趙耀

[摘 要]我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速率不是十分均衡，農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平要落后于城市，而且農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才匱乏、物流體系不夠健全、監(jiān)管力度稍有不足等問題普遍存在，極大地制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展腳步，這些問題亟待得到解決，否則將會給我國社會穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)發(fā)展埋下隱患。本文對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀以及面臨的主要困境加以探討和分析，并提出行之有效的解決策略，希望能夠推動我國農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程，從而給農(nóng)民增加創(chuàng)收，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展增添助力。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村;電子商務(wù);創(chuàng)新路徑

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.08.085

[中圖分類號]F724.6[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]1673-0194（2020）08-0-02

0? ? ?引 言

現(xiàn)階段，電子商務(wù)行業(yè)迅猛發(fā)展，迅速惠及我國各個(gè)地區(qū)，然而與城市相比，農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展得不是十分順利，農(nóng)產(chǎn)品銷售受阻，農(nóng)民收入得不到改善，對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展沒有起到多少幫助?，F(xiàn)如今電子商務(wù)平臺已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道，地方政府和相關(guān)部門必須攜手，創(chuàng)造良好的政策環(huán)境，加強(qiáng)對專業(yè)人才的培養(yǎng)，致力于為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供方方面面的支持和保障，在此情況下，我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)就會保持良好的發(fā)展態(tài)勢，城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距不斷縮小，我國社會經(jīng)濟(jì)會煥發(fā)出全新的氣象，人們的生活水平會大幅提高，幸福感也

會增強(qiáng)。

1? ? ?我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1? ?發(fā)展空間巨大

電子商務(wù)作為一門新興產(chǎn)業(yè)，以強(qiáng)硬的姿態(tài)進(jìn)入了農(nóng)村地區(qū)，給農(nóng)產(chǎn)品銷售拓寬了渠道，農(nóng)民可以讓更多大眾了解到自身種植加工的農(nóng)產(chǎn)品有哪些優(yōu)勢，消費(fèi)者在購物時(shí)也有了更多的選擇，能夠以較小的成本投入買到質(zhì)量較高的農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了雙方互利共贏。2013年，我國農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺首次交易額突破了500億元大關(guān)，迄今為止這一數(shù)據(jù)在不斷刷新，充分展現(xiàn)了國民對農(nóng)產(chǎn)品的旺盛需求?？梢哉f，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展空間是相當(dāng)巨大的，如何進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品的銷量以及農(nóng)民的購買力，將是未來農(nóng)村電子商務(wù)需要重點(diǎn)探究的課題。

1.2? ?扶持政策利好

“三農(nóng)”問題一直備受社會各界的廣泛關(guān)注，而農(nóng)村電子商務(wù)的誕生和發(fā)展已經(jīng)成為了解決“三農(nóng)”問題的重要路徑。自2013年開始，我國陸續(xù)推出了各種扶持政策，推動了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，投入的資金也較為可觀，取得了較為突出的成效?，F(xiàn)如今電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入了我國絕大多數(shù)農(nóng)村，同時(shí)還根據(jù)各個(gè)地區(qū)的實(shí)際情況進(jìn)行了科學(xué)規(guī)劃，互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)的融合得以不斷加深，切實(shí)解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售難題，大大增加了農(nóng)民收入，調(diào)動了農(nóng)民參與農(nóng)村電子商務(wù)的積極性，掀開了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的新篇章。

1.3? ?電商企業(yè)加入

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需要電商企業(yè)、物流企業(yè)和電商平臺的支持，目前電商企業(yè)及物流企業(yè)的加入建構(gòu)了較為完善的電子商務(wù)體系，最關(guān)鍵的是國內(nèi)的幾個(gè)電商巨頭紛紛將目光放在了農(nóng)村地區(qū)，實(shí)施了農(nóng)村電商戰(zhàn)略，使越來越多的服務(wù)中心在我國農(nóng)村地區(qū)落成，給農(nóng)民提供了多種多樣的服務(wù)，藍(lán)海效應(yīng)逐漸彰顯出來。農(nóng)民真切感受到了電子商務(wù)的便利性，他們的參與熱情非常高，給農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，農(nóng)村地區(qū)更是成為電商企業(yè)爭相搶奪的新市場，促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，帶動了其他產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

2? ? ?我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的困境

2.1? ?缺少專業(yè)人才

各行各業(yè)的發(fā)展都離不開專業(yè)人才，農(nóng)村電子商務(wù)也不例外，然而當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才匱乏的問題已經(jīng)逐漸暴露出來，主要體現(xiàn)為：第一，從業(yè)人員的學(xué)歷普遍不高，信息素質(zhì)較低，不能深入認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)，應(yīng)用相關(guān)專業(yè)技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)和維護(hù)，更不能從現(xiàn)有數(shù)據(jù)中得出消費(fèi)者需求，制定的營銷策略實(shí)效性較差，無法保證網(wǎng)絡(luò)信息的安全性;第二，從業(yè)人員缺少市場敏銳度，當(dāng)市場環(huán)境發(fā)生變化時(shí)不能夠做出及時(shí)有效的應(yīng)對，將新技術(shù)、新思路應(yīng)用到農(nóng)村電子商務(wù)中，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展因而受到了制約。發(fā)生上述現(xiàn)象歸根究底在于農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施較為滯后，生活環(huán)境無法與城市相媲美，很難吸引到優(yōu)秀的電子商務(wù)人才前來任職，使農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景堪憂。

2.2? ?物流體系薄弱

農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)村地區(qū)運(yùn)送到城市中需要耗費(fèi)一定的時(shí)間，有些農(nóng)村地區(qū)地處偏遠(yuǎn)，交通不便，農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸卻具有較強(qiáng)的時(shí)效性，需要健全的物流體系支撐，保證新鮮的農(nóng)產(chǎn)品被快速配送到消費(fèi)者手中，贏得消費(fèi)者的信賴和支持。然而農(nóng)村物流體系建設(shè)存在明顯的滯后性，有些農(nóng)產(chǎn)品的銷售成本甚至沒有超過運(yùn)輸成本，農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道變得狹窄，通常只能夠銷售到周邊地區(qū)，無法覆蓋到祖國的大江南北。農(nóng)產(chǎn)品銷路遲遲無法打開，銷售額增長緩慢，極大地抑制了農(nóng)民參加農(nóng)村電子商務(wù)的積極性，使農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展陷入到了困境。

2.3? ?行業(yè)監(jiān)管不力

由于我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展時(shí)間尚短，相關(guān)法律法規(guī)不夠健全，職能部門并沒有嚴(yán)格落實(shí)監(jiān)管職責(zé)，協(xié)調(diào)好各個(gè)組織和人員的責(zé)任，采用的監(jiān)管手段也比較落后單一，因此農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全問題屢見不鮮，出現(xiàn)問題時(shí)很難追根溯源，不知道具體是哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了疏漏，讓消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品銷售方產(chǎn)生了不好的印象，農(nóng)民蒙受了巨大的經(jīng)濟(jì)損失?，F(xiàn)如今，農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化已經(jīng)成為必然趨勢，只有不斷優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，打造消費(fèi)者信任的品牌，加強(qiáng)從農(nóng)產(chǎn)品采購到配送整個(gè)流程的監(jiān)督，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量滿足消費(fèi)者需求，才能增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，打響農(nóng)產(chǎn)品的知名度，農(nóng)村電子商務(wù)才能真正迎來發(fā)展的春天。

3? ? ?農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的創(chuàng)新路徑

3.1? ?加強(qiáng)人才培養(yǎng)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來給農(nóng)村電子商務(wù)制造了發(fā)展的有利契機(jī)，能否把握住這一時(shí)代機(jī)遇主要取決于農(nóng)村電子商務(wù)人才的數(shù)量和質(zhì)量，通過加強(qiáng)對專業(yè)人才的培養(yǎng)，提高農(nóng)村居民的電子商務(wù)應(yīng)用能力，有利于促進(jìn)他們的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景也會非常值得期待。一方面，根據(jù)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展需求制定培訓(xùn)內(nèi)容，運(yùn)用多樣化的培訓(xùn)方式，最大限度地調(diào)動農(nóng)村各類群體的培訓(xùn)積極性，使之真正成為符合農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展需求的應(yīng)用型人才;在培訓(xùn)過程中，還要激發(fā)他們的創(chuàng)業(yè)意識，給他們提供新的創(chuàng)業(yè)思路，這樣農(nóng)村居民的就業(yè)形勢就會得到緩解，電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)也會成為農(nóng)村地區(qū)的新風(fēng)尚。另一方面，注重培養(yǎng)農(nóng)村居民的信息素質(zhì)，加深他們對電子商務(wù)的認(rèn)識，確保他們可以靈活運(yùn)用電子商務(wù)平臺來獲取和分析信息，切實(shí)提高他們的電子商務(wù)應(yīng)用能力;同時(shí)，將國家最新的扶持政策告知農(nóng)民，對他們進(jìn)行專業(yè)化指導(dǎo)，使農(nóng)民善于利用電子商務(wù)平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品，準(zhǔn)確進(jìn)行交易操作，進(jìn)一步擴(kuò)大自己的收入。

3.2? ?持續(xù)加大投入

首先，加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將寬帶逐步覆蓋到所有農(nóng)村地區(qū)，以提速降費(fèi)為根本目標(biāo)，構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺，該平臺應(yīng)具有網(wǎng)上購物、繳費(fèi)、電子結(jié)算、物流跟蹤及售后等多項(xiàng)功能，為廣大農(nóng)村居民提供便利的生活服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量將會迅速激增。其次，加強(qiáng)對現(xiàn)代物流體系的完善，在特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地建立物流企業(yè)的分公司，購置加工、儲存等設(shè)備以及網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，不僅可以對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行合理包裝，促使農(nóng)產(chǎn)品流通效率不斷提高，運(yùn)輸成本大幅下降，還能實(shí)現(xiàn)物流信息共享，讓農(nóng)村居民購物和農(nóng)產(chǎn)品銷售都變得更加方便，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入千家萬戶也將不再是夢想。再次，地方政府要根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況制定財(cái)政扶持政策，在創(chuàng)業(yè)場地、工商注冊、稅收優(yōu)惠、倉儲物流等方面予以配套支持，相關(guān)政策的落實(shí)將會對社會資本產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，越來越多的資金和資源流入農(nóng)村，帶動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。最后，對于農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)項(xiàng)目，應(yīng)該簡化辦理手續(xù)，并延長貸款年限，農(nóng)村居民將農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)當(dāng)作首選，農(nóng)村市場將會得到最大限度的開發(fā)和利用。

3.3? ?加大監(jiān)管力度

一是要完善法律法規(guī)，積極參照國際標(biāo)準(zhǔn)，完善我國關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)的法律法規(guī)，使之更具指導(dǎo)和參考價(jià)值，讓農(nóng)村電子商務(wù)主體能夠明確自身的權(quán)利和義務(wù)，對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格控制，依法進(jìn)行質(zhì)量檢測和信息公布，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督工作也會變得有章可循、有法可依，違反法律法規(guī)的農(nóng)村電商主體將會受到嚴(yán)厲制裁，市場競爭環(huán)境將會更加公平、公正。二是要定期或不定期地開展檢查工作，對農(nóng)村電商主體的資格進(jìn)行嚴(yán)格審核，不符合標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)責(zé)令整改，確保農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售的合法化。三是建立農(nóng)村電商主體數(shù)據(jù)庫和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量溯源監(jiān)管體系，任何農(nóng)村電商主體信息都可以在數(shù)據(jù)庫中找到，他們生產(chǎn)和加工的農(nóng)產(chǎn)品如果質(zhì)量不合格也會體現(xiàn)出來，讓消費(fèi)者輕松獲悉，地方政府可以設(shè)置一些優(yōu)惠措施來調(diào)動企業(yè)檢測農(nóng)產(chǎn)品的積極性。四是對監(jiān)管人員進(jìn)行專業(yè)化培訓(xùn)，更新他們的知識和技能，監(jiān)管人員能夠運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)方法來開展監(jiān)管工作，提高農(nóng)村電子商務(wù)監(jiān)管的質(zhì)量和效率，保證監(jiān)管工作的有效性。

4? ? ?結(jié) 語

農(nóng)村電子商務(wù)具有巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的發(fā)展前景，但相關(guān)部門必須認(rèn)識到農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展會受到多種因素的影響。要想控制這些不利因素，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，就要加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，持續(xù)加大資金和資源投入力度;此外，還要切實(shí)做好監(jiān)管工作，以此來構(gòu)建完善的法律體系、物流體系和網(wǎng)絡(luò)配套設(shè)施，保證農(nóng)村電商主體行為的合法性和規(guī)范性。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展將會對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)起到助推作用，鄉(xiāng)村振興也將成為現(xiàn)實(shí)。

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