徐錦波

（義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院 浙江義烏 322000）

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)世界經(jīng)濟(jì)一體化推動(dòng)了全球貿(mào)易的繁榮發(fā)展，世界各國(guó)紛紛加入到經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮中。對(duì)我國(guó)來(lái)講，貿(mào)易全球化既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，如何在時(shí)代潮流中抓住機(jī)遇，發(fā)展多邊貿(mào)易合作，成為我國(guó)關(guān)注的重點(diǎn)問題。我國(guó)利用豐富的人力資源和物質(zhì)資源優(yōu)勢(shì)加入到激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)外貿(mào)易總量的高速增長(zhǎng)，同時(shí)也改變了我國(guó)的貿(mào)易結(jié)構(gòu)，文化商品的需求不斷擴(kuò)大，國(guó)際文化貿(mào)易在世界各國(guó)國(guó)際貿(mào)易中的地位不斷上升，憑借自身特殊的屬性引起了世界各國(guó)的高度重視。文化貿(mào)易與傳統(tǒng)的商品貿(mào)易有著顯著差別，文化貿(mào)易不單純是貿(mào)易國(guó)之間商業(yè)利益的爭(zhēng)奪，同時(shí)也體現(xiàn)了貿(mào)易國(guó)的文化軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。十九大報(bào)告明確提出：“要堅(jiān)持走中國(guó)特色社會(huì)主義道路，增強(qiáng)民族文化創(chuàng)新能力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)”，反映出了政府對(duì)文化創(chuàng)新的高度重視。文化是人類活動(dòng)不斷發(fā)展的產(chǎn)物，不同思維方式、價(jià)值觀、語(yǔ)言等多因素相互作用的集合。世界上每一種文化都有著獨(dú)特的特征，背后都代表著不同的社會(huì)利益、生活方式和價(jià)值取向。隨著世界一體化和經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，如何理解各國(guó)的差異是外貿(mào)企業(yè)甚至國(guó)家需要關(guān)注的重點(diǎn)問題。只有掌握了不同文化之間的差異，才能制定有針對(duì)性的文化策略，在國(guó)際貿(mào)易中保持優(yōu)勢(shì)地位。要實(shí)現(xiàn)貿(mào)易暢通，在宏觀層面上要加強(qiáng)與貿(mào)易國(guó)的文化往來(lái)；微觀層面上，要采取與貿(mào)易對(duì)象文化特征相匹配的文化策略。

表1 本文研究變量描述

文獻(xiàn)綜述

在文化對(duì)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易的影響問題上，國(guó)內(nèi)學(xué)者進(jìn)行了一系列研究，鄭建輝（2016）通過(guò)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，文化距離會(huì)對(duì)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)生重要影響。文化距離可以劃分為多個(gè)維度，不同維度對(duì)貿(mào)易的影響有所差異。其中，地理距離與貿(mào)易規(guī)模負(fù)相關(guān)，地理距離越大，貿(mào)易規(guī)?？赡茉叫?。而語(yǔ)言距離、制度距離對(duì)貿(mào)易規(guī)模有顯著的正向影響。高國(guó)輝（2017）以我國(guó)和31個(gè)國(guó)家的雙邊貿(mào)易數(shù)據(jù)為研究對(duì)象，發(fā)現(xiàn)了國(guó)家文化對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的重要影響。文化距離對(duì)國(guó)家外貿(mào)有著消極影響，權(quán)利距離等變量則對(duì)國(guó)家對(duì)外貿(mào)易有著積極影響。吳喜齡和陳萬(wàn)靈（2017）選中孔子學(xué)院作為中國(guó)文化在國(guó)際交流中的重要載體，研究發(fā)現(xiàn)孔子學(xué)院對(duì)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易和外商直接投資總量均有著積極的影響。發(fā)展中國(guó)家與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，因其自身缺乏對(duì)中國(guó)的了解，孔子學(xué)院的設(shè)立對(duì)貿(mào)易的發(fā)展影響更加明顯。因此孔子學(xué)院的開設(shè)能夠加深當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)漢語(yǔ)及中華文明的了解，減少在貿(mào)易中因文化差異而產(chǎn)生的不利影響。羅娜和羅樂娟（2018）將對(duì)外貿(mào)易劃分為進(jìn)口貿(mào)易和出口貿(mào)易，認(rèn)為出口貿(mào)易能夠?yàn)楸緡?guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)規(guī)模效應(yīng)，開拓國(guó)際市場(chǎng)、增加國(guó)內(nèi)居民收入；進(jìn)口能夠彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)資金和技術(shù)的不足，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。趙振波和岳瑋（2019）對(duì)文化貿(mào)易影響因素進(jìn)行分析，認(rèn)為文化差異、文化安全和經(jīng)濟(jì)利益是對(duì)外貿(mào)易的主要影響因素，涉及到貿(mào)易政策和文化因素，為后續(xù)研究奠定了基礎(chǔ)。從總體上來(lái)看，文化與企業(yè)對(duì)外貿(mào)易相互關(guān)系的研究仍然存在著較大的空間，在“一帶一路”倡議的時(shí)代背景下，加強(qiáng)對(duì)該問題的研究具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

表2 ADF單位根檢驗(yàn)結(jié)果

變量描述和模型構(gòu)建

（一）變量描述

在解釋變量的選取上，本文主要從四個(gè)方面進(jìn)行選擇，包括文化、地理、經(jīng)濟(jì)和治理。由于本文主要研究文化因素對(duì)企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易的影響，文化類變量作為核心解釋變量，剩余變量均為控制變量（見表1），本文涉及數(shù)據(jù)的時(shí)間范圍為1998年至2018年。

（二）模型構(gòu)建

在研究國(guó)際貿(mào)易問題時(shí)，通常會(huì)使用貿(mào)易引力模型。經(jīng)典貿(mào)易引力模型借鑒了萬(wàn)有引力定律，引力的大小和物體的質(zhì)量成正比，而與物體之間的距離成反比，引力模型的基本形式為：

其中，Xij表示國(guó)家出口總額，YiYj表示貿(mào)易兩國(guó)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，Dij表示兩國(guó)之間的地理距離。由于具有普遍適用性，貿(mào)易引力模型在實(shí)踐中得到了廣泛運(yùn)用，并有著深厚的理論基礎(chǔ)。由于變量之間存在著非線性關(guān)系，根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)引力模型及本文的研究需要，構(gòu)建研究模型：

在本文研究模型中，c為常數(shù)項(xiàng)，u為隨機(jī)干擾項(xiàng)，yg為中國(guó)外貿(mào)企業(yè)出口總額，pdi為文化距離，dis為地理距離，chi為漢語(yǔ)掌握程度，kong為孔子學(xué)院，doll為貨幣自由度，tou為投資總額，free為商業(yè)自由度，tant為貿(mào)易國(guó)地理位置。

“文化效應(yīng)”對(duì)企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易影響的實(shí)證分析

（一）數(shù)據(jù)穩(wěn)健性檢驗(yàn)

本文利用eviews統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行ADF單位根檢驗(yàn)，若數(shù)據(jù)存在單位根，則表示數(shù)據(jù)不平穩(wěn)；若數(shù)據(jù)不存在單位根，則表示數(shù)據(jù)平穩(wěn)，可以進(jìn)行實(shí)證分析。對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行ADF檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)部分變量數(shù)據(jù)不平穩(wěn)，故對(duì)變量進(jìn)行一階差分。由表2 ADF單位根檢驗(yàn)結(jié)果可知：被解釋變量Dlnyg的p值為0.038，不存在單位根，說(shuō)明數(shù)據(jù)平穩(wěn)；解釋變量Dlnpdi的p值為0.016，不存在單位根，說(shuō)明數(shù)據(jù)平穩(wěn)；Dlndis的p值為0.031，不存在單位根，說(shuō)明數(shù)據(jù)平穩(wěn)；Dlnchi的p值為0.021，不存在單位根，說(shuō)明數(shù)據(jù)平穩(wěn)；Dkong的p值為0.001，不存在單位根，說(shuō)明數(shù)據(jù)平穩(wěn)；Ddoll的p值為0.026，不存在單位根，說(shuō)明數(shù)據(jù)平穩(wěn)；Dlntou的p值為0.000，不存在單位根，說(shuō)明數(shù)據(jù)平穩(wěn)；Dlnfree的p值為0.000，不存在單位根，說(shuō)明數(shù)據(jù)平穩(wěn)；Dtant的p值為0.003，不存在單位根，說(shuō)明數(shù)據(jù)平穩(wěn)。

表3 模型回歸結(jié)果

表4 模型穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果

（二）模型回歸結(jié)果

以lnyg為被解釋變量進(jìn)行實(shí)證分析，由表3模型回歸結(jié)果可知：變量Dlnpdi的回歸系數(shù)為0.323，p值為0.000，說(shuō)明文化距離正向影響企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易；變量Dlndis的回歸系數(shù)為-0.161，p值為0.016，說(shuō)明文化距離負(fù)向影響企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易；變量Dlnchi的回歸系數(shù)為0.096，p值為0.042，說(shuō)明文化距離正向影響企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易；變量Dkong的回歸系數(shù)為0.122，p值為0.027，說(shuō)明文化距離正向影響企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易；變量Ddoll的回歸系數(shù)為0.160，p值為0.032，說(shuō)明文化距離正向影響企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易；變量Dlntou的回歸系數(shù)為-0.020，p值為0.791，說(shuō)明文化距離與企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易無(wú)顯著關(guān)系；變量Dlnfree的回歸系數(shù)為0.166，p值為0.014，說(shuō)明文化距離正向影響企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易；變量Dtant的回歸系數(shù)為0.042，p值為0.571，說(shuō)明文化距離與企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易無(wú)顯著關(guān)系。

在核心解釋變量中，文化距離對(duì)企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易有著顯著的促進(jìn)作用，回歸系數(shù)為0.323；地理距離負(fù)向影響企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易，回歸系數(shù)為-0.161；漢語(yǔ)掌握程度對(duì)企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易有著顯著的促進(jìn)作用，回歸系數(shù)為0.096；孔子學(xué)院對(duì)企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易有著顯著的促進(jìn)作用，回歸系數(shù)為0.122。根據(jù)回歸系數(shù)絕對(duì)值大小可以判斷，文化距離對(duì)企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易的影響最為顯著。

（三）模型穩(wěn)健性檢驗(yàn)

模型穩(wěn)健性檢驗(yàn)的常用方法有增加解釋變量、變化統(tǒng)計(jì)分析時(shí)間段等方法，本文采用增加解釋變量貿(mào)易伙伴GDP（DGDP）。增加解釋變量后，如果剩余解釋變量的系數(shù)方向和顯著性無(wú)顯著性變化，說(shuō)明模型穩(wěn)?。蝗绻禂?shù)方向和顯著性發(fā)生明顯變化，說(shuō)明模型不穩(wěn)健。由表4模型穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果可知：解釋變量文化距離、地理距離、漢語(yǔ)掌握程度、孔子學(xué)院、貨幣自由度、投資總額、商業(yè)自由度、貿(mào)易國(guó)地理位置的系數(shù)方向和顯著性均未發(fā)生顯著變化，說(shuō)明研究模型穩(wěn)健，研究結(jié)論具有一定的科學(xué)性和可靠性。

研究結(jié)論和對(duì)策建議

本文以1998年至2018年的外貿(mào)數(shù)據(jù)為研究對(duì)象，根據(jù)本文研究需要，以貿(mào)易引力模型為基礎(chǔ)構(gòu)建本文的研究模型，研究結(jié)果表明：在核心解釋變量中，文化距離對(duì)企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易有著顯著的促進(jìn)作用，回歸系數(shù)為0.323；地理距離負(fù)向影響企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易，回歸系數(shù)為-0.161；漢語(yǔ)掌握程度對(duì)企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易有著顯著的促進(jìn)作用；根據(jù)回歸系數(shù)絕對(duì)值大小可以判斷，文化距離對(duì)企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易的影響最為顯著。進(jìn)一步采用增加解釋變量貿(mào)易伙伴GDP（DGDP）進(jìn)行模型穩(wěn)健性檢驗(yàn)。增加解釋變量之后，解釋變量文化距離、地理距離、漢語(yǔ)掌握程度、孔子學(xué)院、貨幣自由度、投資總額、商業(yè)自由度、貿(mào)易國(guó)地理位置的系數(shù)方向和顯著性均未發(fā)生顯著變化，說(shuō)明研究模型穩(wěn)健，研究結(jié)論具有一定的科學(xué)性和可靠性。

根據(jù)本文的實(shí)證研究結(jié)論，為進(jìn)一步提高我國(guó)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展水平，提出三點(diǎn)對(duì)策建議：第一，文化多樣性會(huì)對(duì)雙邊貿(mào)易產(chǎn)生影響，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)外文化交流。我國(guó)應(yīng)與貿(mào)易國(guó)進(jìn)行各種形式的文化交流，提高相互的了解和信任，并在具體的維度上采用針對(duì)性的應(yīng)對(duì)措施，盡量降低文化差異對(duì)雙邊貿(mào)易的不利影響。第二，地理距離越近，對(duì)外貿(mào)易規(guī)模越大，要注重區(qū)域經(jīng)貿(mào)組織的建設(shè)。研究結(jié)果表明，貿(mào)易國(guó)之間的距離越大，貿(mào)易規(guī)模越小，因?yàn)橘Q(mào)易距離越大，貿(mào)易國(guó)的貿(mào)易成本會(huì)增加，我國(guó)應(yīng)注重區(qū)域經(jīng)貿(mào)組織的建設(shè)。事實(shí)也證明，各種各樣的區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作組織，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中做出了重要的貢獻(xiàn)。如亞太經(jīng)合組織在推動(dòng)區(qū)域和全球范圍的貿(mào)易投資自由化和便利化、開展經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作方面不斷取得進(jìn)展，為加強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作做出了突出貢獻(xiàn)。第三，以孔子學(xué)院為載體，進(jìn)行跨文化交流。近年來(lái)，世界各國(guó)孔子學(xué)院的建設(shè)在世界范圍內(nèi)掀起了一股漢語(yǔ)熱，越來(lái)越多的人開始學(xué)習(xí)漢語(yǔ)，接觸中國(guó)文化?？鬃訉W(xué)院的設(shè)立為增進(jìn)世界人民對(duì)中國(guó)語(yǔ)言文化的了解、發(fā)展中國(guó)與各國(guó)的友好關(guān)系創(chuàng)造了條件，在一定程度上降低了文化差異對(duì)國(guó)際貿(mào)易的不利影響，為我國(guó)企業(yè)跨區(qū)貿(mào)易的開展奠定了基礎(chǔ)。