尹曉芳， 蔣曉文

(西安工程大學(xué) 服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，陜西 西安 710048)

襯衫作為女性日常生活中的基礎(chǔ)服裝，在女裝市場(chǎng)的份額中占比較大[1]。領(lǐng)子雖然在服裝中所占體積不大，但它卻是服裝總體造型中最主要的組成部分，其款式不僅體現(xiàn)出服裝的美感，而且在很大程度上還決定著服裝的風(fēng)格[2]。

近來(lái)，女式襯衫方面的研究大多是關(guān)于服裝面料[3-6]、圖案[7]及襯衣局部設(shè)計(jì)的，如衣領(lǐng)[8-10]、袖口[11]等。在襯衫感性評(píng)價(jià)方面，王東慧[12]針對(duì)衣身結(jié)構(gòu)與消費(fèi)者感性意象間的關(guān)系建立了相應(yīng)的數(shù)學(xué)模型，周小溪等[13]應(yīng)用語(yǔ)義差異法對(duì)比消費(fèi)者對(duì)不同材質(zhì)色織面料的感性評(píng)價(jià)，孔慶偉等[14]研究全棉色織府綢襯衫面料的感性形象。除此之外，文獻(xiàn)[15-17]分別圍繞杭州大學(xué)生的襯衫消費(fèi)行為、襯衫個(gè)性化定制紙樣設(shè)計(jì)自動(dòng)生成系統(tǒng)中的專(zhuān)家知識(shí)以及基于定制開(kāi)發(fā)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)服裝衣領(lǐng)款式圖的繪制和識(shí)別開(kāi)展研究。但是，關(guān)于衣領(lǐng)造型影響女式襯衫感性評(píng)價(jià)方面的研究較少。

如今，服裝設(shè)計(jì)與研發(fā)已從生產(chǎn)者導(dǎo)向策略變?yōu)橄M(fèi)者導(dǎo)向策略，因此，一個(gè)好的設(shè)計(jì)不僅應(yīng)滿(mǎn)足消費(fèi)者的生理需求還需滿(mǎn)足其心理需求[18]。1986年，山本健一首次提出了感性工學(xué)[19]。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)范疇，感性工學(xué)把人們對(duì)“物”(已有產(chǎn)物、數(shù)字、虛擬產(chǎn)品)的感性意象定量或半定量地表達(dá)出來(lái)，并與產(chǎn)品設(shè)計(jì)特征相關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中表現(xiàn)“人”(消費(fèi)者、設(shè)計(jì)者等)的感性認(rèn)知，從而設(shè)計(jì)出切合“人”的感性期望的產(chǎn)品[20]。目前該技術(shù)已廣泛用于汽車(chē)、家電、辦公用品設(shè)計(jì)等領(lǐng)域[21]?，F(xiàn)有感性工學(xué)的測(cè)量方法主要包括心理學(xué)和生理學(xué)測(cè)量[18]。心理學(xué)測(cè)量方法有行為觀察法、語(yǔ)義法等；生理學(xué)測(cè)量方法有眼球運(yùn)動(dòng)分析、脈搏、呼吸、血壓、心率、腦波、肌電圖法等。

文中旨在研究襯衫的不同領(lǐng)型如何影響消費(fèi)者的感性認(rèn)知，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的主觀感知進(jìn)行量化分析以設(shè)計(jì)出符合人們感性期望的襯衫領(lǐng)型，為設(shè)計(jì)師提供參考，也為消費(fèi)者選購(gòu)滿(mǎn)足自己感性需求的服裝提供借鑒。

1 研究方法與問(wèn)卷調(diào)查

1.1 研究方法

研究分為3個(gè)階段：準(zhǔn)備階段、調(diào)查階段、統(tǒng)計(jì)分析階段，分別采用文獻(xiàn)法、問(wèn)卷調(diào)查法、詢(xún)問(wèn)法、語(yǔ)義差異法、因子分析法、聚類(lèi)分析法。

1.1.1準(zhǔn)備階段 主要包括女式襯衫領(lǐng)型的篩選與最終領(lǐng)型的選定，繪制刺激圖；確定感性形容詞對(duì)、編寫(xiě)問(wèn)卷。

1.1.2調(diào)查階段 發(fā)放問(wèn)卷，對(duì)受試者進(jìn)行調(diào)查。

1.1.3統(tǒng)計(jì)分析階段 用IBM SPSS 22軟件對(duì)調(diào)查所得數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

應(yīng)用語(yǔ)義差異法(SD法)設(shè)計(jì)問(wèn)卷并開(kāi)展調(diào)查。語(yǔ)義差異法是一種常用的主觀評(píng)價(jià)方式，它是以與某評(píng)價(jià)對(duì)象有關(guān)的數(shù)個(gè)形容詞對(duì)為尺度基準(zhǔn)，測(cè)定受試者在受到該對(duì)象刺激后產(chǎn)生的主觀反應(yīng)[21]。語(yǔ)義差異法由概念和若干量尺組成：“概念”指受試者用來(lái)評(píng)價(jià)的對(duì)象，即刺激圖；“量尺”是由2個(gè)意義相反的形容詞作為2極組成[22]。

1.2 問(wèn)卷調(diào)查

1.2.1女式襯衫領(lǐng)型的選取與刺激圖的制作 襯衫領(lǐng)型款式豐富，可歸為無(wú)領(lǐng)和有領(lǐng)兩大類(lèi)。常見(jiàn)的女襯衫無(wú)領(lǐng)款式有：V形領(lǐng)、圓形領(lǐng)、一字領(lǐng)等；常見(jiàn)的有領(lǐng)款式包括：立領(lǐng)、翻領(lǐng)、翻駁領(lǐng)、花式領(lǐng)、結(jié)帶領(lǐng)、坦領(lǐng)等。通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料及市場(chǎng)調(diào)查收集女式襯衫領(lǐng)型，從中挑選出23款符合研究要求且具有代表性的領(lǐng)型款式作為本次調(diào)查的研究樣本。將23款CorelDRAW軟件繪制的領(lǐng)型進(jìn)行編號(hào)，具體如圖1所示。為避免其他設(shè)計(jì)要素(如圖案、面料、色彩、尺寸等)可能會(huì)給受試者帶來(lái)不同的感受，統(tǒng)一將刺激圖繪成尺寸相當(dāng)?shù)暮诎拙€框，除領(lǐng)型外其他設(shè)計(jì)保持一致。

1.2.2感性形容詞對(duì)的選定 廣泛收集文獻(xiàn)資料中的服裝感覺(jué)形容詞，去除意思重復(fù)、相近的感性形容詞，從中找出符合研究?jī)?nèi)容的感性形容詞，將其分類(lèi)、歸納，請(qǐng)15名服裝專(zhuān)業(yè)相關(guān)人員從所收集的形容詞中選擇恰當(dāng)描述襯衫領(lǐng)型的語(yǔ)意形容詞，從評(píng)價(jià)、力量、活動(dòng)力、穩(wěn)定性、緊張、新穎性幾個(gè)因子尺度考慮，最后確定了12組形容詞對(duì)：優(yōu)雅的-俗氣的、職業(yè)的-休閑的、端莊的-活潑的、保守的-性感的、精致的-粗獷的、柔和的-硬朗的、簡(jiǎn)約的-復(fù)雜的、穩(wěn)定的-可變的、生動(dòng)的-呆板的、有角的-圓潤(rùn)的、大眾的-品位的、傳統(tǒng)的-時(shí)尚的。

1.2.3問(wèn)卷設(shè)計(jì) 在產(chǎn)品語(yǔ)義差異法中，級(jí)差是指能夠引起人感受的最小刺激強(qiáng)度的差值，通常人能夠清晰處理的感覺(jué)量級(jí)不會(huì)超過(guò)7個(gè)，所以主觀評(píng)價(jià)的等級(jí)標(biāo)度往往根據(jù)不同的對(duì)象分為5個(gè)或7個(gè)[23]。文中采用5個(gè)感覺(jué)量級(jí)評(píng)價(jià)，以感性形容詞對(duì)“優(yōu)雅的-俗氣的”為例，選項(xiàng)1(-2分)表示非常優(yōu)雅；選項(xiàng)2(-1分)表示比較優(yōu)雅；選項(xiàng)3(0分)表示既不俗氣也不優(yōu)雅；選項(xiàng)4(1分)表示比較俗氣；選項(xiàng)5(2分)表示非常俗氣。

1.2.4問(wèn)卷發(fā)放 采取面對(duì)面的問(wèn)卷調(diào)查法，在西安市碑林區(qū)3所綜合性高校中隨機(jī)選取18～35歲的在校女學(xué)生、年輕女教師作為調(diào)查對(duì)象，此類(lèi)消費(fèi)群體對(duì)服裝擁有自己獨(dú)特的審美和看法。

將相似款領(lǐng)型分開(kāi)排列，使圖與圖之間差異更明顯，請(qǐng)調(diào)查對(duì)象對(duì)每1個(gè)刺激圖進(jìn)行相應(yīng)的感性評(píng)價(jià)。由于問(wèn)卷較復(fù)雜，內(nèi)容較多(研究對(duì)象為23款不同領(lǐng)型的襯衫，同時(shí)每款襯衫又分出12個(gè)問(wèn)題，問(wèn)題共達(dá)276個(gè)) ，所以根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)及相似調(diào)查確定樣本[24]，共發(fā)放問(wèn)卷50份，回收問(wèn)卷47份。

2 結(jié)果與分析

2.1 均值的統(tǒng)計(jì)結(jié)果及分析

利用Excel軟件對(duì)每個(gè)刺激圖的各個(gè)感性形容詞得分進(jìn)行均值計(jì)算，得到23款不同領(lǐng)型襯衫的感性印象平均值，具體結(jié)果見(jiàn)表1。0是分水嶺，相當(dāng)于數(shù)軸上的原點(diǎn)，分?jǐn)?shù)距0越遠(yuǎn)表示其感受越顯著。

表1 不同領(lǐng)型襯衫的感性印象平均值

由表1可以看出，每種領(lǐng)型所對(duì)應(yīng)的感性形容詞得分不同。專(zhuān)家認(rèn)為可以通過(guò)設(shè)置某一具體的數(shù)值來(lái)選擇主要的感性心理。文中選取0.8作為設(shè)定值，然后挑選出分值絕對(duì)值在0.8以上的感性詞(若分?jǐn)?shù)并列，則將并列詞一同選入)作為不同領(lǐng)型襯衫的主要感性心理。由表1可得出不同領(lǐng)型的各種刺激圖給人的主要感受，如領(lǐng)型1是簡(jiǎn)約的、穩(wěn)定的；結(jié)合領(lǐng)型1刺激圖得出線條簡(jiǎn)單、細(xì)節(jié)較少的V型領(lǐng)設(shè)計(jì)會(huì)讓受試者覺(jué)得簡(jiǎn)約，呈三角的V型領(lǐng)設(shè)計(jì)會(huì)讓受試者有穩(wěn)定的感覺(jué)。

雖然，通常情況下不同的領(lǐng)型會(huì)得到不一樣的主要心理感覺(jué)，但人的情感是復(fù)雜的，對(duì)襯衫的感覺(jué)是多方面的，故不同領(lǐng)型表現(xiàn)出的部分特征是有共性的，即多種領(lǐng)型可表現(xiàn)出同一種主要感覺(jué)，具體情況見(jiàn)表2。

結(jié)合表2和圖1可以看出，領(lǐng)型5，16，18，23的刺激圖給受試者帶來(lái)一種時(shí)尚的主要心理感覺(jué)，其領(lǐng)型設(shè)計(jì)感強(qiáng)，有細(xì)膩的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，如花邊、系帶，這些都是時(shí)尚的表現(xiàn)方式；領(lǐng)型4，6，7的刺激圖給受試者帶來(lái)傳統(tǒng)的、保守的、職業(yè)的、端莊的主要心理感覺(jué)，這些都屬于普通領(lǐng)型(立領(lǐng)、標(biāo)準(zhǔn)襯衫領(lǐng)、小方領(lǐng))，相比其他領(lǐng)型設(shè)計(jì)感不強(qiáng)。另外，也說(shuō)明傳統(tǒng)的、保守的、職業(yè)的、端莊的這幾個(gè)感性形容詞之間可能存在相關(guān)性。

表2 刺激圖的共同感性詞

Tab.2 Common perceptual vocabulary of the stimulus diagrams

感性詞領(lǐng)型編號(hào)優(yōu)雅的5,14,16,17,18,19,20,23職業(yè)的4,6,7,13端莊的4,6,7,13保守的3,4,6,7精致的2,5,15,16,17,18,19,20,21,23柔和的5,8,15,16,17,18,19,20,21,23簡(jiǎn)約的1,2,3,7,9穩(wěn)定的1,3,4,6生動(dòng)的5,15,16,17,18,19,20,21,23有角的6,7,10,11,12大眾的3,6,7傳統(tǒng)的3,4,6,7時(shí)尚的5,16,18,23

2.2 因子分析

由表1可清晰地看出襯衫的各種領(lǐng)型所產(chǎn)生的不同心理感覺(jué)，但要進(jìn)一步分析其評(píng)價(jià)的感性空間，還需要對(duì)領(lǐng)型刺激圖的各形容詞對(duì)均值進(jìn)行因子分析，明確消費(fèi)者對(duì)不同領(lǐng)型女襯衫的感性認(rèn)識(shí)[25]。

表3列出了KMO檢驗(yàn)和Bartlett球形檢驗(yàn)的結(jié)果。

表3 KMO檢驗(yàn)和Bartlett球形檢驗(yàn)的結(jié)果

由表3可以看出，KMO值為0.719>0.5，故該數(shù)據(jù)適合做因子分析；Bartlett球形檢驗(yàn)Sig.<0.05(即p<0.05)，球形假設(shè)被拒絕，原始變量之間存在相關(guān)性，適合做因子分析。

由因子分析獲得相關(guān)性矩陣、主成分表分別見(jiàn)表4和表5。

表4 形容詞對(duì)間的相關(guān)性矩陣

注：*表示顯著性水平p<0.05；**表示顯著性水平p<0.01。

表4中，絕對(duì)值越大表明兩組形容詞對(duì)之間相關(guān)性越高。如優(yōu)雅的-俗氣的這組形容詞與大眾的-品位的、生動(dòng)的-呆板的、精致的-粗獷的、傳統(tǒng)的-時(shí)尚的等形容詞對(duì)相關(guān)，說(shuō)明那些有品位的、生動(dòng)的、精致的、時(shí)尚的襯衫領(lǐng)型往往傾向于優(yōu)雅，而那些傾向于大眾的、呆板的、粗獷的、傳統(tǒng)的襯衫領(lǐng)型則傾向于俗氣。

另一方面，相關(guān)性分析也驗(yàn)證了不同領(lǐng)型可表現(xiàn)出相同的主要心理感覺(jué)。結(jié)合表1和表4可以看出，當(dāng)描述不同襯衫領(lǐng)型的主要感性形容詞間存在較強(qiáng)的相關(guān)性時(shí)，則不同領(lǐng)型刺激圖往往會(huì)表現(xiàn)出某些相同的心理感覺(jué)。如表4中“職業(yè)的”與“端莊的”“傳統(tǒng)的”“保守的”幾個(gè)感性詞之間存在較高的相關(guān)性，表1顯示領(lǐng)型4，6，7的刺激圖在這幾種感性印象中的均值絕對(duì)值都相對(duì)較大，說(shuō)明它們均使人產(chǎn)生這幾種主要的心理感覺(jué)。

由表5可看出，從12個(gè)因子中可以提取出特征值大于1的2個(gè)主因子，第1個(gè)因子的特征值是8.239，解釋了12個(gè)形容詞對(duì)的68.656%，即方差貢獻(xiàn)率為68.656%；第2個(gè)因子的特征值是1.434，解釋了12個(gè)形容詞對(duì)的11.946%，即方差貢獻(xiàn)率為11.946%；2個(gè)因子累計(jì)貢獻(xiàn)率為80.602%，損失較少的因子解釋?zhuān)催@2個(gè)因子包括了女式襯衫領(lǐng)型感性形容詞的大部分信息。

表5 主成分表

圖2為因子分析碎石圖。由圖2可看出，第1個(gè)因子的特征值最高，對(duì)解釋原有變量的貢獻(xiàn)最大；從第3個(gè)點(diǎn)開(kāi)始，折線漸漸趨于平緩，最后特征值幾乎靠近0，即從第3個(gè)點(diǎn)開(kāi)始，對(duì)總體變量的貢獻(xiàn)很小。碎石圖的折線說(shuō)明選擇2個(gè)主因子是合適的。

旋轉(zhuǎn)后的因子載荷量反映了因子與變量的接近程度，其絕對(duì)值越大，對(duì)應(yīng)變量與因子關(guān)系越近，因子貢獻(xiàn)也越大[19]。

旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣見(jiàn)表6。

表6 旋轉(zhuǎn)因子矩陣

由表6可知，優(yōu)雅的-俗氣的、精致的-粗獷的、大眾的-品位的、生動(dòng)的-呆板的、傳統(tǒng)的-時(shí)尚的、穩(wěn)定的-可變的、簡(jiǎn)約的-復(fù)雜的、保守的-性感的這8組形容詞對(duì)在第1個(gè)因子上有較大的載荷，表明第1個(gè)因子主要詮釋了以上8個(gè)變量，依據(jù)這8個(gè)變量含意，第1個(gè)因子可命名為“風(fēng)格因子”；職業(yè)的-休閑的、端莊的-活潑的、柔和的-硬朗的、有角的-圓潤(rùn)的這4組形容詞對(duì)在第2個(gè)因子上有較大的載荷，闡明第2個(gè)因子主要詮釋了以上4個(gè)變量，依據(jù)這4個(gè)變量含意，第2個(gè)因子可命名為“場(chǎng)合因子”。由此可得，女式襯衫領(lǐng)型感性設(shè)計(jì)可用2個(gè)因子來(lái)形容，具體見(jiàn)表7。

表7 女式襯衫領(lǐng)型感性因子分析

由表6和表7可知，每1個(gè)感性因子都有其對(duì)應(yīng)的最大決定因素的形容詞對(duì)。根據(jù)特征因子找出代表性最強(qiáng)的襯衫領(lǐng)型，即優(yōu)雅的感性評(píng)價(jià)最高的是領(lǐng)型5的刺激圖(帶花邊的立領(lǐng))，職業(yè)的感性評(píng)價(jià)最高的是領(lǐng)型6的刺激圖(標(biāo)準(zhǔn)襯衫領(lǐng))。每一個(gè)形容詞都有其對(duì)應(yīng)的感性評(píng)價(jià)最高的刺激圖，因此設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者應(yīng)根據(jù)需要選擇適合的襯衫領(lǐng)型。

2.3 聚類(lèi)分析

聚類(lèi)分析基于對(duì)象間的類(lèi)似程度，將對(duì)象劃分為不同的類(lèi)別或點(diǎn)群。用層次聚類(lèi)的方法對(duì)23個(gè)襯衫領(lǐng)型樣本進(jìn)行聚類(lèi)分析。圖3展現(xiàn)了在不同聚類(lèi)強(qiáng)度下的聚類(lèi)結(jié)果。依據(jù)聚類(lèi)距離的不同，襯衫領(lǐng)型聚類(lèi)的簇?cái)?shù)和簇內(nèi)包括的領(lǐng)型樣本也不同。例如，當(dāng)選擇標(biāo)尺為5時(shí)，襯衫領(lǐng)型樣本被聚成7類(lèi)；當(dāng)選擇標(biāo)尺為10時(shí)，襯衫領(lǐng)型樣本被聚成4類(lèi)。

當(dāng)選擇標(biāo)尺為5時(shí)，第1類(lèi)簇為領(lǐng)型5，16，17，20，19的刺激圖，從表1可看出它們?cè)趦?yōu)雅的、精致的、柔和的、生動(dòng)的方面所占比重較大，刺激圖體現(xiàn)為優(yōu)美、偏職業(yè)風(fēng)，線條細(xì)小復(fù)雜，有蝴蝶結(jié)、花邊、系帶類(lèi)裝飾，領(lǐng)部袒露肌膚面積較??；第2類(lèi)簇為領(lǐng)型15，21，18，23的刺激圖，從表1可看出它們?cè)诰碌?、柔和的、生?dòng)的方面所占比重較大，曲線式線條，細(xì)節(jié)細(xì)致，有花邊、領(lǐng)結(jié)裝飾；第3類(lèi)簇為領(lǐng)型6，7，4的刺激圖，從表1可看出它們?cè)诼殬I(yè)的、端莊的、保守的、傳統(tǒng)的、穩(wěn)定的、呆板的方面所占比重較大，刺激圖體現(xiàn)為線條簡(jiǎn)單、較硬朗，無(wú)裝飾，領(lǐng)部幾乎無(wú)袒露肌膚；第4類(lèi)簇為領(lǐng)型11，12，10，22的刺激圖，從表1可看出它們?cè)诒Ｊ氐?、有角的方面所占比重較大，刺激圖體現(xiàn)為線條較復(fù)雜、硬朗，較少裝飾但領(lǐng)角造型突出，袒露肌膚面積較??；第5類(lèi)簇為領(lǐng)型1，14的刺激圖，從表1可看出它們?cè)谛愿械?、精致的、有角的方面所占比重較大，刺激圖體現(xiàn)為線條簡(jiǎn)單、順直，領(lǐng)呈V形，無(wú)裝飾，袒露肌膚面積較大；第6類(lèi)簇為領(lǐng)型2，9，13，8的刺激圖，從表1可看出它們?cè)诒Ｊ氐?、穩(wěn)定的方面所占比重較大，刺激圖體現(xiàn)為線條簡(jiǎn)單、流利，幾乎沒(méi)設(shè)計(jì)元素，袒露肌膚面積很??；第7類(lèi)簇為領(lǐng)型3的刺激圖，從表1可看出它在簡(jiǎn)約的、穩(wěn)定的、保守的、大眾的、圓潤(rùn)的方面所占比重較大，領(lǐng)型刺激圖體現(xiàn)為線條簡(jiǎn)單圓順、弧度大，無(wú)裝飾，領(lǐng)部幾乎無(wú)袒露肌膚。

可以發(fā)現(xiàn)：被歸為同一簇的刺激圖在均值比重上會(huì)偏向于相同的幾個(gè)感性形容詞，領(lǐng)型的設(shè)計(jì)上也有相似之處。

3 結(jié)語(yǔ)

1)女式襯衫領(lǐng)型對(duì)襯衫的整體感性印象有很大的影響，不同的襯衫領(lǐng)型會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)心理感受上的差異。所以領(lǐng)型設(shè)計(jì)應(yīng)與服裝風(fēng)格相呼應(yīng)，設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者應(yīng)重視領(lǐng)型的選擇。

2)當(dāng)描述不同領(lǐng)型的主要感性形容詞間存在較高相關(guān)性時(shí)，不同領(lǐng)型可表現(xiàn)出某些相同的感性心理。

3)通過(guò)因子分析，可得影響女式襯衫領(lǐng)型感性評(píng)價(jià)的兩個(gè)主因子，即“風(fēng)格因子”和“場(chǎng)合因子”。

4)通過(guò)聚類(lèi)分析，得到不同款式女士襯衫領(lǐng)型的差異，主要體現(xiàn)在線條、袒露肌膚面積、設(shè)計(jì)元素上，線條簡(jiǎn)單且袒露面積少則簡(jiǎn)約、保守，裸露面積多顯示性感，線條細(xì)膩且使用設(shè)計(jì)元素突出柔和、生動(dòng)。