許韶立

摘 要：通過對河南省旅游環(huán)境和條件和分析，提出了河南省旅游發(fā)展的困局與問題：主要有地域發(fā)展不平衡，“源”文化價值與旅游價值不對等，“門票經(jīng)濟(jì)”偏重，全省旅游龍頭不明顯，文化資源沒有進(jìn)行有效的整合，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，“拆”“仿”當(dāng)頭，建城市的理念建鄉(xiāng)村等等。

關(guān)鍵詞：河南省;旅游發(fā)展;困局

1、地域發(fā)展——不平衡

河南省旅游產(chǎn)業(yè)在空間分布上極不平衡，沿黃鄭、汴、洛及其城郊旅游開發(fā)最好，太行山以及伏牛山區(qū)的旅游開發(fā)比較好，而桐柏——大別山和豫東平原地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展明顯滯后，豫東平原區(qū)漯河、周口幾乎是空白。而且，各大區(qū)中景區(qū)開發(fā)建設(shè)也相對集中在少數(shù)熱點(diǎn)地區(qū)。行業(yè)上，各地均比較重視景區(qū)建設(shè)，而對旅游服務(wù)業(yè)重視不夠，旅游服務(wù)企業(yè)管理水平較低，軟件環(huán)境建設(shè)明顯不足。

2、“源”文化價值與旅游價值不對等

從全國宏觀上來看，河南歷史文化資源的真正優(yōu)勢是“源”文化、“根”文化，歷史文化優(yōu)勢集中在遠(yuǎn)古;“三千年看陜西，八千年看河南”。河南是中華文明之源、華夏文化之源、姓氏之源、武術(shù)之源、血緣之根、文字之源等等;我國的三皇五帝九圣人都在河南。古老的“源”文化可以說是河南歷史文化的特色價值所在。

從旅游資源上來講，河南省源文化的特點(diǎn)是：歷史比較久遠(yuǎn)，在旅游上表現(xiàn)為無形的多，有形的少;地下的多，地上的少;看不見的多，看見的少;傳說的多，有記載的少;如洛陽為九朝古都，但到洛陽看不到古都的形象，大多為考古遺址;商都鄭州也僅留下觀賞性不高的一段城墻。歷史文化旅游資源可觀賞性差，開發(fā)難度大。有些歷史文化價值高，但旅游價值并不高。

3、“偏食癥”——專吃“門票”

目前，河南省旅游景區(qū)大產(chǎn)業(yè)觀念尚未真正確立，以為搞旅游就是設(shè)法售門票，靠提高門票增加收入，旅游業(yè)六大要素的效益結(jié)構(gòu)中，主要收入仍然是門票、餐飲、住宿，特別是對景區(qū)的門票收入依賴性很大。據(jù)有關(guān)人士分析，河南省游客花費(fèi)中，一般情況下，門票花費(fèi)約占40%，食、宿占約40%，交通占約15%，而購物和娛樂兩項(xiàng)僅點(diǎn)5%左右。特別是對于一些區(qū)域性的客源，一日游的景區(qū)，沒有住宿，門票所占的比例更大，幾乎占到50%以上。

4、“零消費(fèi)”——遺忘的購物與娛樂

現(xiàn)在，旅游購物、旅游娛樂消費(fèi)所占比重的多少，已成為衡量一個地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展程度的重要標(biāo)志。在旅游業(yè)的起步階段，旅游者的消費(fèi)能力較低，對購物和娛樂的需求十分有限，有的游客實(shí)際上在旅游過程中基本上不發(fā)生購物和娛樂的消費(fèi)行為。而目前河南省旅游業(yè)正從觀光旅游轉(zhuǎn)化為觀光、度假、休閑旅游，這一發(fā)展趨勢，必然要對游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，不能停留在過去的以門票、食、宿為主的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，而要加大娛樂和購物消費(fèi)比例。目前河南省旅游景區(qū)對購物與娛樂重視不夠，游客到景區(qū)主要消費(fèi)還是吃、住、游三項(xiàng)，具有河南特色，新穎、美觀、實(shí)用的旅游商品少，加工水平低，重復(fù)模仿的多，旅游商品的科技、文化含量不高，地方土特產(chǎn)品價格低廉，包裝簡單，附加值低，整體商品生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)化水平低。景區(qū)內(nèi)外娛樂設(shè)施少，檔次低。因此對于消費(fèi)彈性較大的“沒有上線”的購物和娛樂消費(fèi)，有些景區(qū)幾乎是“零消費(fèi)”。

5、旅游龍頭不明顯，文化資源沒有進(jìn)行有效的整合

通過對外地游客隨機(jī)調(diào)查顯示，河南省旅游景區(qū)首位度最高的是嵩山少林寺，有87%的外地游客首次來河南旅游選擇少林寺，其次是洛陽的龍門石窟和洛陽牡丹花卉，分別為64%和38%。大嵩山是河南省旅游總格局中的重點(diǎn)，但在發(fā)展的過程中，尤其是旅游對外營銷的過程中，對此并沒有一個格外清晰的認(rèn)識。如何整合大嵩山文化旅游資源，形成全省旅游龍頭，樹立河南旅游招牌，以及針對世界旅游市場進(jìn)行營銷，已成為擺在我們面前的重要任務(wù)。

6、鄉(xiāng)村旅游，“整齊劃一、高大尚”成為鄉(xiāng)村建設(shè)目標(biāo)

目前，在鄉(xiāng)村的旅游開發(fā)中，“整齊劃一、高大尚”成為建設(shè)目標(biāo)，都在聲稱要打造“獨(dú)一無二”的村落，大型停車場、大型游客中心、大商業(yè)街、大紅燈籠、成了“傳統(tǒng)村落”的標(biāo)配。新建的一些旅游服務(wù)接待設(shè)施，不按實(shí)際地形地貌搞建設(shè)，追求高大尚，大興土木，不能依山就勢利用地形建設(shè)，修直路、修大路，地要肖平，建筑的造型風(fēng)格和色彩都是一樣的。這樣看起來似乎氣勢恢宏，可實(shí)際上卻極不協(xié)調(diào)，與大自然不協(xié)調(diào)，與農(nóng)村環(huán)境不協(xié)調(diào)。不重視建筑組群中形成不同建筑單體之間相互協(xié)調(diào)的空間秩序，形成呆板僵化的景觀格局，這種營建理念也是傳統(tǒng)村落建設(shè)一大誤區(qū)。對于看慣了城市整齊劃一的市民來說，再來農(nóng)村看同樣的復(fù)制品，沒有一點(diǎn)吸引力。

7、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，“拆”“仿”當(dāng)頭，建城市的理念建鄉(xiāng)村

鄉(xiāng)村與城市的經(jīng)濟(jì)職能不同，鄉(xiāng)村生活與城市生活方式不同，相應(yīng)的建筑單體和建筑組群特征也應(yīng)有所不同。這種不同，不應(yīng)該是先進(jìn)與落后的差異，而應(yīng)該是由不同的生活環(huán)境和生活方式所折射出的形態(tài)上的差別。城鄉(xiāng)之間生活水平在逐漸縮小，而生活方式和文化景觀應(yīng)各有不同。傳統(tǒng)村落旅游開發(fā)，一要符合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村生活習(xí)慣，二要保持村落傳統(tǒng)文化的延續(xù)性，雖然有時也會出現(xiàn)旅游開發(fā)與村落保護(hù)間的矛盾，一方面要保持原有村落的原汁原味，別一方面又要適應(yīng)外來游客的觀光體驗(yàn)要求，這就需要我們進(jìn)行適度把握。

例如萬仙山郭亮村，舍棄傳統(tǒng)的太行石屋建筑特點(diǎn)，而簡單模仿現(xiàn)代城市民居建筑，傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)中還混雜著KTV、酒吧等現(xiàn)代娛樂業(yè)態(tài)，無論是裝修風(fēng)格還是業(yè)態(tài)組合都不倫不類;不僅增加了建造成本，而且還因違背當(dāng)?shù)孛癖娚盍?xí)慣而降低了居住者的舒適度感受。

8、觀光農(nóng)業(yè)遍地開花，品牌化建設(shè)滯后

河南旅游資源開發(fā)取得了較大成效，但以量的增長為主，特別是觀光農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游遍地開花，經(jīng)濟(jì)效果低下，品牌化建設(shè)滯后。缺乏形象推廣與品牌營銷，產(chǎn)品知名度不高，旅游形象不夠鮮明。景點(diǎn)景區(qū)之間缺乏組合產(chǎn)品以及整合營銷意識，政府的協(xié)調(diào)職能也沒有很好地發(fā)揮，這已成為旅游業(yè)整體發(fā)展的最薄弱環(huán)節(jié)。旅游人才基本滿足了旅游發(fā)展的需要，但是人才結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化，缺乏人才激勵機(jī)制和培訓(xùn)機(jī)制，部分專業(yè)人才缺乏。重視上項(xiàng)目而忽略整體吸引培育，重視物質(zhì)性資源的開發(fā)，忽視非物質(zhì)性資源的開發(fā);一些旅游區(qū)建設(shè)有脫離本土文化、差異化不明顯的傾向，趨向于現(xiàn)代化、同質(zhì)化和趨同化;注重投資建設(shè)，忽視管理運(yùn)作，旅游區(qū)和旅游管理體制和軟件建設(shè)構(gòu)成旅游發(fā)展的軟肋。大旅游意識不強(qiáng)，大環(huán)境營造不力，開發(fā)無序和各自為政，條塊之間缺乏協(xié)調(diào);景區(qū)之間、區(qū)域之間缺乏協(xié)作。

9、旅游供給側(cè)問題顯現(xiàn)，國際旅游市場規(guī)模小

目前，河南省旅游發(fā)展以觀光旅游為主，休閑度假、特種旅游、城市旅游等高附加值、綜合性的產(chǎn)品發(fā)展緩慢，旅游產(chǎn)品初級化問題突出。相對來講河南省一般性的觀光景區(qū)較多，但綜合性、復(fù)合型旅游產(chǎn)品少，要素沒有集中布局、產(chǎn)業(yè)沒有集群培育、功能沒有集合構(gòu)建，適應(yīng)市場需求的休閑度假設(shè)施相對較少，設(shè)施不完善，建設(shè)檔次較低，總體上旅游有效供給不足，造成游客過多外出、需求過多外流、消費(fèi)過多外溢。

目前，河南省大旅游市場發(fā)育不成熟，細(xì)分市場結(jié)構(gòu)比例失調(diào)，客源市場地域集中度較高，潛在旅游市場發(fā)掘不足;國際旅游市場規(guī)模過小，國內(nèi)游客以省內(nèi)客源為主，省外市場變化不大，對國內(nèi)環(huán)渤海、長三角和珠三角三大城市群旅游市場發(fā)展緩慢。具有國際影響力的知名品牌、龍頭企業(yè)欠缺。當(dāng)前國際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，國際旅游增長放緩，中國環(huán)境污染壓力較大，河南省主要旅游城市霧霾較為嚴(yán)重，經(jīng)濟(jì)總體水平不高，旅游產(chǎn)品層次偏低，服務(wù)設(shè)施難以滿足要求，加上國際直飛航線的缺乏，入境客源市場開拓任務(wù)艱巨。