覃歷

【摘 要】媒體融合是新時(shí)期傳媒行業(yè)的必然趨勢(shì)。媒體融合給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，廣播電視新聞?dòng)浾咦鳛閭鹘y(tǒng)媒體的重要組成部分，面臨巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新和轉(zhuǎn)型推動(dòng)了媒體融合。本文研究了媒體融合背景下廣播電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型和創(chuàng)新的策略。

【關(guān)鍵詞】媒體融合? ?廣播電視? ?新聞?dòng)浾? ?轉(zhuǎn)型創(chuàng)新

新媒體的崛起，正在逐步削弱傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)媒體要調(diào)整自身的機(jī)制，不斷自我完善，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的完美對(duì)接，需要媒體工作者的不斷實(shí)踐和探索。廣播電視新聞?dòng)浾咭槕?yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，轉(zhuǎn)變工作理念，探索新聞的創(chuàng)新發(fā)展，提升自身的專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)，為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供支持。

一、媒體融合發(fā)展背景

傳統(tǒng)媒體組織架構(gòu)健全，發(fā)布的新聞在社會(huì)上有很強(qiáng)的公信力，為人們的生產(chǎn)和生活帶來(lái)了便利。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)日新月異，新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)興起并不斷發(fā)展壯大，給傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為共識(shí)。全媒體時(shí)代的到來(lái)是傳媒行業(yè)的重大變革，也將給人們的生產(chǎn)生活工作帶來(lái)重大的影響。新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合是新時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，二者的有效結(jié)合促進(jìn)傳媒行業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展。

新舊媒體的融合發(fā)展帶來(lái)了更多的機(jī)遇，而對(duì)于廣播電視新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，它更是一種挑戰(zhàn)。廣播電視新聞?dòng)浾咭岣咝袠I(yè)敏感度，把握全媒體發(fā)展的規(guī)律，做好職業(yè)規(guī)劃，制定適宜的發(fā)展目標(biāo)，提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，以適應(yīng)媒體融合時(shí)代對(duì)廣播電視新聞?dòng)浾叩囊蟆?/p>

微信、微博、新聞客戶端、論壇、博客等社交媒介興起，成為公眾的主要信息來(lái)源，讓新聞傳播更加便捷和立體化，通過(guò)不斷的創(chuàng)新和改進(jìn)，已經(jīng)成為人們獲取新聞資訊最主要的方式。廣播電視新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新和轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨，但轉(zhuǎn)型的方式和方向依舊是從業(yè)人員面臨的重要課題。

二、媒體融合背景下廣播電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)變與創(chuàng)新的策略

1.保持新聞敏感度。新聞敏感度是記者迅速準(zhǔn)確地識(shí)別新聞事實(shí)價(jià)值的能力，是新聞?dòng)浾咴陂L(zhǎng)期的新聞工作實(shí)踐中培養(yǎng)鍛煉出的一種特殊的工作素質(zhì)。一個(gè)具備很強(qiáng)的新聞敏感度的專業(yè)記者，往往能從平凡的事件中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞，從普通的事物中窺見(jiàn)獨(dú)特，從細(xì)節(jié)中洞見(jiàn)真實(shí)和深度，以小見(jiàn)大，挖掘新聞價(jià)值。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，在媒體融合背景下，新聞信息充斥人們的生活，人們能隨心所欲選擇自己感興趣的新聞內(nèi)容，過(guò)濾掉不感興趣的信息。無(wú)論在瀏覽新聞還是制作新聞的過(guò)程中，廣播電視新聞?dòng)浾叨家匾暼藗冴P(guān)注的話題，保證發(fā)布的新聞?wù)鎸?shí)有效，符合國(guó)家的發(fā)展方針。

記者要提高自身的信息敏感度和辨識(shí)能力，不要被一些不實(shí)、錯(cuò)誤的信息所誤導(dǎo)。廣播電視新聞?dòng)浾咭粩嗵岣咦陨淼膶I(yè)技能，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提高新聞的感知力，并通過(guò)敏銳的眼光，判斷新聞信息的真?zhèn)魏蛢r(jià)值。同時(shí)，廣播電視新聞?dòng)浾咭朴谶\(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的高效性和便捷性，采用科學(xué)的采訪策略，獲取更多的新聞線索，提高采訪的效率。

2.強(qiáng)化新聞素養(yǎng)。新時(shí)代賦予新聞工作者全新的使命，媒體融合背景下，新聞工作者要以盡責(zé)、守正、創(chuàng)新為指導(dǎo)來(lái)開(kāi)展工作。新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合可以促進(jìn)新聞工作的公正性，提高媒體的正面影響力。

廣播電視新聞?dòng)浾咭粩嗵嵘陨淼膶I(yè)能力，適應(yīng)媒體格局的改變，尋找合適的自我定位，保持堅(jiān)定信念，在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的指引和感召下，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)新聞制作在內(nèi)容、形式、理念、技術(shù)方面的創(chuàng)新，確保電視、電臺(tái)新聞最大程度地發(fā)揮影響力和公信力。廣播電視記者要遵守傳媒工作的原則，遵守職業(yè)道德規(guī)范，不受物質(zhì)和利益的誘惑，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)揮最大的價(jià)值。

3.提升工作能力。傳統(tǒng)媒體的采訪都是面對(duì)面進(jìn)行的，廣播電視新聞?dòng)浾咝枰邆鋵I(yè)的職業(yè)素養(yǎng)和臨場(chǎng)應(yīng)變能力，完成高質(zhì)量的新聞采集。隨著媒體融合發(fā)展，人們可以采用微信、語(yǔ)音等高效的采訪方式，此類方式不受地域的限制，節(jié)約時(shí)間，提高了新聞采訪的效率。在媒體融合的背景下，信息傳遞更加方便快捷。廣播電視記者要充分利用新媒體帶來(lái)的便利，第一時(shí)間了解新聞信息，展開(kāi)全面系統(tǒng)的分析，讓新聞采訪更有針對(duì)性，提高新聞的時(shí)效性。

傳統(tǒng)媒體的新聞特點(diǎn)是客觀表述新聞，雖然信息明確，但不免讓人覺(jué)得呆板無(wú)趣。隨著媒體融合的到來(lái)，廣播電視新聞?dòng)浾呖梢愿淖兛菰锏谋磉_(dá)方式，利用風(fēng)趣、幽默的語(yǔ)言形式，吸引人們的眼球。廣播電視新聞?dòng)浾哌€要了解受眾偏好、習(xí)慣、新聞接受方式，在新聞選題、表達(dá)方式、新聞視角等方面尊重用戶的體驗(yàn)感，利用生動(dòng)的圖表、數(shù)據(jù)提高新聞播報(bào)的效果，引發(fā)人們的興趣。

4.加強(qiáng)自身職業(yè)素養(yǎng)。優(yōu)質(zhì)的新聞制作和播報(bào)，離不開(kāi)新聞?dòng)浾叩膶I(yè)職業(yè)素養(yǎng)。媒體融合對(duì)廣播電視新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊?，新聞?dòng)浾咭粩嗵嵘陨硭刭|(zhì)，以滿足媒體行業(yè)的發(fā)展和受眾的需求。

廣播電視新聞?dòng)浾咭D(zhuǎn)變思想，除具備新聞采訪、編輯寫(xiě)作和新技術(shù)操作能力外，還要具備高度的新聞敏銳度。要善于發(fā)現(xiàn)群眾高度關(guān)注的問(wèn)題，深入一線獲取新聞線索，以不同的角度切入新聞報(bào)道，為廣大群眾帶來(lái)新穎、獨(dú)特的新聞報(bào)道。此外，信息技術(shù)的飛速發(fā)展帶來(lái)了傳媒行業(yè)的重大變革，廣播電視新聞?dòng)浾咭美眯录夹g(shù)，不斷創(chuàng)新，提高新聞制作的水平。

三、總結(jié)

媒體融合帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，廣播電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型和創(chuàng)新要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，轉(zhuǎn)變觀念和思維模式，不斷優(yōu)化新聞的制作和傳播方式，提高傳統(tǒng)媒體新聞的可信度和權(quán)威性，順應(yīng)時(shí)代的潮流，加快轉(zhuǎn)型的腳步，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，找到合適的角色定位，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體、新媒體的融合發(fā)展。

（作者單位：南寧廣播電視臺(tái)）

【參考資料】

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