文|趙爽

跨界電競，游戲玩家快樂加倍。

>>LV X 英雄聯(lián)盟

時(shí)尚帶有一定的侵略性，LV與海瀾之家一起將“魔爪”伸向了電競世界。通過游戲和虛擬世界，尋找新的市場突破口和發(fā)展路線。

不管你信不信，由LV設(shè)計(jì)的史上最昂貴、最奢侈的游戲皮膚已經(jīng)俘獲了眾多英雄聯(lián)盟玩家的心。

LV聯(lián)手英雄聯(lián)盟“迷眾生”

早在英雄聯(lián)盟2019全球總決賽開賽在即時(shí)，LV便與拳頭游戲達(dá)成一項(xiàng)戰(zhàn)略合作，LV將為英雄聯(lián)盟S9冠軍獎(jiǎng)杯——“召喚師杯”，定制獎(jiǎng)杯收納箱。

而在隨后的三個(gè)月里，雙方的合作更是不斷深入。不僅讓五大游戲角色組成虛擬音樂組合，發(fā)布音樂單曲，還結(jié)合LV元素推出“真實(shí)傷害”系列皮膚。

其中，“天生富貴命”的奇亞娜、賽娜所穿著的至臻皮膚由路易威登女裝藝術(shù)總監(jiān)Nicolas Ghesquière親自“操刀”設(shè)計(jì)。

消息一經(jīng)曝光就立即在電競?cè)φㄩ_了鍋，玩家們直呼“坐等上線”：“就算我還沒穿上LV，也要讓我的英雄穿上LV！”“沒想到我人生的第一件LV，竟然是游戲皮膚！”

此外，LV近期還上線了相關(guān)LV X 英雄聯(lián)盟系列服飾，共有47款產(chǎn)品，包含男女裝、運(yùn)動(dòng)鞋、包袋、配飾及智能腕表。這些時(shí)尚單品將品牌經(jīng)典老花圖案與游戲中的迷彩元素相結(jié)合，在部分T恤和連衣裙上直接印上了英雄奇亞娜的人物形象。

而奇亞娜在英雄聯(lián)盟中的一身行頭加起來超16萬元，奇亞娜的這套皮膚這絕對是《英雄聯(lián)盟》宇宙“最貴”的一款皮膚，也可能是真實(shí)生活中大多數(shù)人離LV最近的一次了。

這次合作體現(xiàn)了LV近期的品牌策略，其目標(biāo)就是要籠絡(luò)年輕消費(fèi)者的心，逐漸滲透年輕消費(fèi)者的生活。

海瀾之家牽手暴雪“搞事情”

除國際一線品牌LV外，這幾年一直主打年輕化、時(shí)尚化路線的國內(nèi)男裝品牌海瀾之家也搞起了事情。

眾所周知，2019年游戲圈最令人矚目的便是暴雪娛樂旗下《魔獸世界》的懷舊服開服了，開服當(dāng)天服務(wù)器就已被眾玩家擠爆。

在魔獸開服的節(jié)點(diǎn)上，海瀾之家恰到好處的宣布與暴雪娛樂合作，重燃了“80后”男人心中的熱血，昔日的網(wǎng)吧追風(fēng)少年徹底成為海瀾之家的目標(biāo)用戶。

海瀾之家聯(lián)合暴雪旗下《魔獸世界》《守望先鋒》《暗黑破壞神》等六大游戲，推出了暴雪娛樂系列限量服飾，包括聯(lián)盟、部落、半藏、源氏等款式，精選身為暴雪老玩家的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)親自操刀，設(shè)計(jì)內(nèi)斂，在經(jīng)典元素中融入游戲巧思，更加符合其對于“80后男性玩家”的定位。

此外，海瀾之家還集結(jié)了娛樂圈、游戲圈等各界明星大神一同助力，齊掀暴雪熱潮。

人們懷念暴雪游戲帶來的情懷，海瀾之家要做的就是有效滿足這種期待，賦予產(chǎn)品額外的情感價(jià)值。

品牌搭上電競“搶未來”

電競無疑是當(dāng)下最炙手可熱的產(chǎn)業(yè)，作為新興產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈極具延展性和可塑性，在商業(yè)上也具有更大的想象空間，因此它所籠絡(luò)的龐大年輕用戶群體吸引了眾多品牌伸出橄欖枝，想要挖掘電競市場背后的巨大流量。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年我國熱門電競賽事超過500項(xiàng)，正在運(yùn)營的電競戰(zhàn)隊(duì)超5,000個(gè)，國內(nèi)電競用戶規(guī)模超5億人，市場規(guī)模超千億元。2019年上半年，中國電競游戲市場收入達(dá)513.2億元，同比增長22.8%，電競從業(yè)者超過44萬人。中國已成為世界上最有影響力、最具潛力的電子競技市場。

過去幾年內(nèi)，中國電競用戶增長率持續(xù)保持在20%以上，用戶規(guī)模增長超過一億人。英雄聯(lián)盟世界總決賽等諸多頭部電競賽事在中國的舉辦，助力了中國電競用戶規(guī)模迅速增長。在中國電競覆蓋的人群規(guī)模接近五億人，這些都是潛在的電競用戶群體，電競用戶規(guī)模仍有巨大的增長空間。

不難看出，電子競技背后有著龐大的目標(biāo)人群，品牌錯(cuò)過了與電競跨界，無疑是錯(cuò)失了年輕人的“未來”。

在越來越追求社交裂變放大推廣效果的時(shí)代下，品牌需要制造良好的參與性、交互性的體驗(yàn)，讓用戶能夠在沉浸式體驗(yàn)中創(chuàng)造更高強(qiáng)度的品牌信任和連接。

坐擁數(shù)量巨大的游戲玩家，電競市場一路高歌，虛擬人物帶貨一流，吸引品牌競相入駐電競，打出聯(lián)乘這一劑“猛藥”，不僅會(huì)推動(dòng)品牌年輕化，也能使品牌注入新的潮流元素，從而吸引更多的消費(fèi)者。

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