楊頻萍

摘要：科技報(bào)道作為知識(shí)含量大、專業(yè)門檻高的報(bào)道類型，長(zhǎng)期以來(lái)面臨傳播力薄弱、社會(huì)效應(yīng)不強(qiáng)的狀態(tài)，超越科技新聞傳統(tǒng)框架，解決傳播困境，成為一項(xiàng)重要的課題。

關(guān)鍵詞：科技報(bào)道;知識(shí)型新聞;新聞框架

隨著全球新一輪科技革命的孕育興起和我國(guó)科教強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的貫徹實(shí)施，科技領(lǐng)域的新聞熱點(diǎn)日趨增多，科學(xué)成果越來(lái)越多地走入公眾視野。相對(duì)一般性社會(huì)新聞，科技報(bào)道由于較高的專業(yè)門檻，往往存在吸引力不強(qiáng)、可讀性不高、參與度較低、傳播力較弱等問(wèn)題。

托馬斯·帕特森（Thomas Patterson）提出，知識(shí)型新聞應(yīng)該提供深度的知識(shí)信息，致力于長(zhǎng)期的社會(huì)的效果。在日新月異的科技發(fā)展中，科技新聞要更好地引導(dǎo)公眾認(rèn)知，達(dá)到更好的公眾參與效果，必須探索和突破科技新聞的現(xiàn)有框架和范式，在新媒體背景下擴(kuò)大科技報(bào)道的傳播力、影響力，真正發(fā)揮其提升公民科學(xué)素養(yǎng)的重要作用。筆者擬從新聞框架理論的視角，探討科技新聞作為知識(shí)型新聞的問(wèn)題、對(duì)策和創(chuàng)新，對(duì)我國(guó)科技報(bào)道的發(fā)展提出一些建議。

一、持續(xù)關(guān)注的科技議題需要知識(shí)傳播

隨著科技的發(fā)展，公眾對(duì)于科技議題的關(guān)注有持續(xù)性，新興科技議題從興起到成為大眾焦點(diǎn)，公眾對(duì)其了解有漸進(jìn)的過(guò)程。以2019年國(guó)內(nèi)十大科技新聞為例，量子密鑰分發(fā)、基因編輯、5G等近年來(lái)正持續(xù)引發(fā)公眾關(guān)注。

筆者在中國(guó)知網(wǎng)的“中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù)”搜索了人工智能、5G、量子通信、基因編輯、北斗等公眾熟悉的科技熱點(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)科技議題的關(guān)注度有一定的累積性和周期性，從進(jìn)入人們視野開(kāi)始，到某個(gè)重磅科研成果發(fā)布或者重大科技事件發(fā)生形成新聞報(bào)道的密集高峰。

盡管從本世紀(jì)初，人工智能陸續(xù)取得里程碑式的成果，但真正引起廣泛關(guān)注是2017年，“阿爾法”狗擊敗人類最強(qiáng)圍棋手。國(guó)務(wù)院印發(fā)了《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，人工智能爆發(fā)年引發(fā)報(bào)道數(shù)量的劇增。（如圖1）從2007年至今，人工智能熱度持續(xù)不減。

與人工智能在技術(shù)上的雙生關(guān)系類似，5G的報(bào)道趨勢(shì)也與人工智能相似，2018年5G跨出商用第一步，12個(gè)城市開(kāi)啟5G試點(diǎn)，2019年被稱為“5G商用元年”，報(bào)道的關(guān)注度達(dá)到最高峰。（如圖2）

量子通信的報(bào)道量則經(jīng)歷了一個(gè)關(guān)注度從高位回歸的過(guò)程。（如圖3）報(bào)道的密集期在2016年，世界首顆量子科學(xué)實(shí)驗(yàn)衛(wèi)星“墨子號(hào)”成功發(fā)射升空，2017年世界首條量子保密通信骨干線路——“京滬干線”正式開(kāi)通，此后的報(bào)道關(guān)注度有所下降。

新聞的本質(zhì)求新，獨(dú)立、個(gè)別的成果、事件很容易掀起報(bào)道熱潮，但同時(shí)也很容易被遺忘，零碎的知識(shí)更難以串聯(lián)。事實(shí)上，5G、量子通信等相關(guān)熱點(diǎn)議題數(shù)量很多，但大多數(shù)公眾對(duì)于其科技內(nèi)核的了解還相當(dāng)有限。在公眾視野中，高科技元素?zé)?，但科技素養(yǎng)還不夠仍然是不爭(zhēng)的事實(shí)。

作為知識(shí)型新聞，科技新聞必然包含新鮮的科學(xué)知識(shí)，也是其信息價(jià)值的體現(xiàn)。以5G和人工智能的新聞來(lái)看，要求高，難度大，在眾多新聞報(bào)道中，很多是會(huì)議新聞，內(nèi)容大多為專家和企業(yè)方的發(fā)言，外行很難提起興趣，更難了解真正的知識(shí)。然而，科技報(bào)道最基本的責(zé)任是向大眾進(jìn)行基礎(chǔ)科普，增強(qiáng)公眾的科技意識(shí)和科學(xué)素養(yǎng)，展現(xiàn)其真正的知識(shí)屬性，有效擴(kuò)大傳播的深度和廣度，是科技報(bào)道質(zhì)量提升的重要課題。

二、傳統(tǒng)框架下科技報(bào)道的知識(shí)傳播困境

（一）報(bào)道框架注重宣傳科技成就，相對(duì)雷同

根據(jù)新聞框架理論，新聞框架結(jié)構(gòu)包括報(bào)道素材的選擇和組合。筆者梳理發(fā)現(xiàn)，人工智能、5G等重要科技議題的媒體報(bào)道，框架都較為固定?？萍碱惖南?lái)源主要是國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)、高?？蒲性核膶＜覉F(tuán)體。注重自上而下地向受眾傳遞信息，主旨是宣傳我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和成就，突出政策導(dǎo)向，突出科技的專業(yè)性，強(qiáng)調(diào)正面價(jià)值。

以量子通信主題為例，《科技日?qǐng)?bào)》2017年3月11日的《量子通信：2030年織就星地一體網(wǎng)》，一方面展現(xiàn)量子通信技術(shù)的高精尖，成果的分量。另一方面展望未來(lái)研究方向和應(yīng)用領(lǐng)域。以5G主題為例，新華社2019年9月22日《“5G元年”迎風(fēng)啟幕，未來(lái)場(chǎng)景不可限量》展望未來(lái)場(chǎng)景和中國(guó)企業(yè)的亮眼角色?！豆饷魅?qǐng)?bào)》2019年11月22日《2019世界5G大會(huì)開(kāi)幕》從會(huì)議參與者視角談5G的技術(shù)應(yīng)用和影響力?？萍夹侣劦牡湫蛨?bào)道框架在宣傳我國(guó)科學(xué)創(chuàng)新的成果和力量，營(yíng)造科技創(chuàng)新的良好氛圍發(fā)揮了重要的作用。但值得注意的是，目前在新聞報(bào)道中，這樣宏觀立意的報(bào)道框架非常普遍、雷同性較高——簡(jiǎn)單介紹成果的突破和意義，凸顯國(guó)家創(chuàng)新實(shí)力、展望未來(lái)的發(fā)展，在該框架下科學(xué)知識(shí)的漸進(jìn)性普及卻很難達(dá)到。

在較長(zhǎng)的時(shí)間線上，對(duì)相關(guān)主題的報(bào)道如果一直延用類似的框架，公眾往往更多地記住概念，相關(guān)的科學(xué)內(nèi)核往往難以靠近。這一方面囿于記者的專業(yè)背景，素材受制于個(gè)別受訪專家，也囿于固化的報(bào)道思路。涉及該成果的科技知識(shí)背景、技術(shù)深層認(rèn)知、科學(xué)事件的進(jìn)展和延續(xù)性，對(duì)科學(xué)的深層次思考甚少提及。在新媒體時(shí)代，一成不變的科技報(bào)道框架和范式，不再適應(yīng)科技和傳播的迅速發(fā)展，不能滿足社會(huì)民眾對(duì)科學(xué)知識(shí)的真正需求。

（二）專業(yè)精神欠缺，較少考慮受眾的能動(dòng)性

報(bào)道框架的固化，使得科學(xué)和新聞本身存在的矛盾更加突出。新聞報(bào)道追求確定性和社會(huì)影響，實(shí)用動(dòng)機(jī)主導(dǎo)著科技新聞報(bào)道的角度，而科學(xué)具有探索性，是不斷地假設(shè)和論證的循環(huán)過(guò)程，通過(guò)假設(shè)、實(shí)驗(yàn)、排除的過(guò)程來(lái)探索物質(zhì)世界的機(jī)理，推廣驗(yàn)證規(guī)律的普遍性，科學(xué)技術(shù)的穩(wěn)定性、可靠性、負(fù)面影響等客觀存在。

基于傳統(tǒng)框架下的科技報(bào)道，往往忽視了知識(shí)的片面?zhèn)鞑?duì)受眾的潛在影響。比如相關(guān)熱點(diǎn)科技報(bào)道中頻頻可見(jiàn)“首次”“填補(bǔ)空白”“重大突破”等詞語(yǔ)，但缺乏對(duì)科學(xué)成果的背景、應(yīng)用范圍等關(guān)鍵問(wèn)題的解釋。在記者自身對(duì)相關(guān)技術(shù)缺乏了解的情況下，籠統(tǒng)地定性為5G時(shí)代、人工智能時(shí)代等，其實(shí)是重視報(bào)道套路、輕視受眾的結(jié)果，科技報(bào)道的專業(yè)精神缺乏。

受眾過(guò)往社會(huì)生活經(jīng)驗(yàn)的積累、既有的價(jià)值觀和態(tài)度，包括當(dāng)下的情境和心理，導(dǎo)致在處理新聞信息上有不同的解讀。這帶來(lái)的負(fù)面影響包括比如新技術(shù)誤導(dǎo)大眾判斷，帶來(lái)盲目的投資。當(dāng)有關(guān)新冠肺炎疫情相關(guān)的科技成果發(fā)布之后，雙黃連、金銀花等藥品一時(shí)脫銷，這都是科技成果報(bào)道沒(méi)有考慮受眾心理而導(dǎo)致的負(fù)面作用。

（三）單向傳播，與生活關(guān)聯(lián)度不高

科技新聞的專業(yè)性比較強(qiáng)，與老百姓的生活關(guān)聯(lián)度比較差，“曲高和寡”缺乏與受眾有意義的交流，往往成為單向傳播，內(nèi)行不感興趣，外行看不懂。

科技新聞稿中經(jīng)常有大量的專業(yè)術(shù)語(yǔ)和抽象的科學(xué)原理，比如“量子糾纏分發(fā)”“高集成濾波”等，專業(yè)詞語(yǔ)堆砌且缺乏解釋，這些對(duì)基本科學(xué)事實(shí)“是什么”的忽視，導(dǎo)致科技知識(shí)的細(xì)節(jié)大量缺失。

在5G、人工智能等熱點(diǎn)新聞中，盡管大多數(shù)報(bào)道都關(guān)注了技術(shù)應(yīng)用前景，但采寫都偏于宏觀而寬泛，5G、人工智能為行業(yè)賦能，涉及智慧生活、智能交通、工業(yè)制造等方方面面，面面俱到卻淺談則止?！胺涸诨薄叭诤匣薄皥?chǎng)景化”等抽象詞語(yǔ)讓技術(shù)應(yīng)用缺乏立體感和親切感。

一方面公眾對(duì)科學(xué)原理的理解缺乏知識(shí)基礎(chǔ)，另一方面報(bào)道與公眾生活又缺乏現(xiàn)實(shí)關(guān)聯(lián)，從閱讀習(xí)慣而言，大多數(shù)讀者都會(huì)選擇跳過(guò)障礙，因此，一些科技熱點(diǎn)新聞盡管高頻率出現(xiàn)在媒體上，但受眾對(duì)相關(guān)技術(shù)成果的技術(shù)認(rèn)知仍然不得不停留在表層，這與知識(shí)型新聞強(qiáng)調(diào)受眾的參與互動(dòng)，建構(gòu)知識(shí)型網(wǎng)絡(luò)還有較大差距。

三、知識(shí)型科技報(bào)道模式和路徑的創(chuàng)新

科技發(fā)展日新月異，科技新聞承載著幫助受眾獲取新鮮的科學(xué)知識(shí)，樹(shù)立正確科技觀念等重要功能，除了有力引導(dǎo)科學(xué)創(chuàng)新的輿論外，科技報(bào)道要超越傳統(tǒng)報(bào)道框架，滿足人們對(duì)科技報(bào)道的現(xiàn)實(shí)需求和多樣化的期待，以受眾為立足點(diǎn)確定報(bào)道視角，使老百姓真正了解科技、喜歡科技報(bào)道，進(jìn)而達(dá)到認(rèn)同、理解和自覺(jué)應(yīng)用，推動(dòng)科學(xué)知識(shí)的社會(huì)化，真正實(shí)現(xiàn)科技報(bào)道自身的知識(shí)價(jià)值。

（一）科學(xué)報(bào)道要展現(xiàn)科學(xué)方法和科學(xué)思辨

科技報(bào)道需避免報(bào)道框架的封閉和固化，多側(cè)面、動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)科學(xué)成果，比如可以回溯科技成果、科學(xué)發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)生過(guò)程，從過(guò)程中展現(xiàn)科學(xué)的方法、科學(xué)的思辨、科學(xué)的精神。

比如最近一則關(guān)于“金星發(fā)現(xiàn)生命跡象”的新聞，《科技日?qǐng)?bào)》9月21日題為《金星上存在生命？磷化氫還算不上實(shí)錘》的報(bào)道，沒(méi)有僅僅針對(duì)科學(xué)發(fā)現(xiàn)的結(jié)果談意義和價(jià)值，而是根據(jù)探測(cè)數(shù)據(jù)，觀測(cè)結(jié)果，微生物反應(yīng)等推敲金星上存在生命的可能性，展現(xiàn)了科學(xué)假設(shè)、推理、求證的過(guò)程。

秉持辯證唯物主義的科學(xué)精神，用科學(xué)的方式報(bào)道科學(xué)，能引導(dǎo)人們對(duì)于科學(xué)正確、客觀、實(shí)事求是的態(tài)度和方式。《人民日?qǐng)?bào)》2017年11月24日《走近“顛覆性技術(shù)”：量子通信能否取代傳統(tǒng)通信？》用四個(gè)問(wèn)題組成文章結(jié)構(gòu)，最后一問(wèn)“能否取代傳統(tǒng)通信”實(shí)事求是地講述了量子通信本身是為了讓傳統(tǒng)的數(shù)字通信變得更安全，并不能獨(dú)立存在。

盡管由于知識(shí)門檻，科技報(bào)道的受訪者相對(duì)受限，我們同樣要秉持新聞報(bào)道的平衡原則，注意多角度呈現(xiàn)，盡量采用多方信源。在一些爭(zhēng)議性的科技報(bào)道中，新媒體有自己的優(yōu)勢(shì)，比如關(guān)于量子通信，很多科學(xué)家、科技愛(ài)好者能從各自的角度，陳述量子通信在保密和效率之間的權(quán)衡，現(xiàn)實(shí)情況與未來(lái)發(fā)展的沖突，一定程度上起到了科普傳播的作用。

當(dāng)代科學(xué)的發(fā)展，與生活方式、價(jià)值、社會(huì)倫理等緊密相連。只有從不同側(cè)面、不同角度、全方位展示科技事件過(guò)程，在一些大的科技成果發(fā)布時(shí)，一些媒體會(huì)采用集成式的專題報(bào)道，以信息組合的方式，多渠道立體化地展現(xiàn)科學(xué)成果的全貌，讓讀者獲得的信息更具有立體感和系統(tǒng)性，科技報(bào)道也更具有知識(shí)的厚度和張力。

（二）體現(xiàn)受眾視角，激活受眾對(duì)科技新聞的真正興趣

在科技報(bào)道中，僅僅有科學(xué)知識(shí)的呈現(xiàn)是不夠的，社會(huì)背景、社會(huì)心理都是作為知識(shí)型的科技新聞所需要考量的因素。比如在此次疫情的科技成果的報(bào)道中，我們要考慮受眾的心理和理解，必須防止公眾將探索中的短期的實(shí)驗(yàn)結(jié)果當(dāng)作確切的成果。

記者在提供科學(xué)性解決方案的同時(shí)，要熟悉受眾的社會(huì)文化背景、其所處的政治環(huán)境、受眾的基本價(jià)值觀，才能在科學(xué)性的基礎(chǔ)上提供適宜的報(bào)道框架、實(shí)現(xiàn)恰當(dāng)?shù)膫鞑バЧ?/p>

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們對(duì)于大主題的科技新聞已經(jīng)有點(diǎn)審美疲勞，從受眾著眼，可以多從小話題入手，將讀者置于生活空間中感受科學(xué)。比如新媒體上，“果殼”制作的“5G基站晚上‘被迫關(guān)機(jī)？這是個(gè)世界性的難題”針對(duì)洛陽(yáng)聯(lián)通閑時(shí)關(guān)閉部分5G基站降低電費(fèi)成本的社會(huì)新聞，對(duì)5G的應(yīng)用進(jìn)行科普，5G費(fèi)電是世界性的問(wèn)題，通過(guò)各國(guó)的嘗試策略，講清了“按需休眠”降低功耗的原理，釋清社會(huì)對(duì)5G技術(shù)應(yīng)用的一項(xiàng)疑惑。

創(chuàng)新敘事模式。“果殼”《5G除了能快點(diǎn)，到底還有什么用？》針對(duì)的就是普遍對(duì)5G的刻板印象，5G就是提速，在組織報(bào)道內(nèi)容時(shí)，采用受眾的視角，對(duì)于游戲geek、博士館愛(ài)好者、演唱會(huì)積極分子等帶來(lái)新接口，把5G賦能描繪得更加具象和立體。

給大眾呈現(xiàn)立體的科技發(fā)展，技術(shù)也存在不足?！禔I被一件T恤蒙蔽“雙眼” 見(jiàn)識(shí)不夠是根本原因》，《科技日?qǐng)?bào)》通過(guò)介紹美國(guó)研究機(jī)構(gòu)的一個(gè)特別圖案的設(shè)計(jì)，能騙過(guò)AI“眼睛”的真實(shí)個(gè)案，說(shuō)清楚背后的原理，引出AI視覺(jué)系統(tǒng)識(shí)別的技術(shù)瓶頸，理論創(chuàng)新難點(diǎn)以及目前產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的局限性，提醒人們未來(lái)對(duì)AI技術(shù)安全構(gòu)建還需要做的努力，去營(yíng)造更加全面和成熟的科技創(chuàng)新環(huán)境。

（三）拓展表現(xiàn)手法，在通俗性和科學(xué)性中找到平衡點(diǎn)

每個(gè)科學(xué)成果的背后是某個(gè)領(lǐng)域的前進(jìn)，新聞報(bào)道可以合理展現(xiàn)某一個(gè)科學(xué)事件或成果背后的科學(xué)原理和科學(xué)知識(shí)，減少過(guò)于繁復(fù)精密的數(shù)據(jù)，增加專業(yè)術(shù)語(yǔ)的科普力度。在消化理解專業(yè)術(shù)語(yǔ)之后，可以采用打比方、舉例子等方式，盡可能幫助讀者跨過(guò)閱讀障礙，獲得科學(xué)知識(shí)，體現(xiàn)科技報(bào)道專業(yè)主義的內(nèi)涵。

比如量子通信主題中，量子糾纏源很難解釋。央視新聞客戶端在《全球首顆量子通信衛(wèi)星今成功發(fā)射》對(duì)“墨子號(hào)”的三大絕技、三大裝備進(jìn)行了名詞通俗化的解釋。比如量子是能量等物理量的最小的單元，把量子糾纏狀態(tài)想象成互相吸引的磁鐵，不同之處是相隔萬(wàn)里也能心靈相通。量子糾纏源就是制造出一對(duì)對(duì)處于糾纏狀態(tài)的光量子。

我們借助新媒體技術(shù)比如動(dòng)畫、小視頻、大數(shù)據(jù)分析等手段豐富科技報(bào)道的形式，直觀演繹科學(xué)過(guò)程，甚至制作跟科學(xué)有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)游戲，增強(qiáng)科學(xué)報(bào)道與受眾之間的互動(dòng)。

果殼網(wǎng)《墨子號(hào)成功上天！關(guān)于量子通訊衛(wèi)星，你必須知道這五件事》同樣對(duì)具體名詞有細(xì)致的解釋，比如“量子糾纏”，以圖形和小視頻的方式，用薛定諤的兩只貓的狀態(tài)和關(guān)系做圖，用兩個(gè)穿上相反顏色衣服的小伙伴做反方向的動(dòng)作的視頻，比喻量子糾纏、量子密鑰的原理。以給Shelton發(fā)送密碼的事件，說(shuō)明量子通訊的原理。

隨著新媒體的發(fā)展壯大，科學(xué)傳播的主體、模式都發(fā)生了一些改變，越來(lái)越多的人和團(tuán)體參與到科技新聞的信息生產(chǎn)，科技報(bào)道要在通俗性和科學(xué)性之間找到平衡點(diǎn)。同時(shí)，在新媒體背景下，科學(xué)機(jī)構(gòu)、科學(xué)家本人等參與科學(xué)傳播的主體越來(lái)越多，科技報(bào)道的形式也在不斷變化，助力媒體提供更多的數(shù)據(jù)和資源，在該背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)和平面媒體可以有更多的合作和互動(dòng)，是未來(lái)科技報(bào)道的可選途徑之一。