鞏兆恩

摘 要：隨著科技的飛快發(fā)展，媒介融合是當今新聞傳播業(yè)的必然趨勢，本文在當前媒介融合的背景下，從傳播主體、傳播形式、傳播效果三個層面，通過對比以往的傳播形態(tài)，探討分析媒介融合對于新聞傳播的變革。

關(guān)鍵詞：媒介融合;新聞傳播;變革

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 02-00-02

一、引言

技術(shù)引領(lǐng)變革是社會進步的要求，在當今新聞傳播業(yè)各種媒介層出不窮，從最初的互聯(lián)網(wǎng)、移動終端，到如今的短視頻、5G技術(shù)，媒介融合的傳播形式是對新聞傳播業(yè)提出的基本要求，也是新聞業(yè)發(fā)展的必然趨勢，執(zhí)著于單一的傳播媒介只會被快速發(fā)展的新聞傳播業(yè)淘汰。在新聞傳播要求媒介融合的同時，媒介融合也反作用于新聞傳播，并對其產(chǎn)生了巨大影響，引起了新聞傳播業(yè)的變革。

二、傳播主體的變革

傳統(tǒng)媒體中強調(diào)受眾，媒體將信息按照自己所設(shè)置的議程進行編碼，以傳統(tǒng)媒介為載體進行輸出，傳者也都是十分專業(yè)的新聞專業(yè)人員，在經(jīng)過大量的前期工作之后發(fā)布新聞，將“刊登” “發(fā)布”作為一次新聞傳播的終點，至于傳播的效果和受眾解碼很難進行評估。而傳統(tǒng)媒體的受眾也只能通過報紙、廣播等媒介接受媒體想要傳遞的信息，作為受者只能單方面的接受信息，并不能予以反饋或與其進行互動，這種單一的“傳——受”模式是傳統(tǒng)媒體的弊端。在互聯(lián)網(wǎng)與移動終端普及的時代下，新媒體又在新聞傳播的途徑中涌現(xiàn)，并搶奪了傳統(tǒng)媒體中的大部分受者。新媒體強調(diào)互動，前一秒發(fā)布的信息你可以立刻發(fā)表觀點，并且大部分都可得到回應(yīng)。但新媒體時代下信息生產(chǎn)的成本大大降低，新聞業(yè)的門檻也逐漸下降，不再被專業(yè)新聞從業(yè)人員所壟斷，只要你有一個賬號你就是一個媒體。這種“全民傳播”的模式下固然增強了時效性，但同時也對新聞傳播中的專業(yè)性和真實性造成了沖擊。

但在當前媒介融合的背景下，這種傳者門檻過低以及受者過于閉塞的問題就得到了很好的平衡。各大傳統(tǒng)媒體開通相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺賬號，及時接收受眾的反饋與意見，并對其質(zhì)疑做出相關(guān)的回應(yīng)，甚至形成新的新聞選題繼續(xù)深究，直至受眾滿意。以往單一的接受者甚至變成了提問者、參與者，新聞傳播的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，信息發(fā)布不再是傳播的終點而是開端，用戶反饋成為了傳者關(guān)注的重點，彌補了傳統(tǒng)媒體與受眾之間距離遙遠的問題。即各種媒介產(chǎn)品都將匯流到網(wǎng)絡(luò)中進行傳輸，而后又分散到各種不同的終端中。站在傳者的角度，媒介融合一定程度也緩解了人人傳播導(dǎo)致的新聞虛假性問題。一方面許多主流媒體、官方媒體在媒介融合的潮流下入駐新媒體等各個領(lǐng)域，專業(yè)的新聞人員進入新媒體，不斷沖擊著過快的新媒體帶來的虛假新聞的問題。此外，傳者也開始有意識的向著文字、視頻等媒介渠道發(fā)展，而不只是通過某一平臺發(fā)布單一類型的消息，媒介融合使其不得不多元傳播，否則就會失去受眾從而使其傳播沒有價值。

媒介融合改變了傳播過程中的這一群體的地位，包括傳者和受者，在這樣一個相互交織的傳播網(wǎng)中形成了用戶參與的模式，以多元渠道相互交換傳播，利用新媒體來彌補傳統(tǒng)紙媒中受眾反饋的問題，用傳統(tǒng)紙媒、官方媒體的發(fā)展來規(guī)范新媒體中虛假消息、草根記者的現(xiàn)象。

三、傳播過程中的多元形式

“媒介融合（mediaconvergence）”始于20世紀80年代美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾認為，媒介融合就是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢?！耙惑w化”在當今新聞傳播業(yè)中即使傳播渠道、形式、內(nèi)容的一體化。在融合新聞理念的指導(dǎo)下，新聞報道方式已從平面化的線性方式轉(zhuǎn)化為立體化、個性化、互動化的全新方式。

（一）媒介融合首先改變了新聞傳播的渠道

以往的紙媒、電視媒體等從名字就可以看出集中于一個領(lǐng)域，人民日報、中央電視臺、騰訊新聞等都是純粹的一張報紙，一個電視臺、一個網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，但如今卻很少用某一媒體的后綴詞對其進行定義，他們更像一個代名詞，只代表他們這一媒體本身或者是該媒體最成功的一種渠道而已，在當今媒介融合的背景下，報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機等多元渠道都是各個媒體主動選擇并且必然發(fā)展的趨勢。新聞單位使用多媒體進行新聞傳播的根本目的就是為了實現(xiàn)共贏的目的。就如人民日報這張報紙本身依然是整個新聞報業(yè)的領(lǐng)頭羊，但它不斷延伸的官方網(wǎng)站、電子報刊、短視頻等都是媒介融合下不斷變革的代表，并且都取得了巨大的成效，如同人民日報一樣，許多電視媒體、新媒體等都在探索多渠道傳播，在整個傳播領(lǐng)域內(nèi)形成了一張巨大的網(wǎng)，這是媒介融合下不同媒介形態(tài)的必然趨勢。

（二）多形態(tài)的媒介使新聞傳播表現(xiàn)形式多樣化

不同媒介呈現(xiàn)出不同的形態(tài)，不同形態(tài)有各自在傳播中的優(yōu)勢，但各司其職早已不適應(yīng)多樣化的傳播現(xiàn)狀，媒介融合的趨勢下要求新聞傳播不同形式相融合，對同一個事件進行不同形式的解讀報道，文字、圖片、聲音、影像4種基本的形式相互交織佐證，對新聞事件立體化呈現(xiàn)給用戶，媒介融合的背景下這是每一家媒體報道任何一事件的基本要求。除此之外還有在這四種基本形式融合下的延伸形式如數(shù)據(jù)新聞、AI智能、VR新聞等，這都是新聞傳播在媒介融合的背景下所要面對的變革與挑戰(zhàn)。

（三）媒介融合除了渠道與表現(xiàn)形式之外，內(nèi)容融合也是一個重要部分

不同媒介形態(tài)在新聞傳播中的側(cè)重點也不同，而此時媒介融合在某種意義上就是內(nèi)容的互補融合。文字的側(cè)重點主要以說明事件內(nèi)容以及進行深度分析，圖片主要輔助讀者理解并感受，音視頻則增強了新聞事件的現(xiàn)場感，對事件進行更加直觀的闡述。除了基本的四種形式以外，必要的時候利用許多延伸媒介如大數(shù)據(jù)、VR等對新聞進行專業(yè)分析和直觀描述。在媒介融合的背景下，一篇完整的報道就是圖文音視等多層面的報道，在完整的進行新聞傳播的同時也進一步加強了新聞的可信度與可讀性。

四、媒介融合擴大了傳播效果

新聞傳播如今越來越注重傳播效果，在媒介融合的今天，新聞的傳播效果已不再是按普通的“編碼——解碼”運行，多樣化的媒介表達也會引來多樣化的回饋。媒介融合使得新聞傳播不再以受眾單一接收信息為標準，而是強調(diào)其作為用戶而參與的過程。媒介融合將受眾變?yōu)橛脩?，參與整個新聞傳播過程，新聞傳播變?yōu)橐环N是來源于大眾，傳向大眾，交由大眾審批的全民傳播的模式。多媒介融合的機制下，用戶可以以不同形式接受信息，并在各種渠道中發(fā)表自己的評論，甚至將自己變?yōu)閭髡咴倮媚撤N媒介形態(tài)對某一報道提出質(zhì)疑。此時的新聞媒體也要借助平臺上的反饋解答疑慮，給出回應(yīng)，在輿論較強的時候就得對新聞進行回爐再造重新調(diào)查，甚至邀請相關(guān)官方機構(gòu)的介入，直到最終讓用戶所接受才算是完成了一次好的傳播。而此時的這種傳播效果就較以往的高，因為用戶參與是傳播中最有意義的一部分。

融合多媒體進行傳播，在傳播渠道、形態(tài)、內(nèi)容、快慢等方面都有所差異，而且通過媒介融合明顯可以達到1+1>2的效果，是取長補短、優(yōu)勢互補的，從而達到多方共贏的理想目標。廣度上多元渠道形成較廣的覆蓋能力，深度上各種文字、圖片、音頻、視頻等各種媒介形體相結(jié)合對于一件事從不同角度論述使新聞更加完整并且詳盡。同時媒介融合使得專業(yè)新聞從業(yè)人員與“草根大眾記者”并存，主流媒體與其他小眾媒體并存，思想傳統(tǒng)保守與前衛(wèi)開放的受眾并存，在相互碰撞、相互競爭中必將引起相互融合、相互滲透。這樣一個開放的環(huán)境中觀點交織，媒介融合也會將這種傳播效果不斷放大，從而都會推動新聞傳播取得良好的效果。

五、結(jié)束語

科技發(fā)展延伸出多種媒介技術(shù)，利用不同載體進行新聞傳播促使了媒介融合發(fā)展的必然趨勢。在媒介融合這一潮流之下，新聞傳播中受眾變?yōu)橛脩魠⑴c傳播，單一形態(tài)與渠道變?yōu)槎喾N形式結(jié)合廣泛傳播，傳播終端、載體都趨于多元化，舊的媒介融合下又不斷創(chuàng)造出新的媒介形態(tài)，使得新聞傳播效果不斷放大。在媒介融合的背景下，新聞傳播要不斷變革跟隨時代腳印，使新聞傳播本身實現(xiàn)良性發(fā)展。

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