韓政武

摘 ? 要：互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，給廣播媒體帶來一定的挑戰(zhàn)，同時也帶來一定的機遇?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，新媒體的出現(xiàn)，雖然加劇了媒體之間的競爭，但也客觀地推動了廣播媒體的發(fā)展。廣播媒體為了更好地發(fā)展，需要加強新媒體技術(shù)的應(yīng)用，借助互聯(lián)網(wǎng)做好媒體的轉(zhuǎn)型工作，實現(xiàn)廣播媒體的新發(fā)展。本文主要研究互聯(lián)網(wǎng)時代下，廣播媒體如何進行轉(zhuǎn)型發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ ?廣播媒體 ?轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G222 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2020）01（a）-0245-02

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓媒體發(fā)展呈現(xiàn)出新的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，媒體的傳播途徑、傳播速度、受眾群體、交互性都得到很大地提升，豐富多樣地傳播形式，便捷的信息傳播，讓人們可以快速掌握社會訊息，也衍生出許多新的媒體形式。新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來不小的沖擊，分離部分受眾群體，而且傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新力度不足，導(dǎo)致其媒體競爭力不足，無法滿足人們對于多元化信息的需求。因此，傳統(tǒng)媒體必須借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加快媒體轉(zhuǎn)型，更好地應(yīng)對時代發(fā)展的需要。

1 ?廣播新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 “互聯(lián)網(wǎng) +”彌補其劣勢

傳統(tǒng)的廣播媒體，雖然有著時效性強、收聽方便的優(yōu)勢，但是介于其播出的方式來看，播出形式單一，固定時間點播出，稍縱即逝，無法有效保存?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，則很好地彌補了傳統(tǒng)媒體在播出方面存在的不足，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造媒體門戶網(wǎng)站，可以實現(xiàn)直播和回播的功能，人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)觀看直播，參與互動，線上線下溝通更為便捷。傳統(tǒng)的途徑也得到不錯地擴展，傳統(tǒng)廣播媒體以廣播做為傳播途徑，傳播途徑比較窄，互聯(lián)網(wǎng)時代下，借助網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)手機端、電腦端播放，傳播途徑更廣泛?，F(xiàn)階段，許多廣播媒體已經(jīng)利用互聯(lián)網(wǎng)的形式進行媒體傳播，也取得不錯的效果。

1.2 媒體競爭愈發(fā)激烈

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，帶來機遇的同時，也帶來了挑戰(zhàn)。許多新媒體的出現(xiàn)，加劇了媒體之間的競爭，讓傳統(tǒng)媒體不得不做出改變。目前，媒體之間的競爭主要圍繞在內(nèi)容、人才和受眾群體之間的競爭。首先，內(nèi)容競爭。內(nèi)容是媒體傳播的關(guān)注點，媒體報道的內(nèi)容都是圍繞社會熱點事件進行報道。信息時代下，人人都可以借助網(wǎng)絡(luò)傳播信息，信息數(shù)量不斷增多，每個個體便是一個自媒體，利用網(wǎng)絡(luò)傳播各種信息，傳播的內(nèi)容越來越豐富。因此，互聯(lián)網(wǎng)時代下，媒體需要對網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)存的海量信息進行篩選，選擇有價值地內(nèi)容進行報道，搶奪先機。其次，人才競爭。媒體的發(fā)展，需要相應(yīng)的媒體工作人員具備良好的專業(yè)素質(zhì)和學(xué)習(xí)能力。人才已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，加強對媒體人才的爭奪，既要掌握媒體制作和傳播的專業(yè)知識，還需要對新媒體發(fā)展、新媒體技術(shù)、社會發(fā)展趨勢等有著良好判斷能力的綜合型人才。例如，選擇資深的編輯人員、優(yōu)秀的主持人和記者等，這些人才的培養(yǎng)，可以提升廣播媒體的節(jié)目質(zhì)量以及競爭力。因此，加強對人才的招聘和培養(yǎng)，為廣播媒體發(fā)展打下人才基礎(chǔ)。最后，受眾群體之間的爭奪。互聯(lián)網(wǎng)時代下，媒體數(shù)量的增多，對于受眾群體的爭奪也越來越激烈，媒體節(jié)目制作必須保證有一定的用戶量，才能帶來良好地傳播效果?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，借助大數(shù)據(jù)，收集受眾群體的相關(guān)信息，分析用戶的喜好，實現(xiàn)有針對性地創(chuàng)作節(jié)目，更好地吸引受眾。

2 ?廣播新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展

2.1 個性化定制

互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)和廣播的有效融合，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，進行廣播傳播技術(shù)、方式、內(nèi)容方面的創(chuàng)新研究，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，推動傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，擴展了信息的傳播途徑，受眾可以更加方便快捷地獲取信息，也影響著受眾的心理和需求出現(xiàn)變化。因此，我們可以借助互聯(lián)網(wǎng)，打造“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的新媒體傳播模式，收集和分析受眾的需求和心理，圍繞受眾信息需求，打造個性化定制廣播，推動廣播媒體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。例如，“無線蘇州”手機客戶端的出現(xiàn)，便是互聯(lián)網(wǎng)+廣播的一種新媒體形式，基于受眾對于移動手機的依賴，借助無線網(wǎng)絡(luò)，以APP的方式，打造廣播媒體的新傳播模式，吸引更多地受眾群體。除此之外，保證信息及時性的同時，更多關(guān)注受眾需求，傳播受眾關(guān)心的信息內(nèi)容，吸引受眾群體參與到信息互動，并做好客戶信息的反饋工作。現(xiàn)在許多媒體已經(jīng)實現(xiàn)信息分類的功能，將傳遞的信息劃分為多個分類，以廣播媒體為例，可以將新聞分為財經(jīng)類、生活類、交通類、新聞類等不同模塊，細化受眾需求，實現(xiàn)針對性的傳播。

2.2 數(shù)字化生存

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)，也推動了各行業(yè)的極大發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)成為時代發(fā)展的必然，數(shù)字化技術(shù)做為核心的內(nèi)容，提供了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的契機，實現(xiàn)媒體傳播和經(jīng)營的創(chuàng)新。推動廣播媒體數(shù)字化發(fā)展，提升傳播效果。例如，安徽廣播電視臺便利用數(shù)字化技術(shù)，從廣播節(jié)目的采編環(huán)節(jié)、制作環(huán)節(jié)、播出通道以及收聽終端等，全部使用數(shù)字技術(shù)，將傳統(tǒng)模擬技術(shù)進行大改革，實現(xiàn)了擴充傳播渠道的目的，也讓受眾收聽廣播更為方便，深受受眾喜愛。數(shù)字化發(fā)展模式下，廣播媒體加大對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，對媒體傳播及時加以創(chuàng)新，不斷提升媒體的競爭力。

2.3 多元化傳播

互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，新媒體的傳播優(yōu)勢十分明顯，傳統(tǒng)廣播媒體必須利用起新媒體的優(yōu)勢，加速傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，豐富廣播媒體的傳播途徑，更加關(guān)注媒體的受眾群體。新媒體時代下，受眾逐步成為信息傳播的接力者，受眾利用朋友圈、微博、抖音、快手等途徑，進行信息的傳播，并形成一種新型的傳播關(guān)系鏈。因此，傳統(tǒng)媒體可以通過對人際關(guān)系和傳播內(nèi)容加以整合，開展線上和線下活動，以此來更好地貼近受眾群體。可以借助新媒體的捆綁方式，發(fā)揮粉絲的傳播價值，讓媒體的商業(yè)價值更加突出。多媒體進行跨界融合也是廣播媒體創(chuàng)新的一項重要舉措，借助互聯(lián)網(wǎng)，打造全新媒體傳播心事，多元化分析廣播，打造具有新鮮觀念和新鮮意識的新媒體。利用互聯(lián)網(wǎng)端、廣播端、移動端、數(shù)字電視端等多渠道的融合，打造一個集合旅游、廣告、游戲等于一體的新媒體生態(tài)系統(tǒng)，更好地服務(wù)受眾群體。例如，上海東方傳媒則采取互聯(lián)網(wǎng)傳媒的重大調(diào)整，先后合并東方明珠、百事通公司，打造新的互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團，涵蓋了整個互聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)系統(tǒng)，廣播媒體不在單純地是廣播，而是實現(xiàn)跨界融合，變?yōu)橐环N多元化的廣播媒體。

3 ?結(jié)語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)+的到來，媒體行業(yè)通過對互聯(lián)網(wǎng)的充分利用，開始進行傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合，媒體的傳播模式和運營模式開始不斷地創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代下，有著良好地發(fā)展機遇，需要我們加以利用，推動傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，引進和培養(yǎng)高素質(zhì)的人才隊伍，為媒體轉(zhuǎn)型打下人才基礎(chǔ)。充分利用新媒體的優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，借助互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)進行廣播傳播，豐富廣播傳播的形式。加強同受眾的互動，圍繞受眾需求，加快媒體融合，打造內(nèi)容更加豐富，傳播方式更加新穎，互動性更強的新廣播媒體。

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