景婕

【摘 要】新媒體時(shí)代為人們提供了更便捷的觀影服務(wù)，使電視行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，為了提高收視率，電視工作者應(yīng)勇于創(chuàng)新，為電視媒體的發(fā)展探索有效路徑。電視節(jié)目制作要以觀眾的喜好為重點(diǎn)，促進(jìn)與新媒體的跨媒體融合，在發(fā)揮電視媒體自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，積極打造更符合時(shí)代需求的高質(zhì)量電視節(jié)目，促進(jìn)電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代? ?電視節(jié)目? ?發(fā)展? ?創(chuàng)新

新媒體技術(shù)是社會(huì)信息技術(shù)發(fā)展下的產(chǎn)物，能夠給人們提供更個(gè)性化的服務(wù)，這為電視行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更大挑戰(zhàn)。電視媒體需要積極創(chuàng)新，從電視節(jié)目根本理念著手，塑造電視節(jié)目的良好口碑。電視工作者要突破傳統(tǒng)，積極學(xué)習(xí)媒體融合技術(shù)，創(chuàng)新節(jié)目形式，增加與觀眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)，進(jìn)而提升電視媒體的服務(wù)水平。

一、新媒體時(shí)代電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

1.電視媒體受網(wǎng)絡(luò)媒體牽制?？茖W(xué)技術(shù)的逐漸成熟帶動(dòng)了新媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體崛起，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)視頻電影吸引了不少關(guān)注者，而電視媒體卻逐漸被忽視，電視收視率明顯下降。

網(wǎng)絡(luò)新媒體能夠?yàn)橛^眾提供更方便的服務(wù)，也能滿(mǎn)足當(dāng)代快節(jié)奏生活下人們的心理需求，更容易受到人們青睞，電視媒體的關(guān)注群體越來(lái)越少，未來(lái)發(fā)展堪憂(yōu)。

2.電視節(jié)目時(shí)效性差。電視節(jié)目的播放通常受到時(shí)間的限制，且電視媒體所呈現(xiàn)的內(nèi)容通常比較單一，無(wú)法滿(mǎn)足觀眾隨時(shí)隨地的觀看需求，由于電視節(jié)目時(shí)效性較差，觀眾逐漸流失。電視節(jié)目?jī)?nèi)容需要通過(guò)系統(tǒng)流程制作審核，才能最終呈現(xiàn)在熒屏上，這使得觀眾無(wú)法在第一時(shí)間獲得重要的信息。

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們更愿意利用互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)了解新聞信息，隨時(shí)獲取信息資源，并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表評(píng)論，信息流通更加便捷。

相比之下，電視節(jié)目需要通過(guò)嚴(yán)格審核才能在固定時(shí)間段播出，這種形式存在信息滯后的情況，無(wú)法滿(mǎn)足群眾對(duì)信息獲取的及時(shí)性要求。

二、新媒體時(shí)代電視節(jié)目存在的問(wèn)題

1.節(jié)目定位不夠明確。電視節(jié)目要想獲得更多觀眾認(rèn)可，需要有明確的節(jié)目定位，包括節(jié)目的內(nèi)容、主題、發(fā)展方向等，但目前電視節(jié)目的定位十分模糊，不利于其長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。很多電視節(jié)目往往將一些零散的內(nèi)容整合播出，缺乏創(chuàng)新內(nèi)容，缺乏個(gè)性定位，節(jié)目效果十分不理想。一些電視節(jié)目為了吸引各種需求的觀眾，就將內(nèi)容做得廣而雜，雖然節(jié)目中涵蓋很多方面的內(nèi)容，但沒(méi)有形成核心，節(jié)目編排十分混亂，無(wú)法脫穎而出。電視節(jié)目一味追求迎合觀眾，但是缺乏自身的獨(dú)特風(fēng)格，內(nèi)容也比較單一，導(dǎo)致觀眾大量流失。

在強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)定位的今天，對(duì)自身定位不明確的電視節(jié)目自然難以得到資本伸出的橄欖枝。只有明確自己的定位，專(zhuān)注做好滿(mǎn)足特定受眾需求的內(nèi)容，才能走得更遠(yuǎn)。

2.語(yǔ)言風(fēng)格不夠親民。隨著時(shí)代的變遷發(fā)展，人們對(duì)電視節(jié)目有很多新期待，但是目前電視節(jié)目?jī)?nèi)容通常比較傳統(tǒng)，播報(bào)時(shí)使用固定的語(yǔ)調(diào)和詞語(yǔ)，導(dǎo)致整個(gè)節(jié)目缺乏新意。觀眾在看電視節(jié)目時(shí)，容易產(chǎn)生視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的疲勞。節(jié)目語(yǔ)言風(fēng)格不夠親民，觀眾自然而然會(huì)對(duì)電視節(jié)目產(chǎn)生心理上的距離感。這不利于電視節(jié)目的快速傳播。

節(jié)目主持人不能一味高談闊論，要將專(zhuān)業(yè)的術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化成個(gè)性化的語(yǔ)言。個(gè)性化的語(yǔ)言而非個(gè)人化的語(yǔ)言，是指既貼近欄目的風(fēng)格，又在一定程度上體現(xiàn)主持人自身主持特點(diǎn)的語(yǔ)言。接地氣、親民化的語(yǔ)言風(fēng)格會(huì)受到觀眾的青睞，體現(xiàn)了個(gè)性化創(chuàng)新。

3.互動(dòng)性較差。電視節(jié)目的播放形式存在單向性弊端，固定時(shí)段播出，觀眾只是被動(dòng)觀看者，這種缺乏雙方互動(dòng)的形式不利于觀眾與節(jié)目產(chǎn)生共鳴。觀眾無(wú)法參與到電視節(jié)目的制作、傳播環(huán)節(jié)中，削弱了對(duì)電視節(jié)目的觀看熱情，雖然有的電視節(jié)目通過(guò)短信形式進(jìn)行互動(dòng)，卻無(wú)法突出互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。電視節(jié)目無(wú)法滿(mǎn)足觀眾的互動(dòng)需求，使得電視節(jié)目的收視率逐漸下降。

三、新媒體時(shí)代電視節(jié)目發(fā)展創(chuàng)新策略

1.發(fā)揮電視媒介優(yōu)勢(shì)，提升視覺(jué)享受。電視節(jié)目要想在新媒體時(shí)代有效發(fā)展，需要鞏固電視媒介自身優(yōu)勢(shì)，提高電視節(jié)目收視率。雖然在新媒體時(shí)代可以通過(guò)手機(jī)、平板和電腦等設(shè)備觀看視頻，但論視覺(jué)享受，依然是電視機(jī)占有優(yōu)勢(shì)，其大而清晰的屏幕優(yōu)勢(shì)毋庸置疑。電視機(jī)能夠滿(mǎn)足人們視覺(jué)上的觀賞要求，電視媒體應(yīng)該重視這一點(diǎn)，積極創(chuàng)新和探索，充分利用電視自身優(yōu)勢(shì)為觀眾提供豐富、個(gè)性化的節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引更多觀眾的關(guān)注。電視工作者根據(jù)現(xiàn)代人的觀看需求，制作出更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，培養(yǎng)更穩(wěn)定的電視觀眾“粉絲”，讓觀眾感受到電視節(jié)目的魅力，結(jié)合科學(xué)技術(shù)提升電視機(jī)的功能，滿(mǎn)足觀眾更多觀賞需求。

2.發(fā)揮制作優(yōu)勢(shì)，打造高端節(jié)目。新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠提供更豐富的資源信息，使得電視節(jié)目觀眾逐漸減少，給電視媒體帶來(lái)較大的發(fā)展壓力。但就目前網(wǎng)絡(luò)節(jié)目來(lái)看，節(jié)目的質(zhì)量也參差不齊，缺乏優(yōu)良品質(zhì)的作品，這一點(diǎn)可以成為電視媒體的突破口，用優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目資源吸引更多觀眾。電視媒體可充分利用傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，利用多年積攢的經(jīng)驗(yàn)，打造更符合時(shí)代趨勢(shì)的高端節(jié)目，塑造更好的口碑，突破單一傳統(tǒng)的節(jié)目形式，進(jìn)一步開(kāi)拓電視新視野。

電視工作者需要在高端節(jié)目?jī)?nèi)容上多花精力，并重視整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展，結(jié)合電視節(jié)目特點(diǎn)和觀眾需求，增加電視節(jié)目商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)電視行業(yè)更好發(fā)展。此外，各個(gè)地方衛(wèi)視可以利用當(dāng)?shù)刎S厚的優(yōu)質(zhì)資源，邀請(qǐng)具有影響力的人物進(jìn)行電視直播，吸引更多的觀眾，增加電視節(jié)目的趣味性。近年來(lái)，從央視的《經(jīng)典詠流傳》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《國(guó)家寶藏》，到北京衛(wèi)視的《傳承者》、河北衛(wèi)視的《中華好詩(shī)詞》，這些節(jié)目積極創(chuàng)新綜藝形態(tài)，大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿(mǎn)足了受眾多元文化需求。從節(jié)目發(fā)展角度來(lái)看，真正具有競(jìng)爭(zhēng)力的節(jié)目?jī)?nèi)容必須滿(mǎn)足正能量、精品化、差異化的條件。如湖南衛(wèi)視音樂(lè)綜藝節(jié)目《幻樂(lè)之城》將表演和音樂(lè)有機(jī)結(jié)合，讓觀眾享受“可以看到的音樂(lè)”。

未來(lái)，電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)井噴式的覆蓋受眾，電視節(jié)目恰恰需要“守正創(chuàng)新”。既不能“亂花漸欲迷人眼”，也不能墨守成規(guī)不進(jìn)取。在發(fā)展定位上，不妨“兩條腿走路”。一方面，要基于自身品牌優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)期積淀的資源，堅(jiān)守以人民為中心的創(chuàng)作路徑，創(chuàng)作內(nèi)核正、品相好、能傳播的好節(jié)目，推出更多同新時(shí)代相匹配的節(jié)目精品。另一方面，堅(jiān)持融合發(fā)展，抓住移動(dòng)化、可視化、社交化等特點(diǎn)，樹(shù)立“一體化發(fā)展、移動(dòng)端優(yōu)先”的意識(shí)，力爭(zhēng)在移動(dòng)傳播時(shí)代推出“刷屏產(chǎn)品”。

3.發(fā)揮觀影優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造溫馨氛圍。觀眾的認(rèn)可一直是決定收視率的重要標(biāo)準(zhǔn)，電視節(jié)目要從受眾需求著手，重視發(fā)揮節(jié)目?jī)?nèi)容的積極引導(dǎo)作用，提高節(jié)目的服務(wù)水平。電視工作者應(yīng)該重視觀眾對(duì)電視節(jié)目觀影的真實(shí)感受，從制作理念上尋找突破點(diǎn)，為廣大受眾營(yíng)造溫馨、和諧的觀影氛圍。發(fā)揮電視節(jié)目的傳播價(jià)值，凝聚更多正能量，提升節(jié)目的品位，將群眾的心連在一起。大家齊聚一堂看電視，這種其樂(lè)融融的感受也是傳統(tǒng)電視節(jié)目的最大魅力。

在新媒體時(shí)代下，電視媒體應(yīng)該勇于創(chuàng)新和探索，為觀眾打造出更高端優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。因此，電視節(jié)目的制作應(yīng)該更符合大眾心理需求，豐富電視節(jié)目?jī)?nèi)容，提升精神文化力量，利用節(jié)目傳達(dá)正確的價(jià)值觀念。

4.強(qiáng)化跨媒體融合，適應(yīng)新媒體發(fā)展。電視媒體要與時(shí)俱進(jìn)，以群眾的喜好為核心，精心打造高質(zhì)量節(jié)目，積極創(chuàng)新節(jié)目形式。電視節(jié)目要在保留傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，積極融合新媒體的功能，突出電視節(jié)目的創(chuàng)新性和時(shí)代特征，吸引更多觀眾。電視節(jié)目要不斷豐富內(nèi)容，提高節(jié)目的服務(wù)質(zhì)量，充分了解受眾的喜好和對(duì)觀影的更多需求。電視節(jié)目可充分借助手機(jī)功能，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，觀眾可以通過(guò)掃描電視上二維碼參與節(jié)目，提高參與感，營(yíng)造良好的節(jié)目氛圍。央視春晚就積極打造電視節(jié)目的互動(dòng)平臺(tái)，改變了傳統(tǒng)的“我播你看”的形式，讓觀眾積極參與到節(jié)目的互動(dòng)環(huán)節(jié)中，營(yíng)造和諧的觀影氣氛，有助于和諧社會(huì)理念的有效傳播。電視節(jié)目與多媒體的融合，豐富了電視節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目多樣化發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨較大壓力，應(yīng)該積極迎接挑戰(zhàn)，走出一條創(chuàng)新之路。積極發(fā)揮電視自身優(yōu)勢(shì)，打造優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，并與多媒體有效融合，增加電視節(jié)目與觀眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)，以滿(mǎn)足觀眾對(duì)電視節(jié)目的更多需求。

（作者單位：西安外事學(xué)院）

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