀歲檔電影先后宣布撤檔。1月24日，在抖音短視頻上面，《囧媽》宣布在大年初一免費在線上播出的消息席卷而來，并且點擊下面鏈接，就可以直接觀看整部電影。這是歷史上首次春節(jié)檔電影嘗試在線試播。盡管，《囧媽》在線上免費播出，引起多處的不滿，無疑也是對傳統(tǒng)院線生態(tài)鏈是一個巨大的沖擊。

網(wǎng)絡(luò)春節(jié)賀歲電影似乎不能滿足很多觀影者的需求，但是在特殊時期，它著實讓大家的春節(jié)稍微豐富些。一個成熟的市場不會一舉成功，但是需要各個方面的努力和嘗試，就像馬太效應所說，抖音短視頻在在短視頻界內(nèi)成為領(lǐng)頭羊時，不斷探索新的領(lǐng)域，大膽嘗試，同時也保證獲得較好的口碑。抖音短視頻的多次試水，大膽創(chuàng)新，無疑比快手短視頻收獲太多驚喜。

3 馬太效應下抖音短視頻所面臨的挑戰(zhàn)

自身平臺內(nèi)容參差不齊，很多時候，壓垮自己的不是對手，而是自己，對于抖音短視頻來說，這句話也適用。由于沒有嚴格把控，抖音短視頻一度涉及色情，暴力等不良信息。這些不良信息對于正在成長的青少年來說，是非常不利的。另外，抖音短視頻的短視頻數(shù)量不斷增長，但是缺少精品，人們在刷抖音的同時，低質(zhì)量短視頻太多，也會影響人們的使用興趣。抖音短短視頻在方便人們記錄生活的同時，也影響了視頻內(nèi)容的精品產(chǎn)生。盡管抖音短視頻一直嚴格打擊不良信息的涌出，但是想要成功抵制所有的不良信息，違規(guī)行為，降低質(zhì)量低下的短視頻并不是一件容易的事情。

然而于此同時，競爭力不斷增強。對于抖音來說，位居第二的快手短視頻緊追其后，另外，互聯(lián)網(wǎng)中數(shù)一數(shù)二的阿里巴巴和百度也在短視頻領(lǐng)域活動頻頻。抖音短視頻所在的境地并不是那么樂觀，受到外部和內(nèi)部雙向壓力極大。即使抖音短視頻想要贏家通吃，擊敗所有的競爭者難上加難。

抖音短視頻的大數(shù)據(jù)也讓用戶叫苦連連。雖然在大數(shù)據(jù)的影響下，卻是讓用戶在使用的時候享受到很多便利，但是，有時用戶在無意間的點贊，會被抖音平臺誤以為是用戶的喜好，不斷推送類似視頻。隨著越來越多的用戶使用，受主播帶貨的影響，更多人想要運用平臺推銷產(chǎn)品，一些質(zhì)量不好的產(chǎn)品。在此，抖音平臺一定要做好中間的“把關(guān)人”，嚴格把控，保護用戶的利益。

4 總結(jié)

抖音短視頻存在于人們的日常生活中，隨著時代的飛速發(fā)展，從之前年輕人喜歡的QQ空間，追電視劇，到現(xiàn)在的抖音短視頻，人們面對五花八門的世界，對于抖音短視頻的要求越來越高。由此看來，在馬太效應下發(fā)展的抖音短視頻，想要繼續(xù)坐穩(wěn)領(lǐng)頭羊的位置，一定要內(nèi)憂外患，掃除現(xiàn)所存在的弊端，既要保證質(zhì)量，又要勇于創(chuàng)新。抖音短視頻已然已經(jīng)成為短視頻不可缺少的部分，抖音短視頻由剛開始的年輕人受眾人群也變成更多的受眾人群。由剛開始的15秒短視頻，到現(xiàn)在注入的3-5分鐘視頻，抖音短視頻在隨著人們的需求注入新鮮血液。由此可見，抖音短視頻對人們的生活，學習，娛樂來說，影響是非常大的。抖音短視頻在快速發(fā)展的同時，也存在一些不成熟的措施，抖音短視頻抓住自己的立身之本，不斷改進，在未來的發(fā)展中，抖音短視頻會讓人們看更全面的世界。如果想在短視頻領(lǐng)域占據(jù)一定地位，快速發(fā)展成為抖音短頻的選擇。

參考文獻

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