丁輝

（山東省旅游項目策劃中心，山東濟南250014）

引言

2016年中國“全域旅游時代”全面崛起，2017年李克強總理在政府工作報告中提出要大力發(fā)展全域旅游，全域旅游上升為國家戰(zhàn)略，截至2018年5月，山東已有全國全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位21家，省級全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位16家。全域旅游是一種新的發(fā)展理念，以大旅游發(fā)展理念為引領，打破點性思維，用新的思維方式謀劃新的旅游方式。縣域是我國經濟社會中城鄉(xiāng)結合最為緊密的基本單元，縣域旅游是縣域經濟結構優(yōu)化、新舊動能轉換的有效手段[1]，本文選取博興作為研究個案，通過對博興旅游現(xiàn)狀的分析，探討全域旅游視角下縣域旅游業(yè)發(fā)展模式，以全域旅游帶動三產融合發(fā)展，這對于其他縣市區(qū)全域旅游發(fā)展具有一定參考價值。

1 博興縣旅游產業(yè)現(xiàn)狀分析

1.1 旅游經濟總量穩(wěn)步增長，縣域知名度得到提升

近年來，博興縣注重旅游產業(yè)發(fā)展，全縣共有國家A級景區(qū)4家，其中4A級景區(qū)1家，3A級景區(qū)2家，2A級景區(qū)1家。游客接待數(shù)量和旅游經濟收入不斷增長，2015年、2016年、2017年博興縣游客接待量分別160萬人次、200萬人次、230萬人次，旅游收入分別為4.5億元、17.1億元、19.8億元。博興縣充分利用網(wǎng)絡、電視媒體、報刊等宣傳推介平臺，積極舉辦各種旅游節(jié)慶活動，多次參加國家、省級層面的旅游博覽會宣傳推介博興旅游資源和旅游形象，形成一定的市場影響力。

1.2 休閑農業(yè)、鄉(xiāng)村旅游具備良好的產業(yè)基礎，農旅融合助力全域旅游發(fā)展

博興縣傳統(tǒng)農業(yè)發(fā)達，積淀了豐富的傳統(tǒng)生產、生活文化，近年來，隨著農業(yè)科技化、集約化和產業(yè)化水平不斷提高，一大批農業(yè)科技觀光示范項目（園）相繼建成，涵蓋農、林、牧、漁各個方面，為博興縣休閑農業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎。依托其特色資源，博興縣鄉(xiāng)村旅游也取得不少成績，涌現(xiàn)出一批鄉(xiāng)村旅游特色村落，形成了“麻大湖人家”和“黃河人家”兩個鄉(xiāng)村旅游品牌，推動了麻大湖沿線村落和喬莊鎮(zhèn)打漁張周邊村落鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

1.3 二、三產業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展不斷加強，博興全域旅游局面逐步打開

在全域旅游發(fā)展的大背景下，博興縣也不斷推動“工業(yè)+旅游”、“文化+旅游”、“節(jié)慶+旅游”等的融合發(fā)展。通過文化旅游節(jié)、文化博覽會等多種形式，博興的文化旅游資源逐步成為具有市場吸引力的文化旅游產品。博興縣三次產業(yè)與旅游融合發(fā)展的資源點如表1所示。

2 博興旅游業(yè)與三產關聯(lián)度分析

通過收集博興縣2015年～2018年三次產業(yè)和旅游業(yè)的實際數(shù)據(jù)，利用灰色關聯(lián)度法對博興縣旅游發(fā)展與三次產業(yè)之間的關聯(lián)度進行實證分析。以旅游收入（x0(k)）為參考序列，以第一產業(yè)增加值（x1(k)）、第二產業(yè)增加值（x2(k)）、第三產業(yè)增加值（x3(k)）為比較序列，見表2。對原始數(shù)據(jù)進行量綱為一化處理，采用均值化法，將表1中每列數(shù)據(jù)除以其均值可得均值化序結果見表3。

根據(jù)表4的差序列數(shù)據(jù)，得到各比較序列與參考序列各點對應差值中的最大值和最小值，即最大絕對差值和最小絕對差值。

表1 博興縣三次產業(yè)+旅游資源表

表2 博興縣旅游業(yè)與三次產業(yè)原始數(shù)據(jù)

表3 博興縣旅游業(yè)與三次產業(yè)無量綱數(shù)據(jù)

M=max△i(k)=1.382 m=min△i(k)=0.2631

表4 比較序列xi'(k)與參考序列x0'(k)的絕對值差序列

表5 關聯(lián)系數(shù)序列

3 博興縣全域旅游發(fā)展路徑

博興縣全域旅游發(fā)展重點加強旅游業(yè)與經濟社會的統(tǒng)籌發(fā)展，突出文化的引領作用，發(fā)揮旅游業(yè)在傳承、傳播、創(chuàng)新方面的巨大載體價值，以“文旅+”推動農業(yè)創(chuàng)新、工業(yè)提質、三產做活，增強文化旅游與一、二、三產業(yè)的關聯(lián)度[2]。

3.1 創(chuàng)新“文旅+”融合發(fā)展模式

“文旅+農業(yè)”，博興縣旅游業(yè)與第一產業(yè)的關聯(lián)度最小，也說明博興縣“文旅+農業(yè)”的發(fā)展?jié)摿ψ畲?。“文?農業(yè)”的融合發(fā)展是將農業(yè)種植景觀與旅游景觀融合，通過特色種植、創(chuàng)意農業(yè)、特色農產品等方式，將旅游活動貫穿到農業(yè)、農村和農民生活的全過程[3]，形成農業(yè)觀光、農耕體驗、研學旅游、綠色養(yǎng)生、特色購物等系列化產品，實現(xiàn)“文旅+農業(yè)”深度融合。博興縣“文旅+農業(yè)”的發(fā)展模式主要有四種類型，第一種是農業(yè)產業(yè)園區(qū)類型，如博華農業(yè)、國豐生態(tài)農業(yè)等都具備了良好的農業(yè)產業(yè)基礎，可以開發(fā)園林景觀展示、有機果蔬采摘、休閑垂釣、畜禽養(yǎng)殖、科普教育等旅游項目，通過合理的旅游功能分區(qū)，實現(xiàn)“一區(qū)一主題”，將旅游內容附加到農業(yè)園區(qū)中；第二種是休閑鄉(xiāng)村類型，通常是村落的生態(tài)環(huán)境較好，或者具有一定的文化底蘊，選取重點村落，更多的是讓游客感受鄉(xiāng)村景觀和鄉(xiāng)村文化，打造文化體驗型、民俗民宿型、鄉(xiāng)村文創(chuàng)型、休閑田園型、特色產業(yè)型的休閑鄉(xiāng)村，比如讓小戲進村，形成“一村一戲”、“一村一品”的休閑鄉(xiāng)村；前兩種是目前發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，實現(xiàn)農業(yè)與文旅融合比較普遍的模式。第三種是鄉(xiāng)村休閑集群片區(qū)，這不是單一的村落或者農業(yè)園區(qū)，而是鄉(xiāng)村和休閑旅游地的組合，鄉(xiāng)村和休閑景區(qū)之間并沒有明顯的界限，休閑景區(qū)內包含多種特色經濟資源—農業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)等，鄉(xiāng)村所承載的是休閑鄉(xiāng)村和景區(qū)服務功能，以村落為基地，帶動周邊的林果、蔬菜、水產等資源，開展鄉(xiāng)村休閑度假活動；第四種是農創(chuàng)小鎮(zhèn)，以現(xiàn)代農業(yè)為基礎融合休閑、觀光、旅游等現(xiàn)代服務業(yè)，創(chuàng)建以“農業(yè)產業(yè)化、農民工人化、農村生態(tài)化”為模式的“農創(chuàng)小鎮(zhèn)”，有助于構建有文化、懂技術、善經營、會管理的新型職業(yè)農民隊伍，參與鄉(xiāng)村旅游，助力鄉(xiāng)村振興[4]。

“文旅+工業(yè)”，“文旅+工業(yè)”的融合發(fā)展，有助于工業(yè)產業(yè)轉型升級，豐富博興旅游產業(yè)業(yè)態(tài)。主要有兩種類型，一種是工業(yè)園區(qū)，具備一定的工業(yè)基礎，附加旅游要素，打造新動能旅游項目，就博興而言，重點開展廚具制造為重點的工業(yè)旅游項目和旅游裝備制造業(yè)，依托廚具加工、廚具研發(fā)、金融服務、智慧物流等業(yè)務，整合小、弱產能廚具加工企業(yè)，增強企業(yè)核心競爭力；一種是特色手工藝加工產業(yè)，博興草柳編、老粗布、藤編、木雕最具代表性，這些手工藝加工適合與鄉(xiāng)村結合，發(fā)展手工藝特色加工村，實現(xiàn)“文旅+工業(yè)+鄉(xiāng)村”的發(fā)展。也可以加入創(chuàng)意元素，發(fā)展文創(chuàng)旅游購品，豐富博興旅游商品。

“文旅+服務業(yè)”，商貿與文旅的融合發(fā)展，需要有特色產品基礎。博興電商產業(yè)頗具規(guī)模，以草柳編、老粗布、藤制木質家具、廚具打造特色電商集群、旅游特色鎮(zhèn)、特色街區(qū)。以中國（博興）國際廚具節(jié)、中國（博興）編織品工藝品博覽會為主體，借助會展人流，盤活休閑旅游，強化對會展資源的利用。交通與文旅融合發(fā)展，有助于推進自駕車旅居車營地、休閑綠道的建設。依托豐富的鄉(xiāng)村資源和文化資源，打造研學旅游產品，探索研學旅游新模式，依托旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村、農業(yè)基地等打造各種特色的修學旅游基地。利用水系資源，開展水上運動、濕地運動項目，利用良好的生態(tài)環(huán)境，開展戶外健身、自行車騎行等體育運動項目，推動體育+文旅的融合發(fā)展。

3.2 圍繞重點文化，思考博興旅游形象

縣域旅游品牌是能夠展現(xiàn)本地旅游形象，吸引游客對該地產生向往，并能體現(xiàn)出當?shù)鬲毺刈匀画h(huán)境和人文環(huán)境的結合體，是縣域旅游提高競爭力的核心，也是產業(yè)融合發(fā)展的統(tǒng)領[3]。博興縣近年來一直對外宣傳的旅游形象是“董永故里，仁孝博興”，主打“董永”名片，雖然有一定的市場影響力，但是市場反應并不強烈。究其原因主要在于“董永”名片并不唯一，通過百度搜索“董永，旅游”、“董永故里，旅游”詞條，排在搜索前頁的主要是孝感董永公園、東臺董永七仙女文化園、博望董永故里文化旅游景區(qū)，其中孝感董永公園為國家4A級旅游景區(qū)。博興縣與董永相關的旅游搜索內容主要是“博興叫響‘董永故里、仁孝博興’品牌”；以“董永”為關鍵字，通過攜程、螞蜂窩等知名旅游網(wǎng)上平臺搜索到的內容也非常少。

博興多彩的民間文化是旅游發(fā)展不可或缺的重要因素，博興縣除了董永文化之外，呂劇文化、宗教文化等在省內外都具有較高的地位。博興是呂劇的發(fā)源地，連續(xù)舉辦12屆國家級小戲藝術節(jié)；博興柳編工藝也是國家級非物質文化遺產，也成為當?shù)氐闹饕睒I(yè)，具有一定的生產規(guī)模；丈八佛是國家級重點文物保護單位，有較高的民間信仰地位。因此，博興縣“董永故里、仁孝博興”的旅游品牌，并不能成為博興旅游產業(yè)融合發(fā)展的統(tǒng)領品牌。

3.3 打造精品項目，助推全域旅游高質量發(fā)展

博興全域旅游工作還要在項目帶動上下功夫，以項目聚產業(yè)，利用全域資源從產業(yè)融合的角度推出旅游精品項目，旅游精品項目涵蓋旅游配套服務、景區(qū)品質提升項目，比如呂藝鎮(zhèn)的農創(chuàng)小鎮(zhèn)可以作為“文旅+農業(yè)”融合發(fā)展的精品項目，將呂藝呂劇文化、鄉(xiāng)村文化、創(chuàng)意文化、注重項目宣傳推介，利用新型信息化手段擴大形象宣傳，并且重視旅游服務質量，提高服務水平，做好景區(qū)運營管理，提升景區(qū)服務的精準度、精品度和精細度，促進游客消費，延長游客逗留時間。

4 結論

博興縣歷史悠久，有自己的人文優(yōu)勢，旅游后發(fā)優(yōu)勢明顯。通過整合縣域旅游資源和文化，以全域旅游的視角推動三次產業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，以重點項目帶動，將博興縣的資源優(yōu)勢轉變?yōu)榻洕鷥?yōu)勢。