林磊

【摘 要】本文以洞頭區(qū)廣播電視臺地方特色文化節(jié)目《藍色風》的采編實踐為研究案例，從素材挖掘、播報手段和宣傳渠道等維度展開探討，試論融合背景下如何提升地方特色文化的傳播力。

【關(guān)鍵詞】融合? ?地方? ?特色文化傳播力

地方特色文化的傳播屬于日常新聞專題和社教專題的采制內(nèi)容，長期以來一直有相對固定的采編和播報模式。浙江省溫州市洞頭區(qū)廣播電視臺開辦的《藍色風》作為一檔播報地方特色文化的電視專欄，在融合環(huán)境下，不斷探索地方特色文化節(jié)目的革新路徑，積累了不少的經(jīng)驗，主要體現(xiàn)在以下三個方面：

一、挖掘閃光點

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，內(nèi)容都是其實現(xiàn)傳播力最大化的基礎(chǔ)，因此在融合背景下，要堅持“內(nèi)容為王”不動搖，立足本地優(yōu)質(zhì)的地方特色文化資源，挖掘新聞素材中的閃光點。

1.做好海島生態(tài)文章。生態(tài)環(huán)境是地方特色文化的重要內(nèi)容，尤其是在“綠水青山就是金山銀山”的精辟論斷指引下，這方面的內(nèi)容更應該成為我們主流媒體關(guān)注的焦點。因此，做好海島生態(tài)文章是有效凸顯海島特色文化的一個重要抓手。

在實踐過程中，欄目組在選題環(huán)節(jié)就摒棄原有的傳統(tǒng)思維，組織年輕采編骨干進行頭腦風暴，并且通過洞頭區(qū)廣播電視臺的新媒體平臺征集選題。在此基礎(chǔ)上，立足海島、海灘、海水、海鳥、紅樹林等生態(tài)元素做文章，針對媒體融合環(huán)境下受眾對“網(wǎng)紅”元素的關(guān)注點，先后在《藍色風》欄目中策劃推出了《探秘“網(wǎng)紅”島》《“網(wǎng)紅”海鳥知多少》等一系列與年輕受眾黏合度高的地方特色文化節(jié)目，播出后得到了線上線下的一致好評。2019年夏季推出洞頭幾大沙灘的節(jié)目后，在新媒體平臺上產(chǎn)生“爆款”效應，讓海島的好生態(tài)成了本地特色文化傳播的“金名片”。

2.做好海島美食文章。在傳統(tǒng)的傳播格局中，地方歷史故事、地方歷史人物等是傳統(tǒng)受眾比較喜歡的內(nèi)容，但是在媒體融合的背景下，美食節(jié)目成了各大新媒體平臺吸引受眾、集聚流量的一個“利器”。欄目組立足海島的特殊地域優(yōu)勢，將富有“漁”味的地方美食搬到節(jié)目中，通過做好海島美食文章來提升本地特色文化的傳播力。

欄目組和洞頭區(qū)餐飲協(xié)會、洞頭區(qū)農(nóng)家樂協(xié)會合作，在《藍色風》欄目中特別開設(shè)了常設(shè)板塊《洞頭風味》，每期聚焦一道洞頭美食，從魚餅到白灼章魚到魚丸湯，地道的洞頭美食讓節(jié)目迅速集聚了一批又一批的年輕受眾，以美食文化推動本地特色文化的全新傳播格局。

二、引入新手段

在媒體融合時代，傳播手段要跟上新媒體技術(shù)的發(fā)展步伐，節(jié)目才能有生命力，才能提升地方特色文化的傳播力。

1.常態(tài)化開展網(wǎng)絡(luò)直播?！熬W(wǎng)紅”直播推介各種內(nèi)容，是眼下新媒體平臺上的重要宣傳方式，很多有特色的地方文化通過“網(wǎng)紅”的助推迅速走紅。因此，對視頻直播有著成熟經(jīng)驗的電視媒體應該常態(tài)化開展網(wǎng)絡(luò)直播，通過新媒體平臺助推地方特色文化走向市場。

目前，洞頭區(qū)廣播電視臺在原有廣播、電視主持人隊伍中遴選了3位年輕主播擔綱網(wǎng)絡(luò)直播的主播，并且通過洞頭區(qū)融媒體中心所屬的各大新媒體平臺進行密集推廣，以助推他們在本地成為“網(wǎng)紅”。在此基礎(chǔ)上，劃分民俗活動、特色漁村、特色美味等細分選項，每周都推出一場圍繞本土特色文化內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)直播，每場的收看受眾都達15萬人次以上，這對一個海島小城來說，尤其難能可貴。據(jù)統(tǒng)計，在2019年，洞頭區(qū)廣播電視臺累計開展了157場網(wǎng)絡(luò)直播，有效助推了本地特色文化在新媒體端的傳播。

2.不定期推出融媒產(chǎn)品?！氨睢笔侨诤媳尘跋聦W界對富有強大傳播力的視聽產(chǎn)品的新稱謂。對傳統(tǒng)媒體來說，在新媒體平臺“爆款”頻出的情況下，應該充分發(fā)揮自身的人才優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，根據(jù)不同的節(jié)點，不定期推出融媒體產(chǎn)品，力爭打造出能夠引起受眾關(guān)注的“爆款”。在實踐過程中，欄目組將短視頻和創(chuàng)意互動H5作為主攻方向，成立了專門的創(chuàng)作工作室，針對重大節(jié)慶活動和海島的文化元素等展開創(chuàng)作。

三、借力大平臺

在傳統(tǒng)的傳播格局中，關(guān)于本地特色文化的作品僅限本地播出，其傳播力存在一定的地域局限。而在融合背景下，借力各種大平臺，關(guān)于本地特色文化的優(yōu)質(zhì)節(jié)目能夠傳播到全國乃至全世界。

1.借力上級媒體傳播通道。在媒體融合的背景下，中央媒體和省級媒體紛紛搭建了“中央廚房”，與各地方臺進行深度合作互動，為地方臺開設(shè)本地頻道或設(shè)立專門的傳播通道，讓地方的特色文化有了更廣的傳播范圍。

洞頭區(qū)廣播電視臺技術(shù)平臺先后接入中央廣播電視總臺“中央廚房”地方平臺和《人民日報》“中央廚房”地方平臺，通過央視移動新聞網(wǎng)推廣地方文化的稿件和直播內(nèi)容，還先后與浙江日報報業(yè)集團“天目新聞”、浙江廣播電視集團“藍媒號”進行合作，開設(shè)了洞頭頻道，設(shè)置專欄推介本地的特色文化，取得了很好的傳播效果。

2.積極外發(fā)稿件。將優(yōu)質(zhì)稿件通過上級媒體外發(fā)也是提升本地特色文化傳播力的一個有力措施。依托洞頭區(qū)廣播電視臺的外聯(lián)團隊，將相關(guān)節(jié)目進行重新制作和打磨，上送到央視、新華社、浙江衛(wèi)視等上級媒體，通過主流媒體的強大傳播力來提升自身的傳播力。比如，洞頭區(qū)廣播電視臺關(guān)于洞頭貝雕的短視頻在新華社浙江頻道播發(fā)后，被新華社翻譯成日文、英文、法文等十多個版本在全世界進行推介，產(chǎn)生了很好的傳播效應。再如，洞頭區(qū)廣播電視臺將洞頭候鳥的內(nèi)容精剪后在浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》片尾播出，引來浙江攝影家協(xié)會的多個拍攝活動落地洞頭，有力地推動了本地人文特色的有效傳播。

綜上所述，傳統(tǒng)媒體應該充分認識媒體融合的規(guī)律和優(yōu)勢，挖好潛力、下足功力、借好外力，以此讓本地的特色文化更有傳播力。

（作者單位：浙江省溫州市洞頭區(qū)廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]徐增展.地方電視臺如何做好跨文化傳播[J].中國記者， 2019，（01）.97-99;

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