于曉敏　孫燕

【摘 要】近年來(lái)電視娛樂(lè)節(jié)目主持人受到“唯收視率”論、媒體文化原創(chuàng)力困乏、受眾的“另類”心理等影響，導(dǎo)致文化價(jià)值取向錯(cuò)位，不能創(chuàng)新主持風(fēng)格，節(jié)目主持人的整體素養(yǎng)和水平難以上升到新的層次。

【關(guān)鍵詞】電視娛樂(lè)節(jié)目? ?主持人? ?文化價(jià)值取向

媒體具有傳承文化、提供娛樂(lè)、引導(dǎo)大眾等功能，作為傳播信息的媒介對(duì)拓寬大眾的認(rèn)知和視野責(zé)無(wú)旁貸。但近年來(lái)，媒體為追求收視率出現(xiàn)造假行為，節(jié)目似乎成了電視劇?；趶?qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)，各國(guó)的娛樂(lè)節(jié)目得以在網(wǎng)上共享，對(duì)主持人這個(gè)行業(yè)造成一定影響。受眾有求知、求新的心理需求，這也是對(duì)主持人的能力考驗(yàn)。

在媒體和受眾的雙重影響下，造成電視娛樂(lè)節(jié)目主持人文化價(jià)值取向錯(cuò)位的原因到底是什么？

筆者認(rèn)為主要原因有以下三點(diǎn)：

一、媒體盲目追求收視率，主持人創(chuàng)作空間有限

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行評(píng)估，節(jié)目帶來(lái)的社會(huì)效益很難用節(jié)目創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行衡量，因而不能單純以收視率的高低作為判斷標(biāo)準(zhǔn)。唯收視率論是廣播電視管理部門一貫反對(duì)的錯(cuò)誤理念。然而，隨著國(guó)內(nèi)大投入大制作的“綜藝大片”時(shí)代的到來(lái)，電視臺(tái)唯收視率馬首是瞻 ，一切與經(jīng)濟(jì)利益掛鉤，收視率的競(jìng)爭(zhēng)已然成為各大電視臺(tái)衡量節(jié)目?jī)?yōu)劣的唯一動(dòng)力和標(biāo)準(zhǔn)。

美國(guó)文化傳播學(xué)者波茲曼撰寫的《娛樂(lè)至死》一書(shū)中指出：“電視決定我們認(rèn)識(shí)這個(gè)世界?！钡缃窈芏嚯娨暪?jié)目為了提高收視率和關(guān)注度，絞盡腦汁來(lái)“造假”，嘉賓身份是假的，嘉賓生氣是假的，嘉賓之間起沖突也是假的，編導(dǎo)儼然已經(jīng)成了“編劇”，而主持人只能扮演“演員”角色，無(wú)奈地、被動(dòng)地與受眾進(jìn)行交流。

在節(jié)目中，主持人往往要按照事先設(shè)計(jì)好的話題和嘉賓進(jìn)行交流，雖然主持人事先就已經(jīng)知道嘉賓的身份是捏造的假身份，是為了節(jié)目的整體效果而設(shè)計(jì)的，但他還是不得不“表演”出情感與受眾“真實(shí)”交流。這時(shí)主持人的心態(tài)要么是被動(dòng)接受和消極應(yīng)對(duì)，要么是艱難地表演，努力達(dá)到編導(dǎo)設(shè)計(jì)的效果。然而，無(wú)論呈現(xiàn)什么結(jié)果，都會(huì)直接或間接影響主持人的積極性和創(chuàng)造性，限制主持人的發(fā)揮空間，極大地影響主持人的發(fā)展前景。

二、媒體文化原創(chuàng)力匱乏，主持人發(fā)揮空間有限

2014年伊始，綜藝類欄目作為觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的欄目形式，依然是各上星頻道拼爭(zhēng)的重要陣地。引進(jìn)海外版權(quán)雖然是獲得較高收視率的捷徑，但眾多頻道競(jìng)相購(gòu)買，大量欄目形式雷同，導(dǎo)致觀眾審美疲勞，引進(jìn)類欄目無(wú)法與高收視率欄目直接畫上等號(hào)，加上購(gòu)買海外版權(quán)所要付出的高額費(fèi)用，使得引進(jìn)海外版權(quán)欄目的使用效益大大降低。同時(shí)隨著國(guó)家廣電總局“加強(qiáng)版限娛令”的推行，各家上星頻道購(gòu)買行為更加理智。

國(guó)內(nèi)主流媒體在引進(jìn)節(jié)目模式的同時(shí)，對(duì)原版節(jié)目的主持狀態(tài)也原封不動(dòng)地照搬下來(lái)。近幾年在受眾中引起反響的娛樂(lè)節(jié)目也不少，包括真人秀節(jié)目《超級(jí)女聲》《我是歌手》《中國(guó)夢(mèng)想秀》《爸爸去哪兒》等。清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授尹鴻認(rèn)為：“真人秀節(jié)目更多的是一個(gè)移植形態(tài)，中國(guó)文化跟真人秀的本質(zhì)之間有一定差異，要結(jié)合傳統(tǒng)。完全西化，不接受的人很多?！倍芏嗝襟w仍然照搬國(guó)外原版節(jié)目中主持人的主持風(fēng)格和樣態(tài)，忽視了國(guó)外主持人的表達(dá)方式與國(guó)內(nèi)主持人的區(qū)別。很多主持人模仿國(guó)外節(jié)目的主持方式制造節(jié)目的特殊效果，比如語(yǔ)言表達(dá)十分夸張，經(jīng)常加入一些感嘆詞，情感表達(dá)也十分夸張，聲音運(yùn)用十分跳躍，受眾在節(jié)目初期會(huì)覺(jué)得很有意思，有新鮮感，但是時(shí)間久了會(huì)感到視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)疲勞，影響節(jié)目的傳播效果。

引進(jìn)版權(quán)如同改革開(kāi)放一樣，首先要引進(jìn)學(xué)習(xí)、引進(jìn)生產(chǎn)線、引進(jìn)技術(shù)，然后變成自己的技術(shù)，變成自己研發(fā)能力的提升。版權(quán)節(jié)目的提供方，都會(huì)提供一本厚厚的制作寶典，“寶典”里是海外節(jié)目制作人總結(jié)的各種經(jīng)驗(yàn)和細(xì)節(jié)，包括如何設(shè)置節(jié)目環(huán)節(jié)、主持人如何上場(chǎng)、怎么展現(xiàn)人物性格，甚至還有燈光、舞美、機(jī)位這些最基礎(chǔ)的細(xì)節(jié)，不少內(nèi)地電視人覺(jué)得，只要照葫蘆畫瓢就好了。雖然，最基礎(chǔ)的制作守則可以按照“寶典”來(lái)，但是在制作時(shí)一定得想清楚，要向觀眾傳達(dá)什么，怎么呈現(xiàn)出來(lái)。在這個(gè)呈現(xiàn)的過(guò)程中，不能完全照搬“寶典”。只學(xué)皮毛，節(jié)目的生命力就存在問(wèn)題。

三、受眾另類心理影響主持人判斷力

美國(guó)著名心理學(xué)家馬斯洛關(guān)于人的需要層次理論是解釋人們行為動(dòng)機(jī)的一種理論，主要概括為：人的需要主要分為生理需要和心理需要兩大類。隨著物質(zhì)生活水平的提高，受眾有了更高的精神追求，而受眾與主持人的影響又是相互的。主持人傳播作為一種相對(duì)獨(dú)立的傳播形式，也應(yīng)和受眾在各個(gè)層次上的信息需要相適應(yīng)，并不斷滿足受眾產(chǎn)生的新的高層次的信息需求。

目前娛樂(lè)節(jié)目主持人存在諸多問(wèn)題，發(fā)展也遇到窘境，很重要的原因就是主持人為了滿足受眾某些不積極不健康的另類心理，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的特定效果，在節(jié)目中使用了不恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言內(nèi)容和表達(dá)方式，從而違背了主持人的職業(yè)操守和職業(yè)道德。

受眾心理較為復(fù)雜。首先，追求新鮮感，滿足強(qiáng)烈的好奇心是受眾收視的心理基礎(chǔ)。其次，希望通過(guò)媒介獲取新的知識(shí)與信息，這也是受眾對(duì)主持人很重要的心理期待。最后，受眾的情感需求是否能得到滿足，這將直接決定主持人的職業(yè)壽命，直接決定受眾是否能忠實(shí)地關(guān)注節(jié)目。

目前的電視娛樂(lè)節(jié)目呈現(xiàn)出多樣性、交互性、敘事性、消費(fèi)性等新的復(fù)雜特征，節(jié)目中融入了故事、游戲、明星、互動(dòng)、奇觀等多種娛樂(lè)性元素，如果主持人不正確認(rèn)識(shí)自身的角色定位，忽視作為媒體人的責(zé)任意識(shí)，就很容易被受眾的某些另類心理所誤導(dǎo)。

主持人是娛樂(lè)節(jié)目的靈魂人物，主持人的文化價(jià)值取向也決定著娛樂(lè)節(jié)目的質(zhì)量。培養(yǎng)“中國(guó)化”主持人的主持風(fēng)格，提升主持人的文化價(jià)值取向，不僅需要主持人提升自身專業(yè)能力，同時(shí)更需要良好的媒體環(huán)境。

（作者單位：西南大學(xué)）

【參考文獻(xiàn)】

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