【摘 要】 會展經(jīng)濟(jì)是依托會展業(yè)而形成的一種新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，推動會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是培育新經(jīng)濟(jì)增長點的重要方式與手段。本文首先全方位分析推動會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用，然后提出促進(jìn)我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑選擇。

【關(guān)鍵詞】 會展經(jīng)濟(jì) 發(fā)展

會展經(jīng)濟(jì)是通過舉辦大規(guī)模、多層次、多種類的會議和展覽的方式來獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的一種經(jīng)濟(jì)行為。積極推動會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是我國地方政府培育新經(jīng)濟(jì)增長點的重要方式與手段。

一、推動會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用

1、會展經(jīng)濟(jì)能夠獲得的巨額利潤。會展業(yè)是高贏利行業(yè)，其利潤率大約在20%以上。從國際上看，在美國紐約、德國漢諾威、英國倫敦、法國巴黎、新加坡和中國國香港等這些世界著名的“展覽城”，會展業(yè)為其帶來了巨額利潤。美國一年舉辦200多個商業(yè)展會帶來的經(jīng)濟(jì)效益超過38億美元;法國展會每年營業(yè)額達(dá)85億法郎，展商的交易額高達(dá)1500億法郎。從國內(nèi)來看，當(dāng)前我國會展業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，市場規(guī)模躍居全球第一位。

2、會展經(jīng)濟(jì)能夠促進(jìn)眾多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。會展經(jīng)濟(jì)除了自身能產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效益，還能間接拉動其它諸多行業(yè)發(fā)展。首先是會展場館的建設(shè)就涉及規(guī)劃、房地產(chǎn)和建筑等多個領(lǐng)域;會展活動又能吸引大量的人流、物流，從而刺激商品和勞務(wù)的消費需求，推動商業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展;而會展參加者往往為外來人口，這為當(dāng)?shù)氐穆灭^業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、公共交通業(yè)等帶來發(fā)展機(jī)遇;而要成功舉辦一次大型會展還需要當(dāng)?shù)亟煌ā⑽锪?、電訊等基礎(chǔ)行業(yè)的綜合配套支持，也就相應(yīng)地促進(jìn)了舉辦城市綜合經(jīng)濟(jì)的提升。會展活動，尤其是大型的會展活動還會對其周邊地區(qū)的各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)輻射作用，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3、展覽經(jīng)濟(jì)能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作。在一些交易會、展覽會和洽談會上都能簽署一定金額的購銷合同、投資、轉(zhuǎn)讓和合資意向書。據(jù)統(tǒng)計，2000年北京國際周內(nèi)簽署的合同、協(xié)議、意向總計金額達(dá)到了60.23億美元。在北京國際周上進(jìn)行洽談的項目涉及到信息技術(shù)、計算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)、電子、生物、醫(yī)藥、農(nóng)業(yè)、資源與環(huán)境等近30個方面。

4、會展經(jīng)濟(jì)能夠加快信息與技術(shù)交流。會展業(yè)能夠傳播先進(jìn)的技術(shù)成果，展示和推廣新產(chǎn)品、新工藝。從科技發(fā)展史來看，許多劃時代的發(fā)明創(chuàng)造，如電話機(jī)、留聲機(jī)、蒸汽火車、電視機(jī)等都是在展覽會上首先進(jìn)行展示和推廣的。即使是在信息技術(shù)和手段迅速發(fā)展的今天，展覽會的便捷性、集中性、直觀性和快速性，對推廣新技術(shù)仍起著不可替代的作用。會展經(jīng)濟(jì)還能促進(jìn)國內(nèi)外的政府與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費者以及社會各主體之間的溝通與交流。

5、會展經(jīng)濟(jì)能提升城市形象。通過舉辦各種大規(guī)模、高層次的展覽會議，尤其是國際性會展活動，對會展舉辦城市的形象、經(jīng)濟(jì)狀況、特色產(chǎn)業(yè)、科技發(fā)展水平、人文地理，旅游資源都可以做一次廣泛的宣傳，加強(qiáng)國內(nèi)外對該城市的了解和認(rèn)識，提高該城市的國際聲譽(yù)與地位，而城市知名度和美譽(yù)度的提高正是城市加速發(fā)展的無形資源。國際上有許多以展覽著稱的城市，如法國首都巴黎，贏得了“國際會議之都”之稱。還有青島國際啤酒節(jié)、青島國際帆船賽、中國國際消費電子博覽會等一批會展項目，在國內(nèi)外具有了很高知名度和品牌效應(yīng)。

二、我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑選擇

1、科學(xué)規(guī)劃，走特色辦展之路。發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)必須走特色辦展之路。這就需要地方政府客觀地分析和評價本地資源優(yōu)勢，明確會展業(yè)發(fā)展定位，注重特色會展的培育。如博鰲亞洲論壇之所以獲得巨大成功，就是因為其立足東亞，面向世界，依托地區(qū)旅游資源。

2、優(yōu)化決策，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。實現(xiàn)會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化，為我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來更多更好的機(jī)遇。2015年4月 19 日，國務(wù)院正式出臺《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，這是國務(wù)院首次全面系統(tǒng)地提出展覽業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和主要任務(wù)，并對進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展作出全面部署，這將對行業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展產(chǎn)生積極、深遠(yuǎn)的影響。政府要鼓勵民營、合資、股份等多種經(jīng)濟(jì)成分的企業(yè)參與商業(yè)性展會活動。對于一些基礎(chǔ)條件比較好的城市，政府可以加大扶持力度，在財政、金融、稅收、土地征用、對外交流等方面為會展業(yè)的發(fā)展提供便利和支持。

3、健全法規(guī)，走有序競爭之路。地方政府可以在不違背其他相關(guān)法規(guī)的前提下，借鑒國外法律制度，制定一套完善的地方性會展法規(guī)，使會展企業(yè)有法可依。在制定相關(guān)法規(guī)時，重點放在會展活動的管理上，盡快制定會展市場的準(zhǔn)入機(jī)制、主辦主體的舉辦資質(zhì)、會展評估體系、參展商的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、會展服務(wù)的費用標(biāo)準(zhǔn)以及消防安全等各項會展事宜，保證會展經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。目前各地已經(jīng)出臺的有關(guān)法規(guī)、管理辦法，制定了一系列地方性會展行業(yè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，這對會展業(yè)的發(fā)展起到有效的約束作用。

4、改善體制，走輕捷發(fā)展之路。多頭審批阻礙了會展市場的順利發(fā)展。在發(fā)達(dá)國家，如德國、美國，任何商業(yè)機(jī)構(gòu)和貿(mào)易組織都不需要特殊的審批程序就可以進(jìn)入會展業(yè)。因為會展是促進(jìn)銷售、交流信息的手段，屬于純粹的商業(yè)市場行為。在這些國家，對會展業(yè)的管理主要是通過會展行業(yè)協(xié)會以行業(yè)自律的方式進(jìn)行。我國地方政府可以在國家法律允許的范圍內(nèi)，對于中小型展會尤其是經(jīng)貿(mào)類展會取消審批制，推行備案制，為會展業(yè)提供輕便發(fā)展之路。

5、重視協(xié)會，走良性循環(huán)之路。行業(yè)協(xié)會是獨立于政府的一種社會中介組織，是一個平等的法律主體，它不屬于政府，政府不能干預(yù)行業(yè)組織的內(nèi)部事務(wù)。從國外政府在協(xié)會組織中的作用看，政府授權(quán)于協(xié)會，為協(xié)會提供必要的權(quán)威，幫助政府管理行業(yè)，從而使整個行業(yè)走上良性循環(huán)之路。地方政府要加強(qiáng)對行業(yè)協(xié)會工作的指導(dǎo)，將協(xié)會納入政府網(wǎng)絡(luò)管理，有關(guān)會議要通知參加，有關(guān)的文件要積極發(fā)送。每年召開一次行業(yè)協(xié)會工作會議，定期檢查和部署協(xié)會工作，要積極采取措施，指導(dǎo)協(xié)會開展行業(yè)服務(wù)、自律、協(xié)調(diào)等工作，幫助解決實際困難，為行業(yè)協(xié)會發(fā)展創(chuàng)造更優(yōu)越的環(huán)境。

【參考文獻(xiàn)】

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[2] 楊虎濤.會展經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀、問題與對策[J].社會經(jīng)濟(jì)研究.2006.6

作者簡介：周建華（1961-），男，漢族，湖南祁東，本科，中共湖南省委黨校文史教研部教授，研究方向：文化學(xué)。