湯文慧

【摘 要】大數(shù)據(jù)時代背景下，體育新聞報道領域發(fā)生巨大變革。本文以2019亞洲杯足球比賽為例，提出大數(shù)據(jù)技術在相關比賽中的應用，對其展開深度分析，以期為新聞報道領域的現(xiàn)代化、信息化發(fā)展提供有利參考。

【關鍵詞】大數(shù)據(jù)? ?體育新聞? ?應用

一、大數(shù)據(jù)時代背景下體育新聞報道的新局面

《數(shù)據(jù)新聞解讀手冊》對數(shù)據(jù)新聞的具體概念、內在含義進行了深刻剖析，我們能夠發(fā)現(xiàn)其與常規(guī)新聞的巨大差異。具體而言，數(shù)據(jù)新聞為傳統(tǒng)模式下極具說服力和權威性的新聞同大規(guī)模的數(shù)據(jù)化信息資源緊密結合起來提供全新可能性?？梢?，其源于過去傳統(tǒng)的新聞傳播模式，為其附加多元化數(shù)據(jù)信息，從相關數(shù)據(jù)當中有效提取有價值的可用信息，使敘事過程更具說服力，更加形象客觀。從思想理念的層面審視數(shù)據(jù)新聞這一全新定義，當今大數(shù)據(jù)、云計算時代無處不在的數(shù)據(jù)信息為其提供了賴以生存的依靠。

對新時代的新聞領域工作人員來說，僅僅了解和掌握數(shù)據(jù)是遠遠不夠的，必須將枯燥無味、冰冷客觀的數(shù)據(jù)轉化為更加直觀、生動的可視化資源。簡而言之，就是將數(shù)據(jù)信息同新聞講述的內容結合起來，使其更加適合受眾群體的閱讀，使受眾獲取更加完美、理想的閱讀感受，與新聞內容產(chǎn)生思想上和精神上的共鳴。在大數(shù)據(jù)時代背景下，可視化作為數(shù)據(jù)新聞傳播的關鍵渠道和目前最完善的形態(tài)，是現(xiàn)代數(shù)據(jù)新聞中最為重要的組成部分。

二、可視化數(shù)據(jù)新聞在2019亞洲杯足球比賽中的應用

1.通過數(shù)據(jù)實現(xiàn)表達，說服力大幅提升。體育新聞的觀眾普遍熱愛體育運動、關注國家體育事業(yè)發(fā)展，其具有較為明顯的情感傾向特點，普遍會從自身情感因素的角度出發(fā)，接收媒體傳播信息，在對信息進行評價和判斷的過程中，還會通過網(wǎng)絡表達自身想法。在以上背景下，媒體需要將受眾情感訴求上的不同點予以有效控制，實現(xiàn)本質上的平衡，依照比賽數(shù)據(jù)結果進行真實、客觀的報道。然而，怎樣將這些繁多復雜、具有高度專業(yè)性的數(shù)據(jù)清晰呈獻給受眾群體，并將數(shù)據(jù)本身枯燥單一的特點剔除，提高新聞觀賞性，是當今新聞傳播領域一大難題，而可視化數(shù)據(jù)新聞形態(tài)的誕生，完美地解決了這一問題。

2.數(shù)據(jù)傳送多元信息。傳統(tǒng)模式下的體育數(shù)據(jù)新聞報道，內容普遍為比賽結果、運動員賽場中的個人表現(xiàn)等，但是球場上具有價值和意義的數(shù)據(jù)不止這些。利用全新科學技術，新聞媒體能夠獲取足球場上或足球場外多方面的數(shù)據(jù)信息，對此類數(shù)據(jù)信息展開綜合性處理，應用可視化媒體技術，將更為豐富、多元的數(shù)據(jù)信息集中在既定的高質量可視化界面中，向受眾傳遞大量更具價值的信息。以2019亞洲杯足球比賽1/4決賽為例，騰訊在體育頻道“王牌對王牌”相關新聞欄目中，對球隊關鍵球員的數(shù)據(jù)信息進行對比分析，對球員在足球場上活動高熱地區(qū)、傳球、助攻、跑動總距離、平均速度、最高速度等進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，利用數(shù)據(jù)圖表展現(xiàn)給廣大受眾，相較于傳統(tǒng)新聞模式下的文字描述，在相對有限的圖像界面，使用戶獲得更加多元、種類豐富和信息量更大的內容。

3.數(shù)據(jù)的可視化為用戶帶來真實體驗。可視化的數(shù)據(jù)新聞報道，以優(yōu)化新聞的表達形式、表達手段，使新聞更加符合當代人審美需求以及信息獲取方式，利用簡單明了的圖文配合，甚至動態(tài)圖片和文字的配合，為觀眾帶來更加完美的視覺體驗。同時，通過畫面為單一乏味的數(shù)據(jù)信息增添趣味性。例如，網(wǎng)易新聞網(wǎng)體育頻道“數(shù)據(jù)酷cool”欄目，在亞洲杯小組賽第一輪結束以后，開設專題“首輪大盤點”，利用亞足聯(lián)公布的多項數(shù)據(jù)信息統(tǒng)計報表，對其進行整理分析，統(tǒng)計出亞洲杯小組預選賽首輪角逐中被過次數(shù)最多的足球運動員、被射門次數(shù)最多的守門員、跑動距離最短的運動員等，為這些運動員“頒發(fā)”另類“獎項”，如背景王者、打醬油王者、散步哥等。文章簡單清晰，并且配有高清圖像，讓人一目了然。

通過以上分析我們不難發(fā)現(xiàn)，該組新聞報道利用了對數(shù)據(jù)的橫向比較，通過高水平、高技術的可視化設計，為讀者提供清晰的配圖，例如某球員沮喪哭泣的表情。在“獎項”設計方面也具有極強的趣味性，一個個生動、引人發(fā)笑的獎項名稱使受眾看后難以忘懷，甚至成為茶余飯后討論的熱點話題。

4.深層數(shù)據(jù)挖掘彰顯內容層次。數(shù)據(jù)新聞的關鍵在于深刻挖掘數(shù)據(jù)本身的價值，從數(shù)據(jù)中找尋具有價值的內容，將此類隱藏信息開發(fā)出來。因此，新聞工作者需要加強對數(shù)據(jù)信息的挖掘力度，不斷提升自身相關能力，采用分析、檢索等技術，發(fā)現(xiàn)冰冷數(shù)據(jù)背后隱藏著的故事。對數(shù)據(jù)復雜的足球比賽報道而言，不單是球隊和球員之間的橫向對比，同時也包括了球隊歷史數(shù)據(jù)對比、氣候環(huán)境因素對比等，需要將這些數(shù)據(jù)更深層次的意義挖掘出來。

在2019亞洲杯比賽期間，小組賽場均進球數(shù)量為2.64個，比賽越激烈，進球數(shù)量越低。搜狐體育新聞報道編輯人員對天氣數(shù)據(jù)及球員跑動長度進行對比分析，發(fā)現(xiàn)卡塔爾高溫天氣對球員身體機能造成一定影響。因此，氣候環(huán)境成為影響球員狀態(tài)的隱形因素。對環(huán)境氣候因素的深刻挖掘，充分彰顯了現(xiàn)代數(shù)據(jù)新聞的廣度和深度，附加可視化技術，使觀眾清晰掌握數(shù)據(jù)彼此之間的聯(lián)系。

三、結語

綜上所述，隨著現(xiàn)代科學技術的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代來臨，其對各行各業(yè)產(chǎn)生著巨大影響，使傳統(tǒng)新聞報道轉變模式，數(shù)據(jù)新聞就此誕生。在上述背景下，新聞工作者需要加強自身的大數(shù)據(jù)思維和大數(shù)據(jù)意識，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢特點，將其合理應用在體育新聞中，提升新聞內容的可視化程度和趣味性，繼而為我國新聞領域的發(fā)展提供源源不斷動力。

（作者單位：南京體育學院奧林匹克學院）

【參考文獻】

[1]王凱，陳明令. 體育新聞傳播的特征、人才能力要求與體育新聞傳播教育供給側改革——基于奧運傳播的觀察[J]. 南京體育學院學報（社會科學版），2017，31（02）：7-13;

[2]付曉靜，張德勝. 體育新聞數(shù)據(jù)可視化的新趨勢——基于2016年體育新聞實踐的分析[J]. 新聞與寫作，2017（09）：96-98;

[3]白霜. 大數(shù)據(jù)時代體育新聞的發(fā)展之道——體育數(shù)據(jù)新聞的實踐與創(chuàng)新[J]. 采寫編，2015（04）：39-40.