楊英春

摘要：黨報媒體作為官方媒體的主流平臺，是宣傳國家方針政策以及黨內思想的重要載體，肩負著引導輿論導向的重要任務?，F(xiàn)如今在互聯(lián)網技術的支持下，新媒體的高速發(fā)展也為黨報傳媒帶來了更為嚴峻的生存考驗。新媒體的出現(xiàn)極大地便捷了人們獲取信息的途徑，黨報與之相比就存在一定滯后性，而且黨報又具有一定的政治性，對普通群眾而言缺乏一定的親和力，這為增強黨報的傳播力帶來了一定影響。本文將主要探討在新媒體背景下增強黨報傳播力的有效途徑，并對黨報與新媒體的融合提出幾點思考。

關鍵詞：新媒體時代;黨報傳媒;傳播力度;策略與思考

現(xiàn)如今新媒體正以勢如破竹之勢迅速發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展帶來嚴峻挑戰(zhàn)。黨報作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，在新媒體高速發(fā)展的背景下若想占據(jù)一席之地，就必須要及時采取有效措施，積極轉型，利用新媒體優(yōu)勢彌補自身不足。黨報是引導輿論導向的權威媒體，為了實現(xiàn)黨報的更好發(fā)展，就必須順應時代的發(fā)展乘勢而上，在與新媒體的融合過程中探索出適合自己的發(fā)展路線，從而不斷加深黨報的影響力與傳播力。

一、新媒體時代黨報媒體面臨的挑戰(zhàn)

（一）獲取新聞途徑的改變

在媒體的發(fā)展長河中，紙質媒介作為最初的新聞載體，是人們獲取新聞的最主要途徑。黨報傳媒也不例外，媒體工作人員需要對黨內信息進行采訪、收集與整理，然后設計印刷，最終形成人們傳閱的黨報。但是現(xiàn)如今，網絡技術的高速發(fā)展，新聞的傳播更加依賴于信息技術，并且具有更高的時效性與全面性，使得新聞信息脫離于報紙版面以電子的形式傳播，并且不受時間和地域的限制。這種背景，對黨報的傳播帶也來了極為嚴重的影響，人們獲取信息的方式已經從紙質傳媒變?yōu)殡娮觽髅?，各種移動終端成為人們獲得信息的主要載體。

（二）媒體形式的改變

在新媒體時代，媒體的傳播形式也不再單純依賴電視、廣播和報紙，在網絡信息技術的支持下，媒體的傳播形式愈發(fā)豐富，層出不窮的網絡勢力也已經成為媒體傳播的重要組成部分。與此同時，自媒體的出現(xiàn)，也已經將讓人民群眾由新聞的接受者變成了新聞的發(fā)布者，每個人都可以根據(jù)個人意愿利用移動設備將記錄的事情傳播到網絡上，隨時隨地完成信息的傳遞。豐富的新媒體形式也對黨報媒體的發(fā)展帶來了嚴峻挑戰(zhàn)：一方面，新媒體的便捷性和時效性在很大程度上分散了黨報新聞的受眾群體;另一方面，新媒體的娛樂性和貼近性直接拉近了媒體與讀者之間的距離，并且可利用新媒體平臺完成高效互動，從而使得受眾群體更加穩(wěn)定并不斷擴大，這也在一定程度上對黨報傳媒的傳閱力度帶來了挑戰(zhàn)。

二、新媒體時代增強黨報傳播力

的有效途徑分析

（一）拓寬傳播平臺

若想進一步提升黨報的傳播力度，媒體工作人員就要不斷拓展黨報的傳播平臺，擴大傳播范圍，并在此基礎上讓黨報內容更加貼近群眾的生活，不斷提高黨報的影響力。在新媒體時代，黨報也要順應時代的發(fā)展趨勢充分利用信息化手段，建立黨報的網絡宣傳平臺，促進黨報與新媒體的不斷融合，提高黨報宣傳的實效性與全面性。同時媒體工作人員在對黨報進行編輯時，一定要充分考慮人們所習慣的網絡新聞獲取方式，不斷提高群眾對黨報的閱讀熱情，黨報內容也要進一步貼合人民群眾的生活，從而潛移默化地將黨報的受眾群體培養(yǎng)成為忠實讀者，從而不斷提高黨報的影響力。

（二）發(fā)揮主流媒體的最大價值

黨報傳媒若想在激烈的市場競爭中占據(jù)一席地位，就一定要充分認識到自身的優(yōu)勢與不足，從而采取有效手段揚長避短，不斷提高自身核心競爭力。黨報作為我國社會的主流媒體，具有一定的權威性，人民群眾對黨報信息的信賴感也明顯高于其他媒體。在新媒體高速發(fā)展的背景下，海量的信息沖擊著人們的大腦，各種新聞信息質量良莠不齊、真假難辨，這也就要求黨報傳媒一定要充分發(fā)揮出自身權威性的優(yōu)勢，不斷提升黨報新聞質量，用更加優(yōu)質的新聞來吸引受眾群體的關注，用自身的威信力不斷擴大黨報的傳播范圍。

（三）提升工作人員素質

在新媒體時代若想增強黨報的傳播力，歸根結底要在黨報的內容上下功夫。這就需要黨報工作人員必須具備極強的專業(yè)素質，用敏銳的觀察力找到新聞的有效切入點，不斷加深新聞內容的感染力，提升黨報的社會含義。所以，黨報媒體人員必須具備積極的先進思想，時刻緊跟國家的發(fā)展步伐，貫徹落實社會主義核心價值觀，以完成黨報的導向作用為己任，不斷加強自身素養(yǎng)，為完成高質量的黨報新聞貢獻力量。

（四）借助政策優(yōu)勢

在新媒體不斷拓寬市場的同時，政府部門依然對黨報賦予深切厚望。但是由于信息技術的高速發(fā)展，新聞的轉載變得愈加便捷，在這種背景下，黨報若想進一步增強傳播力，就一定要采取有效措施限制網絡轉載的權限，用更加權威性的新聞吸引群眾，從而不斷擴大黨報的影響力與傳播力。

三、新媒體背景下加強黨報傳播力

對黨報編輯的要求

（一）黨報內容要更加親民、貼民

想要提高黨報的影響力和傳播力，黨報內容就應該深入民心，貼近百姓生活，真正起到聚民心、表民意的媒體作用。這也就要求黨報編輯在采編黨報內容時，一定要將新聞的關注點落實在基層，用關注民生的話題吸引群眾的目光，貫徹執(zhí)行為人民服務的工作理念，用自己的專業(yè)素質對新聞內容進行加工與整理，保證黨報內容的真實性和完整性，從而不斷提高黨報的影響力。

然而，若想收集整理出更加貼民意的新聞內容，黨報的工作人員就一定要深入群眾，讓人民群眾成為黨報的素材庫，不斷為黨報編輯帶來新的思路與方向。

例如，如果黨報內容涉及到一些晦澀難懂的法律法規(guī)，在編輯這樣的內容時，黨報編輯就可以利用人民群眾身邊所發(fā)生的實際案例對法律法規(guī)進行具體解讀，讓人民群眾充分認識到黨報在生活中的作用，引導人民群眾了解最新的政策法規(guī)，切實保障人民的合法權益不受侵犯，從而不斷增強黨報的權威性。

（二）黨報內容要突出受眾群體的關注點

在新媒體背景下，黨報編輯一定要充分利用新媒體優(yōu)勢完善黨報的傳播形式，利用移動端等宣傳渠道，擴大黨報的傳播范圍。同時黨報編輯也要結合年輕人關注的新聞焦點，建立具有一定特色的電子黨報刊物，并配以視頻和圖片等資料，精心設計電子刊物內容，從而進一步增強黨報的可讀性。

例如，電子黨報刊物可以設計一些年輕人所喜愛的旅游、教育、就業(yè)等當下熱點話題，同時也要有一些老年人感興趣的養(yǎng)老、醫(yī)療、保健等內容，在設計版面時要做好顏色搭配，提高讀者的閱讀欲望。

四、新媒體時代增強黨報傳播力的幾點思考

（一）傳承黨報的權威性

相比新媒體，黨報具有得天獨厚的優(yōu)勢，也就是黨報的權威性和導向性。

與其他媒介相比，黨報的審核機制更為嚴格，記者在采編的過程中也會受到各種制度的約束，編輯也會進一步審核新聞的真實性與可靠性，這是新媒體無法比擬的?，F(xiàn)如今，各種信息呈現(xiàn)爆炸式噴發(fā)，為了最大程度地保證新聞的時效性，很多新媒體都在一定程度上弱化了對新聞的審核，影響了新聞的準確性。因此，注重提升黨報的時效性，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢和特點，進一步提高黨報的關注度和權威性，才是當前最重要的任務。

（二）堅持深入報道

在新媒體平臺中很多新聞的報道者只是單純的目擊者，他們大多不具備專業(yè)的新聞采編能力，所以對事件的報道也是暫時的、單一的，只是對事件的表象進行簡單陳述，既不能全面看待問題又不能對問題進行深入挖掘，對事件的報道相對片面和主觀。與之相比，黨報不僅可以對事件進行深入報道，也可以全方位地為受眾提供更多的信息，幫助讀者對事件進行全面了解。在新媒體時代，黨報若想進一步增強傳播力，就一定要堅持深入報道并充分利用這一優(yōu)勢，對新聞事件進行全程跟蹤并站在獨特角度，避免對新聞的重復解讀。

與此同時，新媒體平臺中的海量信息也有很多是重復的、無意義的，它們會浪費讀者的大量時間，但是黨報媒體的新聞內容都是經過專業(yè)人員的精心編輯，具有很高的新聞價值，所以黨媒的工作人員一定要在浮躁的社會氛圍中堅定立場，堅持深入報道，不斷提高黨媒的受眾力和影響力。

五、結語

綜上所述，新媒體的高速發(fā)展對黨報媒體帶來了嚴峻挑戰(zhàn)，黨報若想在激烈的競爭中占據(jù)一席之地，就必須采取有效措施不斷提高黨報的傳播力，增強黨報在受眾群體中的親和力，關注民生，弘揚民意。黨報傳媒一定要充分利用網絡優(yōu)勢，不斷拓寬傳播途徑，堅持發(fā)揚黨報的權威性，不斷提高黨報新聞質量，堅持對新聞事件進行深入報道。黨報編輯也要以極高的個人素質、用先進的思想武裝自己，定期參加相關的新聞媒體交流學習活動，不斷汲取新的理念和思路，豐富自我認知的同時，拓寬知識面和視野，從而制作出更加親民、更加符合受眾群體的時事新聞，從而進一步提高黨報的公信力和時效性。