楊如

摘要：融媒體的出現(xiàn)改變了人們獲取信息的主要方式，在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的當(dāng)下，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)性在逐漸增加，而傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體在我們的生活中被逐漸取代，為此，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體想要有更好的發(fā)展，需要充分結(jié)合時(shí)代的特點(diǎn)，借助融媒體技術(shù)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，才能實(shí)現(xiàn)突破與發(fā)展。本文主要分析了融媒體環(huán)境下報(bào)紙媒體的現(xiàn)狀，并提出了幾點(diǎn)報(bào)紙媒體改進(jìn)創(chuàng)新的有效建議。

關(guān)鍵詞：融媒體;報(bào)紙媒體;突破發(fā)展

一、融媒體環(huán)境下，報(bào)紙媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

報(bào)紙媒體曾經(jīng)作為人們獲取新聞信息的主要方式。它有固定的新聞傳播和出版流程，以紙質(zhì)刊物的形式出現(xiàn)，但是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，這種方式逐漸被人們淘汰，現(xiàn)在已經(jīng)很少有人仍依賴(lài)傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體來(lái)獲取信息。智能手機(jī)的發(fā)展使人們獲取信息的方式更加方便快捷，而且智能手機(jī)在傳播方式上也可以通過(guò)圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻等多種形式，這方面也是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體所無(wú)法比擬的。同時(shí)，閱讀習(xí)慣的變化也給傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)展帶來(lái)了較大的沖擊，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏比較快，碎片化的時(shí)間也比較多，閱讀方式也呈現(xiàn)碎片化發(fā)展，和報(bào)紙這種紙面閱讀方式相比，人們更傾向于“短小精悍”的融媒體方式。此外，隨著外部環(huán)境的發(fā)展變化，報(bào)紙媒體的思維觀念沒(méi)有及時(shí)發(fā)生改變，也造成了人才的流失，從而阻礙了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，這也是報(bào)紙媒體逐漸走向衰落的原因。

二、融媒體環(huán)境下，報(bào)紙媒體的創(chuàng)新發(fā)展

（一）加強(qiáng)深度融合，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體發(fā)展到今天有著融媒體所無(wú)法取代的優(yōu)勢(shì)，然而面對(duì)當(dāng)前的發(fā)展環(huán)境，報(bào)紙媒體想要在激烈的環(huán)境中脫穎而出，與新媒體進(jìn)行有效融合是非常有必要的，然而兩者的融合并不意味著僅僅將報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合起來(lái)，而是要充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢(shì)，從而突出報(bào)紙媒體的發(fā)展。報(bào)紙媒體作為主流媒體，其嚴(yán)謹(jǐn)性以及權(quán)威性是新媒體所無(wú)法超越的，報(bào)紙媒體的大部分信息都需要通過(guò)層層審批、嚴(yán)格把關(guān)，才可以出版報(bào)道。但是與新媒體相比，其報(bào)道渠道較窄、時(shí)效性較差，新媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形式能夠?qū)崿F(xiàn)新聞資訊的快速傳播，而且形式還比較多樣化。

針對(duì)這—特點(diǎn)，報(bào)紙媒體要不斷豐富傳統(tǒng)渠道，可以打造電子報(bào)紙，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的快速傳播，這樣還可以減少紙張的浪費(fèi)。此外，新媒體和觀眾之間的互動(dòng)性也比較強(qiáng)，報(bào)紙媒體可以借助電子報(bào)紙的形式為用戶(hù)專(zhuān)門(mén)提供+服務(wù)界面，增加和用戶(hù)之間的交流互動(dòng)，而且還可以利用服務(wù)界面來(lái)征集用戶(hù)的意見(jiàn)和信息，從而進(jìn)行有效的改進(jìn)工作，進(jìn)而使報(bào)紙媒體有更好的突破。

（二）打造品牌報(bào)紙，提升自身專(zhuān)業(yè)形象

在融媒體環(huán)境下，報(bào)紙媒體的發(fā)展并不是走到了盡頭，而是需要結(jié)合現(xiàn)代發(fā)展趨勢(shì)將報(bào)紙媒體以符合時(shí)代的形式展現(xiàn)到大眾面前。如今的社會(huì)更加講究多元化，傳統(tǒng)報(bào)紙一家獨(dú)大的局面早已不復(fù)存在。

為此，報(bào)紙媒體可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，打造品牌報(bào)紙，從而提升自身的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性。無(wú)論新聞形式發(fā)生什么樣的改變，內(nèi)容取勝是始終不變的發(fā)展王道，與融媒體相比，傳統(tǒng)媒體在新聞的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性方面是占據(jù)高位的，盡管融媒體作為當(dāng)前人們獲取信息的主要渠道，但是人們更相信傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道，可以說(shuō)傳統(tǒng)新聞在新聞報(bào)道中始終堅(jiān)守著正確的輿論導(dǎo)向，而且對(duì)信息是比較負(fù)責(zé)任的。報(bào)紙媒體要充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，繼續(xù)發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，并且打造自己獨(dú)特的品牌，進(jìn)而為大眾帶來(lái)更加客觀、真實(shí)的報(bào)道，使報(bào)紙媒體從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

（三）促進(jìn)多樣化發(fā)展，提升報(bào)紙的趣味性

融媒體的報(bào)道形式是非常多元化的，報(bào)紙媒體也要不斷調(diào)整傳播形式，提升報(bào)紙的趣味性。一直以來(lái)報(bào)紙都是以比較官方和權(quán)威的方式來(lái)向大眾講述新聞內(nèi)容，隨著外在環(huán)境的不斷變化，報(bào)紙也要結(jié)合受眾人群的特點(diǎn)，采用多元化的傳媒形式，如今傳媒的受眾人群仍是以中青年為主，他們更加傾向于多元化、趣味性的方式，報(bào)紙新聞要去迎合受眾的需求偏好，這樣才能獲得受眾的喜愛(ài)，在外部環(huán)境中實(shí)現(xiàn)更好的突破。如央視節(jié)目的一名著名主持人就經(jīng)常以調(diào)侃的方式說(shuō)新聞，這種新聞播報(bào)方式廣受觀眾喜愛(ài)。報(bào)紙媒體在新聞傳播時(shí)也可以進(jìn)行借鑒，提升報(bào)道的趣味陛，進(jìn)而獲得較高的受眾滿(mǎn)意度。