(西安科技大學(xué) 陜西 西安 710000)

一、前言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，教育的普及，人們對于閱讀的需求不斷地提高。因此出版產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今社會(huì)生活和國民經(jīng)濟(jì)中的地位正在迅速上升,在世界許多國家已成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。我國進(jìn)入小康社會(huì)后,群眾的文化消費(fèi)進(jìn)入旺盛期,據(jù)有關(guān)部門估算,到 2016年,我國文化消費(fèi)能力將突破萬億元。

本文旨在分析山西出版業(yè)存在的問題基礎(chǔ)上，探究問題產(chǎn)生的原因，以期為山西省出版產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供合理的對策。

二、出版產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概述

(一)出版產(chǎn)業(yè)的定義及特征

1.出版產(chǎn)業(yè)的定義

目前，對于“產(chǎn)業(yè)”一詞還沒有統(tǒng)一的定義。有的學(xué)者認(rèn)為“產(chǎn)業(yè)”是所有生產(chǎn)經(jīng)營事業(yè)的統(tǒng)稱。有的學(xué)者則認(rèn)為“產(chǎn)業(yè)”是指一個(gè)經(jīng)濟(jì)體中，有效運(yùn)用資金與勞動(dòng)力從事生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)物品的各種行業(yè)等等。雖然對于如何定義“產(chǎn)業(yè)”存在很多的分歧，但有一個(gè)共同點(diǎn)是“產(chǎn)業(yè)”是指生產(chǎn)，經(jīng)營活動(dòng)的組織。

2.出版產(chǎn)業(yè)的特征

(1)以市場經(jīng)濟(jì)體制為基礎(chǔ)。

現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)在管理制度上實(shí)行的是市場經(jīng)濟(jì)體制，出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)實(shí)現(xiàn)市場化經(jīng)營，在生產(chǎn)和再生產(chǎn)活動(dòng)中，應(yīng)以市場為導(dǎo)向，以效益為中心。出版者應(yīng)成為自主經(jīng)營、自負(fù)贏虧的市場主體。生產(chǎn)什么生產(chǎn)多少完全取決于市場的需求。

(2)高度的社會(huì)化生產(chǎn)和專業(yè)化分工。

隨著科學(xué)技術(shù)和出版生產(chǎn)力的進(jìn)一步發(fā)展，出版產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化分工將越來越細(xì)，不同生產(chǎn)環(huán)節(jié)不再是通過計(jì)劃來調(diào)節(jié)，而是通過市場這個(gè)紐帶將各個(gè)環(huán)節(jié)有機(jī)地聯(lián)系起來，在生產(chǎn)中形成分工明確、布局合理、協(xié)作高效的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈條，以保證生產(chǎn)和經(jīng)營的有序、高效。

(3)生產(chǎn)過程和手段的現(xiàn)代化。

現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)是以現(xiàn)代生產(chǎn)方式為重要特征的產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)代科技成果特別是高科技成果在出版生產(chǎn)中的普及運(yùn)用，徹底改變了傳統(tǒng)的出版手段，使出版物生產(chǎn)過程和手段實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化。

三、山西出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)山西出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

(1)新技術(shù)應(yīng)用水平顯著提高

數(shù)字印刷在按需出版方面的優(yōu)勢也開始影響到圖書出版形式，2015年山西省出版行業(yè)營業(yè)總收入達(dá)到19967.1億元，同比增長9.4%;利潤總額達(dá)到1563.7億元，同比增長8.6%.雖然增長速度與往年相比略有下降，但仍保持了較好的可持續(xù)發(fā)展能力。2014年數(shù)字出版業(yè)務(wù)總收入達(dá)到了3387.7億元，實(shí)現(xiàn)了33.4%的增長速度，營業(yè)規(guī)模僅次于印刷行業(yè)居于行業(yè)第二，成為行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ?。在?shù)字出版業(yè)中網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的增長速度最為迅速達(dá)到了70%以上；移動(dòng)出版增長35.4%,高于數(shù)字出版總體水平；互聯(lián)網(wǎng)期刊與電子書增長18.2%,遠(yuǎn)高于新聞出版業(yè)總體水平。這表明，傳統(tǒng)出版與新興出版已得到進(jìn)一步的融合。

(2)圖書出版管理體制改革進(jìn)一步向縱深發(fā)展

2015年4月，國家新聞出版廣電總局、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》，提出要用3年時(shí)間，支持一批新聞出版企業(yè)、實(shí)施一批轉(zhuǎn)型升級項(xiàng)目，帶動(dòng)和加快新聞出版業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級步伐。上述政策的出臺實(shí)施，將進(jìn)一步促進(jìn)我國出版業(yè)蓬勃發(fā)展。2016年4月，國家新聞出版廣電總局、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指明了融合方式和發(fā)展方向。

(3)出版隊(duì)伍穩(wěn)步發(fā)展

部門從業(yè)人員的變化是衡量一個(gè)行業(yè)擴(kuò)張或收縮的重要指標(biāo)之一。1995 年以來，我國出版從業(yè)人數(shù)一直在穩(wěn)定增長，人員素質(zhì)也有了較大提高， 以編輯從業(yè)人員為例， 大專以上所占比例從 1978 年的50% 發(fā)展到現(xiàn)在的 80% 以上。這表明我國出版機(jī)構(gòu)人員規(guī)模趨于擴(kuò)張。

2.行業(yè)規(guī)模現(xiàn)狀

表1 山西出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(1)

隨著國民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，山西省出版行業(yè)的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展速度也在不斷提高，主要表現(xiàn)在省內(nèi)出版行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，書刊出版數(shù)量急劇增長；多種發(fā)行渠道活躍了圖書市場，出版物的銷售日益擴(kuò)大。其中電子出版物增長最為迅速，逐漸成為帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展的主要力量之一。

四、山西出版行業(yè)發(fā)展的問題與對策

(一)山西出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.出版集團(tuán)實(shí)力普遍不強(qiáng)

各出版集團(tuán)一味地?cái)U(kuò)大規(guī)模，卻不注重培養(yǎng)自身的核心競爭力。企業(yè)規(guī)模成為判斷其是否成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)。因此，一些地方不但把所有出版產(chǎn)業(yè)鏈上的單位裝進(jìn)集團(tuán)，而且還把其他一些與出版毫無關(guān)系的機(jī)構(gòu)與資源放入集團(tuán)，或利用行政資源去發(fā)展其他產(chǎn)業(yè),如：房地產(chǎn)、酒店業(yè)、金融業(yè)，甚至外貿(mào)等等。

2.圖書供給市場迅速膨脹，但有效需求不足

山西省的出版社數(shù)量較20年前增長5倍以上，無論是圖書種類還是報(bào)刊、期刊的種類和數(shù)量都出現(xiàn)了大量的增長。隨著圖書供給市場的迅速膨脹，人們對圖書的有效需求不足成為了困擾出版行業(yè)的一大難題。眾所周知，圖書的替代品和消費(fèi)的替代形式很多，人們想了解某一方面的信息時(shí)途徑很多，并不一定需要通過某一特定的出版物。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，一般的紙質(zhì)出版物已不再是人們的唯一選擇，出現(xiàn)了更加便宜的代替品。

3.出版專業(yè)人才匱乏

21世紀(jì)，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我們已經(jīng)步入了知識經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。人才資源成為各行業(yè)發(fā)展競爭的主要因素之一。出版專業(yè)人才應(yīng)是通曉出版戰(zhàn)略、經(jīng)營管理、財(cái)務(wù)管理、外語等方面知識的復(fù)合型人才，可稱之為出版業(yè)的 MBA。

(二)山西出版產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的策略

1.轉(zhuǎn)變觀念

思想觀念問題一直是制約任何一個(gè)行業(yè)發(fā)展的障礙，觀念的新舊與否與行業(yè)發(fā)展的前瞻性息息相關(guān)，對于出版業(yè)的發(fā)展而言，當(dāng)前的一個(gè)首要任務(wù)是進(jìn)一步解放思想，更新思想觀念，將觀念創(chuàng)新當(dāng)做出版產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、跳躍性發(fā)展的一個(gè)先導(dǎo)因素。出版業(yè)應(yīng)自覺遵循市場對出版產(chǎn)品的需求，按照市場的需求對自身的產(chǎn)品品種、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，主動(dòng)分析市場、依托市場、開拓市場，切不可有依賴原有政策傾向的思想觀念，牢固樹立市場化經(jīng)營的思想意識。

2.推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型發(fā)展

隨著我國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，信息技術(shù)的迅猛推進(jìn)，傳統(tǒng)出版業(yè)必須加快轉(zhuǎn)型的步伐。重構(gòu)市場格局，創(chuàng)新發(fā)展模式，升級戰(zhàn)略手段。一是觀念轉(zhuǎn)型，立足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，新聞出版與影視、廣播、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)等進(jìn)行有效的嫁接，拓寬出版產(chǎn)業(yè)范圍，引導(dǎo)、擴(kuò)大并滿足閱讀需求，促進(jìn)文化與科技有機(jī)結(jié)合，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級; 二是內(nèi)容轉(zhuǎn)型，突出策劃，注重原創(chuàng)，著力內(nèi)容資源和知識產(chǎn)權(quán)占有，搶占內(nèi)容制高點(diǎn)，積極利用先進(jìn)技術(shù)手段，拓展內(nèi)容的開發(fā)形式、輻射模式和傳播渠道。

3.政府職能部門應(yīng)因勢利導(dǎo)

互聯(lián)網(wǎng)的普及、3G 網(wǎng)絡(luò)等新型領(lǐng)域的興起促使了數(shù)字出版物的發(fā)展?；诖朔N社會(huì)形勢，相關(guān)政府職能部門應(yīng)該積極引導(dǎo)出版產(chǎn)業(yè)、相關(guān)傳媒集團(tuán)投入數(shù)字出版，并加大這方面的管理力度，在資金、資源、人才等諸多方面對數(shù)字出版新興產(chǎn)業(yè)提供必要的基礎(chǔ)保證與政策傾向。政府職能部門可以專門設(shè)立用于促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的專項(xiàng)資金，并可交叉實(shí)施政府獎(jiǎng)勵(lì)、貸款優(yōu)惠或補(bǔ)息等方式，促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)在新興方向發(fā)展的步伐。

五、行業(yè)發(fā)展前景及趨勢

(一)大數(shù)據(jù)技術(shù)將催生智能出版

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)開始在全球受到關(guān)注，大數(shù)據(jù)熱潮開始波及整個(gè)出版行業(yè)，大數(shù)據(jù)出版是在一個(gè)大的平臺上實(shí)現(xiàn)海量內(nèi)容提供數(shù)據(jù)化與受眾接受數(shù)據(jù)化的對接，具體地說就是，受眾的接受行為的數(shù)據(jù)化，出版內(nèi)容的數(shù)據(jù)化。

(二)新型出版產(chǎn)品將為受眾帶來新的體驗(yàn)

新型出版產(chǎn)品不僅要蘊(yùn)含思想、情感，而且要獲取便利，體驗(yàn)良好，能滿足個(gè)性化需求。新型出版產(chǎn)品可以是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，可以是多媒體產(chǎn)品，也可以是數(shù)據(jù)庫。

六、結(jié)語

綜上所述，如何保證我國出版業(yè)健康快速發(fā)展，由出版大國成長為出版強(qiáng)國，必須有政府相關(guān)職能部門的大力支持與政策配合，出版企業(yè)應(yīng)大力提高本身實(shí)力，增強(qiáng)自身在市場競爭中的優(yōu)勢，提高企業(yè)內(nèi)部的管理水平，使企業(yè)改制切實(shí)改到根上去，把握時(shí)代脈搏，主動(dòng)滿足大眾對出版產(chǎn)品的要求，遵守市場規(guī)律。