李西君

摘 要：本文通過(guò)了解電視媒體這一傳統(tǒng)媒體重要組成部分的特點(diǎn)，分析疫情當(dāng)下對(duì)電視媒體的影響，確立電視媒體在如今所處地位，并研究電視媒體應(yīng)該如何發(fā)展，尋求出路。

關(guān)鍵詞：電視媒體;新媒體;影響;發(fā)展

傳統(tǒng)媒體顧名思義是傳統(tǒng)的大眾傳播方式，包含報(bào)紙、雜志、廣播、電視，是相對(duì)于近幾年逐漸崛起的互聯(lián)網(wǎng)新媒體而言的稱呼。其中電視媒體是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，它是以可視的動(dòng)態(tài)畫(huà)面和聲音為載體，進(jìn)行信息傳播的平臺(tái)或媒介，包含內(nèi)容廣泛，信息量龐雜，特別是新聞節(jié)目影響力巨大，有“爆炸性媒體”之稱。電視媒體的優(yōu)勢(shì)在于：信息傳播及時(shí)，具有強(qiáng)大的人力物力資源，能對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行時(shí)事報(bào)道，公眾化形象良好，具有一定的權(quán)威性;傳播畫(huà)面直觀易懂，形象生動(dòng)，適合各年齡段的觀眾且不受文化層次限制。

1 疫情之下，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

1.1 權(quán)威性

今年年初，新冠肺炎來(lái)勢(shì)洶洶，疫情迅速蔓延全國(guó)，各地人心惶惶，人民群眾的正常工作生活秩序受到影響。在黨中央的英明正確領(lǐng)導(dǎo)下，全國(guó)人民積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，減少外出，取消聚會(huì)，“宅”成為了全民主流生活方式。電視媒體作為意識(shí)形態(tài)的主陣地以及黨和政府的喉舌，在本次抗擊疫情中發(fā)揮了主力軍的作用。各類媒體充分利用其權(quán)威性，及時(shí)敲響疫情警鐘，適時(shí)宣傳抗疫措施。持續(xù)不斷的宣傳報(bào)道，使社會(huì)各界及時(shí)了解新冠病毒帶來(lái)的危害，讓人民群眾迅速增強(qiáng)防范病毒侵襲的意識(shí)和戰(zhàn)勝新冠疫情的信心。在中宣部、國(guó)家廣電總局的統(tǒng)一指揮下，廣播電視媒體工作者與逆流前行的醫(yī)護(hù)人員一道奮戰(zhàn)在疫情一線，以最真實(shí)的畫(huà)面為全國(guó)老百姓帶來(lái)了大量的一手疫情信息，用事實(shí)堅(jiān)定了人民群眾的抗疫決心，用溝通贏得了社會(huì)大眾的信任。

央媒如何做——作為電視媒體的國(guó)家級(jí)平臺(tái)央視新聞?lì)l道，每天不僅報(bào)道來(lái)自抗疫一線的新聞實(shí)況，央視著名主持人白巖松還專門(mén)連線鐘南山、李蘭娟等權(quán)威專家學(xué)者、以及奮斗在一線的醫(yī)護(hù)人員和奮斗在抗疫前線的組織者，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播采訪，向全國(guó)觀眾傳遞最真實(shí)的疫情信息，傳播最可靠的防疫知識(shí)。央視《新聞1+1》、《主播說(shuō)聯(lián)播》等新聞欄目率先報(bào)道重點(diǎn)災(zāi)區(qū)和全國(guó)各地的第一手疫情情況。

1.2 調(diào)動(dòng)資源的豐富性

各臺(tái)主持人率先垂范戴上口罩，反復(fù)提醒大家戴口罩、勤洗手、少出門(mén)、不聚集，勵(lì)大家眾志成城、抗擊疫情。各地廣播電視臺(tái)都先后增設(shè)了疫情新聞訪談?lì)惞?jié)目，并調(diào)整了春節(jié)期間的內(nèi)容排播。浙江作為僅次于湖北的第二大疫區(qū)，浙江衛(wèi)視也較早的做出了應(yīng)急方案，直接取消了《漫游記》《新聲請(qǐng)指教》《王牌對(duì)王牌》等綜藝類節(jié)目在春節(jié)期間的播出計(jì)劃，增設(shè)了每天多時(shí)段多檔位的新聞直播。全方位、多角度的報(bào)導(dǎo)，為呼吁社會(huì)各界共克時(shí)艱起到了有效的促進(jìn)作用。充分利用藝人資源，緊急策劃了許多防控疫情宣傳片，創(chuàng)作了公益歌曲，并邀請(qǐng)華少、伊一等衛(wèi)視主持人以及于和偉、王耀慶等演員通過(guò)宣傳片對(duì)群眾的防控意識(shí)起到倡導(dǎo)作用。新疆廣播電臺(tái)更特設(shè)新節(jié)目《我家的戰(zhàn)“疫”生活》通過(guò)哈語(yǔ)、維吾爾語(yǔ)等多種少數(shù)民族語(yǔ)言及時(shí)將防疫知識(shí)傳播給了少數(shù)民族群眾，最大限度的達(dá)到了普及作用。

2 傳統(tǒng)媒體的弱勢(shì)

電視媒體在充分發(fā)揮主陣地、主力軍作用的同時(shí)，其自身的不足和劣勢(shì)也日益顯現(xiàn)。一、受眾自主選擇性較差。電視媒體由于采取線性順序播放，無(wú)法使觀眾根據(jù)自己的愛(ài)好進(jìn)行自主選擇;二、電視媒體在制作、編排、播出的過(guò)程中需要耗費(fèi)大量的人力物力資源;三、缺乏互動(dòng)性。電視媒體在傳播的過(guò)程中不能對(duì)觀眾的反饋結(jié)果進(jìn)行及時(shí)的匯總與傳遞。這成為了其與新媒體競(jìng)爭(zhēng)的軟肋。以疫情期間的電視節(jié)目“空中課堂”為例，在通過(guò)電視媒體向?qū)W生授課過(guò)程中，學(xué)生產(chǎn)生問(wèn)題、困惑等不能及時(shí)向老師反映，并且在學(xué)習(xí)過(guò)程中老師也無(wú)法及時(shí)掌握學(xué)生的學(xué)習(xí)狀態(tài)，學(xué)習(xí)效果欠佳。電視新聞?lì)惞?jié)目作為最受民眾關(guān)注的重要信息平臺(tái)也是如此，因缺乏互動(dòng)性，無(wú)法及時(shí)接收民眾反饋。而在互聯(lián)互通大潮中涌現(xiàn)出來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)新媒體則解決了這一問(wèn)題，雨課堂、釘釘、慕課、騰訊會(huì)議等互聯(lián)網(wǎng)線上教學(xué)平臺(tái)不僅實(shí)現(xiàn)了學(xué)生與老師之間的交流互動(dòng)，還能將作業(yè)情況進(jìn)行及時(shí)的反饋，影響力極大;與此同時(shí)新媒體的內(nèi)容豐富，包括可選擇的音頻、視頻等各種學(xué)習(xí)資源，能較好地滿足不同能力學(xué)生的學(xué)習(xí)需求。在輿論宣傳和新聞報(bào)道方面，新媒體對(duì)于用戶的地位則可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)性的轉(zhuǎn)換，用戶既可以成為信息的發(fā)布者，也可以成為信息的接收者，在整個(gè)傳播過(guò)程中顯現(xiàn)了較強(qiáng)的互動(dòng)性。

3 新媒體無(wú)法完全替代傳統(tǒng)媒體

新媒體的出現(xiàn)對(duì)電視媒體造成了不小的沖擊和影響，但在當(dāng)下的相互競(jìng)爭(zhēng)中依然無(wú)法從根本上替代傳統(tǒng)的電視媒體。

3.1 信息碎片化

從新媒體帶來(lái)的豐富信息資源來(lái)看，碎片化的傳播特征也帶來(lái)了信息泛濫。從本次疫情的信息報(bào)道情況看，微信，微博，短視頻等新媒體因?yàn)樾畔⒈O(jiān)管較弱，各種有關(guān)疫情的謠言接踵而至，無(wú)形中增加了民眾的恐慌心理。很難想象，沒(méi)有獨(dú)立的、具有分析性和調(diào)查性的、關(guān)注公眾利益的、面向廣大受眾并擁有資深專業(yè)研究人員和傳播者的新聞業(yè)，能夠有效引導(dǎo)廣大人民群眾眾志成城、抗擊疫情。在一個(gè)信息泛濫的年代，許多新聞消費(fèi)者本身就非常需要那些能夠選擇編輯、驗(yàn)證、分清本末、綜合并詮釋的、令人信賴的信息過(guò)濾者。

3.2 自媒體內(nèi)容缺乏權(quán)威性

目前大多廣電媒體從業(yè)人員都認(rèn)為電視媒體最核心的價(jià)值在于內(nèi)容，不管新媒體傳播方式如何更新?lián)Q代，電視媒體高質(zhì)量的、稀缺的內(nèi)容仍將是不可取代的，電視媒體對(duì)消息的權(quán)威發(fā)布，問(wèn)題的追蹤報(bào)道以及對(duì)民眾關(guān)切問(wèn)題的回應(yīng)，使得電視媒體成為了用戶心中最信賴的信息渠道之一。據(jù)索福瑞媒介研究全國(guó)數(shù)據(jù)顯示，在疫情期間，全國(guó)各年齡段觀眾的電視收視率均有了明顯的上升，其中15至34歲的年輕觀眾收視率高達(dá)百分之89%，在特殊時(shí)期這一群體的回流對(duì)電視媒體來(lái)說(shuō)是新的機(jī)遇。當(dāng)然這并不意味著傳統(tǒng)電視黃金時(shí)代的回歸，媒介的迭代是不可抗拒的。

4 疫情當(dāng)下傳統(tǒng)媒體的出路在哪里

早在2010年2月26日第十屆亞布力年會(huì)上，《財(cái)經(jīng)》主播何力就指出：“所謂的電視媒體和新媒體，其實(shí)還是渠道和內(nèi)容之間的次序關(guān)系問(wèn)題，渠道更多的變現(xiàn)為工具理性問(wèn)題，內(nèi)容更多的表現(xiàn)為價(jià)值理性問(wèn)題”。在當(dāng)今新媒體、新業(yè)態(tài)的快速崛起年代，傳統(tǒng)的電視媒體要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下求得生存和發(fā)展，只有不斷的改革創(chuàng)新，才能爭(zhēng)得一席之地。

4.1 電視媒體要向互聯(lián)互通并軌

電視媒體與新媒體的融合勢(shì)在必行，電視媒體新聞?lì)惞?jié)目可以利用自己的視頻資源和生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，借助網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)開(kāi)發(fā)新的媒體傳播平臺(tái)，通過(guò)二維碼掃一掃等方式登陸電視媒體平臺(tái)，借助新興媒體，讓觀眾參與進(jìn)來(lái)，發(fā)表自己的觀點(diǎn)態(tài)度，實(shí)現(xiàn)相互之間討論、分享、交流，把互聯(lián)網(wǎng)作為工具，促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。例如，央視新聞平臺(tái)還專門(mén)增設(shè)了“疫情24小時(shí)”特別報(bào)道，獨(dú)家直播了火神山、雷神山醫(yī)院的建設(shè)進(jìn)度，吸引了全國(guó)各地的觀眾成為了“云監(jiān)工”。為了早日恢復(fù)災(zāi)區(qū)正常的經(jīng)濟(jì)社會(huì)秩序，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定，最近，央視新聞欄目主播聯(lián)合各大知名網(wǎng)絡(luò)主播，通過(guò)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)手開(kāi)辦了“謝謝你為湖北拼單”的公益直播節(jié)目，促進(jìn)了湖北農(nóng)產(chǎn)品的銷售，帶動(dòng)了湖北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為全國(guó)上下帶來(lái)了正能量。

4.2 轉(zhuǎn)變電視節(jié)目的經(jīng)營(yíng)理念

電視媒體要以受眾為根本，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，打造具有特色的電視媒體品牌效應(yīng)，培養(yǎng)收視習(xí)慣，穩(wěn)定收視群體。突顯電視媒體特色的核心是內(nèi)容，提升電視媒體的質(zhì)量則是提升電視媒體生命力的關(guān)鍵。電視媒體的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)反映受眾最關(guān)心的熱點(diǎn)話題。各地方廣電臺(tái)應(yīng)力求創(chuàng)辦出具有地方特色電視節(jié)目，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，拓展業(yè)務(wù)范圍，對(duì)觀眾所關(guān)心的熱點(diǎn)話題進(jìn)行及時(shí)的更進(jìn)報(bào)道，所報(bào)道的內(nèi)容具有準(zhǔn)確性與科學(xué)性，借此與新興媒體信息泛濫形成鮮明的對(duì)比。早在2017年，英國(guó)廣播電視臺(tái)BBC就提出的“慢新聞”概念，不再一味追求“短平快”，而是用數(shù)據(jù)、深度調(diào)查，專家分析的形式進(jìn)行話題深度挖掘。

4.3 努力提升電視媒體人的專業(yè)素質(zhì)

電視媒體要始終堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的完美結(jié)合，從業(yè)人員是決定性因素。從業(yè)人員需要不斷的探索，緊跟業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)電視媒體相對(duì)于新媒體所存在的薄弱環(huán)節(jié)和短板，積極研發(fā)新的電視技術(shù)，借鑒并學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)處，取長(zhǎng)補(bǔ)短，以不斷提升受眾對(duì)電視媒體的歡迎度，為傳統(tǒng)的電視媒體贏得一片光明的新天地。

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