羅水英

摘 要：在新的歷史時期下，群眾文化活動日益豐富，但是在品牌化發(fā)展戰(zhàn)略上，還處于初級發(fā)展階段。本文以品牌塑造為切入點，分析了群眾文化活動品牌的內(nèi)涵與意義，從幾個方面總結(jié)群眾文化活動品牌的打造路徑。

關(guān)鍵詞：群眾文化活動;品牌戰(zhàn)略;問題;打造

目前，我國特色社會主義的建設(shè)進入了新時代，人們的需求從物質(zhì)需求朝著精神需求來轉(zhuǎn)變，對于各級文化館而言，需要肩負起自身的公共文化建設(shè)使命，致力于為不同年齡段的群眾打造喜聞樂見的群眾文化活動品牌，豐富精神文化產(chǎn)品，為人們提供多元、豐富的精神食糧。

一、群眾文化活動品牌的內(nèi)涵

所謂“品牌”，通俗而言，是企業(yè)、商品的綜合品質(zhì)與形象體現(xiàn)，品牌理念已經(jīng)深入社會、經(jīng)濟、文化各個角落。在文化活動中，要讓品牌產(chǎn)生大的影響力，需要在培育、創(chuàng)造、創(chuàng)新上著手，突出其經(jīng)營性、公益性特征。群眾文化是公共文化的組成，是以群眾為主體，由群眾自發(fā)組織的普惠性、公益性文化活動，類型廣泛，涵蓋文藝演出、文藝創(chuàng)作、培訓(xùn)輔導(dǎo)、文藝講座、文化展覽等。

群眾文化活動具有濃厚的時代特色，新時期群眾文化活動品牌的塑造要弘揚中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化、講好中國故事，引領(lǐng)社會風(fēng)氣，以此來“培養(yǎng)人”、“凝聚人”、“塑造人”，為中華民族偉大復(fù)興的實現(xiàn)提供源源不斷的精神動力，滿足人們的精神需求。

群眾文化活動品牌的構(gòu)建需要提高群眾參與度，群眾文化活動是滿足人們精神需求的一種公共文化產(chǎn)品，要使其價值發(fā)揮至最大化，需要基于美譽度、知名度、滿意度來著手，鼓勵更多群眾參與進來，一起享受文化發(fā)展成果。除此之外，群眾文化活動品牌的塑造要彰顯藝術(shù)特色、地域特色，在十九大報告中提出：“中國特色社會主義已經(jīng)進入了新時代”，在構(gòu)建群眾文化活動品牌時，要貼近生活、貼近時代，樹立統(tǒng)一的文化價值觀，抵制庸俗、低俗、媚俗，以人民作為中心，讓群眾文化活動能夠更好的引領(lǐng)、服務(wù)群眾。

二、群眾文化活動品牌的打造

群眾文化活動的發(fā)展和品牌的塑造是一個不斷發(fā)展的長期過程，要發(fā)揮品牌效應(yīng)，需要明確原則，創(chuàng)新互動內(nèi)容，讓群眾更好的欣賞、接納群眾文化，提高文化品位：

（一）精心策劃，提高品牌知名度

要打造品牌，從品牌策劃、立項開始，就要立足于當代社會，也要與時俱進，明確定位后，確定具體的主題、名稱，設(shè)置形象標語、推廣語，明確內(nèi)容、流程與周期，利用各種渠道開展宣傳造勢，發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)、新媒體平臺的宣傳、推廣作用，吸引更多群眾的參與。對于活動內(nèi)容，要精心策劃，合理規(guī)劃時間節(jié)點與活動周期，體現(xiàn)出活動的連續(xù)性，激發(fā)群眾的參與熱忱。如，“書法美術(shù)攝影展”、“新年音樂會”、“群眾文藝公益培訓(xùn)班”等等，實踐證實，要讓群眾文化活動走品牌戰(zhàn)略，是一個長期任務(wù)，并非朝夕之間可以完成，要讓活動具備影響力，必須要做到參與度廣、知名度高、覆蓋面廣、持續(xù)開展。

（二）周密組織，提升活動美譽度

知名度只是打造品牌的基礎(chǔ)，而精心、周密的活動組織形式，則是塑造品牌的主要渠道，在這一方面，要繼續(xù)創(chuàng)新活動的載體、形式和內(nèi)容，突出主題，滿足群眾在互動、求知、求樂方面的需求。如，基于時代需求著手，舉辦網(wǎng)絡(luò)春晚，以互聯(lián)網(wǎng)、自媒體為主要形式開展，在策劃、海選等環(huán)節(jié)中，邀請群眾參與，為之提供一場饕餮盛宴。在活動形式的組織上，要周密部署、嚴謹安排，確?；顒幽軌蛴袟l不紊的進行。在活動舉辦上，要突出其中的地域特征與時代特征，挖掘本地特有的元素和文化內(nèi)容，把握好問題要領(lǐng)，對各項因素進行科學(xué)考量，這類內(nèi)容能夠讓群眾產(chǎn)生更為強烈的認同感。

（三）依靠群眾，鼓勵群眾積極參與

對于群眾文化活動品牌塑造成功與否的判斷，群眾參與度是一個重要條件，而此類活動能否持續(xù)開展，取決于群眾的評價，因此，在群眾文化活動的開展上，要走群眾路線，積極依靠群眾，唯有這樣，方可贏得更多群眾的支持與信賴。如，“社區(qū)舞臺”、“百姓劇場”均是一個有效路徑，已經(jīng)在我國多個地區(qū)得到了推廣，這類活動貼近普通群眾，具有大眾性，能夠調(diào)動群眾參與興趣。在節(jié)假日，以節(jié)假日文化著手舉辦群眾文化活動，如正月十五的“猜燈謎”、清明節(jié)的“掃墓活動”、端午節(jié)“包粽子活動”等，這類活動既弘揚了傳統(tǒng)文化，也為傳統(tǒng)文化賦予了全新內(nèi)涵。作為群眾文化工作者，要主動深入基層群眾隊伍中，了解他們的所思、所想，讓群眾文化活動更加“接地氣”，強化自身的創(chuàng)新意識，在創(chuàng)新中發(fā)展，在實踐中創(chuàng)新，實踐證實，只有依托于這種模式，方可不斷提升群眾文化活動的品牌價值。

（四）政府引導(dǎo)，走社會運作路線

群眾文化活動的開展離不開人力、物力和財力的支持，近年來，各級政府對于群眾文化活動的舉辦持高度重視態(tài)度，但是受制于多種因素的限制，在資金和人才的投入上，還相對較少，單一依靠政府財政撥款，無法滿足群眾文化活動的創(chuàng)新要求。為此，需要走政府引導(dǎo)、社會運作的發(fā)展路線，由政府提供政策支持，吸引企業(yè)、個人參與投資，解決群眾文化活動在資金缺乏上的困境，積極借鑒“蘭溪星舞臺”的發(fā)展經(jīng)驗，在社會化運作中打造品牌效應(yīng)。

三、結(jié)語

在文化活動的繁榮發(fā)展下，人們對群眾文化活動的要求日益提升，對于文化服務(wù)機構(gòu)而言，其肩負著創(chuàng)新文化活動的重任，要主動開拓創(chuàng)新、與時俱進，立足于群眾需求，明確活動目標、創(chuàng)新活動內(nèi)容、打造文化品牌，為群眾提供匠心獨運、豐富多元的文化盛宴。

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（作者單位：湖南省衡陽市青少年宮，湖南 衡陽 421000）