張翠華

【摘 要】在互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，新媒體、多媒體的發(fā)展爭奇斗艷、日新月異，傳統(tǒng)媒體被沖擊得步履維艱，甚至難以為繼，改革勢在必行。廣播電視媒體轉(zhuǎn)型的呼聲此起彼伏、一浪高過一浪，從曾經(jīng)的內(nèi)容改革到如今的媒體融合，各種嘗試推陳出新，改革的步伐從未停過。本文通過昆明廣播電視臺大型高考服務(wù)類直播節(jié)目——《直通高?！返挠幸鎳L試，探索融媒體的發(fā)展、改革與創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】融媒體? ?資源共享? ?互通有無

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、物力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。具體來說，融媒體在傳播內(nèi)容、組織架構(gòu)、人員設(shè)置、管理運營、經(jīng)營創(chuàng)收等層面都要進行資源整合、有效融合。

一、降低成本，資源互融互通

央視可以覆蓋全國，省臺可以上衛(wèi)星，而城市臺大多在自己的區(qū)域里被新媒體、多媒體沖擊得體無完膚。面對嚴峻的形勢，昆明廣播電視臺大膽嘗試，勇于創(chuàng)新，借助大型高考服務(wù)類直播節(jié)目《直通高?！穱L試媒體融合，取得初步成功。筆者有幸成為此次嘗試的策劃者和實踐者之一，全程參與了這場媒體融合實踐。

每年7月，高考分數(shù)一公布，昆明廣播電視臺就會邀請全國各高校（包括清華、人大、國科大、上海交大、中科大等名校）的招生負責人，走進直播間，與主持人面對面，為考生和家長解答填報志愿的相關(guān)問題，并介紹各高校的招生計劃、專業(yè)特色、招生細節(jié)，為有意愿的考生和家長提供合理化建議。2018年，《直通高校》積極嘗試融媒體的傳播方式，將廣播、電視、無線昆明APP以及微博、微信的資源進行整合，讓直播節(jié)目在每個平臺上同步實時播出，實現(xiàn)資源共享、互融互通。以前各自為政時，同為服務(wù)高考類節(jié)目，廣播、電視、無線昆明APP需要三個演播室、三位播音員、三組制作人員以及相應(yīng)的攝像、燈光等技術(shù)人員。融合作戰(zhàn)以后，一個演播室、一位播音員、一組制作人員就可以全部搞定，節(jié)約了大量的人力、物力、財力，制作成本大大降低，可以集中精力辦大事、辦好事，把錢花在刀刃上，生產(chǎn)出更高效率、更高質(zhì)量、更高水準的作品。

二、取長補短，宣傳互通有無

《直通高?！饭?jié)目因為其強大的服務(wù)功能，一直受到高考考生和家長的歡迎，有著固定且穩(wěn)定的收視群體。但由于是電視直播節(jié)目，在固定時間、固定頻道播出，深受時間和空間限制之苦。每晚六點直播時，有些家長正在下班的路上，有些考生正在外面旅游，一旦錯過直播時間，就沒法與心儀高校的老師進行溝通、交流，自己所關(guān)心和關(guān)注的問題也就得不到及時解答，從歷年的節(jié)目反饋來看，很多考生和家長都表示十分遺憾。

百姓的需求就是改革的目標和動力?！吨蓖ǜ咝！吠ㄟ^資源整合，取長補短，打破了廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)各自為政的格局，節(jié)目在廣播、電視、無線昆明APP上同步現(xiàn)場直播，滿足了考生和家長的不同需求，下班路上的家長可以收聽廣播，撥打熱線電話提問;在外旅游的學(xué)生也可以通過網(wǎng)絡(luò)看直播，網(wǎng)絡(luò)直播的后臺還可以讓考生和家長留言，嘉賓會及時在視頻中解答大家提出的各種問題，大大彌補了時間和空間上的缺陷，讓直播節(jié)目的收視率、收聽率、點擊率都穩(wěn)步上升。事實證明，發(fā)展融媒體，利用網(wǎng)絡(luò)媒體這個無限空間，輕而易舉打破了地域限制，突破覆蓋范圍的界限，擴大了廣播電視的傳播面。

其實，新老媒體的有效結(jié)合，更容易獲得群眾的關(guān)注和信賴。廣播、電視屬于傳統(tǒng)媒體，受眾范圍有一定局限性，但媒體公信力和權(quán)威性很強;無線昆明APP、微博、微信屬于新媒體范疇，公信力稍弱但受眾多且廣，傳播不受時間和空間的限制。二者的有機結(jié)合，取長補短、優(yōu)勢互補，取得了1+1>2的效果。另外，廣播的快速、便捷，電視的直觀、立體，互聯(lián)網(wǎng)的無限空間、無限時間，通過相互融合、互通有無，讓融媒體形成了一種“你中有我、我中有你”的和諧關(guān)系，使其功能、手段、價值都得到全面提升。

三、打通環(huán)節(jié)，利益共融共享

融媒體是一種多功能的媒體，它既是傳遞黨和政府聲音的喉舌，也是提供信息、服務(wù)百姓的載體。也就是說，融媒體不僅要提供政務(wù)服務(wù)，宣傳黨和政府的大政、方針、政策，也要提供生活服務(wù)、休閑娛樂，城市臺借此實現(xiàn)經(jīng)營創(chuàng)收。

一個殘酷又現(xiàn)實的問題是，城市臺的廣播、電視資源十分有限，其地域的覆蓋界限決定了其經(jīng)營創(chuàng)收的局限。畢竟，頻率、頻道的覆蓋面小，影響力就弱，經(jīng)營圈子就小，對應(yīng)的客戶就少，這也決定了城市臺的創(chuàng)收能力。眼下，在新媒體、多媒體暴風(fēng)驟雨般的沖擊下，城市臺的廣告創(chuàng)收更是大幅下滑，部分地方臺已經(jīng)到了入不敷出的地步，改革創(chuàng)新、尋求新的經(jīng)營創(chuàng)收渠道刻不容緩。

融媒體的出現(xiàn)，為城市臺打破了時間和空間的限制，打破了地域資源和覆蓋面上的界限，打破了創(chuàng)收上的局限;新老媒體的交叉融合，讓廣告可以覆蓋不同階層、不同年齡的受眾，客戶的投入變得物超所值，廣告效果也令人欣喜，經(jīng)營創(chuàng)收也很容易形成良性循環(huán)。再者，融媒體經(jīng)過資源整合，對外是一個單位、一個窗口、一個報價。廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)同時為一個項目服務(wù)，廣告價格上也會比其中任何一個單打獨斗的媒體要高出許多，而且，客戶對此種廣告比較認可。比如《直通高?！分辈ス?jié)目在嘗試媒體融合過程中，就有客戶主動找上門來，要求投放廣告。不少客戶在洽談廣告時，都要求使用融媒體，要求在廣播、電視、無線昆明APP 以及微博、微信上一起推廣。可以說，融媒體與時俱進的改革創(chuàng)新舉措，讓城市臺迎來了“柳暗花明又一村”的美好前景。

四、結(jié)語

說到底，昆明廣播電視臺發(fā)展融媒體是否見成效，要用“兩個效益”來衡量，既要有社會效益，又要有經(jīng)濟效益。有廣播、電視這兩個傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)固根基，社會效益自然可以保證，而無線昆明APP、微博、微信等新媒體的使用和傳播，則為城市臺提高經(jīng)濟效益提供了無限可能。在社會效益和經(jīng)濟效益都有保障的情況下，融媒體的發(fā)展迎來了前所未有的先機。當然，改革的步伐還在繼續(xù)，挑戰(zhàn)與機遇并存，一路上會有風(fēng)雨，更會有明媚的陽光。

（作者單位：昆明廣播電視臺）