No.1 “黑人抬棺”：墳頭蹦迪不是惡搞是專(zhuān)業(yè)？

B 站上搜索“黑人抬棺”，可以看到七個(gè)黑人抬著棺材跳舞的視頻，播放最高的已達(dá)2500W+。就連黑人抬棺視頻中的背景音樂(lè)《Astronomia》也熱度大漲，甚至闖進(jìn)了世界流行音樂(lè)榜的前三名。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

“黑哥一笑，生死難料；棺材一抬，世間白來(lái)?！闭f(shuō)的就是這個(gè)黑人抬棺的硬核梗。

視頻里黑人抬棺是非洲加納等地的一種喪葬習(xí)俗，通常伴隨著跳舞等行為。抬棺者通常會(huì)穿著時(shí)髦，肩上抬著棺木，鼓掌跺腳，用狂野的舞蹈安慰失去親人的生者，并鼓勵(lì)他們參與到舞蹈中來(lái)。這種觀念，跟莊子在妻子葬禮上“鼓盆而歌”，墨西哥的“亡靈節(jié)”都很像。

古人云：“逝者如斯夫，不舍晝夜。”今人講：“逝者已矣，生者如斯?！焙谌颂Ч赘呔覤 站熱搜榜榜首不下，過(guò)去在大眾認(rèn)知中悲傷的事，今天卻是另一番景象，并且網(wǎng)友附以“專(zhuān)業(yè)”二字，似是對(duì)這件事合理化的認(rèn)可。但由于各國(guó)觀念、喪葬禮節(jié)的不同，黑人抬棺式的喪葬形式很難做到普適性，由此也就不難理解，目前黑人抬棺僅限于在網(wǎng)絡(luò)上的娛樂(lè)傳播。

當(dāng)然，這種形式未來(lái)能被流行也并不無(wú)可能，電影《滾蛋吧，腫瘤君》中女主人公在自己葬禮上的一段自白影像，其想要表達(dá)的內(nèi)涵與黑人抬棺大致相同，已顯快樂(lè)告別理念的雛形。而黑人抬棺舞，就是世人對(duì)故人的最后一次送別。

—張翼帆

No.2 花式預(yù)熱變欺詐營(yíng)銷(xiāo)？是炸雞還是垃圾？

伴隨麥當(dāng)勞5G 新品的揭曉，因其與5G 毫無(wú)干系，且在宣傳文案中碰瓷“補(bǔ)課云次方”“聲入人心”，引發(fā)不少爭(zhēng)議，網(wǎng)友大呼“垃圾”。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

麥當(dāng)勞的翻車(chē)可以用“玩火自焚”來(lái)形容，拿著5G 和云次方來(lái)引流，但卻沒(méi)有兌現(xiàn)應(yīng)有實(shí)物場(chǎng)景，網(wǎng)友不買(mǎi)賬自然也在情理之中。

麥當(dāng)勞這次的玩法，也是最常見(jiàn)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式——搞噱頭。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是“秒”的時(shí)代，信息大爆炸，人們的時(shí)間呈現(xiàn)碎片化，用戶(hù)的注意力和心智早就已經(jīng)被過(guò)量的電子數(shù)據(jù)給沖擊的愈發(fā)麻木，如果不能在極短的時(shí)間內(nèi)吸引用戶(hù)眼球，接下來(lái)也就再無(wú)開(kāi)口的機(jī)會(huì)了。這種情形下，噱頭不失為瞬間捕獲用戶(hù)眼球和直擊其心智的良策。

噱頭玩得好，不僅能夠提升品牌影響力，最重要的是還能降低營(yíng)銷(xiāo)成本。玩得不好，最終也只能被噱頭所連累。就像麥當(dāng)勞，前有入駐B 站，放下身段大玩鬼畜，后有5G 新品賺足大眾眼球。前面剛剛攢起的人氣，一回頭，自己又把自己整趴下了。忙忙碌碌，終是一場(chǎng)空。

要知道，任何事情，盲目都不會(huì)為其帶來(lái)好結(jié)果。品牌想要吸引年輕人，玩花樣、趕時(shí)髦都無(wú)可厚非，但切記不要搞花架子、假把式，畢竟誰(shuí)都不愿意被當(dāng)猴耍。想要贏得消費(fèi)者的支持，首先要學(xué)會(huì)尊重他們。玩歸玩，鬧歸鬧，別拿粉絲開(kāi)玩笑！

—張翼帆

No.3 “中國(guó)喬丹們”，是時(shí)候獨(dú)立飛翔了！

歷時(shí)超8年的美國(guó)AIR JORDAN 品牌狀告中國(guó)喬丹體育公司商標(biāo)侵權(quán)案，終于塵埃落定，喬丹體育公司第25 類(lèi)服裝鞋帽襪等商品上的6020578 號(hào)“喬丹+圖形”商標(biāo)被撤。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

作為一個(gè)成熟品牌，中國(guó)喬丹明明有實(shí)力、有資金，但為了短時(shí)間的品牌擴(kuò)張和知名度，卻選擇了山寨喬丹，也注定埋下了今天的惡果。

單就這件事看，中國(guó)喬丹終審敗訴，一方面表明了我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)一視同仁的立場(chǎng)，民族品牌從不是侵權(quán)行為的擋箭牌，這次中國(guó)喬丹和喬丹的糾紛也是中國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面邁出的重要一步。另一方面，這次敗訴對(duì)中國(guó)喬丹不見(jiàn)得是件壞事，如果能痛下決心，徹底和過(guò)去的喬丹割裂開(kāi)來(lái)，憑借其龐大的線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道和門(mén)店，再創(chuàng)一個(gè)新品牌，東山再起也不無(wú)可能。

就“蹭品牌”“蹭流量”現(xiàn)象來(lái)看，一些品牌寧可賴(lài)死在別人的金字招牌上也不正視自己的價(jià)值，也是受消費(fèi)市場(chǎng)的需求驅(qū)動(dòng)。比如借勢(shì)廣告熱度搶注域名的趕驢網(wǎng)，盜用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告語(yǔ)的企查查，還有被訴侵權(quán)李小龍的真功夫。從偷懶到抄襲，再到侵權(quán)，最后損傷的其實(shí)還是消費(fèi)者的利益。競(jìng)爭(zhēng)本身沒(méi)有任何問(wèn)題，但要堅(jiān)守底線(xiàn)。沒(méi)有任何一個(gè)國(guó)家的法律鼓勵(lì)一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌，只需要比同行更沒(méi)有下限，就可以獲得優(yōu)勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有記憶，但消費(fèi)者有思想。隨著新國(guó)貨品牌的崛起，中國(guó)本土品牌也該散發(fā)屬于自己的蓬勃生機(jī)。

—張翼帆

No.4 中國(guó)咖啡能否走上“花路”？

財(cái)務(wù)造假，瑞幸咖啡可能要涼，那這個(gè)咖啡賽道有問(wèn)題嗎？

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

從瑞幸自身來(lái)看，瑞幸快速擴(kuò)張的發(fā)展模式，不僅需要龐大的訂單量去支撐，而且大量開(kāi)店的背后必須要有充足的流動(dòng)資金。而現(xiàn)實(shí)是，購(gòu)買(mǎi)瑞幸的大多是被優(yōu)惠券吸引而來(lái)，真正消費(fèi)者數(shù)量存在巨大泡沫，復(fù)購(gòu)率極低，很難形成轉(zhuǎn)化。跑得太快，發(fā)展又跟不上，還要給投資人、股民有交代，加之繁重的店面、機(jī)器、人工等成本，瑞幸選擇了造假數(shù)據(jù)、造聲量，直到攤子越鋪越大，無(wú)法收?qǐng)觥?/p>

從市場(chǎng)大環(huán)境來(lái)看，無(wú)論是咖啡市場(chǎng)空間還是市場(chǎng)消費(fèi)能力，中國(guó)都是一個(gè)亟待開(kāi)發(fā)的巨大能量池。但就目前而言，中國(guó)咖啡市場(chǎng)的發(fā)展契機(jī)還尚未成熟。

一方面，中西方飲食文化不同。西方發(fā)達(dá)國(guó)家習(xí)慣喝咖啡，而國(guó)人更愛(ài)飲茶。茶文化在中國(guó)傳承上千年，無(wú)論是茶文化的沉淀，還是飲茶習(xí)性的培養(yǎng)，皆非一時(shí)所能更改的，小罐茶等新式茶文化皆源于此。

另一方面，中國(guó)咖啡消費(fèi)市場(chǎng)還需時(shí)間培養(yǎng)，消費(fèi)者尚需進(jìn)一步教化。如韓國(guó)咖啡館的領(lǐng)頭羊“咖啡陪你”，在一個(gè)沒(méi)有咖啡文化的國(guó)度迅速崛起，然后轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)，同樣打造“第三空間”的理念，但到了中國(guó)就出現(xiàn)了嚴(yán)重的水土不服，雖然創(chuàng)辦人也做了原材料和制作工藝上的改良，但消費(fèi)者仍不買(mǎi)賬，最后只能閉店。

顯然，瑞幸咖啡不是第一家面臨失敗的企業(yè)，也必然不會(huì)是最后一家。我們不能單純講瑞幸的模式出了問(wèn)題，只能講它沒(méi)有出現(xiàn)在最合適的時(shí)間里。中國(guó)茶葉在外國(guó)被奉為奢侈品，咖啡為何不能在中國(guó)市場(chǎng)找位？一切都是時(shí)間問(wèn)題。

—張翼帆

No.5 為什么微信視頻號(hào)里都是中年大叔？

微信視頻號(hào)內(nèi)測(cè)已經(jīng)三個(gè)月，被邀請(qǐng)?bào)w驗(yàn)人數(shù)逐漸上升，視頻號(hào)也熱鬧了起來(lái)，但似乎與想象略有出入。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

不知道，大家有沒(méi)有這樣的感覺(jué)，滿(mǎn)懷期待地點(diǎn)進(jìn)視頻號(hào)，本以為推送的是類(lèi)似抖音、快手一樣的俊男靚女和新鮮有趣的事，但是一點(diǎn)開(kāi)感覺(jué)自己進(jìn)錯(cuò)了頻道，打得個(gè)措手不及。學(xué)生黨以為一不小心進(jìn)到了網(wǎng)課課堂，上班族以為失手進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)會(huì)議室。滿(mǎn)屏的中年大叔用“死亡”角度直面鏡頭，侃侃而談，大有傳道授業(yè)解惑的意思。

中年大叔似乎已經(jīng)搶占了微信視頻號(hào)這個(gè)陣地，不少人在視頻中還自嘲“感謝關(guān)注我們這種油膩大叔”。

為什么大叔們選擇了這個(gè)根據(jù)地呢，與微信視頻號(hào)的生態(tài)不無(wú)關(guān)系。微信視頻號(hào)是基于熟人的社交模式拓展的視頻功能，愿意拋頭露臉的中年大叔在各自的領(lǐng)域內(nèi)大多小有所成，所以視頻號(hào)成了他們更直接展示業(yè)務(wù)能力的地方，也成了微信社交功能的放大器，從社交關(guān)系上來(lái)說(shuō)，屬于一種只有存在感而不打擾的模式，并且使用起來(lái)更方便，不失為一個(gè)好選擇。

這種情況與微信本身的使用人群也有關(guān)系。微信是一個(gè)廣譜式的APP，老少皆宜，但終究還是以中年群體為主，值得注意的是“90 后”也逐漸步入中年，Z 世代在社交軟件上喜歡QQ 勝過(guò)微信，喜歡B 站超過(guò)愛(ài)奇藝，微信的“老態(tài)”和接地氣并不能讓他們產(chǎn)生認(rèn)同感。短短兩月，視頻號(hào)就可能被這樣定性了，不知道這與騰訊的初衷是否相符？

——曹亞楠

No.6 5元產(chǎn)業(yè)突然火了，但可能隨時(shí)被封下線(xiàn)

近日，有人在社交媒體上吐槽自己被一名聲稱(chēng)是自己男友的人騷擾，一度想報(bào)警，真相揭曉后，竟然暴露了一個(gè)新“產(chǎn)業(yè)”。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

B 站某UP 主曬出自己深夜聊天截圖，對(duì)方聲稱(chēng)自己男友，對(duì)UP 主的生日、喜好、行蹤都十分了解，UP 主驚慌要報(bào)警，最后閨蜜電話(huà)告訴她真相，這是用5 元為她買(mǎi)到的“男友”。

從留言來(lái)看，她的經(jīng)歷并不算離奇，有人甚至收到了佛祖的好友申請(qǐng)，一通過(guò)后對(duì)方不停發(fā)來(lái)一段段的大悲咒，恍惚間以為遇到了精神病患者。還有暖心的，有人收到了去世寵物發(fā)來(lái)的信息，告知一切都好，請(qǐng)勿掛念。

這些暖心的、無(wú)厘頭的問(wèn)候只需要花5 元錢(qián)就能買(mǎi)到，只要在淘寶閑魚(yú)上搜索“虛擬佛祖”“虛擬寵物”類(lèi)似關(guān)鍵字拍下鏈接，提出要求和注意事項(xiàng)，再留下好友的QQ 和微信號(hào)，就可以滿(mǎn)足要求。

這種交易似曾相識(shí)，很像多年以前的陪聊和“租個(gè)男/女友回家過(guò)年”的套路，但當(dāng)年因?yàn)榭赡軙?huì)涉及到不法交易，所以并沒(méi)有存在的太久。這次卻是換了個(gè)外衣再次回歸大眾視野。果不其然，淘寶和閑魚(yú)上有不少賣(mài)家因?yàn)樘峁┻@種虛擬服務(wù)而被處理。

這次虛擬服務(wù)的火熱被推測(cè)可能跟UP 主的宣傳有關(guān)，畢竟如今B 站的影響力不容小覷，任何新鮮的食物都可能借助時(shí)下大火的平臺(tái)進(jìn)入大眾視野，但噱頭無(wú)傷大雅，趣味也應(yīng)當(dāng)有限度，也要在規(guī)則內(nèi)進(jìn)行，否則跟多年前一樣，大火未旺就已經(jīng)引火上身了。

——曹亞楠