趙久成

摘 要：媒體時代隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，已經(jīng)由傳統(tǒng)的紙媒、聲媒轉向了融媒，即將廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等具備的優(yōu)勢相互整合，采用其具備的功能、手段為一體，全面提升媒體傳播的一種新型形式。其中，短視頻類媒體平臺應運而生，在當今新媒體轉型、快速崛起的時代里扮演著不容忽視的角色。本文將對短視頻類媒體平臺如何實現(xiàn)變現(xiàn)進行討論分析。

關鍵詞：短視頻;媒體平臺;路徑探析

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 04-00-01

一、引言

新媒體同傳統(tǒng)媒體一樣，都是社會發(fā)展中的時代產(chǎn)物，其通過與互聯(lián)網(wǎng)技術的結合，以獨特的傳播方式和發(fā)展路徑快速崛起，獲得了廣闊的發(fā)展空間。短視頻類媒體平臺因其更為自由、高效的媒體環(huán)境充分給予了普通大眾展示的空間和表達自身話語的機會，收到了普通大眾的一致喜愛和追捧。短視頻類媒體借助平臺、粉絲盈利等運營效應，呈現(xiàn)出多樣化的變現(xiàn)路徑。接下來將對短視頻類媒體平臺變現(xiàn)的有效路徑進行介紹。

二、短視頻媒體的特點

跟隨互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，人們更傾向于借助網(wǎng)絡實現(xiàn)碎片化學習，媒體傳播也逐漸過渡到視覺時代。相對于傳統(tǒng)媒體，短視頻類媒體平臺能夠更好地利用其隨便化時間，將視覺、聽覺融為一體，給大眾帶來更為豐富的效果呈現(xiàn)。由于短頻視類媒體的技術要求少，制作過程簡單，只要擁有一部智能手機，能夠使用網(wǎng)絡，懂得最基本的網(wǎng)絡應用，就能夠在極其短暫的時間內(nèi)完成視頻的錄制。進入門檻低，手機錄像功能所帶的美顏、文字編輯、網(wǎng)絡特效等功能足以使短視頻的內(nèi)容得到豐富和多元化，隨即拍攝，隨即上傳，即刻與粉絲等受眾實現(xiàn)分享，使得廣泛的群眾均可參與其中，紛紛加入到自媒體行列，同時借助網(wǎng)絡，使平臺上的視頻獲得極快的傳播速度，以評論、推薦、轉發(fā)、點贊等多樣化功能很好地實現(xiàn)了視頻媒體的交互性，受到廣大網(wǎng)民的歡迎[1]。

三、短視頻類媒體平臺的重要性

隨著短視頻類媒體平臺的興起，新的文化氛圍在悄然興起。央視新聞、浙江衛(wèi)視等傳統(tǒng)媒體也一改往日刻板嚴肅的形象，以俏皮活潑的形象入駐短視頻平臺。短視頻媒體平臺是大眾信息傳播形式轉變的產(chǎn)物，也適應于當代的接受方式，從而已經(jīng)成為網(wǎng)絡傳播的主流。短視頻類媒體通過對碎片化時間的利用，實現(xiàn)對生活化認知的填補，是個性化創(chuàng)意的張揚展示，多樣化滿足出了用戶的情感訴求，萌生出的網(wǎng)絡化、個性化的語言，使內(nèi)容更加趣味化，更加貼近生活?；谝苿泳W(wǎng)絡等方式傳播的特有形態(tài)，以其能夠滿足當下碎片化視頻消費的需求，短視頻媒體形成了能夠擁有百萬粉絲的獨家優(yōu)勢，成為了“媒體富礦”，利于進一步推進平等化發(fā)展，便于知識的傳播，使創(chuàng)造市場更加活躍，直接、有效地幫助人們進行情感壓力的釋放，其背后蘊含著巨大的商機。

四、短視頻類媒體平臺的變現(xiàn)路徑

（一）“深耕細作”，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

“用心”無疑是短視頻類媒體制作的不二法寶，選擇生活中常見的熱點話題，拉近大眾的心理距離，能夠更好地引起受眾的心理反應，產(chǎn)生情感共鳴，大膽嘗試、勇于挑戰(zhàn)，以獨特的視角對大眾所關注的主題進行視頻式闡釋，直擊大眾內(nèi)心，以明確的思想給予觀眾內(nèi)心震撼，才能做到脫穎而出。

以美食中的川菜為例，川菜館可以打造短視頻類媒體平臺，為了使其更好地變現(xiàn)，需要在主題內(nèi)容上下功夫。可以通過錄制美食紀錄片，以劇情的方式使視頻思維得以深化，創(chuàng)作空間更為廣闊，用川菜的烹飪過程作為核心內(nèi)容，以接地氣的方式加以呈現(xiàn)，聚合大量的粉絲，將產(chǎn)品銷售作為變現(xiàn)渠道，線上線下相結合，實現(xiàn)媒體平臺變現(xiàn)的同時，也為線下餐館的運營提供了更廣闊的支撐和銷售渠道。

（二）“有的放矢”，可持續(xù)性創(chuàng)新

短視頻媒體平臺不僅要注重內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，更需要注重可持續(xù)性發(fā)展，從源頭活水出發(fā)，不斷做出積極創(chuàng)新，始終保持內(nèi)容的鮮活性，同時將服務意識融入對媒體平臺的打造中，著力維護好與網(wǎng)民粉絲的良好關系，不斷“推陳出新”，才能實現(xiàn)創(chuàng)作資源的多樣化，為變現(xiàn)提供基礎的支撐。

以立足抖音軟件的短視頻媒體平臺為例，將青年學生作為受眾目標群體，選用日常生活的內(nèi)容為主線，持續(xù)以創(chuàng)新方式更新日常生活特定主題的動態(tài)，比如以每天使用的口紅顏色為主線，訴說使用的感受、心情以及記錄在使用每種顏色口紅時發(fā)生的有趣故事，不僅吸引大量青年愛美人士的關注，更能夠吸引相關口紅美妝品牌，在獲取平臺盈利的同時，能夠獲取廣告上的贊助，使短視頻媒體平臺得以變現(xiàn)。

（三）“精準投喂”，實現(xiàn)品牌化運營

短視頻媒體平臺中的，很多的變現(xiàn)模式集中表現(xiàn)為廣告的植入、推送，除此之外，還有電商的經(jīng)營，提供知識、服務等。對于短視頻媒體平臺的變現(xiàn)而言，獲取穩(wěn)定的資本輸入是關鍵，而穩(wěn)定的資本輸入需要目標明確，有針對性的針對特定客戶打造平臺品牌，實現(xiàn)平臺的品牌化運營。

以“雙十一”淘寶大促銷活動為例，短視頻媒體平臺的變現(xiàn)在2019年網(wǎng)購大促銷中發(fā)揮出了積極作用，為了更好地實現(xiàn)平臺變現(xiàn)，可以針對某一品牌進行產(chǎn)品介紹與攻略剖析，比如采取與歐萊雅進行長期美妝戰(zhàn)略合作，通過短視頻的形式，將歐萊雅的美妝廣告進行植入，以搶購攻略指導作為服務，解析如何將歐萊雅的優(yōu)惠券淘寶天貓的津貼券等相結合，實現(xiàn)最實惠的購物等，借此打造品牌化，實現(xiàn)平臺變現(xiàn)。

五、總結

短頻視類媒體平臺發(fā)展迅速，每天將有數(shù)以萬計的視頻在網(wǎng)絡媒體上產(chǎn)生，如何使得用戶選擇你的短視頻及進行觀看，關鍵在于對視頻內(nèi)容的打造，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，持續(xù)性地創(chuàng)新，品牌化的運營是吸引用戶，更好地實現(xiàn)平臺變現(xiàn)的根本。

參考文獻：

[1]倪天昌.透視二更：短視頻媒體的平臺化之路[J].東南傳播，2019， 174（02）：20-23.