□文/張美惠

（東北林業(yè)大學(xué) 黑龍江·哈爾濱）

［提要］ 根據(jù)國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年全國電影總票房642.66億元，同比增長5.4%。隨著電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，電影的版權(quán)價值受到越來越多的普遍認(rèn)知。但目前傳統(tǒng)的評估方式存在一定的不合理性。同時，在評估電影著作權(quán)價值時，考慮電影衍生品的情況較少。本文采用灰色關(guān)聯(lián)度與BP網(wǎng)絡(luò)模型預(yù)測電影票房，將收益法和分成法結(jié)合，建立電影著作權(quán)價值評估模型。

一、研究背景

近幾年來，中國電影總票房逐年增加，電影市場交易日益繁榮，國產(chǎn)電影在市場上的比重逐漸增加，電影制作資金規(guī)模不斷充裕，電影后期制作不斷精良，國產(chǎn)電影在國際電影節(jié)獲獎次數(shù)逐漸增加，含金量不斷加大，影響力逐漸提高……這一系列的變化表明中國電影的飛速發(fā)展。雖然中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，前景一片大好，在中國目前的資產(chǎn)評估領(lǐng)域，對電影著作權(quán)的評估并不十分重視，評估方法也相對單一，可以說電影著作權(quán)的評估體系已經(jīng)很難跟上中國電影發(fā)展的步伐，因此電影著作權(quán)價值評估應(yīng)該得到更多的普及。

二、電影著作權(quán)價值評估的特點及評估方法選擇

（一）電影著作權(quán)評估特點

1、電影著作權(quán)評估價值影響因素眾多。電影著作權(quán)的價值受各種各樣因素的影響。從宏觀角度來看，宏觀經(jīng)濟環(huán)境是電影整體運營的大背景。在經(jīng)濟不景氣的形式下，電影行業(yè)的投資會減少，同樣的電影可能不能獲得正常的交易價格；反之，在經(jīng)濟蓬勃發(fā)展時，電影著作權(quán)的價格就可能節(jié)節(jié)攀升。從中觀角度，電影這個行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，同樣會直接影響電影著作權(quán)價值的多少，電影行業(yè)的發(fā)展水平與電影著作權(quán)價值的高低總是呈現(xiàn)正比的關(guān)系，電影行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，電影著作權(quán)價值水漲船高。相反，如果電影行業(yè)前途渺茫，電影價值自然會隨之下降，電影著作權(quán)的價值也會隨之貶值。從微觀層面來看，電影制作公司的水平、電影題材、電影關(guān)注度、電影營銷模式等許多因素都會對電影著作權(quán)的評估價值產(chǎn)生一定影響。總之，由于電影著作權(quán)的評估價值容易受到方方面面的影響，使得我們在評估過程中要盡可能全面考慮各種因素，使得評估結(jié)果的誤差盡可能縮小。

2、電影著作權(quán)評估受時效性影響較大。電影著作權(quán)相對于其他知識產(chǎn)權(quán)具有更大的時效性。電影著作權(quán)只有在其首次上映期間，其收益價值才是最大的。隨著時間的推移，隨著一部部新電影的不斷上映，電影的熱度會逐漸減退，其價值會有一個較大幅度的衰減。因此，在實際操作中一般不采用年限法估算其每年的貶值程度。

3、電影著作權(quán)包含內(nèi)容較為復(fù)雜。電影著作權(quán)評估主要分為兩個部分：一部分為電影票房的預(yù)測；另一部分為電影衍生品價值的評估。電影衍生品在國外的電影市場是一筆巨大的收入，有的甚至超過電影票房帶來的收益。在我國，電影衍生品市場并不成熟，在電影著作權(quán)評估時往往忽略這部分的存在，使得對著作權(quán)評估時存在一定的誤差。

（二）評估方法選擇

1、成本法。就是指在評估資產(chǎn)時首先估測被評估資產(chǎn)的重置成本，然后估測被評估資產(chǎn)已存在的各種貶值因素，并將其從重置成本中予以扣除而得到被評估資產(chǎn)價值的評估方法的總稱。成本法的應(yīng)用有一個前提，即評估對象的成本與收益具有一定的對稱性。但是，電影作品的成本與收益之間的對稱性特征卻并不十分明顯。如一部投資金額較大的電影作品，所獲得的收益可能并不理想，而低成本作品票房逆襲的例子也有很多。另外，電影制作成本往往難以取得準(zhǔn)確數(shù)值，電影創(chuàng)作的獨特性決定了電影往往沒有重新創(chuàng)作的可能。因此，成本法運用在電影作品價值評估中存在一定的局限性。

2、市場法。也稱市場價格比較法，是指通過比較被評估資產(chǎn)與最近售出類似資產(chǎn)的異同，并將類似資產(chǎn)的市場價格進行調(diào)整，從而確定被評估資產(chǎn)價值的一種資產(chǎn)評估方法。市場法是一種最簡單有效的方法，因為評估過程中的資料直接來源于市場，同時又是為即將發(fā)生的資產(chǎn)行為評估。市場法的應(yīng)用，與市場經(jīng)濟的建立和發(fā)展、資產(chǎn)的市場化程度密切相關(guān)。市場法的運用有兩個前提條件：其一，有一個充分發(fā)育、活躍的資產(chǎn)市場；其二，參照物及其與被評估資產(chǎn)可比較的指標(biāo)、技術(shù)參數(shù)等資料是否可收集到。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場法也越來越成為一個重要的評估方法。

3、收益法。收益法的公式如下：

式中，P0代表電影可獲得的未來收益的折現(xiàn)價值；R代表各個時期的收益；r代表折現(xiàn)率；n代表收益期限。

收益法是將未來現(xiàn)金流量轉(zhuǎn)換為當(dāng)前資本價值，進行價值評估的一種方法。電影著作權(quán)是電影作品的核心組成部分，電影作品的價值評估核心也應(yīng)是電影著作權(quán)的價值評估。對電影著作權(quán)在其一定期限內(nèi)將產(chǎn)生的收益，通過資本化過程估計其價值，從電影市場目前的情況來看，收益法的存在，增加了對于電影著作權(quán)價值評估的合理性與科學(xué)性。因此，收益法是電影著作權(quán)價值評估中比較合適的方法。

三、電影著作權(quán)價值評估

（一）評估思路。電影著作權(quán)價值主要由電影票房收入、電影衍生品和其他收入等構(gòu)成，而在中國電影市場，衍生品并不繁榮，收入微乎其微，相對于票房收入可以忽略不計；其他方面的收入主要有音像、網(wǎng)絡(luò)、電視等，這些所占比例也較小，且數(shù)值不易估測，所以本文只用大概的比例估計這部分收入。因此，本文將主要通過電影票房來預(yù)測電影著作權(quán)的價值。

本文選取與電影票房收入關(guān)聯(lián)性最大的8個因素，通過灰色關(guān)聯(lián)度，選擇相關(guān)性較強的5個因素，經(jīng)過BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)訓(xùn)練得到的票房收入預(yù)測模型的基礎(chǔ)上，對所選擇的案例電影的相關(guān)參數(shù)進行分析，通過訓(xùn)練后將預(yù)測的票房收入代入BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，利用分成法確定凈現(xiàn)金流量，最后采用收益法，評估電影著作權(quán)價值。

（二）電影票房預(yù)測。由于電影票房的最終收入受到多個因素的影響，且這些因素與電影票房收入的關(guān)聯(lián)程度也不盡相同，所以本文在評估電影網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)價值時，先列舉了若干項可能對電影票房收入產(chǎn)生影響的因素，然后通過灰色關(guān)聯(lián)度分析，計算出這些因素與電影著作權(quán)價值權(quán)的關(guān)聯(lián)程度，選擇其中關(guān)聯(lián)程度較高的幾個因素，利用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，將相關(guān)因素作為神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的輸入值。計算電影票房收入。

四、結(jié)論

（一）電影著作權(quán)的價值主要來源于電影票房的收益。但影響電影票房收益的因素有很多，因而電影票房收益的不確定性也比較大。在本文中，選取了8個影響電影著作權(quán)價值的指標(biāo)因素，通過灰色關(guān)聯(lián)度分析，確定了關(guān)聯(lián)度比較大的5個指標(biāo)因素，分別為：電影口碑、上映日期、主演因素、導(dǎo)演因素、觀眾期待度。雖然本文想通過找到關(guān)聯(lián)度比較大的指標(biāo)進行預(yù)測，來盡可能提高預(yù)測準(zhǔn)確性，但由于電影票房收益的影響因素眾多，很難全部考慮其中，加之又有許多不確定因素，因此電影著作權(quán)價值的評估還是會存在一定的誤差。

（二）電影著作權(quán)價值主要來源。一是電影票房收益，這也是電影著作權(quán)價值中最重要的部分；二是電影衍生品價值；三是其他方面收益，包括網(wǎng)絡(luò)、電視等。電影票房收益的預(yù)測近年來的研究不少，能夠選擇的方法也很多，但對于電影衍生品和其他方面收益的研究則非常少，這主要是因為我國電影衍生品市場不繁榮也不受到重視以及對于電影網(wǎng)絡(luò)、電視、補貼等這方面的收益比較零散，收集整理難度較大。因此，在今后，對于電影衍生品價值的研究以及其他方面收益價值的研究也是十分必要的。

（三）本文采用的是收益法和分成法來最終確定電影著作權(quán)的價值，這也是在無形資產(chǎn)評估中常用的方法。本文在運用這兩種方法時，也同時考慮了電影市場自身的特點：第一，選擇折現(xiàn)率時，將電影市場普遍采用的票房分成比例作為分成率；第二，對于收益期限，本文將電影普遍的上映日期作為收益期限；第三，在折現(xiàn)率的計算過程中，也充分考慮了電影投資市場高風(fēng)險的特征。