卞志峰 孫維俊 王杰

摘 要：在新時(shí)期的企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，由于受到多種因素的影響導(dǎo)致其內(nèi)部的發(fā)展模式和運(yùn)行方式務(wù)必要實(shí)行創(chuàng)新和變革，特別是在電子商務(wù)背景下，企業(yè)想要謀求健康的發(fā)展，就需要重視企業(yè)營(yíng)銷管理模式的創(chuàng)新性探究之路，從而為企業(yè)的良好發(fā)展提供更為優(yōu)質(zhì)的前提保障和發(fā)展條件。所以說(shuō)，此文簡(jiǎn)要的闡述了電子商務(wù)下企業(yè)營(yíng)銷管理探索的必要性，從而積極探索了電子商務(wù)下企業(yè)營(yíng)銷模式的發(fā)展戰(zhàn)略，以此來(lái)推動(dòng)我國(guó)企業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);企業(yè)營(yíng)銷管理;發(fā)展戰(zhàn)略

在新時(shí)期的社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，各種信息技術(shù)逐步涌入到我國(guó)社會(huì)的各個(gè)企業(yè)中是，給其發(fā)展帶來(lái)了極大的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，特別是在電子商務(wù)發(fā)展背景下，各個(gè)企業(yè)為了競(jìng)爭(zhēng)就需要針對(duì)其自身的發(fā)展現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)實(shí)行創(chuàng)新，而企業(yè)如果想要提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就需要從營(yíng)銷模式入手，積極地轉(zhuǎn)變?cè)械臓I(yíng)銷模式，從而給客戶提供更為全面的服務(wù)，只有這樣才能夠強(qiáng)化企業(yè)運(yùn)行效果，為企業(yè)獲取更多的綜合效益。

一、電子商務(wù)背景下企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的重要價(jià)值

電子商務(wù)是當(dāng)下企業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展必然，在電子商務(wù)背景下，企業(yè)如果想要健康高效地發(fā)展，就需要重視營(yíng)銷模式的創(chuàng)新和變革，積極地引用新市場(chǎng)中的創(chuàng)新性內(nèi)容，逐步優(yōu)化企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境，為企業(yè)的健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，推動(dòng)企業(yè)的健康發(fā)展進(jìn)程。而且創(chuàng)新性的營(yíng)銷模式對(duì)于企業(yè)健康發(fā)展來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，需要得到企業(yè)營(yíng)銷人員的重視。

（一）為了滿足群眾的實(shí)際需要

群眾不論是在物質(zhì)生活方面還是在精神生活方面都得到了極大的提升，特別是在電子商務(wù)背景下，企業(yè)為了滿足當(dāng)下群眾的實(shí)際需要，就需要積極地轉(zhuǎn)變營(yíng)銷模式，給群眾提供更為優(yōu)質(zhì)全面的服務(wù)內(nèi)容，從而強(qiáng)化企業(yè)營(yíng)銷效果，為企業(yè)帶來(lái)更多的綜合效益，推動(dòng)企業(yè)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展進(jìn)程。

（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展需要

在信息技術(shù)的逐步普及背景下，電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展較為快速，其中的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給我國(guó)群眾的生活和工作模式帶來(lái)了極大的轉(zhuǎn)變，為了順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展需要，企業(yè)創(chuàng)新原有的營(yíng)銷模式是必要的，營(yíng)銷模式的創(chuàng)新不光是企業(yè)服務(wù)內(nèi)容的變化，也是企業(yè)運(yùn)行理念的創(chuàng)新，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響下，群眾的消費(fèi)模式和支付方式都發(fā)生了較大的改變，群眾能夠更加享受更加快捷優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，其能夠通過(guò)線上銷售平臺(tái)瀏覽各種商品的信息，并且對(duì)于中意的商品直接進(jìn)行支付，所以說(shuō)，在電子商務(wù)背景下，企業(yè)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新是必然的。

二、電子商務(wù)背景下企業(yè)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新戰(zhàn)略

在現(xiàn)代化信息技術(shù)的高速發(fā)展進(jìn)程中，企業(yè)內(nèi)部的營(yíng)銷模式需要實(shí)行創(chuàng)新和變革，并且企業(yè)營(yíng)銷管理者為了滿足不同層面群眾的實(shí)際需要，迎合電子商務(wù)發(fā)展市場(chǎng)，就需要重視企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的變革工作，在此基礎(chǔ)上企業(yè)營(yíng)銷管理者就需要依照企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及當(dāng)下市場(chǎng)的發(fā)展主流方向，把創(chuàng)新性的營(yíng)銷理念引入到企業(yè)的健康發(fā)展進(jìn)程中，逐步強(qiáng)化營(yíng)銷模式的實(shí)際應(yīng)用效果，為企業(yè)的健康發(fā)展提供重要的前提保障。

（一）積極地引用創(chuàng)新性的營(yíng)銷理念，推動(dòng)新型營(yíng)銷模式的落實(shí)

在電子商務(wù)背景下，我國(guó)企業(yè)為了滿足當(dāng)下的市場(chǎng)需要，緊跟新市場(chǎng)的發(fā)展腳步，就需要積極地引用各種創(chuàng)新性的營(yíng)銷理念，并把其貫徹落實(shí)到原有的營(yíng)銷模式中，加大新型營(yíng)銷模式的落實(shí)。通常情況下，創(chuàng)新性的營(yíng)銷模式指的是突顯出客戶的主體地位，在電子商務(wù)的發(fā)展背景下，尋找到企業(yè)營(yíng)銷模式的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，從而給群眾更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)支持，推動(dòng)企業(yè)的健康發(fā)展進(jìn)程。在此進(jìn)程中，企業(yè)要把客戶的個(gè)性化需求放在首位，始終堅(jiān)持“用戶至上”的原則，積極地聯(lián)系各部門的業(yè)務(wù)，逐步強(qiáng)化企業(yè)的營(yíng)銷效果。

（二）依照企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，構(gòu)建科學(xué)的電子商務(wù)平臺(tái)

在電子商務(wù)發(fā)展背景下，企業(yè)如果想要提升營(yíng)銷效果，推進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展，就需要借助優(yōu)質(zhì)的電子商務(wù)技術(shù)構(gòu)建電子商務(wù)平臺(tái)，給群眾提供更為便捷的消費(fèi)條件，企業(yè)營(yíng)銷人員也能夠直接與群眾通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)互動(dòng)，從而更加了解群眾的實(shí)際需求，給群眾提供更為優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷服務(wù)，強(qiáng)化實(shí)際營(yíng)銷效效果。所以說(shuō)，企業(yè)營(yíng)銷管理者就需要重視各種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷技術(shù)的引用，并且依照企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)外部環(huán)境，構(gòu)建一套相對(duì)科學(xué)的電子商務(wù)體系，為群眾的服務(wù)提供重要的基礎(chǔ)保障。除此之外，企業(yè)還需要借助電子商務(wù)平臺(tái)展示企業(yè)內(nèi)部的各種產(chǎn)品，并且通過(guò)與群眾的線上互動(dòng)，了解群眾的實(shí)際需求，只有這樣才企業(yè)才能夠更好的給群眾提供自由、開(kāi)放性的電子商務(wù)平臺(tái)，優(yōu)化企業(yè)的營(yíng)銷模式。

（三）建立一套相對(duì)完整的安全體系

在電子商務(wù)的影響下，企業(yè)內(nèi)部的各種服務(wù)和產(chǎn)品都可以通過(guò)線上平臺(tái)實(shí)行交易，也就是企業(yè)營(yíng)銷人員把產(chǎn)品投放到電子商務(wù)平臺(tái)中，以供群眾查看和瀏覽，但是這其中的環(huán)節(jié)都需要以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為重要背景，但是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境存在諸多不安全的因素，如果群眾在線上交易的過(guò)程中出現(xiàn)了信息泄露等問(wèn)題，很有可能損害群眾的利益，如果產(chǎn)品在運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中發(fā)生了丟失或者損壞的情況，那么就會(huì)直接影響企業(yè)的個(gè)人利益，非常不利于企業(yè)的健康發(fā)展。所以說(shuō)，企業(yè)在電子商務(wù)背景下，想要積極地推行創(chuàng)新性的營(yíng)銷模式，首要的任務(wù)就是需要建立網(wǎng)絡(luò)安全管理機(jī)制，對(duì)于群眾一切的網(wǎng)上活動(dòng)實(shí)行全面的監(jiān)管，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全，保證每個(gè)用戶的個(gè)人隱私。比方說(shuō)，可以通過(guò)身份驗(yàn)證的方式確保用戶的個(gè)人隱私，減少用戶個(gè)人信息泄露等情況的發(fā)生，在較大程度上保障用戶的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)安全，從而推動(dòng)新型營(yíng)銷模式的推進(jìn)效果。

結(jié)束語(yǔ)：在新時(shí)期的社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，各種先進(jìn)的信息技術(shù)逐步涌入到了各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展中，給其發(fā)展和運(yùn)行帶來(lái)了極大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)，特別是在營(yíng)銷方面，企業(yè)為了順應(yīng)新?tīng)I(yíng)銷市場(chǎng)的需求，滿足群眾的實(shí)際生活和工作需求，就需要深入新市場(chǎng)內(nèi)部積極地探索多元化的營(yíng)銷理念，借助更為優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷服務(wù)吸引群眾的消費(fèi)目光，讓企業(yè)在電子商務(wù)的發(fā)展背景下，贏得市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)化營(yíng)銷效果。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)營(yíng)銷管理者就需要通過(guò)營(yíng)銷理念的創(chuàng)新、電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建以及網(wǎng)絡(luò)安全機(jī)制的指引，優(yōu)化企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境，推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷模式的健康開(kāi)展，進(jìn)而為企業(yè)帶來(lái)更多的綜合效益。

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