方興林

(黃山學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，安徽 黃山245021)

引 言

近年來，傳統(tǒng)的觀光旅游已經(jīng)滿足不了人民日益增長的美好生活需要，游客更加青睞文化底蘊(yùn)深厚的沉浸式旅游體驗，文旅融合逐漸形成一個巨大的旅游消費(fèi)市場。文旅融合不斷更新的過程中，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(以下簡稱“非遺”)作為一種極其重要的稀缺資源，受到旅游產(chǎn)業(yè)越來越多的關(guān)注，非遺資源的地方性和獨(dú)有性正是旅游目的地的核心競爭力[1]，因此，“非遺+旅游”日漸成為一種全新的旅游模式，并誕生了如“非遺+研學(xué)”“非遺+文創(chuàng)”“非遺+節(jié)慶”“非遺+演藝”等諸多新形式，還有正在顯現(xiàn)效力的“非遺+扶貧”“非遺+特色小鎮(zhèn)”等衍生形式[2]。將豐富多彩、底蘊(yùn)深厚的地方性非遺資源巧妙地鐫刻入旅游體驗中，既迎合了游客的高層次精神需求，又為宣傳地方特色貢獻(xiàn)力量，進(jìn)而有效地促進(jìn)了地方旅游產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

在古徽州境域內(nèi)，不僅有絕佳的自然生態(tài)旅游資源和大量物態(tài)文化遺產(chǎn)，而且還有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如徽州民間藝術(shù)、徽州傳統(tǒng)技藝、徽州民俗風(fēng)情等，自然生態(tài)、物質(zhì)遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)構(gòu)成了徽州文化生態(tài)的整體空間[3]。在中華人民共和國國務(wù)院先后批準(zhǔn)的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中，均有為數(shù)不少的徽州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如歙硯制作技藝(傳統(tǒng)技藝)、徽州三雕(傳統(tǒng)美術(shù))、徽州民歌(傳統(tǒng)音樂)、祁門儺舞(傳統(tǒng)舞蹈)等。當(dāng)前，隨著文化精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效推進(jìn)，豐富的徽州非遺資源與黃山市傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的互動關(guān)系日益緊密，徽州非遺的保護(hù)傳承與文旅融合發(fā)展的效益日益凸顯，“徽州非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)模式成為研究焦點(diǎn)，學(xué)者們圍繞“徽州非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)模式進(jìn)行了大量的研究探索。朱國興等在目前研學(xué)旅行的大背景下，圍繞研學(xué)旅行對徽州文化研學(xué)旅行產(chǎn)品的相關(guān)問題進(jìn)行分析，構(gòu)筑徽州文化研學(xué)旅行產(chǎn)品，滿足研學(xué)旅行的需要[4]。張孝義等以徽州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游者為研究對象，通過問卷調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)不同年齡、文化、收入、地區(qū)等人群的非物質(zhì)文化消費(fèi)的動機(jī)各不相同，拉力因素中影響較大的是環(huán)境和民風(fēng)文化；推力因素則以放松修養(yǎng)和緩解壓力為主[5]。邱燕等應(yīng)用RMP理論，從資源、市場、產(chǎn)品三個方面分析黃山市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀[6]。杜金玲對徽州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素應(yīng)用于旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計展開研究，完成相關(guān)“旅游文創(chuàng)產(chǎn)品”的設(shè)計開發(fā)，打造充滿文化內(nèi)涵的非遺旅游文創(chuàng)產(chǎn)品[7]。

綜觀當(dāng)前文旅融合背景下的徽州非遺傳承保護(hù)的相關(guān)研究，大多集中于個案研究，涉及研學(xué)游、旅游者心理、發(fā)展規(guī)劃、文創(chuàng)設(shè)計等多個領(lǐng)域，研究內(nèi)容尚未形成理論體系，缺少可驗證的理論框架和宏觀層面的實(shí)證研究?！盎罩莘沁z+旅游”產(chǎn)業(yè)模式涉及到哪幾類利益主體？相關(guān)利益主體存在哪些利益沖突？這些沖突是否能夠達(dá)成均衡？這一系列問題仍然是懸而未解和有待研究的課題?；诖耍浅Ｓ斜匾诮?jīng)濟(jì)學(xué)視角來分析“徽州非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)模式，在其發(fā)展過程中，相關(guān)利益主體的目標(biāo)和利益的差異，必然會出現(xiàn)不同程度的經(jīng)濟(jì)博弈，本文將演化博弈論引入“徽州非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)模式中，試圖剖析其發(fā)展過程中利益主體相互制約、影響的過程，以期為文旅融合發(fā)展提供理論參考和決策依據(jù)。

一、利益主體

“徽州非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)模式的誕生過程必然會衍生出一張利益錯綜復(fù)雜的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，各類利益主體在這個網(wǎng)絡(luò)中憑借自身的話語權(quán)積極爭取利益最大化，甚至對其價值進(jìn)行重構(gòu)，圍繞“徽州非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)模式的經(jīng)濟(jì)、政治、文化等多重利益，各類利益主體憑借既有知識、經(jīng)驗和學(xué)習(xí)能力展開博弈。在這場博弈過程中，核心利益主體主要包括政府職能部門、商業(yè)資本、非遺傳承人和普通群眾。

政府職能部門基于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政治業(yè)績的需求，會適時制定一系列政策引導(dǎo)徽州非遺資源的傳承與保護(hù)以及“徽州非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)模式的發(fā)展；商業(yè)資本基于對利潤的追逐，看重了徽州非遺資源的旅游價值，以徽州非遺為開發(fā)對象的旅游化、資本化運(yùn)作，本質(zhì)上也是對徽州非遺資源進(jìn)行“開發(fā)式保護(hù)”；非遺傳承人是徽州非遺傳承的核心載體，是活態(tài)傳承的具體體現(xiàn)，是“徽州非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)模式的直接參與者；徽州非遺誕生地的普通群眾對“徽州非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)模式并無明確的主體意識，也沒有成熟的操作經(jīng)驗，但是出于實(shí)用主義和消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，“徽州非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)模式的發(fā)展一定會給普通群眾帶來經(jīng)濟(jì)利益。此外，地方文化精英和傳播媒體也是“徽州非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)模式的利益相關(guān)者[8]。

“徽州非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)模式的核心是對徽州非遺的有效傳承與保護(hù)，這種“開發(fā)式保護(hù)”又必然伴隨著商業(yè)資本的投入，有效的商業(yè)資本投入是其發(fā)展的基石和保障，商業(yè)資本背后的企業(yè)或個人是其核心利益主體，因此本文將重點(diǎn)研究商業(yè)資本群體(為了方便表述，下文統(tǒng)一用“商業(yè)資本”代替商業(yè)資本背后的企業(yè)或個人)在“徽州非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展過程中的策略選擇問題。

二、演化博弈模型

徽州非遺的旅游化、資本化運(yùn)作，既有利于徽州旅游業(yè)的發(fā)展，也有利于徽州非遺的保護(hù)、傳承與傳播。然而，商業(yè)資本背后的企業(yè)或個人，之所以愿意將資金投入到徽州非遺領(lǐng)域，其根本目的還是在于對商業(yè)利潤的追逐。豐富的徽州非遺資源不可能僅由一家商業(yè)資本就能成功的“開發(fā)式保護(hù)”，需要多家商業(yè)資本聯(lián)合運(yùn)作，對徽州非遺資源開展有效的前期市場需求調(diào)研、中期非遺旅游產(chǎn)業(yè)設(shè)計、后期市場推廣等一系列工作。商業(yè)資本在選擇徽州非遺資源進(jìn)行旅游化開發(fā)時，一定會進(jìn)行成本和收益的核算，在這個過程中，不同商業(yè)資本無法完全知曉其競爭對手的所有信息，即商業(yè)資本是有限理性博弈方(Boundedly Rational Player)，有限理性意味著商業(yè)資本在徽州非遺旅游化開發(fā)過程中不會通過一次博弈就能夠找到最優(yōu)策略，必須是通過不斷的學(xué)習(xí)和調(diào)整才有可能達(dá)成穩(wěn)健的均衡?；谏鲜龇治?，在“徽州非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)模式中，商業(yè)資本群體符合演化博弈模型，為了便于后文研究，有必要作出以下幾個假設(shè)。

假設(shè)1：所有參與徽州非遺旅游化的商業(yè)資本群體均是有限理性的。

假設(shè)2：基于商業(yè)資本對商業(yè)利潤追逐的同質(zhì)性，本文演化博弈模型中假定博弈方為商業(yè)資本A和商業(yè)資本B，他們的策略空間分別是“參與”“不參與”。“參與”是指商業(yè)資本充分意識到徽州非遺旅游化開發(fā)存在一定的風(fēng)險，選擇和其他商業(yè)資本聯(lián)合開發(fā)，不僅能夠減少運(yùn)作成本，而且還能優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)市場規(guī)模效應(yīng)，提升徽州非遺旅游化、資本化開發(fā)的深度和廣度，從而獲得更多的商業(yè)利潤。“不參與”是指商業(yè)資本認(rèn)為徽州非遺旅游化開發(fā)模式尚未成熟，商業(yè)資本間也沒有形成可供參考的合作流程及其規(guī)章制度，聯(lián)合開發(fā)難度大，合作成本高，收益顯現(xiàn)時間長，導(dǎo)致其對收益持悲觀態(tài)度，因此，他們會選擇觀望和“搭便車”。

假設(shè)3：商業(yè)資本群體內(nèi)選擇“參與”策略的比例為x(0≤x≤1)，選擇“不參與”策略的比例為1-x。

假設(shè)4：不存在任何一個第三方行為人或組織干預(yù)商業(yè)資本群體內(nèi)成員對策略的選擇。

基于上述假設(shè)，可以構(gòu)建“徽州非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)模式中商業(yè)資本群體的博弈收益矩陣，如圖1所示。

圖1 商業(yè)資本群體收益矩陣

在圖1所示的收益矩陣中，p表示商業(yè)資本選擇“不參與”時的基本收益。近年來，地方政府充分意識到保護(hù)徽州非遺資源的重要性，加強(qiáng)徽州非遺區(qū)域性整體保護(hù)，徽州非遺的活態(tài)保護(hù)和傳承吸引了越來越多的游客參加文化體驗游、文化休閑游等多種形式的旅游活動，這種旅游活動會給商業(yè)資本背后的旅游企業(yè)和個人帶來較為豐厚的潛在利潤，因此p≥0。當(dāng)博弈雙方都選擇“參與”策略，即意味著商業(yè)資本愿意投入可接受的成本來運(yùn)作徽州非遺資源，假設(shè)雙方投入的成本相等，用參數(shù)c(c>0)表示，雙方合作開發(fā)徽州非遺資源，將會使“徽州非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生超額收益△p(△p>0)，基于博弈雙方投入成本相同的前提，雙方將平分超額收益。當(dāng)一方商業(yè)資本選擇“參與”，另一方選擇“不參與”時，對于選擇“參與”的那一方來說，其仍然需要投入成本c，同樣會因為開發(fā)徽州非遺資源而獲得超額收益△p'，一方力量顯然小于雙方合作的力量，所以0<△p'<△p。某一方商業(yè)資本選擇“參與”策略，積極投入成本開發(fā)徽州非遺資源，營造良好的旅游環(huán)境，進(jìn)而給地區(qū)整體旅游產(chǎn)業(yè)帶來旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，此時選擇“不參與”策略的商業(yè)資本明顯享受到了“搭便車”的結(jié)果，因此本文引入分配系數(shù)δ(0≤δ≤1)，即選擇“參與”策略的商業(yè)資本能夠獲取超額收益△p'的比例。

顯然，只有當(dāng)商業(yè)資本選擇“參與”策略時的超額收益大于其投入的成本時，商業(yè)資本才會選擇“參與”策略，因此有下列不等式成立。

(1)

δ△p'-c>0

(2)

三、演化穩(wěn)定策略分析

本文采用復(fù)制動態(tài)方程方法解析“徽州非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)模式中商業(yè)資本的演化博弈。

(3)

u2=x[p+(1-δ]△p'〗+(1-x)p

(4)

(5)

設(shè)時間為t，商業(yè)資本選擇“參與”策略的復(fù)制動態(tài)方程為f(x)。

(6)

(7)

(8)

微分方程的“穩(wěn)定性定理”要求穩(wěn)定狀態(tài)處f(x)的導(dǎo)數(shù)必須小于零[9]。將x1，x2，x3分別代入f(x)對x的一階導(dǎo)數(shù)中。

f'(x1)=δ△p'-c>0

(9)

f'(x2)=(1-δ)△p'-□(1/2) △p+c>0

(10)

(11)

由式(9)、式(10)和式(11)可知，x3是該演化博弈的演化穩(wěn)定策略(ESS)。為了進(jìn)一步分析，本文繪制出上述復(fù)制動態(tài)微分方程的相位圖，如圖2所示。依據(jù)復(fù)制動態(tài)方程及其相位圖，進(jìn)一步確認(rèn)該演化博弈只有x3是演化穩(wěn)定策略。

圖2 復(fù)制動態(tài)方程相位圖

上述“徽州非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)模式中商業(yè)資本的演化博弈模型演化穩(wěn)定策略的現(xiàn)實(shí)意義是，在商業(yè)資本投入資金開發(fā)徽州非遺資源的過程中，采取“參與”策略的博弈方的比例最終穩(wěn)定在x3值的水平。即在本文所抽象構(gòu)建的演化博弈模型中相關(guān)利益參數(shù)是穩(wěn)定的前提下，商業(yè)資本群體中一旦有少數(shù)商業(yè)資本選擇“參與”策略，開始開發(fā)徽州非遺資源，那么急于逐利的本質(zhì)，會有越來越多的商業(yè)資本加入徽州非遺資源的開發(fā)過程，直到選擇“參與”策略的商業(yè)資本占所有商業(yè)資本的比重為x3為止；如果商業(yè)資本群體中選擇“參與”策略的比例超過x3，甚至是所有商業(yè)資本均選擇“參與”策略時，此時，就會有少量選擇“不參與”的商業(yè)資本開始出現(xiàn)，因為此時選擇“不參與”的商業(yè)資本會出現(xiàn)“搭便車”的機(jī)會，選擇“不參與”策略的商業(yè)基本慢慢變多，最終依然會回到x3的均衡比例。

通過上文分析，不難發(fā)現(xiàn)商業(yè)資本在“徽州非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)模式的演化博弈中，最終均衡狀態(tài)與c,△p,△p',δ這四個參數(shù)有關(guān)。在不考慮各個參數(shù)聯(lián)動前提下，參數(shù)c越小，x3越大；δ越大，x3越大；△p越大，x3越大；△p'與x3關(guān)系不確定，下一步再討論。

關(guān)于參數(shù)c，c表示商業(yè)資本愿意投入可接受的成本。較小的成本將會使商業(yè)資本群體中更多的商業(yè)資本個體積極參與到徽州非遺資源的開發(fā)過程中，這就要求地方政府及其相關(guān)職能部門在不違反制度的前提下，應(yīng)該進(jìn)一步降低徽州非遺旅游化開發(fā)的準(zhǔn)入門檻和市場交易成本，通過制度的創(chuàng)新以及市場化運(yùn)作，積極吸納民間商業(yè)資本融入徽州非遺開發(fā)和保護(hù)。此外，不難發(fā)現(xiàn)，只要有c的存在，必然會導(dǎo)致部分商業(yè)資本個體選擇“不參與”策略，這說明全部商業(yè)資本均參與徽州非遺資源的開發(fā)和保護(hù)這一理想狀態(tài)是很難實(shí)現(xiàn)的。

關(guān)于參數(shù)δ，δ表示選擇“參與”策略的商業(yè)資本能夠獲取超額收益△p'的比例。在△p'既定的前提下，一定存在選擇“不參與”策略的商業(yè)資本個體，此時如果有機(jī)制保證δ取較大值，那么會激勵越來越多的商業(yè)資本個體選擇“參與”策略，事實(shí)上這也正是經(jīng)濟(jì)人本質(zhì)的體現(xiàn)。δ值的大小受到市場環(huán)境多重因素的影響，但是當(dāng)?shù)胤秸捌湎嚓P(guān)職能部門明顯發(fā)現(xiàn)某個時刻δ偏小時，可以適時制定一些政策來抑制“搭便車”現(xiàn)象繼續(xù)擴(kuò)大化。

關(guān)于參數(shù)△p，△p表示商業(yè)資本群體全部參與徽州非遺資源旅游化開發(fā)時所產(chǎn)生的超額收益。顯然，這個超額收益越大，越會吸引和激發(fā)更多的商業(yè)資本個體選擇“參與”，這正是商業(yè)資本追逐商業(yè)利潤的表現(xiàn)。因此，地方政府在鼓勵和倡導(dǎo)文旅融合時，不能一味地追求對非遺資源保護(hù)、傳承的社會歷史文化價值，也要正視商業(yè)資本對利潤的合法追求。

關(guān)于參數(shù)△p'，△p'的現(xiàn)實(shí)意義是，在商業(yè)資本群體中，部分商業(yè)資本個體選擇“參與”策略，部分商業(yè)資本個體選擇“不參與”策略時，開發(fā)徽州非遺資源時所能獲得的整體超額收益，但是此時選擇“參與”策略的商業(yè)資本只能獲得δ△p'大小的收益。上述演化穩(wěn)定策略分析時，本文是假定構(gòu)建演化博弈模型的參數(shù)組合滿足不等式(7)和(8)，接下來我們將重點(diǎn)討論一下如果式(7)和式(8)不能同時成立時，演化穩(wěn)定策略又將會發(fā)生何種變化。

如果1/2 △p-△p'>0成立，那么x3<0，上述復(fù)制動態(tài)方程三個不動點(diǎn)中只有x1和x2符合要求，且f△' (x1)>0，f'(x2)<0，此時復(fù)制動態(tài)方程的相位圖如圖3所示。

圖3 復(fù)制動態(tài)方程相位圖

從圖3所示的相位圖可以看出，此時的演化穩(wěn)定策略是x2。此種情況的現(xiàn)實(shí)意義是，在“徽州非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)模式中，所有商業(yè)資本均選擇“參與”策略，即使有少數(shù)商業(yè)資本初始時選擇“不參與”策略，在后續(xù)不斷學(xué)習(xí)和演化的過程中，他們也會改變自己的策略，選擇“參與”，因為某個商業(yè)資本一旦選擇聯(lián)合其他商業(yè)資本開發(fā)徽州非遺資源時，他將獲得最大化的超額收益。

結(jié) 語

文旅融合大背景下，“徽州非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)模式的興起與發(fā)展，既有利于古徽州地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的崛起，又有利于徽州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承和傳播。在將徽州非遺資源旅游化、資本化的過程中，商業(yè)資本作為初始時的發(fā)起方和最終受益方，是整個產(chǎn)業(yè)模式的核心利益主體之一，商業(yè)資本群體中存在著商業(yè)競爭和利益沖突，但又有著利益趨同。本文基于演化博弈理論，基于商業(yè)資本在“徽州非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展過程中的實(shí)際角色，抽象并構(gòu)建了商業(yè)資本的演化博弈模型，并通過復(fù)制動態(tài)方程及其相位圖分析了商業(yè)資本的策略選擇演化路徑，分析所得出的結(jié)論將有助于“徽州非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)模式更加穩(wěn)健的發(fā)展。

本文雖然得出了一些具有參考意義的結(jié)論，但是也存在一定的不足，后續(xù)將圍繞所構(gòu)建的演化博弈模型，重點(diǎn)研究模型中參數(shù)的量化問題，定性和定量結(jié)合在一起研究，將會更加有效地指導(dǎo)“徽州非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)模式的發(fā)展。