□ 張亞峰 李屹

內(nèi)容提要 在今年安慶市兩會(huì)報(bào)道中，安慶日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)傳播創(chuàng)新，整合全媒體資源，傳播技術(shù)與報(bào)道模式進(jìn)一步升級(jí)。H5、短視頻等為兩會(huì)報(bào)道注入新活力，專題、音視頻、圖表等形式，讓兩會(huì)報(bào)道更接地氣。安慶日?qǐng)?bào)社進(jìn)行媒體間深度融合，在形式創(chuàng)新、多元傳播、媒體融合上進(jìn)行了有益探索。

每年年初召開的市兩會(huì)，是全市政治生活中的一件大事，因其獨(dú)特性受到廣泛關(guān)注。兩會(huì)報(bào)道也成為媒體展現(xiàn)能力的平臺(tái)。作為全程報(bào)道此次兩會(huì)的新聞媒體，安慶日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢(shì)，整合安慶發(fā)布、安慶之聲、掌上安慶等微信、微博、APP等全媒體矩陣，配合《安慶日?qǐng)?bào)》《安慶晚報(bào)》等傳統(tǒng)媒體，一體發(fā)力，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互為支撐，共融共享，采用新平臺(tái)、新技術(shù)、新方式，全方位、多視角、立體式呈現(xiàn)地市級(jí)兩會(huì)的全景全貌。

一、安慶兩會(huì)報(bào)道的新媒體產(chǎn)品及效果

今年，安慶日?qǐng)?bào)社傳統(tǒng)媒體和新媒體齊上陣，線上線下多層面報(bào)道市兩會(huì)。

為滿足新媒體業(yè)態(tài)下受眾的多元需求，安慶日?qǐng)?bào)社新媒體中心結(jié)合自身特點(diǎn)，以文字、圖片、聲音、圖像等多種形式，在第一時(shí)間推送市十七屆人大三次會(huì)議、市政協(xié)十五屆三次會(huì)議相關(guān)消息。從代表委員報(bào)到到熱議政府工作報(bào)告，從會(huì)議開幕、閉幕消息、社論到討論側(cè)記等即時(shí)消息、通訊和評(píng)論，配合《安慶日?qǐng)?bào)》《安慶晚報(bào)》的常規(guī)報(bào)道實(shí)時(shí)播報(bào)兩會(huì)進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)全時(shí)、全效報(bào)道。與此同時(shí)，安慶日?qǐng)?bào)社新媒體中心還策劃制作了近十個(gè)新媒體產(chǎn)品，圍繞市兩會(huì)進(jìn)行全景式專題報(bào)道。

消息即時(shí)推送、新媒體產(chǎn)品與紙媒常規(guī)報(bào)道，既有機(jī)統(tǒng)一又各有特色。在兩會(huì)報(bào)道專題下，策劃有兩會(huì)早知道、兩會(huì)開箱記、兩會(huì)畫中畫、政府報(bào)告解讀、來(lái)自兩會(huì)的聲音、30秒快閃回顧及互動(dòng)體驗(yàn)式H5“我要上頭條”等板塊，集合了文字、視頻、聲音、圖表等多種形式，集納成一體，全景展現(xiàn)兩會(huì)內(nèi)外。

實(shí)時(shí)播報(bào)，是時(shí)政新聞報(bào)道的重頭戲。作為全市政治生活中的一件首要大事，一線記者深入兩會(huì)，錄制視頻、音頻，采寫文字，溝通會(huì)內(nèi)、會(huì)外，帶領(lǐng)讀者及網(wǎng)友進(jìn)入“兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)”，讓兩會(huì)消息第一時(shí)間通過(guò)手機(jī)傳遞到代表委員和廣大市民的眼前。

“兩會(huì)早知道”以日歷形式將每天會(huì)議日程安排提前發(fā)布?！皟蓵?huì)開箱記”，在兩會(huì)報(bào)到當(dāng)天，以代表委員的行李箱為切入點(diǎn)，與代表委員聊家常，談提案建議，說(shuō)未來(lái)希冀，為兩會(huì)報(bào)道預(yù)熱?！皟蓵?huì)畫中畫”，分別在政協(xié)、人大開幕40分鐘左右，就將開幕現(xiàn)場(chǎng)盛況以短視頻的形式推送出來(lái)，讓參會(huì)的代表委員看到了自己正在親歷的新聞，讓場(chǎng)外的群眾獲得了身臨其境的參與感。兩條以H5展現(xiàn)的政府報(bào)告解讀，在市長(zhǎng)結(jié)束報(bào)告的短時(shí)間內(nèi)推出了圖文并茂、簡(jiǎn)明易懂的解讀。幾天的會(huì)程中，“聽！來(lái)自安慶兩會(huì)的聲音”以各分會(huì)場(chǎng)照片配合記者在現(xiàn)場(chǎng)錄制的討論“同期聲”，傳遞出代表委員熱議各項(xiàng)報(bào)告的聲音，用最貼近、最真實(shí)的視角，走進(jìn)兩會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)感十足?！拔乙项^條”則從政府工作報(bào)告中抓取關(guān)鍵詞，由用戶自由選擇關(guān)注點(diǎn)，上傳照片，嵌入《安慶日?qǐng)?bào)》頭版版樣，“登上”報(bào)紙頭條，增強(qiáng)人民群眾的兩會(huì)參與感。

二、安慶兩會(huì)全媒體報(bào)道呈現(xiàn)的特點(diǎn)

在市兩會(huì)報(bào)道上，安慶日?qǐng)?bào)社新媒體中心充分發(fā)揮“兩微一端”即時(shí)、精準(zhǔn)推送的優(yōu)勢(shì)，將關(guān)注焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)兩會(huì)，實(shí)現(xiàn)“重點(diǎn)文章同步推送，碎片化解讀及時(shí)推送”。充分運(yùn)用H5、圖說(shuō)等各類新技術(shù)，采用數(shù)據(jù)新聞圖、可視化新聞、關(guān)鍵詞云等形式圖解市兩會(huì)，立體化展示市兩會(huì)盛況，將紛繁復(fù)雜的兩會(huì)內(nèi)容以簡(jiǎn)潔明了的方式傳遞給讀者，使兩會(huì)報(bào)道豐富多彩、生動(dòng)鮮活。

此次以全媒體矩陣的形式，全方位參與市兩會(huì)報(bào)道，是安慶日?qǐng)?bào)社融媒體中心建成以來(lái)，在本地重大時(shí)政新聞報(bào)道上的首次練兵，做出了有益探索，呈現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn)：產(chǎn)品樣式豐富、表現(xiàn)形式創(chuàng)新、體現(xiàn)時(shí)度效。

產(chǎn)品樣式豐富。在市兩會(huì)召開前，安慶日?qǐng)?bào)社新媒體中心制定了詳細(xì)的市兩會(huì)新媒體產(chǎn)品策劃，初步制定了從會(huì)前到會(huì)后的報(bào)道方案，提前部署。前方記者在兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)采寫的文字、錄制的音頻、拍攝的視頻傳到后臺(tái)，經(jīng)后臺(tái)新媒體編輯加工后，聯(lián)合推出最新的音視頻和圖文內(nèi)容，紙媒與新媒體的配合，極大增加了新聞容量，拉近了市兩會(huì)和市民的距離。全方位、廣覆蓋、立體式的兩會(huì)呈現(xiàn)，相較以往單一的紙媒刊發(fā)、官微推送等宣傳報(bào)道形式，更新穎、更直觀、更豐富、更具創(chuàng)新性。

表現(xiàn)形式創(chuàng)新。作為主流媒體，積極推進(jìn)傳播創(chuàng)新，客戶端、微信、微博齊上陣，專題、音視頻、圖表、H5等豐富表現(xiàn)形式，以通俗易懂的手法“解讀”市兩會(huì)，讓兩會(huì)報(bào)道更接地氣。同時(shí)，在內(nèi)容上，著力提升民生熱點(diǎn)的報(bào)道比例，傳遞兩會(huì)好聲音。如政府工作報(bào)告解讀H5重點(diǎn)加強(qiáng)了對(duì)民生部分主要內(nèi)容和重點(diǎn)數(shù)據(jù)的解讀，“我要上頭條”擇取的嵌入“版面”的關(guān)鍵詞也是民生關(guān)注的熱點(diǎn)。

體現(xiàn)時(shí)度效。市兩會(huì)報(bào)道一直是地市級(jí)黨報(bào)和都市報(bào)全年報(bào)道的重頭戲，今年新媒體的加入，全媒體的融合，則成了兩會(huì)的新氣象。輕掃二維碼，讀者、網(wǎng)民就可以通過(guò)小小的屏幕，輕松關(guān)注了解到兩會(huì)資訊。數(shù)據(jù)詳實(shí)、圖表生動(dòng)、音視頻營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)感親歷感，打造了一個(gè)多渠道多層面多形式的多元立體傳播格局。安慶日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，在此次市兩會(huì)新聞實(shí)踐中，努力用實(shí)際報(bào)道詮釋全媒體時(shí)代的全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。

□ 1月5日，網(wǎng)友通過(guò)掌上安慶App推送的“兩會(huì)畫中畫”實(shí)時(shí)了解安慶市政協(xié)十五屆三次會(huì)議開幕盛況。

三、地方重大時(shí)政新聞全媒體報(bào)道的思考

技術(shù)升級(jí)推動(dòng)報(bào)道形式更新。移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的升級(jí)，低時(shí)延、大容量的特點(diǎn)為媒體融合以及媒體行業(yè)的新發(fā)展提供了重大機(jī)遇。記者可以在兩會(huì)期間順利完成采寫和傳輸稿件的任務(wù)，保障了新聞的實(shí)時(shí)播發(fā)，同時(shí)也給報(bào)道方式帶來(lái)更多可能。在報(bào)道形式上，數(shù)據(jù)新聞、短視頻、H5等新形式引人關(guān)注并漸成常態(tài)。主流媒體及時(shí)利用新媒體搶占輿論高地，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體交互合作，創(chuàng)新兩會(huì)報(bào)道方式，有利于傳遞地方強(qiáng)音，助推媒體融合。

兩會(huì)報(bào)道是深入推進(jìn)媒體融合的助推器，也是媒體融合建設(shè)成果的展示臺(tái)。在此次市兩會(huì)融媒體報(bào)道的實(shí)踐中，受制于技術(shù)、人才、財(cái)力等方面的限制，對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用還十分有限。在今后的新聞實(shí)踐中，著力培養(yǎng)全能型記者和編輯，讓兩會(huì)報(bào)道記者們真正“加速”“減負(fù)”的同時(shí)，使用戶全景沉浸式體驗(yàn)市兩會(huì)盛宴。

深度融合、營(yíng)銷意識(shí)尚待更進(jìn)一步。在酒香也怕巷子深的時(shí)代，好產(chǎn)品也缺不了有效的營(yíng)銷。在未來(lái)的報(bào)道實(shí)踐中，需加強(qiáng)營(yíng)銷意識(shí)，推動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)，深度整合資源，多平臺(tái)聯(lián)合報(bào)道，聚合提升黨媒聲音的影響力和傳播力。如，嘗試主流媒體與商業(yè)平臺(tái)的合作，以活動(dòng)形式吸引用戶關(guān)注兩會(huì)信息，增強(qiáng)用戶黏性。

需著力社交化、互動(dòng)式，助推“四全媒體”格局形成。地市級(jí)媒體融合報(bào)道地方重大時(shí)政新聞雖取得探索成績(jī)，但具有核心創(chuàng)意的原創(chuàng)新媒體產(chǎn)品和“爆款”有限。在未來(lái)的新聞報(bào)道實(shí)踐中，圍繞報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)也關(guān)注幕后故事，重點(diǎn)策劃原創(chuàng)新聞產(chǎn)品，轉(zhuǎn)換報(bào)道視角，打破新聞的單向傳播，以社交化的信息傳播方式傳遞更豐富的信息，助推全媒體時(shí)代“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”格局的建成。