2019年11月9日，央視主持人康輝發(fā)布了自己的第一支vlog，沒(méi)想到一下子就登上了熱搜?！癶i 大家好，這是我第一支vlog，這就是中央廣播電視總臺(tái)，我的單位，今天我來(lái)上班了……”康輝用第一人稱視角展示了自己“出遠(yuǎn)門(mén)”之前的籌備工作。這則vlog發(fā)出后，截至目前，微博已經(jīng)有超過(guò) 100萬(wàn)人點(diǎn)贊。

11月15日，央視新聞在微博、嗶哩嗶哩等平臺(tái)上，又以“vlog”的形式發(fā)布了主持人康輝跟進(jìn)采訪習(xí)近平主席出訪希臘、巴西的新聞視頻，截止目前，央視已經(jīng)發(fā)布了七條“康輝的vlog”，該微博話題也多次登上微博熱搜榜，受到了不少網(wǎng)友的關(guān)注和喜愛(ài)。

“vlog”是一種記錄個(gè)人生活的短視頻，通常有著快節(jié)奏的剪輯、特色的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，采用自拍的方式，注重記錄個(gè)人的日常生活，在一些明星、網(wǎng)紅，和喜歡通過(guò)視頻記錄生活的普通人中流行。

【文本解讀】湖北枝江一中? 賀小青

角度一：與時(shí)俱進(jìn)。新時(shí)代，年輕人使用的媒介變了，接受和喜歡的傳播形式也變了，主流媒體要想在年輕一代中繼續(xù)發(fā)揮好引領(lǐng)導(dǎo)向作用，就必須與時(shí)俱進(jìn)，到年輕人聚集的地方去，用年輕人更接受的方式進(jìn)行傳播，高高在上、墨守成規(guī)留不住年輕人的注意力，也無(wú)法發(fā)揮主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力。

角度二：文質(zhì)兼美。康輝的七條vlog看似簡(jiǎn)單輕快，但仔細(xì)來(lái)看，其中文質(zhì)兼美，有很多講究，它既延續(xù)了傳統(tǒng)媒體專業(yè)性，又把握了“vlog”這一新傳播方式的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

角度三：敬業(yè)精神。在這七條vlog背后，可以看出主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)大量的精心準(zhǔn)備，看出他們觀眾至上的敬業(yè)精神。而這些細(xì)節(jié)表明，年輕化所要求的新穎有趣，并不是一件簡(jiǎn)單輕松的事。將宏大的主題、高水平的制作和年輕化的表達(dá)結(jié)合在一起，并不是一件容易的事，而且年輕人的話題是一直都在變的，要想一直成為熱點(diǎn)，還需要不斷推陳出新，不能指望一勞永逸。

【時(shí)評(píng)鏈接】

創(chuàng)新成就價(jià)值

□劉橙

昨日在書(shū)店的攤架上瞄見(jiàn)最新一期的《人物周刊》，封面上八十年代的巨星王祖賢穿著一條極其夸張的喇叭褲，這的確是不能用現(xiàn)在的審美去欣賞的，但這條喇叭褲在那個(gè)黑白灰的年代點(diǎn)燃了無(wú)法想象的潮流之火，它以前所未有的樣式成了“時(shí)髦”的絕對(duì)代名詞，人手一條，經(jīng)銷商賺了個(gè)盆滿缽滿，設(shè)計(jì)師名聲大噪?？梢哉f(shuō)，是創(chuàng)新成就了它的價(jià)值。

最近，康輝采訪習(xí)近平主席出訪的vlog上了熱搜，引發(fā)了國(guó)民的熱議。央視這次讓知名主持人用vlog來(lái)展現(xiàn)重大政治事件的采訪過(guò)程，是一次非常年輕化、親民化的嘗試。許多網(wǎng)友表示，此舉讓他們“突然有了看新聞的欲望”，“沒(méi)想到自己有一天竟然會(huì)追央視的vlog”，并且“想要一直追下去”?？梢?jiàn)，央視此次嘗試取得了良好的效果，以年輕人更喜歡的傳播方式，吸引他們關(guān)注國(guó)家大事，關(guān)注媒體新聞生產(chǎn)的過(guò)程。

近年來(lái)，以人民日?qǐng)?bào)、央視新聞為代表的主流媒體，為了適應(yīng)新時(shí)代的傳播環(huán)境和年輕人的口味，做出了許多年輕化的嘗試。例如人民日?qǐng)?bào)在國(guó)慶期間，發(fā)布了“和楊洋一起拍電影”“國(guó)慶換軍裝”“十萬(wàn)只鴿子是借的”等新穎有趣、互動(dòng)性強(qiáng)、符合年輕人口味的推送。而此次的“康輝拍vlog”則是讓觀眾跟隨主持人來(lái)到新聞現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)親切有趣和個(gè)人化的視角來(lái)看新聞。

試想，如果央視不嘗試傳播方式的創(chuàng)新，也許就沒(méi)有康輝的vlog爆款，可以說(shuō)，是創(chuàng)新拉近了傳統(tǒng)媒體與觀眾的距離，是創(chuàng)新成就了新聞的爆款。

我們還能在“青蕃茄”網(wǎng)站上找到創(chuàng)新的巨大效應(yīng)。這是一個(gè)“租書(shū)商城”，而它最大的亮點(diǎn)在于“零會(huì)費(fèi)、零運(yùn)費(fèi)、只付押金、隨時(shí)退款、免費(fèi)送貨上門(mén)”。這在人們看來(lái)是絕對(duì)的賠本生意，但“青蕃茄”卻發(fā)展良好?！扒噢选眲僭诩?xì)節(jié)的創(chuàng)意上，比如送書(shū)的包裹是獨(dú)創(chuàng)的綠色布袋并印有青蕃茄的卡通圖案和俏皮的“精神食糧”四個(gè)大字。這無(wú)疑讓“小清新”白領(lǐng)為之心動(dòng)并推薦給其他人，如果沒(méi)有這些新意十足的服務(wù)細(xì)節(jié)，“青蕃茄”也許會(huì)和之前那些夭折的同行一樣，失敗退場(chǎng)，哪會(huì)像現(xiàn)在一樣以一枝獨(dú)秀的姿態(tài)在網(wǎng)上租書(shū)行業(yè)中蓬勃發(fā)展？是創(chuàng)新，成就了“青蕃茄”的價(jià)值。

新時(shí)代的發(fā)展，觀念與人心都在改變。但不忘本心才能開(kāi)辟未來(lái)，善于繼承方能更好創(chuàng)新。要讓更多的文化珍存活起來(lái)，需要更多的敬畏與苦心孤詣，也需多一些創(chuàng)新思維。唯有如此，中華文化的薪火方能傳之久遠(yuǎn)，傳向世界。

（編輯：李躍）