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探究融媒體時代電視臺發(fā)展之道

2020-05-07 08:00方超
記者觀察·中旬刊 2020年1期
關(guān)鍵詞:電視臺融媒體

方超

摘要:基于融媒體時代的到來,人們獲取信息的渠道越來越多,電視臺失去了主流媒體的地位,縣級電視臺的發(fā)展受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此,在這種情況下,縣級電視臺若想實現(xiàn)更好的發(fā)展,就需要依據(jù)自身的實際情況,對電視臺進行全面的革新升級,更好地適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展趨勢。鑒于此,本文對融媒體時代電視臺的發(fā)展之道進行了探究。

關(guān)鍵詞:融媒體;電視臺;發(fā)展之路

縣級電視臺起步晚、發(fā)展慢,沒有省級電視臺的深厚根基,在融媒體的沖擊下,其發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。但融媒體的發(fā)展也為縣級電視臺的轉(zhuǎn)型升級帶來了新的發(fā)展方向。因此,縣級電視臺要抓住發(fā)展的機遇,通過融媒體的優(yōu)勢實現(xiàn)工作思維與工作方式的轉(zhuǎn)變,突破原有工作機制的束縛,重新整合縣級電視臺的資源,并發(fā)揮縣級電視臺自身的優(yōu)勢,打造獨具地方特色的品牌節(jié)目,拓寬市場發(fā)展空間,實現(xiàn)縣級電視臺的轉(zhuǎn)型升級。

一、立足本土文化資源,打造獨具特色的品牌節(jié)目

貼近群眾生活是縣級電視臺的核心優(yōu)勢,縣級電視臺的節(jié)目內(nèi)容主要是圍繞著當(dāng)?shù)厝藗兊纳a(chǎn)生活展開的,具有一定的群眾基礎(chǔ)。因此,在融媒體時代縣級電視臺應(yīng)該植根于本地的文化資源,打造獨具地方特色的電視節(jié)目,在吸引受眾關(guān)注的同時為本地的文化建設(shè)作出正確的引導(dǎo)。首先,電視臺工作人員要對當(dāng)?shù)氐臍v史人文資源進行挖掘,在電視節(jié)目的制作中適當(dāng)?shù)匾氡镜氐拿麆俟袍E或者歷史人物,優(yōu)化電視節(jié)目的內(nèi)容及質(zhì)量,實現(xiàn)更大的經(jīng)濟效益與社會效益。其次,縣級電視臺還需增強同當(dāng)?shù)卣暮献?,共同打造宣傳欄目,將政府的工作動態(tài)與便民措施傳遞給受眾,做好政府與群眾溝通的橋梁,為本縣的發(fā)展提供更好的服務(wù)。

二、借助社會熱點題材,增強電視節(jié)目的宣傳效果

基于融媒體時代的到來,媒體市場出現(xiàn)了嶄新的格局,這對于電視臺的發(fā)展來說不僅是一個挑戰(zhàn),更是一個嶄新的發(fā)展方向。因此,縣級電視臺要充分利用融媒體的優(yōu)勢,借助本地的熱點題材對電視節(jié)目進行宣傳,增強電視節(jié)目的宣傳效果。首先,縣級電視臺工作人員要對本地的熱點話題進行搜集,通過分析整合,將群眾關(guān)注的熱點話題融入到電視節(jié)目中,并通過微信公眾號、微博推送等方式將社會熱點話題傳遞給受眾,引發(fā)受眾的興趣,進而增強受眾對縣級電視臺節(jié)目的關(guān)注度,增強縣級電視臺節(jié)目的宣傳效果,提升縣級電視臺在受眾中的影響力。

三、借助融媒體優(yōu)勢,增強電視臺的服務(wù)功能

基于融媒體的發(fā)展,受眾不再滿足做接受信息的看客,更希望做表達自我感想的參與者。因此,縣級電視臺需要利用融媒體的優(yōu)勢,與受眾實現(xiàn)良性互動,為電視節(jié)目的發(fā)展注入新的活力,不斷提升受眾的參與度。首先,縣級電視臺在制作節(jié)目的過程中要增強節(jié)目的深度及文化內(nèi)涵,為受眾留有想象和表達的空間,增強電視節(jié)目對受眾的吸引力;其次,縣級電視臺要拓寬受眾的表達途徑,通過微信、QQ、博客等平臺為受眾提供發(fā)表想法觀點的平臺,不斷提升受眾的參與性;最后,電視臺的工作人員要對受眾反饋的意見及時地進行分析整理,采納優(yōu)質(zhì)的建議,優(yōu)化縣級電視臺的節(jié)目質(zhì)量,并及時回復(fù)受眾的問題,有效地幫助受眾解決難題,增強電視臺的服務(wù)職能,為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

四、發(fā)展電視臺線下活動,拓寬縣級電視節(jié)目傳播渠道

線下活動是縣級電視臺實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的一項重要工作,電視臺積極開展線下活動,不僅能夠拓寬電視節(jié)目的傳播渠道,還能夠增強電視臺在受眾中的影響力,實現(xiàn)良好的經(jīng)濟效益與社會效益,獲得進一步的發(fā)展。因此,縣級電視臺要秉持“幕后到臺前”的主持理念,積極開展線下活動,通過主持人與受眾多種形式的現(xiàn)場互動,使受眾能夠真實地感受到電視節(jié)目主持人的風(fēng)格與魅力,增強電視節(jié)目在受眾中的影響力。

五、明確電視臺的政治立場,對社會輿論

做出正確的引導(dǎo)

電視臺作為公信力強、權(quán)成性較高的媒體,在媒體融合帶來的不良影響下要明確自身的政治立場,對社會輿論做出正確的引導(dǎo),消除影響社會穩(wěn)定的不良因素。因此,縣級電視臺要做好本職工作,打造正能量電視節(jié)目,發(fā)揮自身的輿論影響力,將正能量傳遞給受眾,為和諧社會的構(gòu)建貢獻一份力量。

六、結(jié)語

簡而言之,融媒體時代的到來為縣級電視臺的發(fā)展帶來了巨大的沖擊,而縣級電視臺要想在融媒體背景下獲得進一步的發(fā)展,就需要抓住發(fā)展機遇,實現(xiàn)縣級電視臺與融媒體的結(jié)合。因此,縣級電視臺要順應(yīng)融媒體的發(fā)展趨勢,提升電視臺的服務(wù)職能,打造獨具本地特色的電視節(jié)目。

(作者單位:邳州廣播電視臺)

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