一 引言

中國(guó)設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)[Design Intelligence Award，簡(jiǎn)稱(chēng)DIA]作為我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域首個(gè)國(guó)際化的學(xué)院獎(jiǎng)，發(fā)端于2014年，創(chuàng)立于2015年，全球啟動(dòng)于2016年，至今已連續(xù)完成五屆大獎(jiǎng)的舉辦，可謂年年有變化，創(chuàng)新一直在路上。

第一屆，創(chuàng)建國(guó)際大獎(jiǎng)運(yùn)行體系，通過(guò)歐洲線、美洲線、東亞線等國(guó)際合作三線齊發(fā)，在僅四個(gè)月的時(shí)間內(nèi)完成從國(guó)際征集、評(píng)審、展覽到頒獎(jiǎng)等系列工作，并聯(lián)合浙江衛(wèi)視以電視明星方式打造DIA 設(shè)計(jì)明星。

第二屆，舉辦設(shè)計(jì)師千人大會(huì)，并聯(lián)合深圳廣電等單位以《極客智造》節(jié)目嘗試中國(guó)電視史上首個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)類(lèi)科普綜藝劇。

第三屆，提出設(shè)計(jì)教育與研究的“第一現(xiàn)場(chǎng)”，創(chuàng)建DIA專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)（含“設(shè)計(jì)義烏”和“設(shè)計(jì)先臨”），聯(lián)合網(wǎng)易嚴(yán)選等八大電商協(xié)同舉辦“價(jià)值鏈接”特展。

第四屆，創(chuàng)建全球知識(shí)網(wǎng)絡(luò)視野下的D-Will 設(shè)計(jì)教育平臺(tái)，在國(guó)際知名設(shè)計(jì)周及高端商業(yè)綜合體舉辦巡回展，形成“流動(dòng)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)博物館”。

第五屆，面對(duì)全球疫情挑戰(zhàn)，提出“DIA 設(shè)計(jì)聯(lián)合國(guó)”概念，發(fā)布“設(shè)計(jì)戰(zhàn)疫”倡議書(shū)，首次設(shè)立日本、英國(guó)、意大利等海外分賽區(qū)，首開(kāi)“概念獎(jiǎng)”，挖掘高校師生創(chuàng)新力量，聯(lián)合浙科投資、阿里巴巴等舉辦設(shè)計(jì)創(chuàng)投榜，攜手好易購(gòu)、抖音、快手等直播平臺(tái)推出設(shè)計(jì)營(yíng)商榜，頒獎(jiǎng)典禮“設(shè)計(jì)之夜”銷(xiāo)售額達(dá)500 多萬(wàn)。

眾所周知，相對(duì)按部就班而言，創(chuàng)新是一件極為費(fèi)心費(fèi)力的事情，且風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)高，決策壓力大。上述種種首個(gè)、首開(kāi)、首次……在成敗得失之間都凝聚著眾多參與者的汗水與心血。天道酬勤，DIA 五年來(lái)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，參賽作品從2511 件增長(zhǎng)至7369 件，參賽國(guó)家和地區(qū)從28 個(gè)增長(zhǎng)至60 個(gè)，國(guó)際專(zhuān)家?guī)爝_(dá)500 多人，國(guó)際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)達(dá)100 多家，據(jù)第三方機(jī)構(gòu)不完全統(tǒng)計(jì)，大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)新產(chǎn)品2016年至2019年浙江省內(nèi)產(chǎn)值達(dá)1700 多億元，直接帶動(dòng)設(shè)計(jì)研發(fā)生產(chǎn)等就業(yè)達(dá)16 萬(wàn)多人次，贏得了國(guó)內(nèi)外同行的高度認(rèn)可和贊揚(yáng)。

在DIA 取得階段性成績(jī)之際，回首過(guò)去五年的各種變化與發(fā)展，支撐我們一路走來(lái)的除了使命、理想、情懷以及各方的大力支持，還存在著一條重要的設(shè)計(jì)內(nèi)生線索：設(shè)計(jì)為何？我們又該如何去設(shè)計(jì)？這也將在很大程度決定并影響DIA的未來(lái)發(fā)展。

二 設(shè)計(jì)為何：?jiǎn)栴}意識(shí)與價(jià)值導(dǎo)向

1.視野，設(shè)計(jì)的進(jìn)化

設(shè)計(jì)就是為人、為生活，設(shè)計(jì)進(jìn)化的歷史就是一部人類(lèi)生活進(jìn)化的歷史。1趙江洪撰，〈設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)方法研究四十年〉，載《裝飾》，2018年09 期，第44-47 頁(yè)。從新石器時(shí)代的小口尖底瓶取水器到享譽(yù)世界的明椅，彰顯了農(nóng)耕時(shí)代的設(shè)計(jì)1.0 表征；從德意志制造同盟彼得貝倫斯的AEG 電水壺到亨利福特的T 型汽車(chē)，彰顯了工業(yè)時(shí)代的設(shè)計(jì)2.0 表征；從馬丁庫(kù)帕發(fā)明的手機(jī)到全球性互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，彰顯了知識(shí)信息時(shí)代的設(shè)計(jì)3.0 表征。但在人機(jī)圍棋大戰(zhàn)中阿爾法狗戰(zhàn)勝李世石后，2016年被視為人工智能的元年，全新的挑戰(zhàn)開(kāi)始了。技術(shù)給我們帶來(lái)了舒適的生活和無(wú)盡的財(cái)富，成就了經(jīng)濟(jì)的繁榮，我們的世界因技而改變。2[美]布萊恩·阿瑟著，曹東溟、王健譯，《技術(shù)的本質(zhì)》，浙江人民出版社，2018年，第2 頁(yè)。從曾經(jīng)的三件套“錢(qián)包、鑰匙、手機(jī)”到今天的雙手解放，乃至“雙11”鹿班一位設(shè)計(jì)師即完成十億張圖，生產(chǎn)技術(shù)的智能化從產(chǎn)品制造階段向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸到了設(shè)計(jì)和創(chuàng)意階段3高妍、宋文芳撰，〈潘云鶴院士：中國(guó)智造呼喚創(chuàng)新設(shè)計(jì)〉，載《科技創(chuàng)新與品牌》，2019年11 期，第8-11 頁(yè)。，從“制造”到“智造”的升級(jí)，設(shè)計(jì)聯(lián)結(jié)了更大的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，覆蓋了更多的價(jià)值環(huán)節(jié)，讓價(jià)值的生產(chǎn)成為比實(shí)體產(chǎn)品生產(chǎn)更高級(jí)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力要素。未來(lái)已來(lái)，彰顯智慧與智能復(fù)合特征的設(shè)計(jì)4.0 已成為一種新的現(xiàn)實(shí)與機(jī)遇。

2016年，是中國(guó)設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)的全球發(fā)布啟動(dòng)年，也恰是人工智能的元年，這是一種巧合，也是一種必然。我們正處在設(shè)計(jì)4.0 的初生期，DIA 作為一個(gè)新生獎(jiǎng)，從設(shè)計(jì)的觀念、價(jià)值、定位、組織乃至形式等方面均亟待重新思考，突破常規(guī)認(rèn)知與自我舒適圈層，由工業(yè)時(shí)代的傳統(tǒng)造物思維向多維視角、智能鏈接的平臺(tái)思維的轉(zhuǎn)變，成為一種設(shè)計(jì)進(jìn)化的必然選擇。

2.問(wèn)題，設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的角色與價(jià)值

工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的基本模式是通過(guò)作品征集與評(píng)審選出優(yōu)秀設(shè)計(jì)，面向大眾廣而告之，引導(dǎo)社會(huì)各界重視設(shè)計(jì)，進(jìn)而推動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。顯然，Red dot、iF、G-mark 等國(guó)際知名設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)表現(xiàn)出色，在過(guò)去長(zhǎng)達(dá)六十年以上的時(shí)間里，這些獎(jiǎng)項(xiàng)在持續(xù)提升本國(guó)工業(yè)產(chǎn)品的國(guó)際形象，推動(dòng)本國(guó)制造業(yè)發(fā)展起到了重要作用。4[德]彼得·扎克、廈門(mén)國(guó)際設(shè)計(jì)營(yíng)商周撰，〈我為什么要設(shè)立“中國(guó)好設(shè)計(jì)”獎(jiǎng)?〉，載《設(shè)計(jì)》，2015年12 期，第159 頁(yè)；[美]青木史郎、劉晶晶撰，〈“優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”:推動(dòng)生活和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)建設(shè)〉，載《設(shè)計(jì)》，2015年09 期，第48-59 頁(yè)；羿梅撰，〈成長(zhǎng)中的中國(guó)設(shè)計(jì)還任重道遠(yuǎn)——iF 設(shè)計(jì)獎(jiǎng)首席執(zhí)行官Ralph Wiegmann 先生專(zhuān)訪〉，載《工業(yè)設(shè)計(jì)》，2014年12 期，第30-33 頁(yè)。伴隨著中國(guó)成為世界最大、最具活力的市場(chǎng)，Red dot 等獎(jiǎng)項(xiàng)也進(jìn)軍中國(guó)，受到國(guó)內(nèi)各地政府與企業(yè)的熱捧，乃至出現(xiàn)眾多“獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”的情況。從實(shí)質(zhì)意義上講，中國(guó)設(shè)計(jì)與制造的進(jìn)步并不是非要通過(guò)國(guó)外設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的評(píng)定方顯其進(jìn)步，于是，從國(guó)家到地方紛紛自主設(shè)立設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，力求樹(shù)立中國(guó)設(shè)計(jì)的當(dāng)代形象，乃至參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，然良莠不齊，藩籬重重。在今天，凡以傳統(tǒng)方式建立的獎(jiǎng)項(xiàng)始終面臨兩個(gè)問(wèn)題：一是歷史性，Red dot 等獎(jiǎng)項(xiàng)品牌均已有數(shù)十年的積淀，新生獎(jiǎng)何以取勝？二是時(shí)效性，隨著工業(yè)與信息化的高度融合，新生獎(jiǎng)何以充分發(fā)揮推動(dòng)制造業(yè)發(fā)展的重要作用？

工業(yè)時(shí)代的獎(jiǎng)項(xiàng)，通過(guò)評(píng)選出一件件好的作品，給予作品品質(zhì)與設(shè)計(jì)的認(rèn)證，幫助參賽者建立從設(shè)計(jì)到消費(fèi)市場(chǎng)之間的價(jià)值傳遞通路。然而，互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，各種通路層出不群，單兵作戰(zhàn)的產(chǎn)品越來(lái)越難以通過(guò)同樣單獨(dú)作戰(zhàn)的大獎(jiǎng)贏得更好的發(fā)展，查理·布朗[Charlie Brown]和羅伯特·Q.本尼迪克特[Robert Q.Benedict]在斯坦福社會(huì)創(chuàng)新評(píng)論中所發(fā)表的〈對(duì)大獎(jiǎng)賽的戰(zhàn)略性思考〉談到“舉辦大賽是一項(xiàng)高成本、高投入的工作……太多機(jī)構(gòu)爭(zhēng)先恐后地舉辦大賽，而沒(méi)有仔細(xì)考慮除了頒獎(jiǎng)之外還能實(shí)現(xiàn)什么？”5[美]查理·布朗、[美]羅伯特·Q.本尼迪克特撰、張琪茜譯，〈對(duì)大獎(jiǎng)賽的戰(zhàn)略性思考〉，載《斯坦福社會(huì)創(chuàng)新評(píng)論06》，2019年06 期，第44-50 頁(yè)。在這個(gè)萬(wàn)物為媒、系統(tǒng)創(chuàng)新的時(shí)代，設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)應(yīng)成為互聯(lián)網(wǎng)及其海量數(shù)據(jù)的智慧過(guò)濾器與導(dǎo)流器，以網(wǎng)絡(luò)化、智能化的組織方式，主動(dòng)聯(lián)結(jié)電商、自媒體、創(chuàng)投、路演、展覽等多種渠道，為創(chuàng)新者提供者多樣化的超級(jí)通路矩陣和更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正如在2020年DIA 頒獎(jiǎng)典禮宣傳片在一個(gè)緩緩轉(zhuǎn)動(dòng)的星球上發(fā)聲：“DIA 不只是榮譽(yù)……”。

3.定位，先鋒的設(shè)計(jì)智造

基于對(duì)設(shè)計(jì)及獎(jiǎng)項(xiàng)角色與價(jià)值的思考，DIA 以學(xué)院獎(jiǎng)所獨(dú)有的學(xué)術(shù)性、研究性、反思性，以及其社會(huì)責(zé)任和對(duì)理想的不懈追求，在創(chuàng)立之初即為DIA 注入了獨(dú)特的生長(zhǎng)基因，DIA 的“I”是Intelligence，即智慧、智能之意，映射出強(qiáng)烈的時(shí)代特征和訴求。同時(shí)，旗幟鮮明地提出人文智性、生活智慧、科藝智能、產(chǎn)業(yè)智庫(kù)的“四智”核心價(jià)值觀，倡導(dǎo)設(shè)計(jì)回歸“智造”本源，旨在通過(guò)設(shè)計(jì)思想的再發(fā)現(xiàn)，重塑中國(guó)制造的新面貌，以期“集大成智慧，塑智造未來(lái)”。

DIA 以時(shí)代使命為己任，主動(dòng)應(yīng)對(duì)設(shè)計(jì)4.0 的挑戰(zhàn)，2018年，我們提出并形成設(shè)計(jì)智造的定義：“旨向‘民生·產(chǎn)業(yè)·未來(lái)’，以人為本，以想象力建構(gòu)新方式，以生活、生產(chǎn)、生態(tài)融合為關(guān)鍵，強(qiáng)調(diào)人機(jī)互動(dòng)深度學(xué)習(xí)，促進(jìn)文化創(chuàng)新與科技創(chuàng)新共生，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)多維成功，是一種以頂層設(shè)計(jì)策略整合人類(lèi)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，引領(lǐng)生產(chǎn)、物流、銷(xiāo)售、服務(wù)全鏈的設(shè)計(jì)協(xié)同活動(dòng)”。由此可見(jiàn)，設(shè)計(jì)智造是一種兼具智慧與智能、協(xié)同與創(chuàng)新的造物方式，是一種新時(shí)代的文化藝術(shù)服務(wù)大眾、服務(wù)社會(huì)與產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新方式。

三 設(shè)計(jì)思維：從產(chǎn)品思維到平臺(tái)思維

1.突圍，設(shè)計(jì)的平臺(tái)思維

面對(duì)國(guó)際強(qiáng)大對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)內(nèi)快速發(fā)展的需求，DIA 該如何在紅海里發(fā)現(xiàn)一片藍(lán)海，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)的轉(zhuǎn)化，以及自我價(jià)值的鍛造和突圍，這正如玻爾[N.H.D.Bohr]所言“世界上所有的問(wèn)題都是思維的問(wèn)題”。

從實(shí)質(zhì)上講，基于工業(yè)時(shí)代的大獎(jiǎng)建設(shè)及其設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)均注重諸如功能、形式、技術(shù)、質(zhì)量等因素，可視為一種傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思維方式，正如，寶馬品牌與寶馬車(chē)的內(nèi)在邏輯關(guān)系。但是，今天的社會(huì)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了三種新生的現(xiàn)象：決定權(quán)由企業(yè)轉(zhuǎn)向用戶，透明的電子商務(wù)市場(chǎng)給用戶創(chuàng)造了用腳投票的機(jī)會(huì)，一種“新民主”；邊界由固化轉(zhuǎn)向開(kāi)放，資源聚散，自由平臺(tái)，一種“新開(kāi)放”；層級(jí)由主次轉(zhuǎn)向平等，每個(gè)人都是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，一種“新平等”。此時(shí)此刻，DIA 不僅只是以固有的產(chǎn)品思維去鍛造自我，更應(yīng)以一種開(kāi)放的平臺(tái)思維去整合各種資源，視互聯(lián)網(wǎng)為一種對(duì)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等全流程升級(jí)傳統(tǒng)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的高速列車(chē)，這并非去創(chuàng)造一個(gè)與線下世界迥異的全新世界，而是通過(guò)穿插、剪輯的方式為原有的事物、事物之間的關(guān)聯(lián)提供了一種新的串聯(lián)方式，讓不同的人能快速分享和交換視角，在習(xí)以慣常中找到新的突破與可能。

人類(lèi)歷史上的集市是最早的市場(chǎng)平臺(tái)原型，經(jīng)濟(jì)學(xué)者徐晉將平臺(tái)界定為“市場(chǎng)的具化”，從具象的角度理解，平臺(tái)即扁平的、具有支撐力的面，包含了開(kāi)放、包容和動(dòng)能的特點(diǎn)。平臺(tái)思維是基于龐大載體下的多元連接和轉(zhuǎn)化的網(wǎng)狀思維方式，一種通過(guò)模塊化集成和開(kāi)放式單元接口，滿足社會(huì)多邊供需結(jié)構(gòu)，賦能網(wǎng)狀生態(tài)圈層內(nèi)的要素，最終實(shí)現(xiàn)要素與平臺(tái)共贏共生的系統(tǒng)思維。設(shè)計(jì)的平臺(tái)思維是傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思維的迭代，需要跳開(kāi)設(shè)計(jì)造物本身，以設(shè)計(jì)價(jià)值在產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)鏈中的全局視野，重新定位設(shè)計(jì)作為引導(dǎo)消費(fèi)、賦能創(chuàng)新、連接制造與商業(yè)路徑的價(jià)值，整合需求導(dǎo)向的要素資源，建立平臺(tái)接口，探索設(shè)計(jì)平臺(tái)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的模式。

2.明目，從金智塔標(biāo)準(zhǔn)到金鉆指數(shù)

萬(wàn)變不離其中，作為獎(jiǎng)項(xiàng)，其核心任務(wù)始終是如何以有洞察力的眼光遴選出一批有代表性和示范性的創(chuàng)新案例，進(jìn)而影響社會(huì)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為此，我們提出了獨(dú)具特色的DIA 金智塔設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)6熊娜、朱發(fā)運(yùn)撰，〈設(shè)計(jì)之力 國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)評(píng)審機(jī)制探索〉，載《新美術(shù)》，2016年11 期，第122-127 頁(yè)。，包含設(shè)計(jì)之技、設(shè)計(jì)之道、設(shè)計(jì)之力等三個(gè)層層遞進(jìn)的層次: 一是本體層，就設(shè)計(jì)本身談設(shè)計(jì)，從功能、美學(xué)、技術(shù)、體驗(yàn)、可持續(xù)性等技術(shù)因素評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)，即“設(shè)計(jì)之技”。二是應(yīng)用層，設(shè)計(jì)是日用即道之學(xué)，主要應(yīng)用于生活和生產(chǎn)，設(shè)計(jì)既是解決問(wèn)題，也是價(jià)值創(chuàng)造，亦應(yīng)洞見(jiàn)未來(lái)，由此，設(shè)計(jì)的民生貢獻(xiàn)度、產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)度、未來(lái)貢獻(xiàn)度是評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)應(yīng)用價(jià)值的核心，即“設(shè)計(jì)之道”。三是戰(zhàn)略層，值此快速動(dòng)態(tài)發(fā)展的時(shí)代，尤其需要發(fā)現(xiàn)并表彰有引領(lǐng)性和有影響力的好設(shè)計(jì)，主要體現(xiàn)在社會(huì)影響力和行業(yè)示范力，即“設(shè)計(jì)之力”。當(dāng)然，光有好的眼光仍然不夠，如何讓遴選的程序與核心的標(biāo)準(zhǔn)匹配，創(chuàng)造一種從理念到結(jié)果相統(tǒng)一的評(píng)審機(jī)制是DIA 五年以來(lái)一直在探索的課題。

評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)的制定對(duì)外能從理念層面引導(dǎo)創(chuàng)新，對(duì)內(nèi)更能幫助多元文化背景、不同專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域和個(gè)人審美的評(píng)審專(zhuān)家們快速統(tǒng)一思想、有效開(kāi)展評(píng)審。事實(shí)上，DIA 金智塔設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)本身更多偏向是一種設(shè)計(jì)價(jià)值觀的理論體系，如何從總體的戰(zhàn)略思考到具體的戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行，這便是DIA 設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)金鉆指數(shù)的產(chǎn)生緣由。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)的本體層包含內(nèi)、外兩個(gè)維度的評(píng)價(jià)指數(shù)，向內(nèi)看創(chuàng)新，創(chuàng)新指數(shù)著重評(píng)估技術(shù)與功能的差異性，向外看外觀，外觀指數(shù)著重評(píng)估美學(xué)與體驗(yàn)的完美性；設(shè)計(jì)的應(yīng)用層即可概括為應(yīng)用指數(shù)，從其對(duì)于民生、產(chǎn)業(yè)或未來(lái)的貢獻(xiàn)度來(lái)判斷；設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略層即可概括為影響力指數(shù)，根據(jù)產(chǎn)品所在領(lǐng)域不同，可從社會(huì)影響力或產(chǎn)業(yè)示范力來(lái)進(jìn)行判斷，由此構(gòu)成“創(chuàng)新指數(shù)、外觀指數(shù)、應(yīng)用指數(shù)、戰(zhàn)略指數(shù)”四大直觀、易用的評(píng)價(jià)指數(shù)，并制定具有明確是非觀的打分機(jī)制，即以“0、1、2”三擋打分，四個(gè)指數(shù)的得分相加即為總分。在此定量打分的基礎(chǔ)上，評(píng)審委員會(huì)經(jīng)過(guò)充分的討論最終評(píng)選出金、銀、銅獎(jiǎng)。該指數(shù)的設(shè)立，可以避免技術(shù)密度低、創(chuàng)新門(mén)檻低、影響力小的案例因評(píng)委個(gè)體喜好的偏差而進(jìn)入最終的決選，有效協(xié)助評(píng)委們選拔出更具引領(lǐng)力、示范力的DIA 新物種。（圖1）

圖1 DIA 設(shè)計(jì)綜合評(píng)價(jià)體系

3.擴(kuò)胸，設(shè)計(jì)營(yíng)商雙鉆圖與設(shè)計(jì)創(chuàng)投雷達(dá)圖

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，過(guò)去五年來(lái)DIA 每年約有四成以上的參賽者提出設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化需求，其中，參賽者對(duì)于技術(shù)研發(fā)、資金支持以及市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道資源等需求的占比較高（圖2）。以需求為導(dǎo)向，DIA 在金智塔設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)體系的基礎(chǔ)上，向消費(fèi)者和投資者兩端擴(kuò)展延伸至設(shè)計(jì)營(yíng)商和設(shè)計(jì)創(chuàng)投領(lǐng)域的實(shí)踐與探索。

圖2 2017-2019 DIA 參賽作品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化需求分布

在《消費(fèi)社會(huì)》中，鮑德里亞斷言：“生產(chǎn)的社會(huì)已經(jīng)被消費(fèi)社會(huì)取代”，即對(duì)社會(huì)的根本機(jī)構(gòu)和基礎(chǔ)已經(jīng)從生產(chǎn)主導(dǎo)轉(zhuǎn)向消費(fèi)主導(dǎo)的現(xiàn)實(shí)判斷。7[法]讓·鮑德里亞著，劉成富、全志鋼譯，《消費(fèi)社會(huì)》，南京大學(xué)出版社，2014年，第20 頁(yè)。面對(duì)新時(shí)代下的新消費(fèi)力量的崛起，DIA 為消費(fèi)市場(chǎng)的成熟參賽作品提供獎(jiǎng)項(xiàng)以外的價(jià)值。新消費(fèi)時(shí)代是建立在新的消費(fèi)結(jié)構(gòu)與方式的基礎(chǔ)之上，通過(guò)新的消費(fèi)熱點(diǎn)促使企業(yè)創(chuàng)造新銷(xiāo)售渠道、品牌意識(shí)和新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式。8尹向東撰，〈我國(guó)新消費(fèi)時(shí)代的主要特征和表現(xiàn)〉，載《求索》，2005年08 期，第12-14 頁(yè)。在金智塔設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)體系基礎(chǔ)上延伸的關(guān)于設(shè)計(jì)營(yíng)商的探索，建構(gòu)設(shè)計(jì)營(yíng)商雙鉆圖，其邏輯是主動(dòng)面對(duì)新消費(fèi)的發(fā)展，圍繞大眾對(duì)美好物質(zhì)和精神生活的追求，從生活美學(xué)和體驗(yàn)的角度出發(fā)進(jìn)行選品，建構(gòu)“人－貨－場(chǎng)”的關(guān)系，將更多好的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品鏈接消費(fèi)文化，引導(dǎo)設(shè)計(jì)消費(fèi)觀，助力企業(yè)創(chuàng)造更高的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

如果說(shuō)DIA 設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)金鉆指數(shù)代表著一種全面的設(shè)計(jì)智造觀，設(shè)計(jì)營(yíng)商雙鉆圖系統(tǒng)意味著設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的直接對(duì)話，那么，設(shè)計(jì)創(chuàng)投雷達(dá)圖的建立則強(qiáng)調(diào)一種資本與產(chǎn)業(yè)的視角。創(chuàng)新的根本不只是創(chuàng)新的產(chǎn)品，更在于從事創(chuàng)新的人與團(tuán)隊(duì)，由此我們建構(gòu)了從產(chǎn)品創(chuàng)新性、生產(chǎn)技術(shù)的可行性、市場(chǎng)及用戶的需求到項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的合理性等四個(gè)維度的設(shè)計(jì)創(chuàng)投雷達(dá)圖，結(jié)合設(shè)計(jì)創(chuàng)投路演等活動(dòng)，以直擊現(xiàn)場(chǎng)、深度審視并挖掘好項(xiàng)目。同時(shí)，DIA 還建立了“百日智造”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化平臺(tái)（圖3），旨在發(fā)現(xiàn)參賽作品中具有撬動(dòng)市場(chǎng)和發(fā)展?jié)摿Φ淖髌罚ㄟ^(guò)與各類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的合作，有效推動(dòng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)化和提升。

圖3 DIA 百日智造產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)

四 設(shè)計(jì)方式：有核無(wú)界與多維空間

通過(guò)五年的建設(shè)，七年的醞釀，DIA 正在從一個(gè)國(guó)際化的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)演化為一個(gè)更具活力的綜合創(chuàng)新平臺(tái)，日益清晰呈現(xiàn)其本體建設(shè)與外延拓展之間相輔相成相生的交織互動(dòng)關(guān)系。我們不斷探索著新時(shí)代下的國(guó)際一流工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的發(fā)展模式，力求不負(fù)浙江省人民政府的重托和中國(guó)美術(shù)學(xué)院的期盼。DIA 始終堅(jiān)持國(guó)際化大獎(jiǎng)運(yùn)行方式，堅(jiān)持“四智”核心價(jià)值觀，強(qiáng)調(diào)金智塔設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合開(kāi)放的平臺(tái)思維，逐步形成有核無(wú)界的國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)綜合創(chuàng)新平臺(tái)，以不同類(lèi)型的多維空間聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建DIA“1+X”品牌平臺(tái)，其中，“1”代表基于學(xué)院獎(jiǎng)的國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化賽事本體；“X”是代表基于使命愿景和時(shí)代機(jī)遇的綜合創(chuàng)新平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)。

1.守業(yè)，國(guó)際大獎(jiǎng)運(yùn)行方式

時(shí)移世易，打江山難，守江山更難。五年來(lái)，DIA 始終堅(jiān)持國(guó)際化大獎(jiǎng)的運(yùn)行方式，從人、事、物、場(chǎng)、境等五個(gè)方面做強(qiáng)、做實(shí)大獎(jiǎng)品牌。人，堅(jiān)持遴選國(guó)際一流設(shè)計(jì)大師作為評(píng)委，同時(shí)積極吸納跨行業(yè)、跨學(xué)科的專(zhuān)家加盟，構(gòu)成復(fù)合視角的專(zhuān)家智庫(kù)。事，嚴(yán)格遵照擬定的評(píng)審辦法工作，引入第三方公證機(jī)構(gòu)監(jiān)督執(zhí)行，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與轉(zhuǎn)化，同時(shí)有序展開(kāi)海外分賽區(qū)系列行動(dòng)。物，從大獎(jiǎng)評(píng)審的智能設(shè)備到所有使用物件均以高品質(zhì)的要求，并注重其可持續(xù)設(shè)計(jì)方式。場(chǎng)，注重各種會(huì)議、研討會(huì)的物理空間設(shè)計(jì)形象，營(yíng)造國(guó)際大獎(jiǎng)的場(chǎng)所氛圍。境，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)交流對(duì)話的國(guó)際語(yǔ)境，以及全媒體的國(guó)際傳播。

為進(jìn)一步有效推進(jìn)DIA 作為國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的建設(shè)工作，聚焦有影響力的高水準(zhǔn)獎(jiǎng)項(xiàng)的三個(gè)核心要素“優(yōu)質(zhì)的作品、一流的專(zhuān)家和強(qiáng)大的媒體”，建立“作品組、賽事組、媒體組”三組一體的國(guó)際大獎(jiǎng)工作組織單元，其中，作品組負(fù)責(zé)五大征集渠道、作品研究與追蹤機(jī)制、作品館藏系統(tǒng)以及作品展覽機(jī)制等事務(wù)；賽事組聚焦專(zhuān)家和評(píng)審，包含專(zhuān)家搜尋與邀請(qǐng)、專(zhuān)家數(shù)據(jù)庫(kù)分層管理、以及評(píng)審機(jī)制和三輪評(píng)審組織等系統(tǒng)；媒體組在前兩者基礎(chǔ)上，關(guān)注品牌形象傳播，以及以?xún)?nèi)容生產(chǎn)為導(dǎo)向的全球化媒體合作方式。

圖4 DIA 品牌平臺(tái)

2.創(chuàng)業(yè)，DIA 的“1+X”模型

DIA 以國(guó)際賽事舉辦為核心，廣泛吸納全球前沿設(shè)計(jì)案例和人才資源，建立全球創(chuàng)新知識(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)，構(gòu)建多向連接、多維視角、多方協(xié)同的DIA“1+X”創(chuàng)新平臺(tái)，逐步形成在教育、創(chuàng)投、營(yíng)商以及地方合作等多維場(chǎng)景空間，進(jìn)一步顯現(xiàn)并放大DIA 品牌總體價(jià)值（圖4）?！皥?chǎng)景”是一個(gè)影視用語(yǔ)，指在特定的時(shí)間、空間內(nèi)發(fā)生的行動(dòng)，或者因人物關(guān)系構(gòu)成的具體畫(huà)面，是通過(guò)人物行動(dòng)來(lái)表現(xiàn)劇情的一個(gè)個(gè)特定過(guò)程。正是由于不同場(chǎng)景畫(huà)面，構(gòu)成了完整的電影故事。不同場(chǎng)景，意義大不一樣。9吳聲著，《場(chǎng)景革命》，機(jī)械工業(yè)出版社，2016年，第28 頁(yè)。吳聲在《場(chǎng)景革命》中描述的“場(chǎng)景”概念是重構(gòu)人與商業(yè)的邏輯，是一種造物邏輯；而DIA 所要建構(gòu)的“場(chǎng)景”，是平臺(tái)的“場(chǎng)景化”，是DIA 平臺(tái)要素之間連接構(gòu)成的各種場(chǎng)景，這是一種連接方式，也是價(jià)值交換方式和新物種的表現(xiàn)形式。

媒體傳播等維度交替生成，彼此關(guān)聯(lián)，互為支撐。比如，基于互聯(lián)網(wǎng)和虛擬場(chǎng)景技術(shù)，以知識(shí)傳播為核心，依托學(xué)院獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)教育資源和背景，整合國(guó)際學(xué)術(shù)論壇和DIA 前沿設(shè)計(jì)案例，在2019年建立了D-Will 在線教育平臺(tái)（圖5），開(kāi)展知識(shí)傳播和設(shè)計(jì)教育。同時(shí)，為打通設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，擴(kuò)大DIA 獎(jiǎng)項(xiàng)的價(jià)值，第五屆DIA 開(kāi)展了“2020 DIA 設(shè)計(jì)創(chuàng)投路演”（圖6），圍繞新制造、新服務(wù)、新文創(chuàng)三個(gè)領(lǐng)域，從獲獎(jiǎng)作品中進(jìn)行了多輪篩選，最終14 個(gè)潛力作品角逐“2020 DIA 設(shè)計(jì)創(chuàng)投榜”。面向大眾消費(fèi)的崛起，以電商直播銷(xiāo)售為路徑，連接好產(chǎn)品和細(xì)分消費(fèi)領(lǐng)域，以生活美學(xué)和價(jià)值傳播為引領(lǐng)，建構(gòu)從設(shè)計(jì)作品銷(xiāo)售逐步到設(shè)計(jì)網(wǎng)紅主播培育的設(shè)計(jì)營(yíng)商場(chǎng)景。2020 DIA 頒獎(jiǎng)典禮的分會(huì)場(chǎng)，10 個(gè)BOX 的電商直播銷(xiāo)售創(chuàng)造了新消費(fèi)時(shí)代的佳績(jī)（圖7），產(chǎn)品包含日用百貨、生活用具、文創(chuàng)用品、小家電、智能家居等多個(gè)品類(lèi)產(chǎn)品。此外，基于DIA 全球伙伴社群，開(kāi)展DIA 國(guó)際高端資源合作，設(shè)立DIA 全球分賽場(chǎng)，輸出當(dāng)代中國(guó)設(shè)計(jì)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)引入國(guó)際設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)資源，深度聯(lián)動(dòng)，打造DIA 設(shè)計(jì)聯(lián)合國(guó)，擴(kuò)展DIA 的全球布點(diǎn)，從而構(gòu)建更具深度與活力的多元化地方合作場(chǎng)景。

五 結(jié)語(yǔ)

從對(duì)設(shè)計(jì)及獎(jiǎng)項(xiàng)的視野、問(wèn)題、定位的自省，到突圍、明目、擴(kuò)胸的思考，再到守業(yè)與創(chuàng)業(yè)的梳理，DIA 一直在實(shí)踐中不斷進(jìn)行設(shè)計(jì)反思與設(shè)計(jì)試錯(cuò)，這是一個(gè)螺旋式上升的成長(zhǎng)過(guò)程，也是一個(gè)設(shè)計(jì)認(rèn)知的進(jìn)化過(guò)程。五年很長(zhǎng)，五年也很短，尤其相對(duì)于立志于成為百年設(shè)計(jì)名獎(jiǎng)的DIA 來(lái)說(shuō)，正如屈原在《離騷》所言：

路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。

圖5 D-Will 講堂

圖6 2020 DIA 創(chuàng)投路演活動(dòng)

圖7 2020 DIA 設(shè)計(jì)營(yíng)商直播銷(xiāo)售