于飛

【摘 要】如今，隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，群眾的生活水平不斷提升，這不僅帶動(dòng)電視行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，同時(shí)也為其發(fā)展帶來一定挑戰(zhàn)。當(dāng)前，新媒體層出不窮，給傳統(tǒng)的電視行業(yè)造成了一定沖擊，因此，想要確保電視節(jié)目的收視率，就必須對(duì)電視節(jié)目編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新，充分了解電視節(jié)目編輯的工作內(nèi)涵，構(gòu)建框架思路，確保電視行業(yè)在新媒體的沖擊下立于不敗之地。

【關(guān)鍵詞】電視? ?節(jié)目編輯? ?工作內(nèi)涵

如果沒有節(jié)目內(nèi)容、服務(wù)模式的創(chuàng)新，電視媒體的發(fā)展之路將越走越逼仄，連帶引發(fā)人才流失等問題，將形成惡性循環(huán)。在當(dāng)前的新媒體背景下，電視節(jié)目編輯工作內(nèi)涵必須發(fā)生一定轉(zhuǎn)變，需要不斷探尋全新的框架思路，才能夠滿足觀眾的需求，提高電視節(jié)目的收視率、影響力，促進(jìn)電視臺(tái)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

一、電視節(jié)目編輯的工作內(nèi)涵

1.促進(jìn)與觀眾之間的良性互動(dòng)。明確電視節(jié)目編輯的工作內(nèi)涵有助于節(jié)目內(nèi)容與形式的及時(shí)調(diào)整，能夠增強(qiáng)電視節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力，讓觀眾積極參與節(jié)目的互動(dòng)，為電視節(jié)目與觀眾之間的良性互動(dòng)提供有利條件。

電視節(jié)目編輯要勇于創(chuàng)新，深入觀眾中，廣泛搜集廣大觀眾的想法，了解觀眾對(duì)電視節(jié)目的建議或意見，推動(dòng)電視節(jié)目編輯工作的高效創(chuàng)新。借助現(xiàn)代多媒體的傳播平臺(tái)，通過短信、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)增進(jìn)了解，縮短距離。只要放下身段，真心為百姓服務(wù)，成為百姓相信和依賴的朋友，電視節(jié)目就會(huì)不斷提升吸引力和影響力。

電視節(jié)目編輯還需要對(duì)媒體工作流程有充分的了解，通過有效的工作流程為觀眾傳播更具價(jià)值的節(jié)目內(nèi)容。

2.滿足觀眾獲取媒體信息的各種需求。觀眾看電視節(jié)目最主要的目的便是獲取媒體信息，電視節(jié)目編輯提高創(chuàng)新能力，可以進(jìn)一步滿足觀眾的獲取需求、觀看需求。隨著當(dāng)前媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，觀眾獲取媒體信息的渠道拓寬，眾多信息蜂擁而至也會(huì)帶來審美疲勞，觀眾對(duì)媒體信息質(zhì)量提出更高的要求。電視節(jié)目編輯的工作內(nèi)涵之一是創(chuàng)新開展媒體信息的傳播，促使電視節(jié)目能夠以新穎的方式展現(xiàn)，滿足觀眾的多元化需求，積極推進(jìn)電視行業(yè)的發(fā)展。

3.提高電視節(jié)目的社會(huì)影響力。在新媒體時(shí)代，電視節(jié)目編輯應(yīng)該創(chuàng)新節(jié)目策劃，提高節(jié)目的社會(huì)影響力，促使其在激烈的市場競爭中獲得更多的市場份額，推動(dòng)電視節(jié)目的未來發(fā)展。電視節(jié)目編輯應(yīng)廣泛聽取觀眾的意見與建議。

二、電視節(jié)目編輯工作現(xiàn)狀

1.創(chuàng)新意識(shí)較弱。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)的電視節(jié)目編輯策劃工作無法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，電視節(jié)目策劃的方式方法較為固定。

由于受到以往電視節(jié)目策劃方式的影響，電視節(jié)目編輯習(xí)慣于傳統(tǒng)手段，缺乏創(chuàng)新意識(shí)。原創(chuàng)內(nèi)容較為匱乏，與其他媒體存在較大的雷同性。

2.創(chuàng)新能力較差。在我國電視行業(yè)中，創(chuàng)新能力差是普遍存在的一種現(xiàn)象。一些電視節(jié)目編輯安于現(xiàn)狀，缺乏進(jìn)取精神與工作熱情，嚴(yán)重影響電視節(jié)目編輯工作的正常開展。一些電視節(jié)目編輯思想較為守舊，沒有及時(shí)更新自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)，沒有學(xué)習(xí)先進(jìn)的策劃、制作理念，策劃、執(zhí)行能力欠缺。

三、應(yīng)對(duì)措施

1.對(duì)節(jié)目結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理調(diào)整。電視節(jié)目編輯在開展工作時(shí)，要對(duì)電視節(jié)目結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理調(diào)整，整合媒體信息。從觀眾的喜好出發(fā)，開辟全新的電視節(jié)目。

2.注重觀眾的意見和反饋。隨著新媒體時(shí)代的到來，要構(gòu)建電視節(jié)目編輯的工作內(nèi)涵框架思路，就必須積極聽取、整理分析觀眾的意見與反饋，了解自身的不足，改變?cè)械牟邉澐绞?，促使電視?jié)目能夠滿足觀眾的需求。

3.節(jié)目內(nèi)容既體現(xiàn)專業(yè)性也要能接地氣。節(jié)目的內(nèi)容要有陽春白雪和下里巴人的區(qū)別，如果把節(jié)目的定位都做得專業(yè)性很強(qiáng)，只有專業(yè)人士能懂，那就必然會(huì)失去廣大的受眾群體，因此要處理好兩者的關(guān)系和節(jié)目的比重。若專業(yè)術(shù)語過多，聽起來就會(huì)單調(diào)，產(chǎn)生疲勞感，節(jié)目的宣傳要加大口語化，讓受眾樂意看，使枯燥的內(nèi)容變鮮活，這一點(diǎn)是對(duì)節(jié)目編輯業(yè)務(wù)素質(zhì)方面提出的要求。

從貼近生活、貼近實(shí)際的角度設(shè)計(jì)節(jié)目形式和內(nèi)容，進(jìn)一步豐富節(jié)目的可看性和兼容性。

4.創(chuàng)新電視節(jié)目的宣傳手段。當(dāng)前，限制電視行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一是宣傳力度較為匱乏。由于新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)的電視節(jié)目逐漸被互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端上的節(jié)目所替代，受眾的選擇更多了。面對(duì)這一狀況，電視節(jié)目編輯必須加大宣傳力度，從而獲取更多的社會(huì)關(guān)注。

例如，電視節(jié)目編輯可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體，展開宣傳工作，建立與電視節(jié)目相關(guān)的網(wǎng)頁，在網(wǎng)絡(luò)中擴(kuò)大對(duì)節(jié)目的宣傳，引來更多人關(guān)注電視節(jié)目，起到良好的宣傳效果?？梢远嘟M織線上線下活動(dòng)，以線下現(xiàn)場訪談分享會(huì)或直播室訪談的形式，優(yōu)化節(jié)目的互動(dòng)性與整體氛圍。

四、結(jié)語

盡管新媒體發(fā)展迅速，平臺(tái)應(yīng)用場景花樣百出，但在內(nèi)容與影響力方面，電視媒體仍舊具有較大優(yōu)勢，大眾化、現(xiàn)場感、權(quán)威性、頭部資源等都是其立足之本。隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視在內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)、傳播營銷手段及管理機(jī)制層面要不斷創(chuàng)新;從內(nèi)容傳播渠道、人才流動(dòng)、制作模式、臺(tái)網(wǎng)合作方式等方面更要持續(xù)變革。

從用戶需求到終端拓展，從內(nèi)容創(chuàng)新到商業(yè)模式探索，以互聯(lián)網(wǎng)的受眾思維為導(dǎo)向，將視野放眼于市場與產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度不斷圍繞自身內(nèi)容打造自身融媒體體系已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視行業(yè)革新共識(shí)。

明確電視節(jié)目編輯的工作內(nèi)涵是電視節(jié)目發(fā)展的重要基礎(chǔ)，也是創(chuàng)新節(jié)目形式、提升影響力的重要因素。因此，必須積極構(gòu)建電視節(jié)目編輯工作內(nèi)涵框架思路，制作出與受眾需求相符的電視節(jié)目，推動(dòng)電視行業(yè)的發(fā)展。電視節(jié)目要重振當(dāng)年的雄風(fēng)，就要抓住節(jié)目結(jié)構(gòu)調(diào)整的機(jī)遇，加快變革的力度，促進(jìn)內(nèi)容的升級(jí)，這樣才會(huì)沖出爬坡過坎的關(guān)口，重新迎來燦爛的春天。

（作者單位：山西廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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