文耀榮 許忠俊 賴慶奎

摘 ?要：廣州市是國(guó)內(nèi)會(huì)展行業(yè)發(fā)展最早、會(huì)展經(jīng)濟(jì)最活躍的城市之一，其具有獨(dú)特的會(huì)展經(jīng)濟(jì)模式，無(wú)論是在政府招商建設(shè)還是展館周邊的軟硬件配套設(shè)施方面都逐漸完善。但是，依然存在一些不利因素，如知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄，高級(jí)專業(yè)會(huì)展人才匱乏，人才競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國(guó)外展覽業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等。因此，應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)整體的誠(chéng)信體系建設(shè);健全完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)機(jī)制，保護(hù)參展商的權(quán)益;加快高級(jí)會(huì)展專業(yè)人才建設(shè)，健全完善人才隊(duì)伍培育制度;深化與港澳之間的交流與合作，加大政府支持力度;充分利用GIS（地理信息系統(tǒng)）管理體系，促進(jìn)會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展

關(guān)鍵詞：會(huì)展經(jīng)濟(jì);SWOT分析;一帶一路;廣州市

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.83 ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1671-9255（2020）01-0021-04

會(huì)展是什么？澳洲學(xué)者Johnny曾指出“MICE”行業(yè)與活動(dòng)行業(yè)緊密相連，通常被認(rèn)為是活動(dòng)行業(yè)的一個(gè)組成部分。[1]英國(guó)學(xué)者認(rèn)為展覽會(huì)、博覽會(huì)和交易會(huì)有著不同的功能。美國(guó)《韋伯斯特21世紀(jì)詞典》標(biāo)示出展覽會(huì)是為了參觀而展示行為或事實(shí)，展示以利觀看，而博覽會(huì)是大規(guī)模的國(guó)際性展示。[2]會(huì)展經(jīng)濟(jì)是一種高盈利、高收入的行業(yè)，其自身涵蓋的內(nèi)容十分廣泛，包括會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大型企業(yè)會(huì)議、活動(dòng)展覽和節(jié)事活動(dòng)，具體指通過(guò)舉辦各種形式的會(huì)議和展覽、展銷(xiāo)，產(chǎn)生直接或間接經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為。較高的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)已是國(guó)際共識(shí)。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1∶9。1代表會(huì)展紐帶所涉及的行業(yè)之廣，9代表會(huì)展業(yè)蘊(yùn)藏的巨大能量和帶來(lái)的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)效應(yīng)。因此，會(huì)展經(jīng)濟(jì)=“1”+“9”，即一個(gè)地區(qū)發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)將會(huì)拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲、住宿、通信、貿(mào)易、購(gòu)物、場(chǎng)地、廣告、物流、搭建等行業(yè)相關(guān)收入，為該地區(qū)帶來(lái)顯著經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。[3]某種程度上會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展標(biāo)志著一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的快慢和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)弱。[4]梅凱博在會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃中提出，會(huì)展業(yè)的發(fā)展不僅可以為城市帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益，還可以推動(dòng)城市各方面的加速發(fā)展，為城市的對(duì)外交流提供有力支持，因此各國(guó)都十分重視會(huì)展業(yè)發(fā)展。[5]目前，廣州立足全市“三中心一體系”建設(shè)，將會(huì)展業(yè)列入戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)支持目錄加快發(fā)展，積極打造國(guó)際會(huì)展中心和國(guó)際會(huì)議目的地城市。

一、廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展概況

2018年，中國(guó)境內(nèi)舉辦展覽數(shù)量排名前三位的城市與上年一致，分別是上海市、北京市和廣州市。由此可以初步判定為廣州市的展覽業(yè)保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。商務(wù)部在2019年1月11日發(fā)布的《中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2018）》指出：“截至第 123 屆（2018年春），廣交會(huì)累計(jì)出口成交約13237億美元，累計(jì)到會(huì)境外采購(gòu)商約842萬(wàn)人次。目前，每屆廣交會(huì)展覽規(guī)模達(dá)118.5萬(wàn)平方米，境內(nèi)外參展企業(yè)近2.5萬(wàn)家，210多個(gè)國(guó)家和地區(qū)約20萬(wàn)名境外采購(gòu)商與會(huì)。[6]綜上所述，廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展依然保持極其良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，同時(shí)也在一定程度上促使廣州市的GDP快速增長(zhǎng)。

二、廣州市會(huì)展產(chǎn)業(yè)影響因素分析

（一）廣州會(huì)展業(yè)影響因素分析

影響廣州市會(huì)展業(yè)的因素可分為有利因素和不利因素，不利因素又可細(xì)分為障礙因素和威脅因素。障礙因素是指通過(guò)科學(xué)合理的措施可以避免其不利影響的因素;威脅因素是指無(wú)法消除其造成的影響，只能盡量減少其危害的因素。[7]

1.有利因素

（1）地理位置

廣州，簡(jiǎn)稱穗，別稱羊城、花城、穗城、五羊城。廣州是集廣東省的政治、經(jīng)濟(jì)、科技、教育和文化為一體的行政指導(dǎo)中心。廣州地處中國(guó)南部、

廣東省中南部、珠江三角洲中北緣，是西江、北江、東江三江匯合處，瀕臨中國(guó)南海，東連博羅、龍門(mén)兩縣，西鄰三水、南海和順德，北靠清遠(yuǎn)市區(qū)和佛岡縣及新豐縣，南接?xùn)|莞市和中山市，隔海與香港、澳門(mén)相望，是海上絲綢之路的起點(diǎn)之一，中國(guó)的“南大門(mén)”，是廣佛都市圈、粵港澳都市圈、珠三角都市圈的核心城市。同時(shí)，廣州擁有現(xiàn)代化國(guó)際機(jī)場(chǎng)和良好的地面交通條件，輻射力遠(yuǎn)至廣東省、華南地區(qū)、泛珠江三角洲地區(qū)和東南亞各國(guó)。

（2）旅游資源

廣州的旅游資源豐富多彩，是發(fā)展會(huì)展旅游的重要條件。廣州著名景點(diǎn)多不勝數(shù)。例如：廣州塔、白云山、五羊石像、黃埔古港、中山紀(jì)念堂、石室圣心教堂、陳家祠古建筑、黃埔軍校舊址及孫中山大元帥府紀(jì)念館等著名景點(diǎn)。目前，廣東省旅游局商榷在貫徹嶺南文化與會(huì)展服務(wù)相融合的基礎(chǔ)上將旅游資源進(jìn)行整合、利用并快速融入會(huì)展服務(wù)行業(yè)，使廣州的旅游資源和嶺南文化資源真正成為廣東省發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的一大優(yōu)勢(shì)資源。

（3）媒體效應(yīng)

廣州作為廣東省的省會(huì)擁有五個(gè)具有影響力的電視臺(tái)和六個(gè)知名的報(bào)業(yè)。其中，五個(gè)具有舉足輕重影響力的電視臺(tái)是廣東廣播電視臺(tái)、廣州廣播電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、廣州電視臺(tái)以及南方電視臺(tái);六個(gè)知名報(bào)業(yè)是新快報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)、信息時(shí)報(bào)、南方日?qǐng)?bào)和南方都市報(bào)。多種知名度較高的媒體宣傳渠道不僅有利于促進(jìn)廣州會(huì)展行業(yè)和會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還有利于吸引各地參展商前來(lái)投資辦展，形成完整的會(huì)展輻射網(wǎng)絡(luò)圈。

（4）基礎(chǔ)設(shè)施

在省市方面，上海、廣東和山東辦展數(shù)量和面積位居前三強(qiáng)，辦展數(shù)量占比分別為19.5%、13.3%和9.5%，辦展面積占比分別為20.6%、21.1%和7.6%。廣東省舉辦展覽面積最大，其中廣州市舉辦展覽的平均面積為4.8萬(wàn)平方米。[6]廣州市擁有六大著名會(huì)展場(chǎng)館，即廣州琶洲國(guó)際會(huì)展中心、廣州保利世貿(mào)博覽館、中洲國(guó)際商務(wù)展示中心、廣州南豐國(guó)際會(huì)展中心、廣州國(guó)際采購(gòu)中心和白云國(guó)際會(huì)議中心，六大會(huì)展場(chǎng)館加起來(lái)的室內(nèi)展覽總面積達(dá)到68萬(wàn)平方米。[8]

（二）不利因素

1.知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄

目前，中國(guó)的高仿技術(shù)已被國(guó)內(nèi)外參展商所知。國(guó)內(nèi)外參展商在參展過(guò)程中最擔(dān)心自身企業(yè)提供的展覽產(chǎn)品是否在短時(shí)間內(nèi)被同行仿造并低價(jià)出售。因此，國(guó)內(nèi)外參展商在未來(lái)的參展期間都不愿意把自身企業(yè)的一些高、精、尖的參展產(chǎn)品展現(xiàn)在人們的視野范圍內(nèi)。這是對(duì)我國(guó)誠(chéng)信信用體制的一個(gè)嚴(yán)峻考驗(yàn)，也是對(duì)會(huì)展行業(yè)中的展品知識(shí)保護(hù)產(chǎn)權(quán)的一種挑戰(zhàn)和威脅。

2.高級(jí)專業(yè)會(huì)展人才匱乏

廣州地區(qū)政府部門(mén)對(duì)會(huì)展從業(yè)人員深入研究后發(fā)現(xiàn)，會(huì)展行業(yè)的從業(yè)人員缺乏先進(jìn)性的會(huì)展教育培訓(xùn)是專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)嚴(yán)重滯后的主要因素。一方面現(xiàn)在社會(huì)上從事會(huì)展的工作人員絕大多數(shù)都是讀書(shū)期間非會(huì)展或者會(huì)展相關(guān)專業(yè)畢業(yè)的，雖然這部分工作人員畢業(yè)后在會(huì)展行業(yè)從事多年，擁有會(huì)展行業(yè)工作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，但他們畢竟非科班出身，專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)薄弱。另一方面，部分工作人員在工作之余沒(méi)有及時(shí)去國(guó)外進(jìn)修，絕大多數(shù)會(huì)展從業(yè)人員依然停留在會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中初級(jí)階段的商品展銷(xiāo)和成就展覽的局面中停滯不前。

3.人才競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

調(diào)研報(bào)告的資料表明：掌握資源的運(yùn)營(yíng)型人才和掌握專業(yè)技能的技術(shù)型人才是會(huì)展企業(yè)迫不及待的需求。由于會(huì)展市場(chǎng)環(huán)境的激烈競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)展服務(wù)性的企業(yè)需要把運(yùn)營(yíng)成本降低以期使企業(yè)效益獲得提升。企業(yè)會(huì)對(duì)將一個(gè)初出茅廬的大學(xué)生培養(yǎng)成高級(jí)會(huì)展人才全過(guò)程所需要的機(jī)會(huì)成本和風(fēng)險(xiǎn)成本進(jìn)行估算并衡量是否可行。事實(shí)證明，企業(yè)直接招聘掌握資源的運(yùn)營(yíng)型人才和掌握專業(yè)技能的技術(shù)型人才往往比把初出茅廬的大學(xué)生培養(yǎng)成高級(jí)會(huì)展人才更加節(jié)約成本。因此，會(huì)展企業(yè)會(huì)通過(guò)獵頭公司想方設(shè)法招聘掌握資源的運(yùn)營(yíng)型人才和掌握專業(yè)技能的技術(shù)型人才，而不是把重點(diǎn)放在如何培養(yǎng)初出茅廬的大學(xué)生成為頂尖的會(huì)展人才。同時(shí)，國(guó)外大量著名會(huì)展企業(yè)的進(jìn)入勢(shì)必會(huì)引起會(huì)展專業(yè)人才之間的相互流動(dòng)，容易造成中小型企業(yè)因人才短缺而倒閉的局面。不僅如此，國(guó)外著名會(huì)展企業(yè)甚至為了更快地在國(guó)內(nèi)提升和塑造自身企業(yè)的影響力和品牌效應(yīng)，通常會(huì)采用雙倍薪資待遇或者直接采用薪資年薪制+公司部分股權(quán)等各種層出不窮的手段從國(guó)內(nèi)知名會(huì)展企業(yè)“挖”走高素質(zhì)的專業(yè)會(huì)展人才。

4.國(guó)外展覽業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外，全球經(jīng)濟(jì)一體化的作用日益突出。中國(guó)加入世界貿(mào)易組織以來(lái)，外商越來(lái)越重視中國(guó)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展，中外會(huì)展企業(yè)的合作逐漸形成全方位、多層次的態(tài)勢(shì)。2018年，中國(guó)出國(guó)參展企業(yè)數(shù)和出國(guó)辦展企業(yè)數(shù)較2017 年均出現(xiàn)下降。其中，出國(guó)參展企業(yè)約4.2萬(wàn)家，占參辦展企業(yè)總數(shù)的71.6%，同比減少1.4%;出國(guó)辦展企業(yè)約1.7萬(wàn)家，占參辦展企業(yè)總數(shù)的28.4%，同比減少6.0%。[6]

5.國(guó)內(nèi)展覽業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

一方面，中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)迅速崛起，各個(gè)城市之間相互競(jìng)爭(zhēng)激烈，形成了相互協(xié)調(diào)、各具特色、梯次發(fā)展互動(dòng)式會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局的五大展覽產(chǎn)業(yè)帶，即以北京為中心的“京津—華北會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶”、以上海為中心的“長(zhǎng)江三角洲—華東會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶”、以廣州、香港為中心的“珠江三角洲—華南會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶”、以武漢、鄭州、成都、昆明等城市為龍頭的中西部會(huì)展中心城市和以大連、哈爾濱等城市為中心的東北邊貿(mào)會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶。另一方面，中央將重點(diǎn)實(shí)施“一帶一路”、京津冀協(xié)同發(fā)展、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)等舉措。與此同時(shí)，以北京、上海和廣州為核心的展覽城市中的大型展館正依托政府提供的相關(guān)展會(huì)發(fā)展規(guī)劃并根據(jù)自身問(wèn)題進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和資源整合。其他省份為了進(jìn)一步促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展也把興建展覽中心作為核心項(xiàng)目進(jìn)行推廣。

三、廣州市會(huì)展產(chǎn)業(yè)推進(jìn)策略

（一）加強(qiáng)行業(yè)整體的誠(chéng)信體系建設(shè)

首先，廣州市政府可以效仿個(gè)人信用制度，對(duì)廣州市會(huì)展行業(yè)所有的辦展企業(yè)信用進(jìn)行初步建檔，尤其針對(duì)部分辦展企業(yè)之前的違法違紀(jì)行為另起文檔詳細(xì)記錄，以作日后行政處罰的依據(jù)，定期或者不定期在官方網(wǎng)站上對(duì)外公布相關(guān)信息。其次，盡快建立一種褒揚(yáng)誠(chéng)信、懲戒失信、信用分類(lèi)的監(jiān)管機(jī)制。在辦展過(guò)程中若發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的辦展企業(yè)必須要在第一時(shí)間做到先口頭表?yè)P(yáng)，后發(fā)文公布于眾并給予適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)作為激勵(lì)。最后，完善會(huì)展行業(yè)監(jiān)管部門(mén)之間的監(jiān)管信息共享，對(duì)不誠(chéng)信辦展的企業(yè)要加大行政懲治力度。懲治的目的在于讓失信的辦展企業(yè)徹底醒悟，使其深知不誠(chéng)信辦展將給行業(yè)內(nèi)部帶來(lái)不堪設(shè)想的惡果。為此，政府絕不能簡(jiǎn)單的罰錢(qián)了事，而是讓失信企業(yè)公布法律名譽(yù)擔(dān)保并在媒體面前保證日后絕不再犯。如若再犯，將無(wú)條件接受吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照的最嚴(yán)處罰，不得申訴。

（二）健全完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)機(jī)制，保護(hù)參展商的權(quán)益

首先，政府要支持辦展企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新性展覽開(kāi)發(fā)，鼓勵(lì)辦展企業(yè)利用展會(huì)名稱、logo、商譽(yù)等方面知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行宣傳。其次，國(guó)家和政府應(yīng)加快落實(shí)追究主體責(zé)任的步伐，強(qiáng)化以商委牽頭，發(fā)展改革、教育、科技、公安、財(cái)政、稅務(wù)、工商、海關(guān)、質(zhì)檢、統(tǒng)計(jì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、貿(mào)促等部門(mén)和單位共同參與的會(huì)展聯(lián)席會(huì)議制度[9]，盡快實(shí)現(xiàn)保護(hù)辦展企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)承諾制度。最后，落實(shí)對(duì)辦展企業(yè)溯源追溯管理的監(jiān)管手段，強(qiáng)化品牌侵權(quán)追責(zé)和舉報(bào)投訴受理處置機(jī)制，重點(diǎn)是解決展會(huì)舉辦期間舉報(bào)投訴和維權(quán)援助等服務(wù)工作。

（三）加快高級(jí)會(huì)展專業(yè)人才建設(shè)，健全完善人才隊(duì)伍培育制度

習(xí)近平總書(shū)記在中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第七次會(huì)議中明確指出，“人才是創(chuàng)新的根基，是創(chuàng)新的核心要素，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的實(shí)質(zhì)是人才驅(qū)動(dòng)”。整體上看，廣州會(huì)展業(yè)從業(yè)人員的學(xué)歷不高、專業(yè)不對(duì)口、思想觀念相對(duì)落后。這是導(dǎo)致展會(huì)文化內(nèi)涵不深、活動(dòng)項(xiàng)目不豐富的主要原因之一。據(jù)此，廣州市政府首先要完善以“職業(yè)培訓(xùn)、境外培訓(xùn)、校企合作”為核心的會(huì)展人才培育模式，盡快健全政府、企業(yè)、大學(xué)三方人才培養(yǎng)和互助長(zhǎng)效機(jī)制。其次，鼓勵(lì)眾多高等院校主動(dòng)研究和設(shè)立與會(huì)展相關(guān)的專業(yè)學(xué)科。例如會(huì)展策劃與管理、會(huì)展廣告設(shè)計(jì)理念、會(huì)展商務(wù)溝通技巧、會(huì)展旅游新模式、國(guó)際會(huì)展項(xiàng)目管理等學(xué)科。最后，通過(guò)和廣東省教育廳協(xié)商或者與開(kāi)設(shè)會(huì)展相關(guān)專業(yè)學(xué)科的民辦高校進(jìn)行洽談，爭(zhēng)取落實(shí)在課堂教學(xué)中運(yùn)用VR新技術(shù)，構(gòu)建會(huì)展管理課程的操作知識(shí)結(jié)構(gòu)，放大會(huì)展管理微觀知識(shí)體系，完成整個(gè)管理課程的思維導(dǎo)圖建設(shè)，使得整個(gè)會(huì)展管理課程結(jié)構(gòu)分明、體系完整。[10]

（四）深化與港澳之間的交流與合作，加大政府支持力度

首先，要學(xué)習(xí)并借鑒港澳先進(jìn)的辦展經(jīng)驗(yàn)，使我國(guó)展覽業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力得到初步提升，又要不斷增強(qiáng)與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家展覽業(yè)界的交流合作，打造一批展覽品牌在國(guó)內(nèi)外均有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的本土龍頭展覽企業(yè)。其次，借助“一帶一路”倡議和粵港澳大灣區(qū)城市群發(fā)展規(guī)劃為展覽業(yè)提供的新動(dòng)力積極推動(dòng)廣東21世紀(jì)海上絲綢之路國(guó)際博覽會(huì)等重要對(duì)外經(jīng)貿(mào)交流互助平臺(tái)創(chuàng)新并加以發(fā)展。最后，積極開(kāi)拓“一帶一路”沿線六十五個(gè)國(guó)家和粵港澳大灣區(qū)城市群發(fā)展的相關(guān)城市，在相關(guān)國(guó)家重點(diǎn)都市和區(qū)域設(shè)立招商招展平臺(tái)并發(fā)布展覽信息和收集國(guó)際展會(huì)的最新資訊加以借鑒和模仿，爭(zhēng)取最大努力把粵港粵澳展覽業(yè)的融合發(fā)展上升到一個(gè)新層次。

（五）充分利用GIS（地理信息系統(tǒng)）管理體系，促進(jìn)會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展

廣州會(huì)展業(yè)目前仍處在大數(shù)據(jù)運(yùn)行初級(jí)階段。會(huì)展數(shù)據(jù)庫(kù)是會(huì)展行業(yè)管理信息系統(tǒng)的核心處理單元。廣州市政府必須建設(shè)一個(gè)龐大的會(huì)展行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)。在設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)的時(shí)候應(yīng)該從兩個(gè)方面著手。從結(jié)構(gòu)上看，應(yīng)包括以下具體內(nèi)容。例如參展數(shù)據(jù)、屬性數(shù)據(jù)和空間數(shù)據(jù);從需求上看，應(yīng)包括以下具體內(nèi)容。例如政府、游客、參展商、采購(gòu)商。在信息科技快速發(fā)展的今天，GIS技術(shù)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中發(fā)揮中流砥柱作用，尤其是在會(huì)展領(lǐng)域。除此之外，進(jìn)一步在會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)中組建專門(mén)的展覽評(píng)估工作委員會(huì)，邀請(qǐng)學(xué)術(shù)界專家和實(shí)踐工作者會(huì)商制定比較科學(xué)的評(píng)估指標(biāo)體系，委托專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，針對(duì)不同類(lèi)型的展會(huì)，在展出面積、展會(huì)收入、展商數(shù)量、參觀人數(shù)、展會(huì)效果等方面進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，為會(huì)展業(yè)健康發(fā)展提供翔實(shí)、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)資料。[11]

四、結(jié)語(yǔ)

會(huì)展業(yè)作為一種綠色、安全且無(wú)污染的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，對(duì)廣州市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有相當(dāng)顯著的推動(dòng)作用。北京、上海、廣州等特大城市越來(lái)越重視會(huì)展業(yè)，國(guó)內(nèi)會(huì)展活動(dòng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。相信在不久的將來(lái)，廣州會(huì)展業(yè)一定能在“一帶一路”倡議背景下中得到更快、更好的發(fā)展。

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Research on the Development of MICE Industry in Guangzhou from the Perspective of "Belt and Road" Initiative

WEN Yao-rong， XU Zhong-jun， LAI Qing-kui

（School of Economics and Management， Southwest Forestry University， kunming 650224， China）

Abstract：Guangzhou is among the earliest Chinese cities to develop the MICE industry with the most active MICE economy. Its distinctive MICE economy mode enables its MICE industry to develop in many aspects such as governments investment and construction， hardware and software supporting facilities surrounding exhibition halls. However， there still exist some unfavorable factors， such as the weak awareness of intellectual property rights， the lack of senior and professional MICE talents， the increasingly fierce competition within the industry， the intensifying competition from foreign MICE industry， and so on. Therefore， some suggestions are put forward as follows： firstly， strengthening the construction of credit system in MICE industry; secondly， improving the mechanism about intellectual property right protection to protect the exhibitors rights; thirdly， accelerating the cultivation of senior and professional MICE talents and optimizing the cultivation system; fourthly， deepening the communication and cooperation with Hongkong and Macao with more support from the government; Lastly， fully utilizing the GIS （Geographic Information System） so as to boost the development of MICE industry.

Key Words：MICE （Meeting， Incentive， Convention and Exhibition） economy; SWOT analysis; Belt and Road; Guangzhou City

收稿日期：2019-11-23

作者簡(jiǎn)介：文耀榮（1993- ?），男，廣東陽(yáng)江人，西南林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院碩士研究生。

DOI：10.13685/j.cnki.abc. 000465