李家祥

【摘 ? ?要】中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，新時(shí)代對高校新聞媒體宣傳思想工作提出了新的更高要求。本文結(jié)合高校在新聞媒體建設(shè)方面存在重“流量”、輕“分量”，重“標(biāo)題”、輕“主題”等問題，提出新時(shí)代各高校在新聞媒體建設(shè)方面要加強(qiáng)媒體內(nèi)容建設(shè)，強(qiáng)化黨性觀、協(xié)同觀、文化觀、群眾觀、安全觀，增強(qiáng)內(nèi)容的“質(zhì)感”，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，切實(shí)有效地落實(shí)“一個(gè)高舉”“兩個(gè)鞏固”“三個(gè)建設(shè)”的宣傳工作根本任務(wù)。

【關(guān)鍵詞】新時(shí)代;高校;新聞媒體;內(nèi)容建設(shè)

習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，以全新的理論視角，提出中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上的講話指出，在新的時(shí)代條件下，黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。要承擔(dān)起這個(gè)職責(zé)和使命，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。新時(shí)代對高校新聞媒體宣傳思想工作提出了新的更高要求。

“明者因時(shí)而變，知者隨事而制?！北疚慕Y(jié)合高校在新聞媒體建設(shè)方面存在重“流量”、輕“分量”，重“標(biāo)題”、輕“主題”等問題，提出新時(shí)代各高校在新聞媒體建設(shè)方面要摒棄不合時(shí)宜的發(fā)展理念，堅(jiān)定不移地秉承黨對新聞媒體建設(shè)工作的領(lǐng)導(dǎo)，增強(qiáng)政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，推進(jìn)大學(xué)生學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的新方法。這就需要各高校加強(qiáng)新聞媒體建設(shè)，強(qiáng)化黨性觀、協(xié)同觀、文化觀、群眾觀、安全觀，增強(qiáng)內(nèi)容的“質(zhì)感”，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，切實(shí)有效地落實(shí)“一個(gè)高舉”“兩個(gè)鞏固”“三個(gè)建設(shè)”的宣傳工作根本任務(wù)。

一、強(qiáng)化“黨性觀”，推進(jìn)高校新聞媒體方向性建設(shè)

所謂黨性是指黨的基本屬性，包括黨自身的內(nèi)在規(guī)定性和外在形象性，它是黨的性質(zhì)、地位、宗旨、功能、任務(wù)的集中體現(xiàn)，是黨的階級性、先進(jìn)性、人民性和時(shí)代性的有機(jī)統(tǒng)一，是黨員意識和黨的意識的高度凝結(jié)和充分釋放。[1]習(xí)近平總書記在“8·19講話”中指出，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)。圍繞中心，就是要求各高校必須堅(jiān)持用馬克思主義統(tǒng)領(lǐng)高校宣傳思想工作的正確方向。高校新聞媒體是高校宣傳思想工作的主戰(zhàn)場，是高校思想政治建設(shè)的主渠道，是高校輿論工作的主陣地。

推進(jìn)高校新聞媒體政治性建設(shè)，牢牢把握思想政治的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。政治性是高校宣傳工作的“立命之本”，各高校在建設(shè)新聞媒體過程中，必須站穩(wěn)政治立場，時(shí)刻同黨中央保持高度一致。當(dāng)前，高校新聞媒體建設(shè)的主要任務(wù)是堅(jiān)持馬克思主義指導(dǎo)地位，搶占輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)，為落實(shí)高校立德樹人根本任務(wù)提供關(guān)鍵保障。這就要求各高校要堅(jiān)持馬克思主義的思想引領(lǐng)，在新聞媒體建設(shè)過程中，發(fā)揮黨員的模范帶頭作用，在高校馬克思主義科研教師、輔導(dǎo)員和管理隊(duì)伍中挖掘培養(yǎng)一批理論水平過硬、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的隊(duì)伍，成為高校做好當(dāng)前新聞媒體建設(shè)的堅(jiān)強(qiáng)后盾，成為把握建設(shè)方向的強(qiáng)大舵手。

推進(jìn)高校媒體先進(jìn)性建設(shè)，堅(jiān)持宣傳思想工作正確方向。高校新聞媒體要牢牢掌握宣傳話語權(quán)，長期有效地做好黨的先進(jìn)性宣傳，營造正面的輿論氛圍。一是宣傳改革開放以來的巨大成就和突破。高校為國家改革、創(chuàng)新發(fā)展提供了人才儲(chǔ)備，要宣傳“中國奇跡”“中國人才”“中國智慧”“中國速度”等;要用高校發(fā)展步伐和科研成果正面凸顯社會(huì)主義制度優(yōu)越性，使廣大師生增強(qiáng)走社會(huì)主義道路的信心和自覺。二是宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀。媒體融合環(huán)境下，高校師生的互聯(lián)網(wǎng)使用率達(dá)到100%，高校大學(xué)生覺悟高、思維活躍。利用新興網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛開展社會(huì)主義核心價(jià)值觀的學(xué)習(xí)宣傳，做好理想信念、思想行為、道德規(guī)范、文化價(jià)值等方面的正確引導(dǎo)，使當(dāng)代大學(xué)生在成長中樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。

二、強(qiáng)化“協(xié)同觀”，推進(jìn)高校新聞媒體制度性建設(shè)

高校新聞媒體的制度性建設(shè)是高校抓好宣傳思想工作的重要條件。抓好高校新聞媒體建設(shè)工作，須始終堅(jiān)持以馬克思主義思想為引領(lǐng)，強(qiáng)化“協(xié)同觀”，有效將管理模式同科學(xué)理論相結(jié)合，有效協(xié)同科研教師與管理人員力量，推進(jìn)高校新聞媒體的制度性建設(shè)，將管理機(jī)制、科學(xué)研究、陣地建設(shè)、隊(duì)伍建設(shè)做實(shí)做強(qiáng)。

強(qiáng)化管理機(jī)制與科學(xué)理論的協(xié)同，為高校新聞媒體制度性建設(shè)提供支撐。各高校需組建新聞媒體工作領(lǐng)導(dǎo)小組，成立專門針對新聞媒體建設(shè)的管理隊(duì)伍、管理規(guī)范。新聞媒體建設(shè)工作最有力的保障就是有理論支撐，高校在這方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，很多高校擁有馬克思主義學(xué)院和新聞傳播學(xué)院，可以專門對新聞媒體理論指導(dǎo)工作進(jìn)行有針對性的研究。各高校要建立完善的科研成果獎(jiǎng)勵(lì)、職稱評定的管理機(jī)制。一是加強(qiáng)高校馬克思主義理論、新聞傳播學(xué)科、科研管理建設(shè)，加大相關(guān)學(xué)科研究領(lǐng)域的科研比重，提高理論研究的力度和深度。二是建立教師策劃“質(zhì)感”新聞的工作量考核機(jī)制，激勵(lì)教師利用好網(wǎng)絡(luò)，將網(wǎng)絡(luò)陣地打造成為新聞媒體工作的實(shí)踐基地。三是積極推進(jìn)新聞媒體理論課的教學(xué)改革，注重教學(xué)內(nèi)容的思想性、文化性、知識性，真正發(fā)揮理論的影響力。

強(qiáng)化科研教師和管理人員的協(xié)同，為高校新聞媒體制度性建設(shè)提供保障。高校科研教師和管理人員擁有自身的優(yōu)勢，科研人員具有豐富的理論知識功底，管理人員具有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。二者分工合作，發(fā)揮高校思想政治教師和新聞工作人員的優(yōu)勢，是當(dāng)前各高校在新聞媒體建設(shè)方面的主要手段。這就需要各高校堅(jiān)持以馬克思主義思想為指導(dǎo)，組建馬克思主義研究者和經(jīng)驗(yàn)豐富的新聞宣傳工作者小組，確保新聞媒體建設(shè)工作舉措的有效實(shí)施。

三、強(qiáng)化“文化觀”，推進(jìn)高校新聞媒體創(chuàng)新性建設(shè)

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，對新聞媒體建設(shè)而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。高校新聞媒體建設(shè)從過去簡單的網(wǎng)站逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槲⒉?、微信、抖音、新聞客戶端等新形式，眾多的新媒體平臺已經(jīng)逐漸成為輿論宣傳的主戰(zhàn)場，而高校大學(xué)生也逐漸成為新聞媒體的主力軍。面對這樣的新形勢，高校新聞媒體的創(chuàng)新性建設(shè)是大勢所趨，需要選取一個(gè)容易讓高校師生接受、容易發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的途徑，有針對性地開展新聞媒體建設(shè)。筆者認(rèn)為，各高校須強(qiáng)化“文化觀”，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的文化功能，提升新聞媒體的服務(wù)性，增強(qiáng)媒體平臺的文化氛圍，提升對受眾群體的粘度，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)文化育人的主動(dòng)權(quán)。

推進(jìn)高校新聞媒體文化理念創(chuàng)新。理念創(chuàng)新在高校網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)過程中起引導(dǎo)作用，是促進(jìn)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的前提和基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)是新聞媒體建設(shè)的“魂”，各高校一是要提高認(rèn)識，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的責(zé)任感，要認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)在高校辦學(xué)中的重要作用;二是要把習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想融入學(xué)校網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)過程中，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息傳播的互動(dòng)性、快捷性等特點(diǎn)，營造濃厚的輿論氛圍，讓高校的教職工和學(xué)生逐漸從感知到認(rèn)同，再到接受;三是培育既個(gè)性化又符合新時(shí)代大學(xué)生特征的大學(xué)精神。要凝練體現(xiàn)各高校特色、反映學(xué)校校風(fēng)、校訓(xùn)、契合辦學(xué)理念、符合學(xué)校個(gè)性化發(fā)展的大學(xué)精神，將學(xué)校的特色文化內(nèi)化于心，外化于大學(xué)生的行動(dòng)，使高校的辦學(xué)富有特色，體現(xiàn)出蓬勃生機(jī)。

推進(jìn)高校新聞媒體文化手段創(chuàng)新。手段創(chuàng)新在高校新聞媒體文化建設(shè)過程中起保障作用，可從表達(dá)方式和表達(dá)平臺進(jìn)行創(chuàng)新。一是推進(jìn)報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，構(gòu)建立體化矩陣傳播格局，發(fā)揮信息的交互式傳播效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)同頻共振、優(yōu)勢互補(bǔ)。二是要樹立“資源互補(bǔ)”的發(fā)展理念，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新人才、內(nèi)容、宣傳方式等方面的融合模式，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文化的傳播效果。三是重點(diǎn)打造傳播效果好、傳播速度快的媒體平臺，積極跟上微博、微信、微視頻等新媒體的發(fā)展步伐，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文化的理論武裝和凝心聚力作用。四是探索多樣化的表達(dá)方式，針對不同媒體采用不同的表達(dá)方式，主動(dòng)適應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的表達(dá)模式。

四、強(qiáng)化“群眾觀”，推進(jìn)高校新聞媒體服務(wù)性建設(shè)

習(xí)近平總書記在紀(jì)念毛澤東同志誕辰120周年座談會(huì)上指出：“群眾路線是我們黨的生命線和根本工作路線，是我們黨永葆青春活力和戰(zhàn)斗力的重要傳家寶?！睆?qiáng)化“群眾觀”，推進(jìn)高校新聞媒體服務(wù)性建設(shè)，明確服務(wù)理念，服務(wù)內(nèi)容，使網(wǎng)絡(luò)成為高校開展思想政治工作的有效載體，凸顯服務(wù)特色，增強(qiáng)媒體對服務(wù)對象的吸引力。

以人為本，明確高校新聞媒體服務(wù)理念。群眾路線是以人為本價(jià)值觀的具體體現(xiàn)。高校新聞媒體的服務(wù)群體主要為在校師生，這就要求高校新聞媒體建設(shè)要貼近教育目標(biāo)，貼近中心工作，貼近廣大師生的實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)資源共享、信息互通，充分發(fā)揮高校特色文化的引導(dǎo)作用。

做實(shí)內(nèi)容，加強(qiáng)高校新聞媒體服務(wù)功能。高校媒體內(nèi)容質(zhì)量直接影響服務(wù)質(zhì)量，各高校應(yīng)結(jié)合自身特色，注重新聞信息、電子資源、學(xué)習(xí)材料、教學(xué)資源等內(nèi)容建設(shè)，尊重學(xué)生的創(chuàng)新和創(chuàng)意，學(xué)習(xí)使用大學(xué)生熟悉的網(wǎng)絡(luò)語言，用通俗的語言、用學(xué)生熟悉的事例闡釋深刻的道理，并定期梳理符合師生思想和心理特點(diǎn)的信息資源，策劃不同形式的線上線下活動(dòng)，做精、做實(shí)、做活網(wǎng)絡(luò)服務(wù)工作。

搭建平臺，推進(jìn)高校新聞媒體服務(wù)空間。全媒體時(shí)代，受眾的信息獲取方式有了很大的變化，受眾會(huì)根據(jù)喜好選擇對自己有益的信息。這就要求各高校要跟上當(dāng)前媒體的發(fā)展趨勢，搭建便捷實(shí)用并能讓受眾快速獲取信息的服務(wù)平臺。針對學(xué)生群體，搭建電子資源、在線答疑、在線咨詢等平臺;針對教師隊(duì)伍搭建內(nèi)容豐富的門戶網(wǎng)站、專題網(wǎng)站、網(wǎng)上學(xué)習(xí)平臺、慕課平臺等。在信息發(fā)布方面，高校要建設(shè)官方微博、微信、微視頻、APP等信息發(fā)布平臺，搭建與師生及外界受眾信息互通的橋梁。

五、強(qiáng)化“安全觀”，推進(jìn)高校新聞媒體穩(wěn)定性建設(shè)

習(xí)近平總書記在2014年4月召開的中央國家安全委員會(huì)第一次會(huì)議上明確提出了“總體國家安全觀”的新思想。“綜合統(tǒng)籌的總體安全觀”是網(wǎng)絡(luò)安全的新思想，來源于對網(wǎng)絡(luò)安全的戰(zhàn)略思考，在網(wǎng)絡(luò)安全治理中具有綱領(lǐng)性和指導(dǎo)性的意義。[2]中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳頒發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢下高校宣傳思想工作的意見》明確強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)安全管理，加強(qiáng)高校思想政治陣地建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)陣地是當(dāng)前新聞宣傳的主戰(zhàn)場，樹立“安全觀”，推進(jìn)高校輿論的穩(wěn)定性建設(shè)，鞏固馬克思主義在思想政治領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，意義重大而深遠(yuǎn)。

強(qiáng)化思想引導(dǎo)，推進(jìn)高校新聞媒體的宣傳穩(wěn)定性。各媒體平臺逐漸變成思想交鋒的主戰(zhàn)場，高校媒體工作者須跟上形勢，樹立新聞媒體安全觀，研究方式方法，通過新媒體平臺，發(fā)揮積極和正面的輿論導(dǎo)向作用。這就需要各高校一是要讓宣傳的內(nèi)容和形式符合當(dāng)前的新聞傳播規(guī)律，內(nèi)容“接地氣”，貼合師生的需求。二是要注重宣傳內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，要結(jié)合大學(xué)生的思想實(shí)際，鼓勵(lì)高校各二級單位開設(shè)新媒體平臺，在吸取傳統(tǒng)媒體“精華”的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的靈活性。三是要注重新聞媒體宣傳方式的改進(jìn)，要用大學(xué)生喜聞樂見的語言和多樣化的形式，讓宣傳方式貼近師生生活，貼近實(shí)際，使得高校師生潛移默化地接受正面影響。

強(qiáng)化技術(shù)開發(fā)，推進(jìn)高校新聞媒體的陣地穩(wěn)定性。加強(qiáng)新聞媒體平臺安全技術(shù)開發(fā)，并加強(qiáng)對新應(yīng)用的研究和應(yīng)對，及時(shí)掌握大學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)。組建安全技術(shù)團(tuán)隊(duì)，落實(shí)國家關(guān)于網(wǎng)站、域名、IP地址備案的管理規(guī)定，加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)管理，規(guī)范校內(nèi)相關(guān)單位接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方式;嚴(yán)格落實(shí)“用戶實(shí)名制”，利用有效的技術(shù)手段防止不健康信息進(jìn)入校園;定期對校內(nèi)新聞媒體平臺進(jìn)行安全測試，一旦發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)進(jìn)行修復(fù)，確保信息傳播的安全、穩(wěn)定、有序。

強(qiáng)化輿論監(jiān)督，推進(jìn)高校新聞媒體的氛圍穩(wěn)定性。信息安全、輿論引導(dǎo)、輿情預(yù)判逐漸成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)安全的關(guān)鍵詞。各高校要加強(qiáng)輿論監(jiān)督的力度，一方面加強(qiáng)對新聞媒體信息的監(jiān)督，積極配合網(wǎng)信辦、網(wǎng)絡(luò)安全部門的信息安全監(jiān)測，安裝輿情監(jiān)控軟件，定期定時(shí)做好對正負(fù)面信息的把握;另一方面要加強(qiáng)輿情監(jiān)管人員的培養(yǎng)，培養(yǎng)一批既懂馬克思主義理論又熟悉媒體技術(shù)的高素質(zhì)人才，組建校內(nèi)評論員隊(duì)伍和輿情監(jiān)控團(tuán)隊(duì)，定期組織培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，能第一時(shí)間敏銳、準(zhǔn)確地對熱點(diǎn)輿情進(jìn)行預(yù)警、研判、疏導(dǎo)，確保高校和諧穩(wěn)定的輿論氛圍。

注釋：

[1]張金亮，俞岑罡. 新時(shí)期黨性與黨性建設(shè)淺析. 人民網(wǎng)-理論頻道，http：//theory.people.com.cn/GB/40537/17735711.html. 2012-04-24.

[2]王世偉.習(xí)近平的十大“網(wǎng)絡(luò)觀”.人民網(wǎng)-理論頻道，http：//theory.people.com.cn/n/2014/1201/c386964-

26124440.html.2014-12-01.

（作者：東北大學(xué)宣傳部網(wǎng)絡(luò)宣傳辦公室主任）

責(zé)編：姚少寶