高歆

摘 要：當(dāng)前時(shí)代背景下，信息傳播得到了極大的發(fā)展，其重要性不斷提升，這也讓標(biāo)志因?yàn)槠鋬?yōu)勢被大規(guī)模運(yùn)用，它屬于一種視覺語言，比較形象、直觀、可以打破語言文字限制等，這就促進(jìn)了標(biāo)志的發(fā)展。文字類標(biāo)志就是標(biāo)志中的一種，這種標(biāo)志設(shè)計(jì)通常會(huì)將標(biāo)志名稱與字母、全稱等作為素材，有多種形式，如拉丁字母、漢字、數(shù)字標(biāo)志等，在設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)技法也存在差異，本文分析了文字類標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法。

關(guān)鍵詞：文字類標(biāo)志;設(shè)計(jì);表現(xiàn)技法

標(biāo)志具有顯著的優(yōu)勢，這讓其在信息傳播中得到了廣泛的運(yùn)用，相比一些語言文字，標(biāo)志更加吸引人，能夠加深人對標(biāo)志擁有者的印象。文字類標(biāo)志中包含很多的形式，形式不同，在表現(xiàn)技法上也不同，本文闡述了一些文字類標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法。

一、漢字標(biāo)志的表現(xiàn)技法

這種類型的文字標(biāo)志就是將標(biāo)志名稱漢字變成美術(shù)字形式，進(jìn)而形成標(biāo)志。漢字美術(shù)字的形式有很多，如黑體字、宋體字和從這兩種字體變化成多種類型的變體字。這種設(shè)計(jì)一般是要結(jié)合設(shè)計(jì)主題和內(nèi)涵，針對選擇的漢字實(shí)施美術(shù)字設(shè)計(jì)，形成標(biāo)志。在設(shè)計(jì)原則方面，不僅要讓字形能夠分辨出來，還需要做到清楚、明快以及容易識別，這樣才能吸引人們的注意力，加深人們的印象。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就需要將漢字合成為美術(shù)字形式，形成合成字標(biāo)志，主要包括兩種方法，第一種就是對文字的結(jié)構(gòu)、筆畫、外形實(shí)施加工和變形，表現(xiàn)技法是筆畫共用、線條連接、筆畫夸張連接等等。比如，伯爵旅拍的文字類標(biāo)志;第二種就是基于第一種進(jìn)行合成加工和變形，再加上對文字實(shí)施圖形化處理，一般有置換、添疊等。比如，圖1是小豬民宿的漢字標(biāo)志。

直接使用漢字的美術(shù)字形成連續(xù)字標(biāo)志。無需使用合成美術(shù)字的各種方法，字和字是相互分開的，清楚、明確、形態(tài)風(fēng)格統(tǒng)一。直接使用漢字的美術(shù)字形成的連續(xù)字標(biāo)志，要是不修飾這些漢字，就會(huì)感覺很平淡，無法抓住人們的眼球，不能讓人們看到之后留下深刻的印象。這就需要在設(shè)計(jì)時(shí)注重字形、字體的選擇以及裝置，比如，可以單一加工、變形各個(gè)文字的結(jié)構(gòu)、外形和筆畫;添加背景圖案、圖形化處理文字，一般有置換、添加。比如圖2。

再比如，將漢字美術(shù)字進(jìn)行合理組合形成紋樣式圖案。使用一個(gè)或是多個(gè)美術(shù)字當(dāng)做二方連續(xù)組合或是圓形或其他外形適合紋樣組成標(biāo)準(zhǔn)，這樣的設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的形式感，看起來端莊統(tǒng)一，具有節(jié)奏美感。

二、數(shù)字類標(biāo)志表現(xiàn)法

在設(shè)計(jì)這種標(biāo)志時(shí)就是基于名稱，商標(biāo)是由單個(gè)或是多個(gè)數(shù)字組合構(gòu)成的。對于數(shù)字類標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)，需要注重協(xié)調(diào)字音以及裝飾字形。例如，999感冒靈沖劑（如圖4），上面的標(biāo)志就是用999作為標(biāo)志的，這就是取我國農(nóng)歷冬季三九天的諧音，在設(shè)計(jì)形象方面和英國555牌香煙較為類似，但是在創(chuàng)意上要更好。

三、拉丁字母標(biāo)志表現(xiàn)技法

拉丁文也是國際社會(huì)運(yùn)用廣泛的一種文字，有很多國家使用拉丁字母當(dāng)做組成文字的元素，發(fā)展出了很多種語言^[2]。很多國家都能接受拉丁文標(biāo)志，且被廣泛運(yùn)用。拉丁文經(jīng)過不斷的發(fā)展形成了多種字體形式以及書寫規(guī)律?；诶∽帜高M(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)需要注重字義、字音和字形。

以單字母組成標(biāo)志。這一形式就是基于標(biāo)志名稱英文字首進(jìn)行變化得出的，優(yōu)勢就在于簡單明確、突出，方便使用以及制作。且容易吸引人們的注意力，加深記憶，這也讓這種形式被很多標(biāo)志設(shè)計(jì)運(yùn)用，方法包括：第一種是單一加工、變形字母的結(jié)構(gòu)、筆畫以及外形;第二種就是對字母實(shí)施圖形化處理，如置換和添疊等，比如，Motorola的標(biāo)志。

以多字母組成標(biāo)志。直接運(yùn)用多字母的美術(shù)字組成連續(xù)字標(biāo)志，在設(shè)計(jì)上需要注重選擇字體和字形，還需要注重裝飾;使用多字母的合成美術(shù)字形式組成合成字標(biāo)志。其設(shè)計(jì)形式有線連接、筆畫共用、重疊、字母夸張變形、正負(fù)形。

綜上所述，文字類標(biāo)志屬于重要的標(biāo)志形式，近些年來開始流行。在對文字類標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，不管使用什么形式，都需要遵循原則，要注重凝練、單純的美，讓其能夠更好吸引注意力。

參考文獻(xiàn)

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