王耀威

摘 要：在信息技術(shù)不斷蓬勃發(fā)展的背景下，人工智能、5G、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用使得媒體領(lǐng)域也隨著這些新興技術(shù)的發(fā)展悄無聲息地醞釀一場(chǎng)變革，當(dāng)前，主流媒體融媒體的建設(shè)重心已經(jīng)由第一階段以中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)等為代表的“中央廚房”的探索轉(zhuǎn)向第二階段以縣級(jí)融媒體中心為主體的新一輪媒體融合，這是媒體融合的重要階段，本文將以主流媒體融媒體建設(shè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，探究融媒體中心現(xiàn)階段的模式，并分析其中存在的問題以及未來主流媒體融媒體中心的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：主流媒體;融媒體中心;媒體融合

一、媒體融合的背景

主流媒體的媒體融合目前已經(jīng)進(jìn)入到縱深加速階段，從提出媒體融合到做好“輿論最后一公里”僅僅5年的時(shí)間，各地區(qū)主流媒體已經(jīng)形成了基本的“網(wǎng)站+兩微一端”的模式，推動(dòng)媒體快速融合的原因主要有一下幾點(diǎn)：

（一）政策扶持

2014 年8月18日，習(xí)近平在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。2017年5月7日，《國家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》發(fā)布：“扶持重點(diǎn)主流媒體創(chuàng)新思路，推動(dòng)融合發(fā)展盡快從相加邁向相融。2018年8月21日至22日全國宣傳思想工作會(huì)議召開，“縣級(jí)融媒體中心”首次出現(xiàn)在國家級(jí)會(huì)議上。2019年1月15日，受中宣部委托、國家廣播電視總局組織編制并審查的《縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)規(guī)范要求》《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》發(fā)布實(shí)施，并被批準(zhǔn)為推薦性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，縣級(jí)融合媒體建設(shè)全面鋪開。從目前情況看，預(yù)計(jì)2020年底基本實(shí)現(xiàn)全國全覆蓋的目標(biāo)。

（二）技術(shù)支持

信息技術(shù)的革新是媒體融合的必要條件，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)之前，廣播、電視、報(bào)紙各自為營，受眾只能通過相應(yīng)的載體去獲取信息，而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大范圍普及，受眾把目光從紙媒、大屏電視轉(zhuǎn)移到小屏移動(dòng)終端。目前，人工智能和虛擬技術(shù)的發(fā)展，使受眾獲取信息的方式變得更為豐富多樣，短視頻、音頻、動(dòng)漫、H5等形式不斷提升受眾用戶的滿意度，使得用戶對(duì)媒體的粘度不斷增強(qiáng)。

（三）受眾需求

受到上述政策和技術(shù)的影響，受眾不再滿足傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式，而是追求開放、自由的信息模式，新興技術(shù)不僅更新了信息傳遞的物質(zhì)載體，而且打開了受眾的思維模式，在這種新的思維模式下，用戶開始追求自己喜歡的內(nèi)容，為了全方位的滿足受眾的需求，媒體融合就顯得格外重要。同時(shí)在媒體融合中，要把握技術(shù)更新形式在適度范圍內(nèi)，一味追求新技術(shù)的頻繁更迭勢(shì)必會(huì)讓媒體融合陷入茫然，而唯有以受眾的需求為導(dǎo)向才會(huì)走得更遠(yuǎn)。

二、主流媒體融媒體中心建設(shè)意義

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%;我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)達(dá)2.5億。從以上數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，我國網(wǎng)民的規(guī)模占比之高，中央有“中央廚房”式的融媒體中心，省市有省市級(jí)融媒體平臺(tái)，而縣級(jí)不能及時(shí)建立融媒體中心，勢(shì)必導(dǎo)致黨媒的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的缺失，所以在媒體融合中的第二階段強(qiáng)調(diào)的就是打好“輿論引導(dǎo)的最后一公里”

由于傳統(tǒng)縣級(jí)媒體內(nèi)容傳播的信息較為刻板，枯燥，忽略了用戶的需求，在加上資金的匱乏無法更新舊的硬件設(shè)備，使得傳統(tǒng)縣級(jí)媒體電視畫面質(zhì)量在目前高清4k設(shè)備普及的時(shí)代下呈現(xiàn)出來，有些過于模糊，用戶一般關(guān)注度普遍較低。但縣級(jí)媒體作為最接近群眾的媒體單位，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，它可以將主流媒體的聲音傳達(dá)給基層群眾，讓縣級(jí)融媒體與央媒保持共振，可以無死角的傳達(dá)黨中央的新精神，在治國理政中可以發(fā)揮鮮活的作用，所以加快加深成縣級(jí)融媒體中心，可以更有效的發(fā)揮主流媒體的“傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力”。

三、融媒體中心建設(shè)中的模式及問題

據(jù)中國財(cái)政部公開的2019年中央財(cái)政預(yù)算中顯示，2019年中央補(bǔ)助公共文體預(yù)算資金達(dá)147億，其中主要用于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。隨著黨和國家的大力支持，縣級(jí)融媒體中心在全國范圍廣泛性展開。國家縣級(jí)行政區(qū)共有2800多個(gè)，融媒體中心建設(shè)東部地區(qū)相比較西部地區(qū)有著不同，北方和南方也存在差異，但是不論各地的資源差異，還是融合形式的差異，融媒體中心建設(shè)的實(shí)質(zhì)就是要圍繞群眾，為人民群眾提供更好的服務(wù)。

（一）縣級(jí)融媒體中心建設(shè)模式

1.中央廚房模式

中央廚房不是一種機(jī)構(gòu)，而是一種機(jī)制，把編輯記者重新定義，從線索、選題、處理、報(bào)道、呈現(xiàn)、投放到反饋、輿情信息等，形成新聞閉環(huán)。目前在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中運(yùn)用中央廚房模式最為典型的是北京延慶融媒體中心，延慶作為2022年北京冬奧會(huì)的主賽場(chǎng)區(qū)，在人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司的技術(shù)支持下，建設(shè)了國內(nèi)首家區(qū)縣級(jí)的中央廚房，對(duì)內(nèi)整合重構(gòu)，將下屬的播、視、報(bào)、 網(wǎng)、端、微等傳播資源整合成中央廚房，打造全媒體平臺(tái);對(duì)外資源鏈接，與中央和北京市屬媒體、技術(shù)公司聯(lián)合，借鑒先進(jìn)融媒體經(jīng)驗(yàn)，加速自身融媒體中心的建設(shè)。

2.以省市級(jí)融媒體云平臺(tái)為支撐

在未建成的融媒體中心中，有很大一部分是由于資金的匱乏，導(dǎo)致沒有足夠的物力去滿足于現(xiàn)代化的融媒體中心的建設(shè)，縣級(jí)融媒體中心如果借助于省市級(jí)媒體平臺(tái)，便可以享受到省市級(jí)資源的共享，還可以大大減少建設(shè)的開支，實(shí)現(xiàn)資源的互通，這一模式也是目前大多數(shù)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的主要模式，很好的解決了起步階段的資金匱乏，省市級(jí)建設(shè)的媒體云，為縣級(jí)融媒體中心的運(yùn)營提供相應(yīng)的共享資源和建設(shè)方案，幫助縣級(jí)融媒體中心更快建設(shè)。

3.組建傳媒集團(tuán)模式

通過多個(gè)部門單位整合組建起集團(tuán)化的模式，可以充分發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)和資金優(yōu)勢(shì)，目前這種模式的代表是浙江長興傳媒集團(tuán)，也是我國第一家以縣級(jí)融媒體中心成立的集團(tuán)，長興集團(tuán)不論在人才培養(yǎng)、產(chǎn)品創(chuàng)作還是技術(shù)研發(fā)都擁有良好的發(fā)展機(jī)制，促進(jìn)了長興融媒體中心的快速發(fā)展，并在我國縣級(jí)融媒體建設(shè)中占據(jù)著重要的地位。

（二）主流媒體融媒體中心建設(shè)中的問題

1.融合受到多重阻力

主流媒體在建設(shè)融媒體中心時(shí)，融合的阻力有來自內(nèi)部的傳統(tǒng)媒體，還有外部行政管理的阻力，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，為了有效管理，實(shí)行嚴(yán)格的四級(jí)辦臺(tái)制，階梯式的管理是最有成效的，上下級(jí)屬于領(lǐng)導(dǎo)和被領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系，而融媒體中心的建設(shè)首先打破的就是這樣的層級(jí)關(guān)系。同時(shí)，來自外部的地方傳媒集團(tuán)的長期壟斷著當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，融媒體中心的建設(shè)勢(shì)必會(huì)重新分配利益驅(qū)使下的“蛋糕”，傳媒業(yè)、通訊業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)使得融媒體中心的建設(shè)要想深入發(fā)展，必須改革重組多部門的業(yè)務(wù)范疇。

2.資金問題

主流媒體打造融媒體中心，不論是硬件設(shè)備還是人才需求，都需要花費(fèi)大量的資金，但是像縣級(jí)媒體，本身的業(yè)務(wù)收入就比較有限，甚至一些地方只能依靠政府的補(bǔ)助來進(jìn)行日常運(yùn)作，資金的短缺是制約主流媒體融媒體中心建設(shè)的重要瓶頸。同時(shí)，即使投入大量資金建立起融媒體中心又要面對(duì)變現(xiàn)的問題，主流媒體的流量是有限的，而這一過程的演變更是久遠(yuǎn)的，如何實(shí)現(xiàn)自身的盈利，滿足正常的運(yùn)轉(zhuǎn)資金是一個(gè)擺在主流媒體面前急需解決的重要問題，

3.為了“融合”而“融合”

目前，很多人對(duì)于主流媒體的融，到底是怎么融、融什么缺乏一定認(rèn)識(shí)，或者說把融媒體中心當(dāng)作一種政治性任務(wù)，舉行一個(gè)揭牌儀式，掛上一塊“某某融媒體中心”的牌子就宣布融媒體中心建成，融媒體中心建設(shè)存在著不切實(shí)際的現(xiàn)象，很多主流媒體只是急于完成表面的形式，在傳媒理念、機(jī)制等方面尚未形成真正的融合，為了融合而融合不僅浪費(fèi)人力、物力、財(cái)力，還導(dǎo)致作為主流媒體傳播力、影響力、公信力、引導(dǎo)力的缺失。

4.忽視用戶需求

現(xiàn)在許多主流媒體還是封閉式、內(nèi)部的融合，只是把內(nèi)部資源的融合，在內(nèi)容輸出和呈現(xiàn)方式上，只是轉(zhuǎn)移多個(gè)平臺(tái)，而沒有去引入或者說關(guān)注受眾的需求，沒有意識(shí)到融媒體中心的實(shí)質(zhì)是為用戶提供公共服務(wù)，而并不是內(nèi)容信息的“搬運(yùn)工”。甚至，一些主流媒體目前還停留在開通了多少新聞微信公號(hào)，生產(chǎn)了哪幾款高點(diǎn)擊率的新聞作品，并沒有建立以用戶為中心的觀念。目前受各種新興技術(shù)的影響，“萬物互聯(lián)”的大融合已是大趨勢(shì)，單一的媒體資訊是無法滿足受眾需求的。

四、主流媒體融媒體中心發(fā)展趨勢(shì)

（一）體制的革新

主流媒體融媒體中心建設(shè)必須改變?cè)械捏w制，首先，廣播電視臺(tái)、宣傳部門設(shè)立的內(nèi)部報(bào)刊、政府網(wǎng)站進(jìn)行整合，設(shè)立統(tǒng)一的機(jī)構(gòu)，成為地區(qū)內(nèi)唯一的官方媒體，這一整合勢(shì)必會(huì)改變各單位的人員結(jié)構(gòu)，打破以往的業(yè)務(wù)范圍，其次，要改變以往的薪酬分配制度，做到“同崗?fù)?，同工同酬，?yōu)勞優(yōu)酬”，打破編內(nèi)和編外的人員身份，調(diào)動(dòng)人員的積極性和創(chuàng)造性。

（二）擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)范圍

主流媒體融媒體中心作為黨的傳媒機(jī)構(gòu)，財(cái)政的支持是必不可少的，但是僅僅依靠財(cái)政的支持是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)范圍是必然趨勢(shì)，融媒體中心最終形式是服務(wù)于群眾，服務(wù)屬于一種產(chǎn)業(yè)行為，產(chǎn)業(yè)就離不開競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。就一般而言，主流媒體融媒體中心具有產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的條件一是依托專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)，為相關(guān)部門、單位、鄉(xiāng)村搭建宣傳展示服務(wù)窗口，提供微信微博等自媒體運(yùn)維服務(wù)，同時(shí)，還要開展用戶運(yùn)營，利用廣泛的用戶連接和大數(shù)據(jù)分析，為用戶提供各種生活服務(wù)，并引入經(jīng)營服務(wù)主體利用平臺(tái)資源提供商業(yè)服務(wù);其次要助力鄉(xiāng)村振興和旅游發(fā)展，在平臺(tái)上開展各種旅游文化和農(nóng)特產(chǎn)宣傳與電商業(yè)務(wù)，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展;最后是為縣域各類商戶提供服務(wù)，滿足群眾衣食住行娛游教等方面的服務(wù)需求。

（三）智能全媒體中心的建立

主流媒體建設(shè)的兩個(gè)階段，第一階段是以央媒為主導(dǎo)的“中央廚房”的建立，“中央廚房”不是一種機(jī)構(gòu)，而是一種機(jī)制，這樣的機(jī)制正是為后面媒體融合提供服務(wù)，也就出現(xiàn)了第二階段——縣級(jí)融媒體中心，打好輿論引導(dǎo)的“最后一公里”，第一、二階段都僅僅是一個(gè)過程，一種手段，而并非主流媒體建設(shè)的最終結(jié)果，融媒體是在講求媒體該如何融，如何打造，站在用戶角度，他們并不關(guān)心媒體的融合過程，而更多的是享受其中的服務(wù)，從這一方面考量，全媒體才是更加適合用戶的直接訴求，因?yàn)槿襟w的實(shí)質(zhì)就是可以讓用戶隨時(shí)隨地的用各種終端獲取各種信息。

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用而產(chǎn)生的行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。從寫稿機(jī)器人到人工智能主播，從個(gè)性化定制到智能化推送，從高清互動(dòng)到全息顯示，媒體的信息生產(chǎn)、傳播、呈現(xiàn)方式全面更新。人工智能技術(shù)的應(yīng)用使傳統(tǒng)媒體的全媒體發(fā)展走向更高級(jí)的智能傳播階段。智能化是新的技術(shù)環(huán)境下我國主流媒體全媒體建設(shè)的必然取向;人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，也將有助于我國主流媒體全面提升全媒體運(yùn)營所需的各項(xiàng)能力。

結(jié)語

建設(shè)主流媒體融媒體中心不僅是我國傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的重要舉措，更是順應(yīng)全媒體時(shí)代下的必然要求。主流媒體融媒體中心既要傳遞黨和國家的聲音，又要服務(wù)于廣大人民群眾，成為主旋律和正能量的綜合傳播平臺(tái)的同時(shí)，還要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，融合創(chuàng)新，打造成集多功能于一體的智慧平臺(tái)。

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