為落實(shí)習(xí)近平總書記“推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的發(fā)展戰(zhàn)略和李克強(qiáng)總理“加強(qiáng)質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和品牌建設(shè)”的指示精神，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會委托紡織工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化研究所負(fù)責(zé)牽頭組建中國紡織服裝服飾品牌集群。

經(jīng)各方共同努力，中國紡織服裝服飾品牌集群的籌備工作已就緒，為進(jìn)一步做好中國紡織服裝服飾品牌集群組建工作，營造更為有利的品牌建設(shè)環(huán)境，研討以品牌的力量助推紡織服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，尋找品牌國際化的實(shí)現(xiàn)路徑等戰(zhàn)略議題，1月4日，中國紡織服裝服飾品牌集群成立大會暨高峰論壇在江蘇南京舉行。

本次會議由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會指導(dǎo)，中紡標(biāo)檢驗(yàn)認(rèn)證股份有限公司主辦，紡織工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化研究所、內(nèi)蒙古品牌戰(zhàn)略促進(jìn)會承辦，并由《紡織科學(xué)研究》雜志特別支持。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會專家委員會副主任委員陳星鶯，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長、原國家質(zhì)檢總局副局長劉平均，原中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊紀(jì)朝，江蘇省人民政府副秘書長王思源，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會秘書長鄭志受，中國紡織科學(xué)研究院有限公司總經(jīng)理助理、中紡標(biāo)檢驗(yàn)認(rèn)證股份有限公司總經(jīng)理馬詠梅，來自上海市、內(nèi)蒙古自治區(qū)、福建省等品牌建設(shè)促進(jìn)會領(lǐng)導(dǎo)，中國檢驗(yàn)檢測品牌集群的領(lǐng)導(dǎo)；以及波司登、雅戈?duì)?、海瀾之家等品牌企業(yè)家，科研檢測機(jī)構(gòu)和企業(yè)代表，媒體等近100 人參加了當(dāng)天的會議。

“共商共享、共建共贏”的平臺

王思源在致辭中表示：“南京市以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的十九大精神，堅(jiān)持新發(fā)展理念。近年來，南京市深入實(shí)施轉(zhuǎn)型升級工程，積極響應(yīng)開展增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌‘三品’專項(xiàng)行動，加快包括紡織服裝行業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造步伐，推進(jìn)紡織服裝行業(yè)優(yōu)化升級、自主創(chuàng)新和品牌建設(shè)。南京將以本次大會為契機(jī)，把加強(qiáng)品牌建設(shè)作為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，堅(jiān)定不移地實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升南京城市品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌在國內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度，同時也將全力支持中國紡織服裝服飾品牌集群建設(shè)，為中國紡織服裝服飾品牌走出國門、走向世界貢獻(xiàn)南京智慧和南京力量?！?/p>

馬詠梅在致辭中表示，中紡標(biāo)是集標(biāo)準(zhǔn)、檢測、計(jì)量、認(rèn)證和驗(yàn)貨多位一體的綜合性技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)，是工信部產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)公共服務(wù)平臺、國標(biāo)委認(rèn)可的第一批國家級標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)證檢驗(yàn)檢測試點(diǎn)單位；公司擁有紡織工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化研究所和國家紡織制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心等國家級授權(quán)機(jī)構(gòu)?！捌放萍鹤鳛橐粋€‘共商共享、共建共贏’的平臺，將聚焦紡織服裝服飾產(chǎn)業(yè)，匯集行業(yè)優(yōu)勢力量，促進(jìn)行業(yè)動能轉(zhuǎn)換，推動我國紡織服裝服飾行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的嶄新階段。未來，中紡標(biāo)將以集群品牌建設(shè)為切入點(diǎn)，與全國紡織服裝服飾龍頭企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)深入溝通交流，共同努力將中國紡織服裝服飾品牌集群打造成培育中國紡織服裝服飾品牌的卓越平臺，提升‘中國品牌標(biāo)識’的內(nèi)涵，為我國紡織服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)發(fā)揮引領(lǐng)示范作用，不斷彰顯中國紡織服裝服飾品牌的新風(fēng)貌?！瘪R詠梅說道。

紡織工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化研究所副所長王寶軍在《中國紡織服裝服飾品牌集群籌備工作報告》中介紹道，中國是紡織服裝服飾制造大國，要實(shí)現(xiàn)從制造大國向制造強(qiáng)國轉(zhuǎn)型，必須經(jīng)過多方面的共同努力。以“一帶一路”倡議為契機(jī)，一批優(yōu)秀自主的紡織服裝服飾品牌已進(jìn)軍國際多邊市場，但品牌知名度仍需進(jìn)一步提高，品牌國際化形象仍需進(jìn)一步樹立。目前，中國紡織服裝服飾的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨合理，技術(shù)水平明顯提升，但仍存在集約化程度低、品牌建設(shè)成效不佳等問題。品牌集群化發(fā)展是樹立國家品牌形象、建設(shè)品牌強(qiáng)國的現(xiàn)實(shí)路徑。因此，通過建立集群，整合中國紡織服裝服飾行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌，形成高度集約化的品牌集群參與國際競爭勢在必行。

會議審議通過了《中國紡織服裝服飾品牌集群公約》，并選舉產(chǎn)生了集群主席、副主席、秘書長。內(nèi)蒙古品牌戰(zhàn)略促進(jìn)會會長高英杰在現(xiàn)場宣布，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會專家委員會副主任委員陳星鶯當(dāng)選為主席，原中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊紀(jì)朝當(dāng)選為常務(wù)副主席，中國紡織科學(xué)研究院有限公司黨委書記、董事長莊小雄，波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理胡綱高，海瀾之家股份有限公司質(zhì)量管控中心總監(jiān)李峰當(dāng)選為副主席，紡織工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化研究所副所長王寶軍當(dāng)選為秘書長。

作為中國紡織服裝服飾品牌集群選舉出的第一任主席，陳星鶯表示，中國紡織服裝服飾品牌集群成立后，各位副主席和秘書處將帶領(lǐng)集群成員抱團(tuán)發(fā)展，以紡織服裝服飾產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系為支撐，營造更為有利的品牌建設(shè)環(huán)境。通過國家政策扶持、品牌價值評價發(fā)布、展覽展示、行業(yè)自律等多措并舉，促進(jìn)企業(yè)品牌做大做強(qiáng)，將行業(yè)品牌培育成國家名片，推選出一批在國際上具有較強(qiáng)影響力的國際知名品牌，擴(kuò)大品牌影響力、拓展國際市場空間、樹立中國紡織服裝服飾品牌在國際上的影響力和話語權(quán)，從而實(shí)現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變，推動中國品牌強(qiáng)國的建設(shè)。

接下來，會議進(jìn)行了中國紡織服裝服飾品牌集群揭牌儀式及秘書處授牌儀式，并為集群首批成員單位、觀察員單位進(jìn)行了頒證儀式。

引領(lǐng)中國品牌邁向價值鏈高端

在主旨演講環(huán)節(jié)，劉平均首先帶來了題為《加強(qiáng)品牌集群建設(shè) 推動中國品牌走上世界》的報告。他指出，當(dāng)前20%的知名品牌擁有80%的市場份額，全球已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時代。我國需要培育一批國際知名的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)集群品牌，樹立中國品牌的優(yōu)良形象，并參與全球品牌經(jīng)濟(jì)的激烈競爭。對此，劉平均提出了五點(diǎn)建議：一是培育國際優(yōu)勢品牌集群；二是培育區(qū)域品牌，引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展；三是通過中國品牌日大力宣傳中國品牌正能量；四是金融促進(jìn)品牌發(fā)展；五是發(fā)布品牌指數(shù)，引領(lǐng)品牌發(fā)展。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會將以各品牌集群成員為主體，成立中國品牌聯(lián)盟，引領(lǐng)中國品牌邁向價值鏈高端，代表中國品牌形象走上世界，參與全球品牌經(jīng)濟(jì)的激烈競爭。

楊紀(jì)朝在題為《中國紡織服裝行業(yè)品牌現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢》的報告中指出，如今，紡織服裝服飾企業(yè)的品牌意識、設(shè)計(jì)能力、創(chuàng)意水平都大幅提升，但仍存在集約化程度低、品牌建設(shè)成效不佳、缺乏品牌的國際知名度和影響力等問題。

“‘輕霜凍死單根草，狂風(fēng)難毀萬木林’，面對嚴(yán)峻的國內(nèi)外宏觀形勢，紡織服裝企業(yè)加速以科技創(chuàng)新、文化引領(lǐng)、責(zé)任為導(dǎo)向，修煉內(nèi)功的同時，要抱團(tuán)發(fā)展，打出中國特色的組合拳。希望借助于中國紡織服裝服飾品牌集群這個平臺，能夠進(jìn)一步整合行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌，形成高度集約化的品牌集群，共同在國際競爭中立于不敗之地。”楊紀(jì)朝說道。

最后，波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康，南開大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師杜建剛，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會副秘書長盧麗麗相繼帶來了《堅(jiān)持品牌引領(lǐng) 實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展》《中國紡織服裝集群品牌的價值提升和國際化發(fā)展路徑》《品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化助推品牌發(fā)展》的報告，從多角度分享了紡織服裝品牌的高質(zhì)量發(fā)展與品牌國際化實(shí)現(xiàn)路徑。

波司登已連續(xù)24年全國銷量領(lǐng)先，產(chǎn)品熱銷全球72 個國家，贏得超兩億人次選擇。高德康表示，對于品牌打造來說，相信是成功的起點(diǎn)、堅(jiān)持是成功的終點(diǎn)。而如何實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)？高德康提出了四點(diǎn)看法：一是回歸品牌引領(lǐng)，提升品牌勢能；二是強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新，坐實(shí)專業(yè)專家；三是優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，推進(jìn)渠道升級；四是發(fā)力大數(shù)據(jù)分析，推動智能制造。

杜建剛在報告中指出，打造中國紡織服裝集群品牌三部曲包括品牌戰(zhàn)略、集群生態(tài)、象征行動，從而形成集群品牌價值。針對品牌集群如何實(shí)現(xiàn)品牌的國際化提升路徑，他表示這包含了“做”好中國紡織服裝品牌和“說”好中國紡織服裝品牌兩部分，需要形成政府、中介、協(xié)會、媒體生態(tài)圈，共同為中國紡織服裝品牌集群的發(fā)展提供持續(xù)動能。

盧麗麗的報告圍繞高質(zhì)量發(fā)展需要加強(qiáng)品牌建設(shè)、品牌建設(shè)離不開品牌評價、品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化助推品牌發(fā)展三個方面展開。品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。正所謂“誰制定標(biāo)準(zhǔn)、誰就擁有話語權(quán)，誰掌握標(biāo)準(zhǔn)、誰就占領(lǐng)制高點(diǎn)”，這也凸顯了標(biāo)準(zhǔn)對于品牌打造的重要性。