阮文輝

【摘 要】最近，短視頻以其豐富的內(nèi)容和新穎的形式大受群眾歡迎。短視頻不僅能滿足人們碎片化的瀏覽需求，也能承載很多信息。在短視頻的發(fā)展過程中，一些短視頻平臺(tái)的理念和技術(shù)也逐漸完善，這推動(dòng)了短視頻呈井噴式發(fā)展。在媒介融合的背景下，主流媒體想要在短視頻領(lǐng)域分得一杯羹，應(yīng)該突破之前的長新聞的概念禁錮，更新理念，進(jìn)行高效的資源整合，融合多種制作方式，將大型敘事方式轉(zhuǎn)向小視頻敘述，以實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】短視頻? ?主流媒體? ?融媒體

融媒體是指充分采用各種類型的媒介，將一些存在共性又互相補(bǔ)充的媒體，在多個(gè)層面實(shí)現(xiàn)全面的整合，以保證資源的互補(bǔ)和內(nèi)容的兼容。在新時(shí)代，主流媒體向短視頻領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型也是實(shí)現(xiàn)媒體融合的一種表現(xiàn)形式。

當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，尤其是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的完善和智能移動(dòng)設(shè)備的普及，在生活節(jié)奏越來越快的背景下，人們越來越傾向于用自己的設(shè)備聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)，獲得碎片化的信息。針對(duì)人們?nèi)找嬖鲩L的“高效率”需求，催生了一些新媒體媒介，包括微博、微信公眾號(hào)等。

短視頻媒體正是在這一背景下產(chǎn)生并發(fā)展。短視頻之所以契合人們的口味，因?yàn)槠淠茉诙虝r(shí)間內(nèi)為人們提供盡可能多的信息。在這樣的情形下，一些主流媒體也在思考是否需要向短視頻發(fā)力。

一、傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展短視頻過程中面臨的問題

1.主流媒體節(jié)目內(nèi)容豐富，時(shí)間過長。2018年，短視頻媒體呈井噴式發(fā)展，學(xué)術(shù)界也認(rèn)可其為視頻自媒體的一種。對(duì)短視頻定義為：時(shí)間長度在5分鐘之內(nèi)，以視頻形式在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播的一種媒介產(chǎn)品。

大部分人在談?wù)摱桃曨l時(shí)，都重點(diǎn)關(guān)注其時(shí)長之短。但是對(duì)于時(shí)間長短，沒有一個(gè)統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，一些人認(rèn)為10分鐘之內(nèi)的都可以算是短視頻，但是也有一些人認(rèn)為3分鐘以上的視頻已經(jīng)太長。這是因?yàn)楹芏嗥脚_(tái)的上傳標(biāo)準(zhǔn)都不統(tǒng)一。對(duì)時(shí)長的限制不是隨意界定的，是平臺(tái)通過一些數(shù)據(jù)分析和測試界定的。主流媒體節(jié)目內(nèi)容通常比較豐富，時(shí)間過長，想要發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)，首先需要確定自己的短視頻時(shí)長，如何使自己制作的短視頻滿足受眾的口味。

2.對(duì)視頻內(nèi)容的選擇猶豫不決。在短視頻的發(fā)展過程中，因?yàn)闆]有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，盡管產(chǎn)生了一些優(yōu)秀的自媒體創(chuàng)作者，但也不乏一些粗制濫造、濫竽充數(shù)的制作群體。在短視頻媒體的內(nèi)容分類上，主要有技能分享、幽默段子、時(shí)尚品鑒、社會(huì)熱點(diǎn)等幾大板塊。在當(dāng)前主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)頭，很多主流媒體都對(duì)視頻內(nèi)容的選擇猶豫不決，如何確定自己的制作方向，是追隨時(shí)代潮流，過度迎合觀眾的喜好，還是保持自己的本心，在傳統(tǒng)優(yōu)勢內(nèi)容的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)碎片化處理，這是值得思考的問題。

3.傳統(tǒng)視頻制作手法較為繁瑣。傳統(tǒng)電視媒體從業(yè)者深諳制作視頻的方法，但在進(jìn)行短視頻創(chuàng)作時(shí)，卻有些力不從心。不是老師傅的拳法不好，而是亂拳打來的年輕作者實(shí)在“太不講理”。毫無章法的運(yùn)鏡，不大講究的打光，拙劣到令人發(fā)笑的道具，這些讓傳統(tǒng)電視媒體人不屑一顧的東西，卻在網(wǎng)紅那里成了吸引短視頻受眾的管用手段。

傳統(tǒng)電視媒體人常常自認(rèn)為對(duì)短視頻并不陌生，認(rèn)為以往制作的每一條新聞其實(shí)就是一個(gè)短視頻。但從梨視頻、今日頭條等新聞報(bào)道短視頻中可以看出，以往的新聞視頻與新聞短視頻在制作手法上有著許多不同之處。今日頭條等平臺(tái)上的新聞短視頻在拍攝時(shí)擺脫了傳統(tǒng)的長機(jī)大鏡，更多運(yùn)用智能手機(jī)，剪輯與包裝也愈發(fā)精簡，故事陳述有效直接。

以傳統(tǒng)的法制節(jié)目為例，一個(gè)幾分鐘就能講述清楚的事件，需要通過剪輯技巧、后期包裝、燈光渲染、背景音樂鋪墊等對(duì)時(shí)長進(jìn)行強(qiáng)制性擴(kuò)充，這與現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活及碎片化瀏覽需求都是背道而行的。

二、主流媒體短視頻發(fā)展策略

1.拋卻時(shí)長顧慮，促進(jìn)理念創(chuàng)新。移動(dòng)平臺(tái)的發(fā)展引發(fā)了短視頻平臺(tái)的發(fā)展。因此，想要參與到這一發(fā)展熱潮中，應(yīng)該深入研究移動(dòng)平臺(tái)這一廣闊的市場，主流媒體展開轉(zhuǎn)型創(chuàng)作的時(shí)候需要認(rèn)識(shí)到，時(shí)長并非是制約主流媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，市場才是。在新形勢下，主流媒體僅僅把自己的媒體內(nèi)容通過裁剪的方式放到移動(dòng)平臺(tái)上，不能解決真正的問題。主流媒體應(yīng)當(dāng)深入市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)市場的根本需求，俯下身段分析和學(xué)習(xí)新興平臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)。想要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，理念的創(chuàng)新十分必要。

2.深入進(jìn)行資源整合，深耕移動(dòng)市場。主流媒體相對(duì)于新形式的自媒體而言，資源豐富，設(shè)備優(yōu)良。很多傳統(tǒng)媒體認(rèn)為自己創(chuàng)作的優(yōu)秀作品不能投放于市井類小平臺(tái)，降低身份。其實(shí)這種觀念是錯(cuò)誤的。在新媒體背景下，轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻并非跟風(fēng)，而是一種資源整合，是主流媒體從電視、報(bào)紙、雜志轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。應(yīng)當(dāng)深入了解短視頻平臺(tái)的受眾特點(diǎn)和內(nèi)容要求，制作一些符合短視頻理念并可以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布的媒體作品，以實(shí)現(xiàn)主流媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

3.采用多元化形式，展現(xiàn)專業(yè)水準(zhǔn)。以豐富的資源為依托，如何針對(duì)當(dāng)前視頻用戶的需求，應(yīng)用新的理念進(jìn)行創(chuàng)作，是需要思考的問題。當(dāng)前，短視頻通常都是通過視頻創(chuàng)作者強(qiáng)烈的個(gè)人魅力和獨(dú)特的風(fēng)格贏得受眾的關(guān)注，主流媒體相比這些網(wǎng)紅創(chuàng)作者，應(yīng)當(dāng)更加體現(xiàn)其內(nèi)容的專業(yè)性，這就需要明確制作團(tuán)隊(duì)中各小組各自的任務(wù)。主流媒體應(yīng)當(dāng)敢于突破傳統(tǒng)束縛，用新的視角進(jìn)行視頻制作。在拍攝過程中，應(yīng)當(dāng)采取多元化的拍攝形式，綜合運(yùn)用高端設(shè)備和手機(jī)拍攝。傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，可以根據(jù)作品內(nèi)容不同進(jìn)行分類，采用不同的拍攝手法，以此吸引用戶關(guān)注。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展引發(fā)了短視頻熱，由于移動(dòng)設(shè)備的普及，碎片化的媒體形式逐漸受到群眾的關(guān)注和喜愛。在這樣的背景下，主流媒體要想深耕短視頻領(lǐng)域，應(yīng)該深入分析移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場，在此基礎(chǔ)上，更新自己的創(chuàng)作理念，采用多元化的制作形式，積極展開短視頻的實(shí)踐和探索。

（作者單位：廣州市增城區(qū)融媒體中心）

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