李寧為什么要在這個節(jié)骨眼攜手華晨宇？

華晨宇能為李寧品牌帶來些什么？

運(yùn)動品牌啟用娛樂明星做代言，早已不是什么新鮮事，即便遠(yuǎn)到十幾二十年前，這樣的例子一直屢見不鮮。但是運(yùn)動品牌與娛樂明星之間，其實一直有著一層比較微妙的關(guān)系。

體育和娛樂，本身兩個沖突的領(lǐng)域，當(dāng)一個運(yùn)動品牌啟用娛樂明星做代言人，其風(fēng)險和不可預(yù)測性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于找一位運(yùn)動員做代言人。而娛樂明星所處的行業(yè)環(huán)境，也使得這一風(fēng)險大大增加。

2月27日，李寧品牌宣布簽約新生代實力派唱作人華晨宇，后者成為李寧運(yùn)動時尚產(chǎn)品代言人。

鑒于華晨宇的超高人氣以及知名度，這一次簽約吸引到了極高的關(guān)注度。其實有心的朋友可以發(fā)現(xiàn)，華晨宇早在前不久的《歌手》舞臺上，就在臺上臺下頻繁上腳李寧運(yùn)動時尚鞋款，為這次官宣埋下了伏筆。

據(jù)說，華晨宇和李寧簽下的代言合同是將近千萬的水平，在天貓旗艦店，李寧也已經(jīng)推出華晨宇同款，上線不到一小時，部分產(chǎn)品已經(jīng)斷貨，華晨宇帶貨能力可以說絕對配得上這份合同。

眾所周知，李寧品牌通過幾次的時裝周大秀，近幾年無論是業(yè)績還是口碑，都做得已經(jīng)足夠好，為什么要在這個節(jié)骨眼攜手華晨宇？華晨宇能為李寧品牌帶來些什么？今天我們就要和大家聊聊這個話題。

讓消費(fèi)者更快地抓準(zhǔn)“李寧運(yùn)動時尚”產(chǎn)品線定位

其實自從“李寧運(yùn)動時尚”產(chǎn)品線創(chuàng)立以來，很多人就摸不準(zhǔn)它與李寧主線的定位和差別在哪，只是多了“時尚”二字？李寧的潮流支線？亦或是時裝周專供？

其實都不是，相較于李寧品牌的純運(yùn)動路線，“李寧運(yùn)動時尚”產(chǎn)品線更多的是聚焦于打造中國原創(chuàng)運(yùn)動潮流概念，而華晨宇身上的“創(chuàng)造力”以及“年輕感”的身份標(biāo)簽，的確與“李寧運(yùn)動時尚”產(chǎn)品線想要傳達(dá)的理念不謀而合。

因此簽約華晨宇，能讓消費(fèi)者更快地抓準(zhǔn)品牌正確定位，加深消費(fèi)者對于品牌的印象，在品牌性層面上使得“李寧運(yùn)動時尚”產(chǎn)品線更上一層樓。

吸引更多高消費(fèi)能力的“千禧一代”注意

從快樂男聲全國冠軍到90后鳥巢開唱第一人，再到單曲問鼎全網(wǎng)數(shù)字單曲銷量第一頭銜。華晨宇吸引到的千禧一代消費(fèi)群，在新時代“飯圈文化”的推動下，對于偶像相關(guān)產(chǎn)品以及周邊的消費(fèi)力，有著無窮無盡的可能性。

其次，根據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)測，中國千禧一代消費(fèi)者將主導(dǎo)未來10年中國乃至全球消費(fèi)格局，千禧一代自身主動尋求消費(fèi)升級，他們具備前衛(wèi)、新潮、追求新鮮感的消費(fèi)意識，而這些消費(fèi)意識，又與“李寧運(yùn)動時尚”產(chǎn)品線的產(chǎn)品定位相吻合。

因此，華晨宇所吸引的粉絲，與“李寧運(yùn)動時尚”產(chǎn)品線的消費(fèi)者畫像，有著極高的重合度。這也是李寧品牌找到華晨宇作為代言人的一大因素。

提前為“李寧運(yùn)動時尚”的下一塊布局做準(zhǔn)備

回到開篇說的話題，時代的改變，運(yùn)動品牌與娛樂明星之間的關(guān)系也在起著一定的變化：如今，運(yùn)動品牌和娛樂明星之間其實有著一種“相輔相成”的相互關(guān)系，運(yùn)動品牌急需娛樂明星的帶動去“破圈”，吸引更多千禧一代消費(fèi)者注意;娛樂明星也希望能借著潮流文化的這股浪潮，去給自己設(shè)立更加多元化的定位。

放眼望去，如今運(yùn)動鞋行業(yè)金字塔頂端的那些“帶貨一哥”，清一色都是娛樂明星背景，因此，在這樣的時代背景下，“李寧運(yùn)動時尚”的下一塊布局，或許也將會結(jié)合娛樂明星的影響力，打造相關(guān)產(chǎn)品或者系列。而此次簽約華晨宇，或許就是“李寧運(yùn)動時尚”往這一方向再度靠近的一次不錯機(jī)會。

其實，在2020年開年這個特殊時期，任何個體以及品牌都面臨著一次重大考驗，那就是大潮退去，只有真正有實力的個體，才能頂住這一波考驗后持續(xù)發(fā)展。有意思的是，2020年也正好是李寧品牌的三十周年，在這個特殊的“三十而立之際，牽手這位歌壇“異類”，持續(xù)拓展自己的運(yùn)動時尚版圖，我相信：李寧的未來，一切皆有可能！

來源/KIKS有刪改