陳滋愛

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，許多行業(yè)的宣傳和運(yùn)營(yíng)工作都引入了平面設(shè)計(jì)。作為平面設(shè)計(jì)中的重要組成部分，視覺審美元素在構(gòu)建在平面設(shè)計(jì)的發(fā)展中起到至關(guān)重要的作用。本文將從平面設(shè)計(jì)審美元素所需要具備的特征入手，進(jìn)而總結(jié)出如今平面設(shè)計(jì)的具體設(shè)計(jì)辦法，以期能夠?yàn)槲覈?guó)的平面設(shè)計(jì)發(fā)展提供一些幫助。

對(duì)于平面設(shè)計(jì)來說，視覺審美元素的合理構(gòu)建有著極為重要的作用，其不僅能夠提升平面設(shè)計(jì)作品的經(jīng)濟(jì)性和藝術(shù)性，還極大的增加了平面設(shè)計(jì)的秩序性，創(chuàng)新性，進(jìn)而放大了平面設(shè)計(jì)作業(yè)的沖擊力和感染力，以此來促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望，最終實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品的根本目的。

1 平面設(shè)計(jì)的概念

平面設(shè)計(jì)就是平面設(shè)計(jì)師在二維空間的平面材質(zhì)上，創(chuàng)造性的運(yùn)用自身對(duì)于圖形、文字以及符號(hào)的理解，將這些元素排版成一個(gè)有著秩序性，藝術(shù)性和沖擊力的藝術(shù)作品，最終起到吸引人眼球同時(shí)，還能夠傳達(dá)出設(shè)計(jì)師所有表達(dá)出信息和理念，進(jìn)而達(dá)到作品設(shè)計(jì)的根本目的。如今平面設(shè)計(jì)常用之處包括標(biāo)識(shí)物、出版物、平面廣告、海報(bào)、廣告牌、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、商品包裝。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候需要將審美元素引入到平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，然后熟練的運(yùn)用視覺藝術(shù)、字體排版，最后在電腦軟件的幫助下完成一個(gè)平面設(shè)計(jì)作業(yè)。

2 平面設(shè)計(jì)中審美元素的特征

2.1 設(shè)計(jì)要有沖擊力

一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品，其在審美元素構(gòu)建中一定具有沖擊力，這種平面設(shè)計(jì)不一定能夠符合所有人的審美觀念，但一定能夠給人留下一個(gè)深刻的印象。就拿廣告來說，一個(gè)廣告的成功與否，就是由這個(gè)廣告是否能給觀眾帶來視覺沖擊性決定的，觀眾在欣賞這個(gè)廣告的時(shí)候，能夠給觀眾留下一個(gè)深刻的影響，讓觀眾喜歡上這個(gè)廣告，那么這個(gè)設(shè)計(jì)就是成功的，否則就是一個(gè)失敗的設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)也一樣，只要不然消費(fèi)者不至于轉(zhuǎn)眼間就忘記自己剛才看的到底是什么，那就是一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)。

2.2 設(shè)計(jì)內(nèi)容要有秩序美

在平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建中，要對(duì)秩序性進(jìn)行充分的利用，進(jìn)而構(gòu)建出平面設(shè)計(jì)所需要的秩序美。平面設(shè)計(jì)的秩序美的構(gòu)建事實(shí)上就是對(duì)平面設(shè)計(jì)的各種元素進(jìn)行合理使用，使得構(gòu)建出的作用更加美觀，吸引人眼球。不過在平面設(shè)計(jì)中，想要充分發(fā)揮出設(shè)計(jì)的秩序美卻不是很容易，這需要設(shè)計(jì)是對(duì)于整個(gè)設(shè)計(jì)的不斷整理修改，對(duì)于各個(gè)元素之間的順序安排不斷的進(jìn)行整改，這樣才能設(shè)計(jì)出一個(gè)內(nèi)容豐富，形象美觀，能夠吸引人眼球的設(shè)計(jì)作品。

2.3 設(shè)計(jì)要有藝術(shù)性

在如今的平面設(shè)計(jì)行業(yè)的大背景之下，平面設(shè)計(jì)作品不僅要表達(dá)出自身所需要表達(dá)的作用，還要有著盡可能的展現(xiàn)自身是價(jià)值和藝術(shù)性，這是平面設(shè)計(jì)作品能夠在如今激烈競(jìng)爭(zhēng)的事業(yè)環(huán)境中生存下去的重要保障。一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)能夠自身所擁有的藝術(shù)性給人們帶來視覺上享受的同時(shí)，還能提高人們對(duì)于產(chǎn)品的共鳴，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的目的和作用。

3 平面設(shè)計(jì)中審美元素的具體設(shè)計(jì)

3.1 文字元素設(shè)計(jì)

文字，作為一種重要的信息載體，受到廣大平面設(shè)計(jì)師的青睞。在設(shè)計(jì)過程中，平面設(shè)計(jì)師可以對(duì)文字進(jìn)行大小，明暗、字形、扭曲、方向等方面進(jìn)行調(diào)整，在提升平面設(shè)計(jì)作業(yè)的統(tǒng)一性和沖擊性的同時(shí)，還能構(gòu)建出于圖片不同的美感，進(jìn)而使作品能夠得到人們的喜愛。當(dāng)然設(shè)計(jì)師在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要按照平面設(shè)計(jì)作品的整體風(fēng)格和內(nèi)容進(jìn)行修改，力爭(zhēng)文字能夠和作品的主體保持情感一致，畫風(fēng)一致，這樣才能最大限度的利用文字的效果來提升作品的視覺審美，進(jìn)而使作品能夠更好的傳達(dá)內(nèi)容和情感，達(dá)到最終目的。

3.2 圖形元素設(shè)計(jì)

在平面設(shè)計(jì)中，圖形也同樣是一種廣為應(yīng)用的審美元素，圖形在平面設(shè)計(jì)中分為點(diǎn)、線、面三種元素，三種元素都無法單獨(dú)運(yùn)用，只有三種元素互相搭配，才能構(gòu)建出平面設(shè)計(jì)所需要的圖形。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以結(jié)合作品使用地區(qū)本地的風(fēng)俗習(xí)慣、圖形符號(hào)的含義，進(jìn)而創(chuàng)造出更加符合本地文化并能夠引起消費(fèi)者喜愛的設(shè)計(jì)作品出來。

3.3 色彩元素設(shè)計(jì)

在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，色彩元素是運(yùn)用當(dāng)然也是必不可少的，也是保證消費(fèi)者能夠與設(shè)計(jì)師產(chǎn)生共鳴的基礎(chǔ)之一，設(shè)計(jì)出在使用色彩進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的時(shí)候，也要同圖形元素一樣，充分的考慮到作品使用地區(qū)的顏色所代表的含義，以此來更好的體現(xiàn)出作品所要表達(dá)出的主體。當(dāng)然在作品的設(shè)計(jì)期間，設(shè)計(jì)師不僅要把握好對(duì)于顏色的運(yùn)用，還要調(diào)節(jié)作品中的顏色的明暗性和飽和度，以期能夠營(yíng)造出最強(qiáng)烈的沖擊性，在傳遞作品的同時(shí)，還能給消費(fèi)者留下深刻的影響，進(jìn)而刺激消費(fèi)者的購買欲望。

4 總結(jié)

視覺審美元素作為平面設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成當(dāng)然是必不可少的，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師需要充分的考慮到對(duì)文字，圖形和色彩的運(yùn)用，進(jìn)而營(yíng)造出一個(gè)富有沖擊性，秩序性和藝術(shù)性的設(shè)計(jì)作品出來，以此來提高設(shè)計(jì)作品給群眾所留下的印象，進(jìn)而達(dá)到作品的根本目的。

（作者單位：武昌職業(yè)學(xué)院建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）