文|一二
社交電商獲青睞,多家社交電商相關(guān)企業(yè)成功IPO。
近日,聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心發(fā)布了《2019中國社交電商研究報告》。
報告顯示,無論是市場規(guī)模、從業(yè)規(guī)模、市占率還是資本市場關(guān)注度來說,社交電商在當(dāng)下仍是C位聚焦點,仍處于高速增長期。
從市場規(guī)模來看,我國社交電商從2015年開始進入快速發(fā)展期,2017年達到頂峰,預(yù)計2019年市場規(guī)模達20,605.8億元,增長63.2%。
隨著傳統(tǒng)意義上的電商獲客成本不斷提高,社交電商依托社交裂變快速觸達消費人群的優(yōu)勢日益凸顯,能否依托自身核心優(yōu)勢,構(gòu)建有競爭力門檻的業(yè)務(wù)“閉環(huán)”,才是社交電商能夠持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
數(shù)據(jù)顯示,2019年在社交電商有過消費的人數(shù)已達5.12億人。從從業(yè)人員規(guī)模上看,2018年社交電商從業(yè)人員規(guī)模達到3,032萬人,同比增長50.2%,預(yù)計2019年從業(yè)規(guī)模將達到4,801萬人。
可以看出,未來幾年,電商平臺對于三、四線以下城市人群的爭奪將會變得更加激烈。
從網(wǎng)絡(luò)零售市場占有率來看,社交電商2018年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模達9萬億元,社交電商市場規(guī)模12,624.7億元,占整個網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模14.01%,預(yù)計2019年社交電商占比網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模超過20%。
截至2019年9月底,社交電商發(fā)生融資事件31起,涉及資金超過220億元。自2018年以來,有贊、拼多多、寶寶樹、蘑菇街、微盟、云集、什么值得買7家社交電商相關(guān)企業(yè)成功IPO。
社交電商已成為中國零售行業(yè)電子商務(wù)業(yè)態(tài)中不可忽視的細(xì)分市場。
傳統(tǒng)電商平臺以內(nèi)容營銷、競價、廣告推廣等獲取流量,隨著競爭對手的增多成本也越來越高,盈利難度加大,資本于是更傾向于流量成本低,發(fā)展空間和潛力大的社交電商。
社交電商將成為下一個重要的網(wǎng)絡(luò)零售增長點。從社交電商向會員電商轉(zhuǎn)型,也將是未來“社交電商”的主流形態(tài)。
目前國內(nèi)社交電商模式四大類:
1)拼團模式:拼多多、淘寶特價版、京東拼購、蘇寧拼購、每日拼拼、貝貝拼團、國美美店等;
2)分銷模式:云集、貝店、愛庫存、楚楚推、禮物說、堆糖、什么值得買等;
3)SAAS工具模式:有贊、微盟、點點客、可可奇貨、無敵掌柜等;
4)社區(qū)模式:小紅書商城、寶寶樹、年糕媽媽、本來生活、永輝生活等。