師璐

摘 要：過(guò)去傳統(tǒng)的企業(yè)對(duì)于品牌的宣傳不是多么重視，大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)的宣傳方式也都是千篇一律，較為出色的宣傳方式也只不過(guò)是在報(bào)紙和電視廣播中提及而已，隨著時(shí)代的快速發(fā)展企業(yè)品牌的宣傳方式也有了突破性的進(jìn)步，品牌效應(yīng)開(kāi)始在當(dāng)代人們的觀念中形成，數(shù)字媒體的誕生讓品牌宣傳的渠道大大增加，并且當(dāng)下的主流宣傳模式大都以數(shù)字媒體為主，本文從數(shù)字新媒體在企業(yè)品牌傳播的方面入手，旨在探討數(shù)字新媒體在企業(yè)品牌中的各種可行性，為現(xiàn)代企業(yè)宣傳提供新的靈感。

關(guān)鍵詞：數(shù)字新媒體;企業(yè)品牌;傳播

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 06-00-02

數(shù)字新媒體的誕生使得地球連成了一個(gè)整體。當(dāng)代人可以通過(guò)多種渠道去了解企業(yè)品牌，當(dāng)下主流的宣傳都是以數(shù)字媒體為主，傳統(tǒng)的宣傳模式也正在向數(shù)字媒體的傳播形式靠攏，報(bào)紙、雜志紙質(zhì)形式的宣傳模式也正在向電子推文的形式轉(zhuǎn)型，本文重在探討數(shù)字媒體以何種方式進(jìn)行企業(yè)品牌的傳播。

一、數(shù)字新媒體傳播的優(yōu)點(diǎn)

（一）傳播范圍廣

數(shù)字媒體的誕生加快了信息的傳播速度和范圍，傳統(tǒng)的信息傳播大都是依靠報(bào)紙、電視廣播等一類的傳播方式，這些傳播方式在傳播范圍上具有一定的局限性，報(bào)紙、雜志這種紙質(zhì)的傳播的前提都是以訂閱數(shù)為基礎(chǔ)，報(bào)社和雜志社根據(jù)訂閱人數(shù)進(jìn)行信息的影印和分發(fā)，報(bào)紙和雜志的宣傳模式需要有一定的知名度和粉絲群體，在此基礎(chǔ)上才能進(jìn)行信息內(nèi)容的傳播，并且報(bào)紙、雜志這類紙質(zhì)的宣傳模式需要高昂的運(yùn)作成本，這也就導(dǎo)致發(fā)行在這兩種的品牌信息只有小部分的付費(fèi)群體才能看到。其次，電視廣播方式便利性有很大的局限性，當(dāng)人們想要通過(guò)電視廣播去了解品牌內(nèi)容時(shí)，擺在人們面前最困難的一個(gè)問(wèn)題是設(shè)備的攜帶。隨著當(dāng)今社會(huì)的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也變得越來(lái)越快。群眾想要了解一些品牌信息不可能隨時(shí)隨地?cái)y帶電視機(jī)和收音機(jī)，并且電視機(jī)和收音機(jī)所播放的內(nèi)容也是有一定時(shí)效性的，當(dāng)人們錯(cuò)過(guò)品牌內(nèi)容特定的播放時(shí)間之后也沒(méi)有重新觀看的機(jī)會(huì)。攜帶型和便利性便是影響傳統(tǒng)媒介傳播范圍受限的主要原因。數(shù)字新媒體的誕生很好地解決了攜帶型和便利性的問(wèn)題，數(shù)字新媒體以手機(jī)作為傳播的載體，通過(guò)新聞和微信公眾號(hào)向用戶發(fā)送品牌內(nèi)容信息，手機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)作為人們?nèi)粘５闹匾M成部分，用戶在空閑時(shí)間都會(huì)通過(guò)瀏覽新聞和視頻打磨時(shí)間。品牌內(nèi)容通過(guò)數(shù)字新媒體的傳播使得用戶能隨時(shí)隨地的閱讀相關(guān)內(nèi)容，并且用戶不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間的限制而錯(cuò)過(guò)信息的瀏覽。從根本上來(lái)看，數(shù)字新媒體的傳播范圍要遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒介的傳播范圍。

（二）對(duì)消費(fèi)群體定位準(zhǔn)確

傳統(tǒng)媒介像是電視廣播這一類媒介，這一類媒介并不會(huì)考慮用戶對(duì)推送信息是否有需要就會(huì)向用戶推送，當(dāng)用戶收到不需要的推送信息時(shí)就會(huì)選擇屏蔽或者是視而不見(jiàn)，電視廣播對(duì)信息的傳播也是有插入性的，當(dāng)電視廣播的節(jié)目終止時(shí)，相關(guān)人員都會(huì)插播一段廣告或者信息，對(duì)于這類信息的插入用戶一般情況下會(huì)選擇轉(zhuǎn)臺(tái)或者關(guān)閉。數(shù)字媒介在對(duì)用戶是否需要的定位十分準(zhǔn)確，數(shù)字新媒體會(huì)基于用戶平常瀏覽的信息進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和整理之后，數(shù)字新媒體會(huì)定位用戶喜愛(ài)的領(lǐng)域內(nèi)容，定位之后便會(huì)推送相關(guān)的內(nèi)容。這樣的模式使得用戶在很大程度上難以拒絕，這是傳統(tǒng)媒介難以做到的事情。

（三）宣傳費(fèi)用廉價(jià)

傳統(tǒng)的傳播媒介需要高昂的運(yùn)作成本，像是報(bào)紙、雜志都是需要專業(yè)人員的排版和制作之后還需要大量的影印成本，當(dāng)公司想要通過(guò)報(bào)紙、雜志這類紙質(zhì)媒介進(jìn)行品牌傳播時(shí)，公司首先要向報(bào)社或者雜志社支付大量的宣傳費(fèi)用。如果公司采用數(shù)字新媒體的形式進(jìn)行信息傳播時(shí)將會(huì)刨除紙質(zhì)印刷的費(fèi)用，編輯人員只要通過(guò)制作電子文稿便能達(dá)到宣傳的目的，公司所花費(fèi)的費(fèi)用大部分用在了大數(shù)據(jù)上，數(shù)字媒介擁有大量的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，像是數(shù)字媒介的信息最終都會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的形式推送給大數(shù)據(jù)中的消費(fèi)者，而公司在大數(shù)據(jù)上花費(fèi)的金錢要明顯少于報(bào)紙、雜志這類傳播媒介。

（四）創(chuàng)新形式多樣

傳統(tǒng)的傳播媒介在創(chuàng)新形式上大多是單一的，而數(shù)字新媒體則可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的各種資源把多種元素融入傳播內(nèi)容上去，大多數(shù)數(shù)字新媒體利用小視頻和精彩的文稿便能把消息內(nèi)容進(jìn)行包裝，當(dāng)用戶接受內(nèi)容豐富具有新意的推文時(shí)都會(huì)抱著好奇的心態(tài)觀看下去，當(dāng)用戶閱讀到相關(guān)品牌內(nèi)容時(shí)，此次推文也就達(dá)到了最初的目的，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒介無(wú)法比擬的。

二、數(shù)字新媒體在企業(yè)傳播方面的應(yīng)用

（一）在各類移動(dòng)媒體下的傳播

數(shù)字化時(shí)代的傳播方式非常多，在現(xiàn)實(shí)生活中人們?cè)诔俗蟀突蛘吒哞F時(shí)時(shí)常會(huì)看到移動(dòng)電視正在播放著各式各樣的信息，這種傳播方式是目前最為常見(jiàn)的傳播方式，此外，數(shù)字媒體的出現(xiàn)也滋生出了許多平臺(tái)的興起，像是酒店、美食之類的綜合平臺(tái)數(shù)不勝數(shù)，很多企業(yè)可以通過(guò)平臺(tái)的影響力進(jìn)行品牌的宣傳，美團(tuán)、攜程、飛豬這類平臺(tái)在為人們提供便利的同時(shí)，也為更多的企業(yè)進(jìn)行了品牌的宣傳?，F(xiàn)代人的都習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買物品。淘寶、京東這類大型的購(gòu)物平臺(tái)滿足了人們的日常需要，原本擁有著高質(zhì)量產(chǎn)品的公司再也不用為了宣傳而費(fèi)盡心思，各類平臺(tái)的出現(xiàn)使得企業(yè)品牌的宣傳變得相當(dāng)容易，在平臺(tái)的影響下企業(yè)品牌的宣傳將會(huì)有一個(gè)質(zhì)的飛躍。

（二）在社交平臺(tái)上的傳播

新時(shí)代下人們進(jìn)行通信也變得越來(lái)越容易，原本信息閉塞的社會(huì)在數(shù)字媒體的推動(dòng)下變得暢通無(wú)阻，現(xiàn)代人通過(guò)微信、微博這類社交平臺(tái)進(jìn)行信息的共享和溝通，用戶在訂閱微博公眾號(hào)后會(huì)受到公眾號(hào)推送的各類消息，此外用戶還能通過(guò)刷微博快速地了解當(dāng)下明星話題和熱點(diǎn)事件。根據(jù)相關(guān)的研究表明，2019年我國(guó)的微博用戶從十幾萬(wàn)人增長(zhǎng)到了幾億人。對(duì)于我國(guó)十幾億的人口基數(shù)來(lái)講，除去幼年和老年當(dāng)下國(guó)人幾乎沒(méi)人都在玩微博，由于微博的用戶人數(shù)眾多，大多數(shù)企業(yè)都注冊(cè)了企業(yè)的官方微博賬號(hào)，用戶可以通過(guò)官方的微博賬號(hào)在第一時(shí)間內(nèi)了解到企業(yè)發(fā)布的相關(guān)信息和動(dòng)態(tài)。最值得一說(shuō)的是抖音、快手這類小視頻軟件的快速興起，在這個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代，所有注冊(cè)用戶都能在網(wǎng)上發(fā)布自己生活的視頻和動(dòng)態(tài)。有些人在記錄生活方面能夠吸引大量的粉絲關(guān)注，我們親切的稱呼這類人為網(wǎng)紅，網(wǎng)紅的出現(xiàn)使得宣傳的模式又有了很大的變化，一些廠商會(huì)給網(wǎng)紅郵寄公司的產(chǎn)品讓網(wǎng)紅使用以此達(dá)到推廣產(chǎn)品的目的。

三、用戶對(duì)于數(shù)字新媒體傳播的體驗(yàn)

數(shù)字新媒體給用戶帶來(lái)的是一種便捷，當(dāng)用戶感到饑餓的時(shí)候，用戶只要拿出手機(jī)點(diǎn)開(kāi)美團(tuán)就能享受到千里之外的美食，當(dāng)用戶想買衣服的時(shí)候，用戶只需要打開(kāi)淘寶平臺(tái)就能足不出戶的買到稱心的新衣服。無(wú)論是吃飯還是買衣服都是人們生活中不可缺少的一部分，每當(dāng)點(diǎn)開(kāi)手機(jī)的APP時(shí)各種推廣信息撲面而來(lái)，而用戶對(duì)于各種優(yōu)惠力度也是抵擋不住，總是會(huì)抱著試試的心態(tài)去體驗(yàn)不同的商品，這就是數(shù)字新媒體發(fā)展帶來(lái)的好處，數(shù)字新媒體時(shí)代下人們最直白的感受就是舒服和開(kāi)心。

四、結(jié)語(yǔ)

企業(yè)的品牌宣傳用傳統(tǒng)媒介無(wú)法做到的事情用數(shù)字新媒體技術(shù)可以輕松做到，新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用使得企業(yè)品牌的宣傳變得越來(lái)越容易，企業(yè)再也不用為品牌的推廣而犯愁，用戶在新媒體的時(shí)代下接觸的信息也越來(lái)越多元化。這就要求企業(yè)要活用當(dāng)下的數(shù)字媒體進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳。

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