郭雨

【摘要】當今世界，娛樂經(jīng)濟發(fā)展迅猛，日益成為經(jīng)濟增長的重要支柱。然而什么是娛樂經(jīng)濟，其發(fā)展為何如此之快，對社會有什么影響，未來又將何去何從？本文將對此進行簡要探討。

【關鍵詞】娛樂經(jīng)濟

隨著時代的進步，人民休息休假的權利得到了保障，生活質量不斷提高。與此相對應的是，人們對生活提出了更高的要求，尤其是在文化娛樂方面，不再是只要求簡單的愉快，而開始追求更高層次的娛樂生活。在此背景下，娛樂經(jīng)濟應運而生。

一、娛樂經(jīng)濟的含義與特征

（一）娛樂經(jīng)濟的含義

娛樂，指使人快樂或消遣，亦指快樂有趣的活動?！皧蕵方?jīng)濟”中的“娛樂”亦如此，指的是狹義上的“娛樂”。這種“娛樂”是指能夠帶給人輕松愉快之感的一種形式或活動，分為文化娛樂、體育娛樂和休閑娛樂。顯然，每個人的生活中都需要“娛樂”，唯此才能使個人得以勞逸結合、幸福生活。

娛樂經(jīng)濟是服務業(yè)的一部分，指企業(yè)以其產(chǎn)品、通過特定的方式以滿足消費者精神、心理需要的一種嶄新的經(jīng)濟形態(tài)。狹義上，娛樂經(jīng)濟指對網(wǎng)絡、選美等的消費形式;廣義上的娛樂經(jīng)濟是休閑經(jīng)濟的一部分，包含了寫詩作畫、游山玩水和休閑運動等消費形式?？傊?，娛樂經(jīng)濟是以產(chǎn)品直接或間接地娛樂大眾的經(jīng)濟形式，也包括其他提供娛樂感受的產(chǎn)品及服務。

（二）娛樂經(jīng)濟的特征

娛樂經(jīng)濟具有娛樂性、經(jīng)濟性和物質性三方面的特征。

娛樂性是就娛樂經(jīng)濟的形式方面而言的。由上述“娛樂經(jīng)濟”的概念可知，娛樂經(jīng)濟的消費者，其主要目的在于滿足個人的情感、心理需求，即追求愉快、放松;在整個娛樂經(jīng)濟的過程中，樂趣、個性等娛樂因素也始終存在。

經(jīng)濟性是就其性質而言的。娛樂經(jīng)濟作為一種新型的經(jīng)濟形式，對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻巨大。據(jù)報道，近年來在美國家庭中，衣著支出占5.2%、醫(yī)療保健支出占5.2%，文化娛樂支出卻占到了54%，超過了日常生活必需的消費品比例。

物質性是指娛樂經(jīng)濟的本質是物質的。盡管娛樂經(jīng)濟的形式多表現(xiàn)為娛樂活動，如網(wǎng)絡游戲、追星現(xiàn)象等，但其依賴計算機網(wǎng)絡、交通工具等一系列物質要素。故本質上仍然是物質之間的相互作用。

二、娛樂經(jīng)濟產(chǎn)生的原因

（一）娛樂經(jīng)濟產(chǎn)生的時代原因

當今世界，經(jīng)濟全球化深入發(fā)展，各國之間聯(lián)系日益密切，不同文化之間的碰撞交流日益加劇，知識經(jīng)濟不斷進步，人們面對的文字、圖像紛繁復雜，信息雜亂眾多。加之時代下高節(jié)奏的生產(chǎn)生活方式，給人們造成了強烈的緊迫感，加重了工作、生活的壓力，使人心理負擔加劇。因而人們需要時間進行狀態(tài)轉換，緩解壓力、放松身心，以實現(xiàn)個人的持續(xù)發(fā)展。

（二）娛樂經(jīng)濟產(chǎn)生的經(jīng)濟原因

市場經(jīng)濟通過價格機制、供求機制和競爭機制三大機制進行調節(jié)。隨著時代的不斷進步，消費者對文化娛樂的要求日益提高，因而對于生產(chǎn)者來說，在產(chǎn)品或服務中進行“娛樂增值”會使自己的競爭力大大提升，在市場上占據(jù)有利地位。目前，一些商場中設置有“兒童樂園”等場所，這種情況下，孩子可以在樂園內玩耍，母親則可以安心逛商場、盡情購物。這便是生產(chǎn)者利用競爭機制和娛樂經(jīng)濟提高收入的典型案例。

（三）娛樂經(jīng)濟產(chǎn)生的技術原因

20世紀以來，科學技術迅猛發(fā)展，尤其是計算機的發(fā)明與互聯(lián)網(wǎng)技術的誕生，為人們的生活提供了極大的便利，也為各種信息的傳播開拓了新的渠道。曾經(jīng)必須要在廣播、電視上確定的時間收看的節(jié)目，在電腦上實現(xiàn)了隨時播放，使人們的娛樂活動更加方便。其次，20世紀末、21世紀初以來，移動終端發(fā)展迅速。而越來越多的平板電腦、智能手機，除了在時間上解除了傳統(tǒng)方式對人們娛樂生活的限制之外，更在空間上為人們的娛樂活動提供了極大的可能性，使人們隨時隨地都可以收看娛樂節(jié)目、玩益智游戲，娛樂的可行性大大提高。

另外，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展對娛樂經(jīng)濟的促進作用更是不言而喻。正是在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展起來的這種新型商業(yè)模式，使人們的娛樂生活更加便利。

三、娛樂經(jīng)濟的影響與作用

（一）對經(jīng)濟的影響

娛樂經(jīng)濟作為經(jīng)濟活動的重要組成部分，對經(jīng)濟發(fā)展的拉動作用顯著。

首先，精神消費帶動了物質消費。娛樂經(jīng)濟本身即具有經(jīng)濟性和物質性，對娛樂層面的消費也必然有利于整體消費的增長。例如，觀賞電影是一項精神消費，但是在前往電影院的過程中，交通工具會被消費;在觀影過程中，爆米花、飲料會被消費，座椅的消耗和電耗量也是一種消費。

其次，娛樂經(jīng)濟的發(fā)展推動了產(chǎn)業(yè)結構的調整。娛樂經(jīng)濟隸屬于服務業(yè)的范疇，其發(fā)展推動了第三產(chǎn)業(yè)內結構的調整，為第三產(chǎn)業(yè)注入了活力。與此同時，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也使得三大產(chǎn)業(yè)之間的結構發(fā)生了變化，推動了產(chǎn)業(yè)結構的進步，有利于提升經(jīng)濟發(fā)展的質量。

（二）對社會的影響

娛樂經(jīng)濟以追求人的滿足為營銷手段，在繁忙的現(xiàn)代社會中作用尤為顯著。越來越多的城市工作人員，在工作與生活的壓力下不堪重負，精神狀態(tài)極為萎靡，娛樂經(jīng)濟的發(fā)展壯大，為人們提供了豐富的娛樂形式或是促進了人們的消費活動，讓人們在消費中能夠獲得娛樂體驗，緩解了現(xiàn)代人的壓力，使人們的心靈得到慰藉。

四、對娛樂經(jīng)濟發(fā)展的建議

（一）加強對娛樂經(jīng)濟理論的研究

娛樂經(jīng)濟理論作為一種意識，對娛樂經(jīng)濟的發(fā)展有一定的作用。在發(fā)展娛樂經(jīng)濟的過程中，應該積極學習娛樂經(jīng)濟較為發(fā)達的國家的經(jīng)濟理論，汲取其精華部分，用以指導娛樂經(jīng)濟的發(fā)展。

（二）加快對娛樂經(jīng)濟機制的改革

為娛樂經(jīng)濟建立起完善、有效的運行機制，一方面對其進行規(guī)范，另一方面也能使之健康運行，不至于將經(jīng)濟發(fā)展帶離正規(guī)，而是充分發(fā)揮其靈活性，為經(jīng)濟注入活力，促進經(jīng)濟健康發(fā)展。

娛樂經(jīng)濟作為一種新興的經(jīng)濟形式，其發(fā)展勢不可當。倘若能夠加以規(guī)范和引導，必能將娛樂經(jīng)濟融入社會生活的方方面面，使人們的生活充滿樂趣，提升生活的幸福感。這需要國家的積極作為，也需要每個人的辛勤努力。在二者的共同努力之下，更美好的生活指日可待。

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