(四川大學(xué)歷史文化(旅游)學(xué)院 四川 成都 610065)

引言：

為全面加深中國和俄羅斯兩國的旅游交流，近些年中俄兩國頻繁舉辦“中-俄旅游年”、“美麗中國”等旅游活動(dòng)。旅游作為增進(jìn)兩國人民友誼的重要渠道和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，已經(jīng)成為兩國合作交流的重要領(lǐng)域。包括地方在內(nèi)的中俄地方合作交流論壇系列活動(dòng)也逐漸增多。2012年3月24日，中國“俄羅斯旅游年”在北京舉行，體現(xiàn)了中俄兩國在政治、經(jīng)濟(jì)和文化領(lǐng)域上的廣泛合作，在國際事務(wù)中的協(xié)作也不斷加強(qiáng)。2013年，“中國旅游年”轉(zhuǎn)場(chǎng)到俄羅斯開辦。中俄互辦“國家旅游年”活動(dòng)是雙方深化合作，執(zhí)行旅游戰(zhàn)略的實(shí)踐，有利于中俄兩國在更廣闊的空間上展示各自的旅游實(shí)力，并提升互訪旅客的數(shù)量。2015年，俄來華旅游人數(shù)158.23萬人次，2016年197.60萬人次，比2015年增長(zhǎng)24.9%。目前，俄羅斯為我國入境旅游市場(chǎng)中的第三大旅游客源國。在中俄旅游合作大環(huán)境下，對(duì)來華俄羅斯客源市場(chǎng)進(jìn)行研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、研究綜述

隨著中俄戰(zhàn)略協(xié)合作作伙伴關(guān)系持續(xù)的加強(qiáng)，旅游合作不斷深入，俄羅斯已成為我國重要的旅游客源市場(chǎng)。國內(nèi)已有學(xué)者對(duì)來華俄羅斯游客進(jìn)行了相關(guān)研究。張廣海等基于俄羅斯來華游客的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境特征，分析了我國開發(fā)俄羅斯客源市場(chǎng)的基礎(chǔ)條件。邢萍根據(jù)俄羅斯旅華市場(chǎng)現(xiàn)狀，運(yùn)用系統(tǒng)分析法，對(duì)構(gòu)建中俄旅游協(xié)作系統(tǒng)模式、系統(tǒng)運(yùn)作機(jī)制和培育機(jī)制進(jìn)行了探討研究。孫振杰等利用1995—2008年相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從時(shí)間及游客行為特征出發(fā)，分析了俄羅斯旅華客源市場(chǎng)并提出市場(chǎng)開發(fā)措施。雷晶晶從俄羅斯旅華需求及影響因素出發(fā)，用LSTR模型對(duì)其進(jìn)行了實(shí)證分析，結(jié)果表明在不同經(jīng)濟(jì)狀況下，俄羅斯來華旅游的需求變化具有很強(qiáng)的非線性移動(dòng)態(tài)特征。但針對(duì)來華旅游的俄羅斯游客旅游行為特征、時(shí)間和空間結(jié)構(gòu)及發(fā)展的趨勢(shì)的研究相對(duì)較少且不夠深入。

二、數(shù)據(jù)來源與研究方法

主要從時(shí)間和空間兩個(gè)方面來分析俄羅斯旅華市場(chǎng)時(shí)空的變化，研究數(shù)據(jù)主要來源于國家旅游局官方網(wǎng)站、2013-2017《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》在中國各個(gè)省份的數(shù)據(jù)，以此作為研究來華俄羅斯游客時(shí)空結(jié)構(gòu)分析的數(shù)據(jù)來源。文章運(yùn)用了游客動(dòng)態(tài)度、年際集中指數(shù)，觀測(cè)其時(shí)間動(dòng)態(tài)變化和集中或均勻程度；運(yùn)用游客到訪率，來研究俄羅斯游客在華的空間分布所使用的公式如下：

D=(Nb-Na)/Na× 1/n× 100

(1)

(2)

V=Xij/Xi

(3)

其中，D表示游客動(dòng)態(tài)度，T表示年際集中指數(shù)，V表示到訪率。Xij為第i 年j地區(qū)接待的西語游客的人次。Mij表示第i年j地區(qū)接待西語游客人次占第i年j地區(qū)接待西語游客總?cè)舜伟俜直鹊姆肿又担琋b、Na分別為b年和a年某地區(qū)俄羅斯游客人次。n為時(shí)間段內(nèi)所含年數(shù)。

三、研究過程

(一)俄羅斯旅華游客時(shí)間分布

1.俄羅斯旅華游客動(dòng)態(tài)度分析

游客動(dòng)態(tài)度主要是一個(gè)時(shí)間段內(nèi)游客增長(zhǎng)率的平均值。根據(jù)公式(1)計(jì)算出從2013-2017年俄羅斯游客在我國各地區(qū)的游客動(dòng)態(tài)度，如表1所示。

由表1可知，俄羅斯旅華客源在我國不同地區(qū)的動(dòng)態(tài)度均值是32%。整體來看，這5年間俄羅斯游客在我國各省或直轄市的增長(zhǎng)迅速。其中安徽、湖北、陜西、青海、云南等7個(gè)中西部省份，平均增速超過了200%。江西、廣東、廣西、上海等8個(gè)南方地區(qū)，平均增 速超過了100%。我國東部地區(qū)的其余省增速也超過了35%。

表1 2013-2017年全國各地區(qū)俄羅斯游客動(dòng)態(tài)度

注：數(shù)據(jù)來源于《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》各地區(qū)接待外國旅游者人數(shù)(按國籍分)

2.俄羅斯旅華游客年際集中指數(shù)分析

年際集中指數(shù)是用來測(cè)定在5年間俄羅斯客源在我國各地區(qū)的時(shí)間集中性。值越大，說明該地區(qū)的俄羅斯游客時(shí)間分布越集中、越不均勻。反之，說明游客客流分布越分散、越均勻，俄羅斯游客客流在不同年份的穩(wěn)定性越高。根據(jù)公式(2)計(jì)算出5年內(nèi)俄羅斯游客在我國各地區(qū)的年際集中指數(shù)(圖1)

圖1 2013-2017年俄羅斯客源在我國不同地區(qū)的年際集中指數(shù)

注：數(shù)據(jù)來源于《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》各地區(qū)接待外國旅游者人數(shù)(按國籍分)

由圖1可知，俄羅斯客源在黑龍江省的時(shí)間分布最不均，其次是內(nèi)蒙古。這些地區(qū)主要是與俄羅斯接壤的東部和北部地區(qū)。根據(jù)年際集中性的特點(diǎn)，俄羅斯客源市場(chǎng)在我國分布穩(wěn)定性最高的地區(qū)是上海、浙江、廣東、山東等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)。而剩下的其他地區(qū)都是處于較為穩(wěn)定的狀態(tài)。

(二)俄羅斯旅華游客空間分布

1.俄羅斯旅華客源到訪率分析

根據(jù)公式(3)計(jì)算出俄羅斯旅華客源在我國各地區(qū)每年的到訪率，將到訪率的平均值，得出到訪率的排名圖(圖2).由于到訪率均值的前13名總和為95.6%。此處省略對(duì)其余地區(qū)的到訪率均值的繪圖。

圖2 2013-2017年俄羅斯旅華客源在各地區(qū)到訪率均值

注：數(shù)據(jù)來源于《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》各地區(qū)接待外國旅游者人數(shù)(按國籍分)

根據(jù)圖4可知，在統(tǒng)計(jì)的5年間，黑龍江、內(nèi)蒙古、新疆的到訪率最高。因?yàn)檫@些地區(qū)的地理位置相較于其它中國旅游城市來說離的更近，因此，這三個(gè)地方的到訪率之和超過了65%。而到訪率位于2%～7%的地區(qū)是北京、吉林、遼寧、河北、海南等地。這些地區(qū)只有海南屬于南方，而且地理距離相對(duì)較遠(yuǎn)，這與海南的氣候、海濱風(fēng)光、悠閑旅游有著較大的關(guān)系。而其它地區(qū)都在北方，且?guī)缀醵紒碜杂跂|北和華北地區(qū)，充分反映了俄羅斯來華的游客具有的旅游行為特征是更青睞于地理位置更近的旅游城市。其余地區(qū)，到訪率在1%～2%，處于我國的沿海地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，旅游資源豐富，反映了商務(wù)旅游也是來華旅游的目的之一。

四、結(jié)論與建議

(一)主要結(jié)論

綜上所述，可以得出以下結(jié)論：(1)來華俄羅斯游客在黑龍江省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、新疆自治區(qū)等地的到訪率是最高的，其中到訪率之和超過了65%。(2)2013-2017年間，來華俄羅斯游客在我國中西部地區(qū)增長(zhǎng)迅速，海南、安徽、吉林云南等省份增速明顯。來華俄羅斯客源在黑龍江省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、新疆以及北京等地在這5年間的分布最不均勻。分布穩(wěn)定性最高的地區(qū)是上海、河北、浙江、廣東、山東等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)。(3)到訪率超過2%的地區(qū)是北京、吉林、遼寧、河北、海南等地。旅華俄羅斯客源的空間聚集性自粘降低，2016和2017年旅華俄羅斯客源的空間聚集度最高。盡管來華俄羅斯客游客在中國旅游目的地的空間差異在變小，但是仍然處于聚集性明顯的狀態(tài)。

(二)建議

根據(jù)本文的研究結(jié)果，認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面提升來華旅游的俄羅斯游客量，第一，仍先以東北地區(qū)為主要宣傳突破口，借助地理位置的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大對(duì)內(nèi)部城市的宣傳。尤其是黑龍江省，中國的省份中，黑龍江省和中俄的邊境線最長(zhǎng)，和俄羅斯的五個(gè)州都有交界，應(yīng)多開展相關(guān)地區(qū)的旅游合作，延伸傳播中國內(nèi)城市的旅游資源。

第二，海南省一直是俄羅斯游客最受青睞的中國旅游地之一，主要是氣候的原因，海南省氣候溫暖，有廣闊的沙灘和大海，而俄羅斯氣候寒冷，尤其在寒冷的冬天，很多俄羅斯游客會(huì)來此度假。這里對(duì)俄羅斯游客來說休閑度假的好去處，因此，可以在這期間，同樣可擴(kuò)大對(duì)中國內(nèi)地旅游城市的宣傳交流活動(dòng)。

第三，持續(xù)加大對(duì)俄旅游宣傳，積極參加專業(yè)的旅游展覽，組織舉辦各類地區(qū)或者國家級(jí)的旅游推介會(huì)，策劃開展各項(xiàng)旅游專項(xiàng)交流活動(dòng)，積極與俄羅斯相關(guān)地區(qū)和旅游部門建立研究機(jī)制，推進(jìn)旅游企業(yè)的相互交流、合作，最終，不斷豐富旅游產(chǎn)品的豐富性和專業(yè)性。