羅巒，曹馨予

(湖南農(nóng)業(yè)大學(xué) 國際學(xué)院，湖南 長沙 410128)

隨著群眾綠色生態(tài)環(huán)境意識的覺醒，人們?nèi)找嬷匾曇蚧まr(nóng)藥的過量或不恰當使用，而導(dǎo)致的環(huán)境污染問題以及糧食安全問題。農(nóng)藥有毒物質(zhì)殘留，一方面可通過直接間接殘留于農(nóng)作物，影響農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，另一方面，也將通過滲入農(nóng)田的水體環(huán)境污染生態(tài)環(huán)境，從而帶來有毒、有害物質(zhì)在食物鏈、生態(tài)環(huán)境中的流通循環(huán)[1]。面對我國農(nóng)藥長期濫用的嚴峻情形，2014年來我國堅持強調(diào)重視并促進病蟲害綠色防控技術(shù)發(fā)展。

水稻病蟲害綠色防控技術(shù)，最早由Stem等人提出，屬于水稻生產(chǎn)綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)中，產(chǎn)中節(jié)藥型技術(shù)。蔡書凱[2]等歸納道，病蟲害綠色防控技術(shù)主要包括物理防治技術(shù)與生物農(nóng)藥防治技術(shù)。同時，何超[3]等學(xué)者總結(jié)，湖南省近年主要推廣以生態(tài)調(diào)控技術(shù)、理化誘控技術(shù)、生物防治技術(shù)、科學(xué)用藥技術(shù)及無公害栽培技術(shù)結(jié)合使用或系統(tǒng)集成使用，形成技術(shù)協(xié)調(diào)、組裝配套的水稻病蟲綠色防控集成技術(shù)。筆者通過走訪衡陽市農(nóng)業(yè)局、多個縣級農(nóng)業(yè)局的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站以及植保站等多部門，結(jié)合衡陽地方農(nóng)業(yè)資源稟賦特征，了解到當?shù)剞r(nóng)業(yè)部門主要推廣深水滅蛹、性引誘劑、誘蛾燈(殺蟲燈)和低毒農(nóng)藥4種針對于水稻的病蟲害綠色防控技術(shù)，以減少傳統(tǒng)農(nóng)藥有毒物質(zhì)殘留。其中以低毒農(nóng)藥為主要方式廣泛推行，并以村農(nóng)技站的售賣點為單位，從源頭上把關(guān)。

病蟲害綠色防控技術(shù)的推廣擴散過程中，農(nóng)戶為水稻生產(chǎn)與糧食安全的核心主體，與采納對象[4]。城鎮(zhèn)化背景下，中國農(nóng)戶分化趨勢加重，思維差異拉大，農(nóng)戶異質(zhì)性一定程度上影響著水稻病蟲害綠色防控技術(shù)的采納效果，其間接影響著水稻的生產(chǎn)安全、大眾身體健康與生態(tài)環(huán)境。因此，本文基于農(nóng)戶異質(zhì)性視角，運用Logit-ISM模型，挖掘并解釋農(nóng)戶病蟲害綠色防控技術(shù)采納意愿與其影響因素及其層次結(jié)構(gòu)，一方面將為理論研究提供更多思路，另一方面有利于地方政府病蟲害綠色防控技術(shù)推廣，促進社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展、保障糧食安全及加速生態(tài)綠色建設(shè)。

1 理論基礎(chǔ)分析與研究假設(shè)

通過在衡陽市各級農(nóng)業(yè)局的訪談?wù){(diào)查與農(nóng)村調(diào)研走訪，借鑒已有研究與當?shù)貙嶋H情況，本文認為，農(nóng)戶水稻病蟲害綠色防控技術(shù)選擇意愿的影響因素主要可分為三大類：農(nóng)戶個體特征及其資源稟賦、農(nóng)戶經(jīng)營特征和與外部環(huán)境關(guān)系。

1.1 理論基礎(chǔ)分析及變量篩選

1.1.1 農(nóng)戶個體特征及其資源稟賦

包括性別、年齡、受教育程度、是否參加合作社、家庭成員中是否有村干部、職業(yè)演變路徑、對于風(fēng)險的偏好程度、從眾心理程度、距離水稻病蟲害綠色防控技術(shù)示范基地的遠近程度以及對于傳統(tǒng)農(nóng)藥殘留帶來危害的了解程度10個變量：

(1)性別、年齡及從眾心理程度。余威震[5]等學(xué)者，基于Logistic-ISM模型分析得出，農(nóng)戶性別、年齡、從眾心理等為其采納綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的深層原因。年輕群體對于農(nóng)藥殘留危害的意識更高，對于新技術(shù)的接受能力更強，更容易適應(yīng)政策環(huán)境的變化，更容易接受水稻病蟲害綠色防控。

(2)社會政策資源。何可[6]等指出，家庭資源稟賦為綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)采納的支撐關(guān)鍵。村干部家庭中，農(nóng)戶對于政策信息、先進理念的敏感度更高，更容易采納病蟲害綠色防控技術(shù)。

(3)受教育程度以及農(nóng)戶職業(yè)演變路徑。龍冬平，李同晟[7]等總結(jié)出農(nóng)戶文化程度、農(nóng)戶冒險精神、農(nóng)戶兼業(yè)程度等均為農(nóng)戶個體因素的具體表現(xiàn)，區(qū)位因素也為不可忽略的關(guān)鍵點。本文的創(chuàng)新點之一，將農(nóng)戶兼業(yè)化程度嵌入農(nóng)戶職業(yè)演變路徑中，有外出務(wù)工或經(jīng)商等經(jīng)歷的農(nóng)戶，其思維方式，會因自身閱歷與認知的加深、更強的社會適應(yīng)性，而更靈活、更前瞻、與時俱進，故更容易采納綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)。

(4)距離示范基地遠近程度。佟大建[8]等認為，基層公共農(nóng)技推廣示范，能有效提升病蟲害綠色防控技術(shù)的采納水平。距離示范基地越近，受到技術(shù)、信息、政策的輻射程度越高，更容易觀察技術(shù)成果并運用于自身生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

(5)風(fēng)險偏好程度。儲成兵[9-10]等發(fā)現(xiàn)，影響農(nóng)戶水稻病蟲害綠色防控技術(shù)采納的因素中，環(huán)境意識為正向作用，而農(nóng)戶風(fēng)險偏好呈負向作用。同時汪三貴[11]等學(xué)者分析，農(nóng)戶在利益與風(fēng)險之間，表現(xiàn)得更傾向于穩(wěn)定收入、規(guī)避風(fēng)險。

1.1.2 農(nóng)戶經(jīng)營特征

包括農(nóng)業(yè)收入占總收入比例、水稻種植畝數(shù)以及水稻總產(chǎn)量種賣入市場比例3個變量：

(1)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模以及市場導(dǎo)向。黎孔清[12]等認為市場收益感知度與綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)采納相關(guān)。Sattler[13]等學(xué)者發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶非農(nóng)收入影響農(nóng)戶采用綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)。農(nóng)業(yè)收入比重較高的農(nóng)戶，花費在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中時間精力成本更高，其有更為豐富的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)常識經(jīng)驗，更了解市場、政策趨勢。生產(chǎn)規(guī)模更大的經(jīng)營主體，通常更容易發(fā)揮享受技術(shù)培訓(xùn)、市場政策信息、農(nóng)民合作組織及農(nóng)業(yè)補貼等優(yōu)勢，其采納水稻病蟲害綠色防控技術(shù)的技術(shù)門檻更低，反之，由于生產(chǎn)面積較大，采納綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的風(fēng)險也更大。

(2)市場流通渠道。Kovach，Tette[14]等發(fā)現(xiàn)未采納的大部分農(nóng)戶主要以施農(nóng)藥來保障作物產(chǎn)量，抵御風(fēng)險，而非應(yīng)用科學(xué)知識。依據(jù)當?shù)厥袌銮闆r分析，谷子市場流通主要有私人收購、自家用卡車運入國家糧庫以及訂單銷售3種形式。賣入市場的比重越大，則更容易以訂單銷售或直接運入國家糧庫，其對于農(nóng)藥殘留的要求可能更為嚴格，農(nóng)戶更有可能傾向于應(yīng)用水稻病蟲害綠色防控技術(shù)。

1.1.3 與外部環(huán)境的關(guān)系

包括是否有相關(guān)補貼、是否有農(nóng)藥殘留監(jiān)管鑒定、對于政府信任度、對于農(nóng)用店或農(nóng)技站老板的信任度、購買農(nóng)藥的自主選擇程度以及一年參與農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)的次數(shù)6個變量。其中，因已采納水稻病蟲害綠色防控的本地農(nóng)戶，主要以購買低毒農(nóng)藥為現(xiàn)實體現(xiàn)。為便于度量，本文以購買農(nóng)藥的自主選擇程度，來形容獲取病蟲害綠色防控技術(shù)產(chǎn)品的自主選擇程度。

(1)相應(yīng)農(nóng)業(yè)補貼。Mcnamara[15]等國內(nèi)外學(xué)者總結(jié)：美國通過政府補貼能有效激勵農(nóng)戶采納目標技術(shù)。錢加榮[16]等認為：歸納補貼是農(nóng)戶綠色農(nóng)藥技術(shù)采納充分不必要條件。

(2)信息流通與互動。李伊梅、劉永功[17]，Abebaw、Haile[18]等，強調(diào)外界社會互動，對于農(nóng)戶采納新技術(shù)有一定影響。

(3)監(jiān)管體系。莫鳴[19]等重視社會農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管對于農(nóng)戶技術(shù)采納的影響。因此認為：農(nóng)藥殘留的權(quán)威監(jiān)管體系，能負向激勵農(nóng)戶，推動其嘗試綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)。

(4)對于政府以及農(nóng)用品店的信任度。農(nóng)戶對于政府信任度越高，更容易響應(yīng)政府的推廣，采納綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)。結(jié)合衡陽市當?shù)靥厣治?，采納水稻病蟲害綠色防控技術(shù)的農(nóng)戶中，以使用低毒農(nóng)藥為主。農(nóng)戶購買農(nóng)藥的源頭為村農(nóng)技站、私人農(nóng)用店，政府以控制銷售源頭的閥門為策略，替代農(nóng)戶對于綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的選擇權(quán)，故農(nóng)技站、農(nóng)用品店處于舉足輕重的環(huán)節(jié)。但筆者與當?shù)囟喾嚼嬲呓涣骱蟀l(fā)現(xiàn)，銷售源頭依然存在流通不明的農(nóng)藥，且不同品類農(nóng)藥濃度有很多選擇等。因此本文創(chuàng)新點之一，即對于農(nóng)技站或農(nóng)用店老板的信任、購買農(nóng)藥時的自主選擇程度。

(5)農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)。朱萌[20]等研究得出，參與農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)的次數(shù)與采納綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)呈正相關(guān)，這也驗證了Manimozhi,Vaishnavi[21]提出的教育培訓(xùn)有利于農(nóng)戶采納綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)。

1.2 研究假設(shè)

基于以上分析，本文提出以下假設(shè)：

假設(shè)一：農(nóng)戶個體特征及其資源稟賦、農(nóng)戶經(jīng)營特征和與外部環(huán)境關(guān)系等外延潛變量對農(nóng)戶水稻病蟲害綠色防控技術(shù)選擇意愿會產(chǎn)生一定影響。

假設(shè)二：受教育程度、職業(yè)演變經(jīng)歷豐富程度、從眾心理程度、對于傳統(tǒng)農(nóng)藥殘留危害的了解程度、農(nóng)業(yè)收入占總收入比例、水稻種植畝數(shù)、水稻總產(chǎn)量中賣入市場比例、對于政府信任度、對于農(nóng)技站或農(nóng)用店老板信任度、購買農(nóng)藥自主選擇程度以及一年參與農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)次數(shù)與農(nóng)戶水稻病蟲害綠色防控技術(shù)選擇意愿呈正相關(guān)。其中，男性比女性采納意愿高，家中有村干部的采納意愿更高，參與了合作社的采納意愿更高。

假設(shè)三：年齡、對于風(fēng)險的偏好程度、距離水稻病蟲害綠色防控技術(shù)示范基地遠近程度與農(nóng)戶水稻病蟲害綠色防控技術(shù)選擇意愿呈負相關(guān)。

2 數(shù)據(jù)來源與統(tǒng)計

2.1 數(shù)據(jù)來源

本研究所用數(shù)據(jù)來源于筆者2018年12月-2019年2月對湖南省衡陽市水稻農(nóng)戶問卷調(diào)查。調(diào)查方式采用專家訪談、入戶訪談及問卷調(diào)查等。調(diào)研區(qū)域選取為衡陽市地區(qū)衡陽縣(11個鄉(xiāng)鎮(zhèn))、衡南縣(2個鄉(xiāng)鎮(zhèn))、耒陽市(16個鄉(xiāng)鎮(zhèn))3個縣。調(diào)查共發(fā)放問卷140份，回收有效問卷124份，有效回收率為88.6%。調(diào)查樣本變量描述如表1。

表1變量描述

2.2 水稻病蟲害綠色防控技術(shù)選擇意愿情況

124個樣本對象中，92個稻農(nóng)愿意采納水稻病蟲害綠色防控技術(shù)，只有25.8%的農(nóng)戶不愿意采用該技術(shù)。

本研究結(jié)合當?shù)剞r(nóng)業(yè)局訪談信息，在問卷中設(shè)置了4類地方政府主推的水稻病蟲害綠色防控技術(shù)，即低毒農(nóng)藥、誘蛾燈、性引誘劑、深水滅蛹。在愿意或已經(jīng)采納該綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的樣本人群中，全都使用了低毒農(nóng)藥，少部分人嘗試誘蛾燈和深水滅蛹，極少數(shù)人使用性引誘劑。具體數(shù)據(jù)如圖1所示。

圖1 各類水稻病蟲害綠色防控技術(shù)采納情況

圖2 同時采納多種水稻病蟲害綠色防控技術(shù)情況

同時由以上圖2可知，總樣本中92人采用單種水稻病蟲害綠色防控技術(shù)，16人同時采納兩種技術(shù)，5人同時采用3種技術(shù)，而只有2人采納了所限定的全部技術(shù)?？梢?，衡陽市水稻病蟲害綠色防控技術(shù)的各種技術(shù)共同協(xié)調(diào)的綜合性特質(zhì)，未能明顯體現(xiàn)。

此外，筆者通過訪問多家村農(nóng)技站、農(nóng)用品店，總結(jié)出樣本地區(qū)市場流通的主要農(nóng)藥品類為：吡蚜酮、甲維、三唑磷、毒死蛾、阿維菌素以及康寬等。

3 實證分析

3.1 模型構(gòu)建

3.1.1 二元Logit回歸模型構(gòu)建

在問卷設(shè)計中，將農(nóng)戶水稻病蟲害綠色防控技術(shù)選擇意愿設(shè)置為因變量，以y表示，且其結(jié)果分別分為：“y=1”表示愿意采納水稻病蟲害綠色防控技術(shù)，“y=0”則表示不愿意采納，為二元離散變量。因此，本研究適合采用二元選擇模型，故選取二元logit回歸模型對農(nóng)戶水稻病蟲害綠色防控技術(shù)選擇意愿的影響因素進行分析，模型公式為：

其中，e為自然對數(shù)，a為Logit回歸運行結(jié)果的常數(shù)項，bi為解釋變量的回歸系數(shù)，xi為解釋變量，即農(nóng)戶水稻病蟲害綠色防控技術(shù)選擇意愿的影響因素(i=19)。本研究各變量定義、描述性統(tǒng)計說明如見表1，其中“+”表示變量對于農(nóng)戶水稻病蟲害綠色防控技術(shù)的選擇意愿有正向影響，反之“-”表示有負向影響。

3.1.2 ISM結(jié)構(gòu)解釋模型構(gòu)建

本文應(yīng)用ISM分析方法，分析各影響因素之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系及多層次階梯結(jié)構(gòu)。ISM模型的分析過程主要分為4步：一是確定因素之間的邏輯關(guān)系；二是確定鄰接矩陣；三是確定可達矩陣；四是因素分層級關(guān)系[4]。

若通過Logit模型選出農(nóng)戶病蟲害綠色防控技術(shù)選擇意愿的顯著性影響因素有k個，則用Si(i=1，2，...k)表示這些影響因素，表達因素間直接或間接關(guān)系的鄰接矩陣A由如下式(2)確定：

I為單位矩陣，2≤a≤k，矩陣的冪運算采用布爾運算法則。各因素間的可達矩陣M可由式(3)得出：

因素的層級可由式(4)確定：

其中，P(Sj)表示可達矩陣中從Sj因素出發(fā)可以到達的全部因素的集合，Q(Sj)表示可達矩陣中可以到達因素Sj的全部因素的集合。確定最高層(L1)所含的因素后，再依次由高到低逐步確定各層所含因素。最后用有向邊連接同一層次及相鄰層次的因素[13]，得到農(nóng)戶病蟲害綠色防控技術(shù)選擇意愿的層級結(jié)構(gòu)。

3.2 二元Logit回歸模型運行結(jié)果與分析

運用Eviews6.0軟件，采用二元Logit回歸模型處理數(shù)據(jù)。通過Hosmer-lemeshow檢驗結(jié)果擬合優(yōu)度，H-L值為1.083 7，P值為0.997 7，可見H-L的概率值較大，表明不能拒絕原假設(shè)，即模型的擬合優(yōu)度較好。同時L-R統(tǒng)計量為80.959 91，所對應(yīng)P值幾乎為0，進一步驗證模型整體上為顯著。通過期望-預(yù)測表檢驗，模型最終分組恰當率為88.71%，模型整體擬合優(yōu)度較好。變量方差膨脹因子(VIF)均小于10，且LM=6.384

表2 農(nóng)戶水稻病蟲害綠色防控技術(shù)選擇意愿二元Logit模型估計結(jié)果

依據(jù)以上回歸結(jié)果，在置信度為90%的水平上，模型中顯著性作用影響的變量共有7個，分別為年齡X2(P=0.087 4)、職業(yè)演變路徑X6(P=0.074 8)、距離水稻病蟲害綠色防控技術(shù)示范基地的遠近程度X9(P=0.087 9)、農(nóng)業(yè)收入占總收入比例X11(P=0.020 3)、水稻總產(chǎn)量中賣入市場占比X13(P=0.052 7)、是否有農(nóng)藥殘留監(jiān)管鑒定X15(P=0.018 7)、購買農(nóng)藥的自主選擇權(quán)程度X18(P=0.089 3)。相對顯著的變量中，X6、X11、X13、X15、X18對農(nóng)戶水稻病蟲害綠色防控技術(shù)選擇意愿為正影響，而X2、X9則對其有負影響。具體分析如下：

(1)年齡對農(nóng)戶水稻病蟲害綠色防控技術(shù)采納有顯著負向影響，年齡越大則對于新技術(shù)信息的捕捉能力越弱。當?shù)剞r(nóng)村年老者大部分為自給自足型小農(nóng)戶，病蟲害嚴重時可能給農(nóng)作物產(chǎn)量帶來80~90%的損失，面對減產(chǎn)風(fēng)險老人們更注重殺除田間病蟲害的效果，以及在技術(shù)費用上會更為節(jié)儉，存在典型的“小農(nóng)戶思維”。

(2)職業(yè)演變路徑對農(nóng)戶水稻病蟲害綠色防控技術(shù)采納有顯著正向影響，農(nóng)戶分化趨勢下，稻農(nóng)綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)采納的決策差異加大。有過外出務(wù)工經(jīng)歷、從事過其他城市行業(yè)的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，更了解消費者及市場對于高質(zhì)量、低殘留農(nóng)產(chǎn)品的需求，能更高效抓住農(nóng)村資源、政策補貼等機遇。同時城市務(wù)工經(jīng)歷能有效激勵農(nóng)戶思維方式轉(zhuǎn)變。調(diào)查中部分農(nóng)戶甚至能精確瞄準細分市場客戶群體，整合社會資源找到訂單銷售或企業(yè)銷售等優(yōu)質(zhì)渠道，賣出更高的市場價格，呈現(xiàn)農(nóng)村“精英捕獲”趨勢。

(3)距離水稻病蟲害綠色防控技術(shù)示范基地越近對農(nóng)戶水稻病蟲害綠色防控技術(shù)采納則有越顯著正向的影響。本研究的樣本對象，大部分為小農(nóng)戶或中型農(nóng)戶，這類群體中存在一定的信息不對稱障礙，更傾向于“眼見為實”。同時，距離示范基地越近，綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)思想的輻射力度更強，農(nóng)戶更容易嘗試該技術(shù)。

(4)農(nóng)業(yè)收入占總收入比例對農(nóng)戶水稻病蟲害綠色防控技術(shù)采納有顯著正向影響。農(nóng)業(yè)收入占比越高的農(nóng)戶，相對花費在農(nóng)業(yè)的時間精力也更多，農(nóng)戶個體主要為純農(nóng)戶、種植大戶。一方面，部分純農(nóng)戶與種植大戶都有著豐富的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗，一般對于農(nóng)藥殘留危害的意識更警覺；另一方面，這類群體通常存在生產(chǎn)過剩賣入市場的情況，市場對于谷子品質(zhì)的挑選，也是激勵農(nóng)戶采納綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的關(guān)鍵。

(5)水稻總產(chǎn)量中賣入市場占比對農(nóng)戶水稻病蟲害綠色防控技術(shù)采納有顯著正向影響，消費市場“無形的手”，在推動農(nóng)戶適應(yīng)綠色健康農(nóng)產(chǎn)品的趨勢。

(6)是否有農(nóng)藥殘留監(jiān)管鑒定對農(nóng)戶水稻病蟲害綠色防控技術(shù)采納有顯著正向影響。外界的監(jiān)管能高效刺激農(nóng)戶采納該技術(shù)，實地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)問題，即許多農(nóng)戶表示不清楚有農(nóng)藥殘留監(jiān)管的存在，私人收購中間商并沒定量檢測谷子的農(nóng)藥殘留，只是粗略得從外觀品質(zhì)上挑選，標準不統(tǒng)一的谷子流入市場，這對于該技術(shù)推廣設(shè)置了阻礙。

(7)購買農(nóng)藥的自主選擇權(quán)程度對農(nóng)戶水稻病蟲害綠色防控技術(shù)采納有顯著正向影響。農(nóng)戶對于農(nóng)藥自主選擇能力越強，售賣源頭信息傳播越有效，農(nóng)戶更容易采納該技術(shù)。

(8)剩余的90%置信度水平下相對不顯著變量中，受教育程度越高、參與合作社、家庭成員中有村干部、對生態(tài)環(huán)境意識越強、相關(guān)補貼激勵越多、參與農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)越多以及對于農(nóng)藥售賣點信任度越高，均對農(nóng)戶水稻病蟲害綠色防控技術(shù)采納有正向影響。說明自身素質(zhì)越高、家庭社會資源更豐富的農(nóng)戶更愿意采納該技術(shù)，控制農(nóng)藥殘留保障自身食用健康。政府及售賣點對低毒農(nóng)藥的宣傳與激勵，也能一定程度上鼓勵農(nóng)戶嘗試該技術(shù)。相反，風(fēng)險偏好程度、從眾心理程度以及種植畝數(shù)，對被解釋變量有負向影響。部分種植面積越大的農(nóng)戶，人工數(shù)量有限，可能更加考慮殺除病蟲害的效用，而對于風(fēng)險的性格因素，在復(fù)雜的決策環(huán)境中是相對的，這導(dǎo)致農(nóng)戶對于采納病蟲害綠色防控技術(shù)猶豫不決。其中，從眾心理程度與對政府信任度，受樣本數(shù)量、個人主觀因素局限，這兩個變量回歸結(jié)果與預(yù)期不同，其余變量對被解釋變量的影響方向與預(yù)期基本一致。

圖3 農(nóng)戶病蟲害綠色防控技術(shù)選擇意愿影響因素之間的邏輯關(guān)系

3.3 ISM模型運行結(jié)果與分析

3.3.1 ISM模型應(yīng)用

根據(jù)以上二元Logit模型估計結(jié)果，其篩選出對于農(nóng)戶病蟲害綠色防控技術(shù)選擇意愿有顯著性影響的7個變量。分別以S1代表年齡，S2代表職業(yè)演變路徑，S3代表距離水稻病蟲害綠色防控技術(shù)示范區(qū)距離的遠近程度，S4代表農(nóng)業(yè)收入占總收入比例，S5代表水稻總產(chǎn)量中賣入市場占比，S6代表是否有農(nóng)藥殘留監(jiān)管鑒定，S7代表購買農(nóng)藥的自主選擇權(quán)程度。本文給出如圖3所示的上述7個影響因素之間的邏輯關(guān)系。其中，“V”表示行因素對列因素有直接或間接的影響，“A”表示列因素對行因素直接或間接的影響。

依據(jù)圖3及式(2)得到鄰接矩陣(如式(5)所示)，并運用Matlab7.0軟件計算得出可達矩陣M(如式(6)所示)。對于可達矩陣M，依據(jù)式(4)得到最高層L1={S2,S4,S5,S7},以此類推分別得到L2={S1,S6}，L3={S3}，最后將L1,L2,L3排序，其可達矩陣B如下式(7)所示:

由式(7)可見，S2,S4,S5,S7處于第一層，S1,S6處于第二層，S3處于第三層，形成了一條具有邏輯關(guān)系的影響因素鏈，以圖4表示農(nóng)戶病蟲害綠色防控技術(shù)選擇意愿的顯著性影響因素間的關(guān)聯(lián)與層次結(jié)構(gòu)。

圖4 影響因素之間的關(guān)聯(lián)及層次結(jié)構(gòu)

3.3.2 結(jié)果討論

農(nóng)戶病蟲害綠色防控技術(shù)選擇意愿的機制分為三層：深層根源因素中間層間接影響因素直接驅(qū)動因素。如上圖4可見，距離水稻病蟲害綠色防控技術(shù)示范區(qū)距離的遠近程度，是影響農(nóng)戶病蟲害綠色防控技術(shù)選擇意愿的深層根源因素；年齡、是否有農(nóng)藥殘留監(jiān)管鑒定，是影響農(nóng)戶病蟲害綠色防控技術(shù)選擇意愿的中間層因素；而職業(yè)演變路徑、農(nóng)業(yè)收入占總收入比例、水稻總產(chǎn)量中賣入市場占比、購買農(nóng)藥的自主選擇權(quán)程度，是影響農(nóng)戶病蟲害綠色防控技術(shù)選擇意愿的直接驅(qū)動因素。以上7個影響因素既相互獨立發(fā)揮作用，又相互關(guān)聯(lián)，形成完整的農(nóng)戶病蟲害綠色防控技術(shù)選擇意愿影響因素系統(tǒng)[13]。

具體而言，農(nóng)戶病蟲害綠色防控技術(shù)選擇意愿的刺激路徑，主要為以下方式：距離水稻病蟲害綠色防控技術(shù)示范區(qū)越近的農(nóng)戶，對于綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)，其在相關(guān)理論宣傳、實踐應(yīng)用受到的輻射效應(yīng)越深，更容易將綠色農(nóng)業(yè)意識灌輸?shù)綄嶋H生產(chǎn)環(huán)節(jié)中。同時，距離示范基地越近，社會對于農(nóng)殘的檢測管制程度相對更為集中。加之，年輕化的農(nóng)戶群體，其思維意識受到政策引導(dǎo)及市場驅(qū)動的可能性更高。因此，以上因素通過農(nóng)戶職業(yè)演變路徑、農(nóng)業(yè)收入占總收入比例、水稻總產(chǎn)量中賣入市場占比、購買農(nóng)藥的自主選擇權(quán)程度4個因素，直接刺激農(nóng)戶對于是否采納病蟲害綠色防控技術(shù)做出不同決策。相對而言，職業(yè)經(jīng)歷越豐富(尤其是城市務(wù)工經(jīng)歷)的農(nóng)戶，其對于市場需求及社會發(fā)展趨勢更靈敏，在主觀選擇農(nóng)用品方面更講究科學(xué)策略。其中，在衡陽市地區(qū)有許多來自洞庭湖區(qū)域的外籍職業(yè)農(nóng)戶，有效利用整合衡陽土地資源，應(yīng)用自身技術(shù)、理念優(yōu)勢，以替代洞庭湖地區(qū)的高壓農(nóng)業(yè)競爭。規(guī)?；a(chǎn)的谷子，可以越過中間商差價，更容易被溢價售出，農(nóng)業(yè)總收入相應(yīng)提升。

4 對策與建議

結(jié)合實地調(diào)研情況，以及模型回歸結(jié)果分析，針對衡陽市地區(qū)農(nóng)戶對于水稻病蟲害綠色防控技術(shù)采納體現(xiàn)的問題，本文提出以下對策建議。

4.1 以點帶面構(gòu)建水稻病蟲害綠色防控技術(shù)推廣擴散體系

早在2010年，包括衡陽耒陽市在內(nèi)的湖南省內(nèi)8個縣(市)，被選定為省級水稻病蟲害綠色防控技術(shù)示范縣(市)?；谵r(nóng)戶的“看重現(xiàn)實效果”的思維習(xí)慣，可以將分散的示范基地為單位，輻射擴散該技術(shù)，提升周圍基礎(chǔ)配備設(shè)施，宣傳到戶。

4.2 重點扶持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，發(fā)展“大戶帶小戶”生產(chǎn)模式

實地考察中發(fā)現(xiàn)，耒陽種植面積達50畝以上、衡陽縣種植面積達20畝以上的農(nóng)戶，即可獲得政府或農(nóng)民專業(yè)合作社等組織的定期培訓(xùn)。思維理念走在前沿的大中型農(nóng)戶或企業(yè)，對于需求市場的嗅覺更靈敏，有雄厚的資金儲備，能更快捷進入綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)平臺。以就近原則落實“大戶帶小戶”策略，以生產(chǎn)隊為單位鼓勵農(nóng)戶參與農(nóng)民專業(yè)合作社，實現(xiàn)“精準教學(xué)，無縫推廣”，從而將大中型農(nóng)戶生產(chǎn)理念、技術(shù)以及平臺資源深化傳播到零散小農(nóng)戶。

4.3 構(gòu)建規(guī)范農(nóng)殘監(jiān)管體系，從村農(nóng)技站源頭抓起

一方面，大多農(nóng)戶一般選擇就近在村內(nèi)農(nóng)技站或農(nóng)用店購置農(nóng)藥，且對于農(nóng)藥品牌等信息不了解，多由店內(nèi)老板自主配藥、選藥，缺乏自主選擇權(quán)，部分老板也沒有主動宣傳相關(guān)政策及生產(chǎn)常識。另一方面，小農(nóng)戶谷子一般被私人收購，農(nóng)殘監(jiān)管部門的存在感較弱，未能自下而上順著生產(chǎn)銷售渠道層層把關(guān)，這也導(dǎo)致農(nóng)戶自律意識不強。

因此，第一，農(nóng)業(yè)部門需加強第三方監(jiān)管力度，做到效負向激勵農(nóng)戶，同時正向引導(dǎo)農(nóng)戶，從根源上帶動農(nóng)戶轉(zhuǎn)化生產(chǎn)理念；第二，相關(guān)部門要嚴格排查設(shè)點農(nóng)技站或農(nóng)用店的合法經(jīng)營執(zhí)照，從源頭上將進貨農(nóng)藥品類、數(shù)量、價目等在聯(lián)網(wǎng)信息平臺上登記入冊，定期更新數(shù)據(jù)并排查，組織老板定期開展培訓(xùn)，引導(dǎo)其做好綠色農(nóng)業(yè)的宣傳工作“人人有責”，同時可在村內(nèi)設(shè)置村民舉報點，形成合力氛圍。

4.4 挖掘消費市場“無形力量”的潛力，引導(dǎo)生產(chǎn)趨勢

通過市場價格階梯性，將以病蟲害綠色防控技術(shù)生產(chǎn)出來的水稻，推向優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的端口，以利益驅(qū)動農(nóng)戶的生產(chǎn)模式。其間兩個主要障礙，一農(nóng)戶異質(zhì)性現(xiàn)實境遇下思維認知程度的差異，二為消費市場信息不對稱。如何讓農(nóng)戶“與時俱進”，看到消費者需求、潛在市場蛋糕，這需要普惠性的宣傳到位，進一步推廣“田間課堂”，同時構(gòu)建更為現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)信息平臺，向農(nóng)戶根植“前沿思想理念即財富”的思維習(xí)慣。