侯婷婷

為了提振消費信心，刺激經(jīng)濟回暖，對沖疫情對居民消費能力的影響，近日，國家發(fā)改委等23個部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國市場的實施意見》，從市場供給、消費升級、消費網(wǎng)絡(luò)、消費生態(tài)、消費能力、消費環(huán)境等6個方面提出了19項舉措，希望能夠通過政策實現(xiàn)刺激潛在消費的目的。其中，發(fā)放消費券也是用來刺激消費的方式之一。

消費券是什么？消費券是通過補貼的方式來刺激消費，以政府財政購買的方式變相給消費者打折讓利，加快釋放消費需求的一種手段，簡單來講就是“你消費，政府幫你分擔”。據(jù)了解，全國各地近期發(fā)放的消費券絕大多數(shù)集中在超市、餐飲、文旅、體育等領(lǐng)域消費時使用，有時效限制，有地域差別，消費導(dǎo)向性比較強。截至上周，全國上下已經(jīng)有約40個地區(qū)陸續(xù)發(fā)放了消費券 ，其中多個城市發(fā)放的金額達到了上億元，全國累積消費券投放總額已超過40億元。

針對各地的實際情況不同，消費券的發(fā)放形式是多樣的，主要是面向特定群體、特定商品和特定領(lǐng)域推出消費券，可以是線上申領(lǐng)、線下使用，領(lǐng)取與使用方式上各地均有相似之處，宗旨是全力促進線下實體消費恢復(fù)生機與活力，將一季度被疫情壓制的消費需求盡快的在二季度得到釋放，減少對三、四季度的影響。此外，多地政府也會選擇同互聯(lián)網(wǎng)或電商巨頭合作，采取“政府大平臺——電商平臺/支付平臺——商家——消費者”的框架形勢，由財政出一部分資金，電商平臺/支付平臺配套出一部分資金，對消費行為進行補貼。如與微信、支付寶、銀聯(lián)等支付平臺合作，用戶領(lǐng)取消費券至卡包后，通過在線支付的方式即可直接抵扣；與電商平臺合作，消費者登錄電商APP領(lǐng)取平臺制定的電子購物券，結(jié)算時滿減抵扣。

面對復(fù)雜的市場環(huán)境，在疫情防控初見成效之時發(fā)放消費券，短期內(nèi)拉動經(jīng)濟的效果是值得肯定的。疫情重創(chuàng)之下，市場經(jīng)濟及居民可支配收入均受到不同程度的影響，消費者不敢消費?！跋M券”政策無疑會為市場注入更多信心，推動疫情期間被一直抑制的消費購買需求，加速國內(nèi)經(jīng)濟復(fù)蘇，提振市場。目前，蘇寧、國美、京東等各大電商平臺紛紛響應(yīng)號召，發(fā)放消費券助力消費。但在家電領(lǐng)域，相對而言消費券的作用或許會不及餐飲券、超市券等，因為一些生活必需品、日用百貨等，無論消費者手中有沒有消費券都要購買，領(lǐng)取消費券讓消費者省下不少錢，自然可以落到實處。而針對家電領(lǐng)域的特殊屬性，我們需要從長期分析，市場的繁榮發(fā)展、產(chǎn)品的升級迭代、穩(wěn)定的居民收入才是刺激家電消費的重要因素。

很多家電人都認為，疫情期間消費者對家電產(chǎn)品的需求并沒有減少，只是節(jié)奏后置，因為一些家電的重安裝屬性，人們不得不將需求后延，隨著疫情好轉(zhuǎn)，房地產(chǎn)市場復(fù)蘇，預(yù)計到五一、618等大促節(jié)點來臨的時候，消費者之前累積的消費需求會被釋放出來。但此時的消費券屬于短期刺激消費的有效手段，短期內(nèi)消費者對家電的需求恐怕很難因消費券被提前釋放出來。但如果從長期來看，消費券讓消費者能夠把本應(yīng)用來購買一些生活必需品的錢省下來用于支配其他消費，提升了可支配收入當然也能促進今后的家電消費。

一直以來，消費都是推動經(jīng)濟發(fā)展的持久動力，利用消費券刺激消費的過程也是進行消費回補的過程，即通過刺激消費，帶動供給增加，繼而帶動收入增加，讓收入增加再反作用于消費，形成消費“回補”的良性循環(huán)。消費券用之于民眾，消費者能從中獲益自然不必多說，此外，商品生產(chǎn)者及電商平臺作為市場主體也會獲得很大的好處。但發(fā)放消費券也只能在短期內(nèi)拉動一下內(nèi)需，緩解短暫的市場窘境，無法持久化，還是應(yīng)該更要關(guān)注后續(xù)市場的發(fā)展。

當前，國內(nèi)疫情形勢逐漸向好，各行各業(yè)正在有序恢復(fù)生機、活躍，公平、公正、合理、科學的消費券發(fā)放政策，或?qū)⒛馨l(fā)揮出積極效果。關(guān)于疫情過后家電行業(yè)的走勢也應(yīng)該保持積極態(tài)度，數(shù)據(jù)顯示，3月份居民消費也正在逐漸回歸正軌，商務(wù)部重點監(jiān)測的1000家零售業(yè)，日均銷售額比2月中旬增長5.6%，其中，家電增長了11.1%。疫情過后家裝及安裝需求有望明顯崛起，疫情對家電市場的影響也將逐步緩和，在消費券的催化作用下，行業(yè)有望加速恢復(fù)。