徐小平

【摘 要】本文以浙江衛(wèi)視大型電視理論節(jié)目《中國共產(chǎn)黨為什么能·富起來》為研究樣本，從文案框架、案例選擇等角度展開分析，試論大型電視理論節(jié)目的文案創(chuàng)作要點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】電視? ?理論節(jié)目? ?文案? ?創(chuàng)作? ?富起來

大型電視理論節(jié)目是近年來全新的電視訪談類節(jié)目形態(tài)，主要是以鮮活的電視表現(xiàn)手法來宣講黨的理論知識和重大政策。

作為在這方面較早開始實(shí)踐的省級衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視已經(jīng)先后推出20多期《中國共產(chǎn)黨為什么能》系列大型電視理論節(jié)目，每一期節(jié)目都專門組建了陣容強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行文案創(chuàng)作。筆者作為新聞中心的編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)成員，參與了《中國共產(chǎn)黨為什么能·富起來》這期節(jié)目的文案創(chuàng)作，對創(chuàng)作要點(diǎn)有如下認(rèn)識：

一、宏觀確立架構(gòu)

確立文案的整體架構(gòu)是進(jìn)行文案創(chuàng)作的第一步，也是整個創(chuàng)作流程的重點(diǎn)所在。因?yàn)榇笮碗娨暲碚摴?jié)目往往都是圍繞重大主題和重大政策進(jìn)行創(chuàng)作的，所以在確立架構(gòu)時就要有大格局、大視野，要從宏觀的層面確立文案的主體架構(gòu)。

在實(shí)踐中，浙江衛(wèi)視新聞中心對每一期《中國共產(chǎn)黨為什么能》的文案創(chuàng)作都高度重視，由中心領(lǐng)導(dǎo)牽頭組成創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行集中討論，將浙江元素放到全國發(fā)展的大格局中確立文案的基本框架。在此基礎(chǔ)上，按照不同的選題邀請浙江省咨詢委員會、浙江大學(xué)等智庫和高校的專家學(xué)者進(jìn)行座談，由他們從理論高度出發(fā)，對文案的框架進(jìn)行“把脈”。

以《中國共產(chǎn)黨為什么能·富起來》這期節(jié)目為例，要通過30分鐘的節(jié)目體現(xiàn)浙江在改革開放以來取得的經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就，我們在確立文案框架時，明確以浙江在改革大潮中的“第一”作為文案的主體，包括全國第一個個體工商戶、全國第一個股份合作制企業(yè)、全國第一個小商品市場等，并請浙商研究院的專家和溫州本土的經(jīng)濟(jì)學(xué)家為文案框架進(jìn)行二次提煉，最后將主體框架確定為體現(xiàn)“改革開放先行地”這樣的高度，這樣一來，原先確立的浙江在改革大潮中的“第一”這個主體只是文案的一個部分，同時融入移動支付等更多新元素，讓整個文案框架更加具有宏觀的視野和格局。

二、精準(zhǔn)選取案例

在文案框架確立之后，如何選取案例是關(guān)鍵。如果說文案框架是“骨架”，案例就是整個文案的“血肉”，使整個文案“有血有肉”，就必須做到精準(zhǔn)選取案例，這對本來就有濃濃“理論味”的大型電視理論節(jié)目來說尤為重要。

在實(shí)踐中，編導(dǎo)接到大型電視理論節(jié)目的文案創(chuàng)作任務(wù)之后，會先從中心的稿件庫里搜索相關(guān)主題的稿件，根據(jù)時間順序進(jìn)行梳理，篩選出有代表性的案例和人物，再根據(jù)需要向地方電視臺的同仁征集這些案例和人物的近況，根據(jù)實(shí)際情況精準(zhǔn)選取案例，在文案中最終呈現(xiàn)。如《中國共產(chǎn)黨為什么能·富起來》這期節(jié)目，為了能夠讓最好的案例在節(jié)目中呈現(xiàn)，筆者和編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的成員先后用半個月的時間深入義烏、溫州、臺州、諸暨等浙江省內(nèi)改革開放發(fā)展比較快的地方，走訪了王碎奶、馮愛倩、趙林中等一批改革開放初期就涌現(xiàn)出來的典型人物，將他們過去和現(xiàn)在的故事進(jìn)行挖掘和串聯(lián)，深度融入到節(jié)目中。同時，我們還深入到黃巖、路橋、瑞安、諸暨店口等一批浙江塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地方，尋找體現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群推進(jìn)改革開放的案例。也正是因?yàn)樯钊氲揭痪€，我們最后選取了“浙江資本市場第一鎮(zhèn)”諸暨店口的企業(yè)上市潮、瑞安汽摩配企業(yè)抱團(tuán)走出國門打跨國專利官司等一批鮮活又有開放特色的案例，增強(qiáng)了文案的厚重感和鮮活度。

三、植入鮮活元素

電視媒體是靠視聽效果實(shí)現(xiàn)最優(yōu)傳播力的媒體，因此大型電視理論節(jié)目在文案創(chuàng)作階段也必須充分考慮如何將最好的視聽效果在文案中體現(xiàn)，這就要求我們在文案中多植入一些具有可操作性的鮮活元素，確保節(jié)目錄制和傳播的最優(yōu)效果呈現(xiàn)。

在創(chuàng)作過程中，我們對文案開頭、轉(zhuǎn)場、結(jié)尾等各個環(huán)節(jié)都進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)，圍繞本期節(jié)目“富起來”的選題，從歷史檔案、影視資料中汲取創(chuàng)作靈感，摸排出了一批可以植入文案中的鮮活元素，好中選優(yōu)，敲定了8個鮮活元素體現(xiàn)在文案中。

如《中國共產(chǎn)黨為什么能·富起來》這期節(jié)目的開場，因?yàn)楣?jié)目舉辦地是諸暨店口鎮(zhèn)，我們提前從諸暨市檔案館的資料庫中調(diào)取了上個世紀(jì)80年代初的一份《諸暨日報》，由主持人現(xiàn)場朗讀店口農(nóng)民通過發(fā)展加工業(yè)致富的新聞進(jìn)行開場，一下子就引起了受眾的關(guān)注。而在節(jié)目推進(jìn)過程中，文案中設(shè)計(jì)的義烏“敲糖幫”幫主現(xiàn)場還原“雞毛換糖”場面、寧波糧票收藏愛好者展示各個時期糧票等鮮活的元素，都受到了大家的一致好評。

四、持續(xù)完善打磨

好的節(jié)目文案是“磨”出來的，盡管在文案創(chuàng)作初期以實(shí)地調(diào)研和采訪為基礎(chǔ)，但是在文案創(chuàng)作過程中，很多內(nèi)容其實(shí)屬于“閉門造車”，需要在節(jié)目錄制前不斷完善打磨，確保傳播效果和傳播力的最好呈現(xiàn)。

在實(shí)踐過程中，每一期《中國共產(chǎn)黨為什么能》節(jié)目在文案創(chuàng)作過程中，編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)都是每個晚上定期碰頭討論文案，前后要經(jīng)過上百次的修改，在修改過程中還需要不斷與節(jié)目中要出現(xiàn)的嘉賓進(jìn)行電話聯(lián)系，不斷完善內(nèi)容。在節(jié)目正式錄制前，還要與嘉賓共同熟悉文案。在《中國共產(chǎn)黨為什么能·富起來》這期節(jié)目正式開錄前，我們就已經(jīng)對節(jié)目文案進(jìn)行了120多次的修改和完善。在外地嘉賓陸續(xù)抵達(dá)節(jié)目錄制地后，又抓緊進(jìn)行節(jié)目文稿的全員核對和彩排，最終修改了23處不足，讓節(jié)目文案呈現(xiàn)最好狀態(tài)。

綜上所述，對一場大型電視理論節(jié)目來說，創(chuàng)作出好的節(jié)目文案是成功的開始，我們要在創(chuàng)作過程中注重框架的架構(gòu)、注重案例的選擇、注重鮮活元素的植入，通過持續(xù)的打磨完善，呈現(xiàn)最好的傳播效果。

（作者單位：浙江衛(wèi)視新聞中心）

【參考文獻(xiàn)】

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