袁志超 程晨陽

[摘 要] 隨著社會經濟的不斷進步以及休假制度的發(fā)展完善，人們有更多的時間和資金來放松身心，在進行旅游活動時更想回歸到度假的本質，這就促使微度假旅游產品憑借距離近、時間段、品質高的優(yōu)勢在眾多類型的旅游產品中脫穎而出。為探究微度假旅游產品在河北省的發(fā)展前景和空間，文章整合多方面資料、數(shù)據(jù)，采用文獻查閱、定性分析等方法進行研究，通過對供需兩端市場發(fā)展情況的分析，最終得出河北省的微度假旅游發(fā)展存在極大潛力的結論，但發(fā)展類型和發(fā)展方式尚未做深入研究，有待進一步探討。

[關鍵詞] 微度假;休閑旅游;需求端;供給端

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.35.025

旅游度假作為休閑活動方式之一已興起多時，由于其能使人們放松身心、緩解壓力、開闊視野、陶冶情操，因而受到廣泛追捧。但傳統(tǒng)的旅游度假活動受耗時長、花費高的限制，并不是社會大眾都能承受得起的休閑方式。為更好地適應旅游市場的發(fā)展，近年來微度假旅游產品如雨后春筍一般拔地而起。微度假旅游的特點正體現(xiàn)在這個“微”字上，時間一般在2～3天，地點在城市周邊或近郊，這種旅游度假形式一方面省去了人們長時間的舟車勞頓;另一方面人們可以把大部分的時間放在真正的度假上。同時，微度假旅游對產品的質量有更高的要求，將不再滿足傳統(tǒng)的走馬觀花、“長見識”的旅游形式，開始追求能真正地通過度假旅游起到休閑放松的目的，回歸到休閑的本質上。這類微度假旅游產品大多選址在一、二線城市的周邊或近郊，臨近風景名勝區(qū)或自然環(huán)境優(yōu)美的地方，主要受眾人群為親子、朋友、情侶，核心要素為“住+娛”，同時又衍生出“吃、游、學、行、養(yǎng)、奇、閑、情、購”等眾多需求要素。

1 背景

1.1 時代背景

度假活動、旅游活動并非人類伊始便出現(xiàn)的。上古時期、農耕時期，人們還在為基本的生存問題忙碌奔波，根本無暇外出游覽。同時，社會發(fā)展程度有限，經濟、交通、住宿等各方面條件的不完善阻礙了人們的休閑度假活動。直到工業(yè)時代的出現(xiàn)，人們不再像往常一樣遵從季節(jié)更迭、時間變換的規(guī)律，而是開始了每天八小時工作制加周末、節(jié)假日休息的生活。在這一時期人們的工作時間明顯比以前增加了很多，這也就正促進了休閑度假旅游活動的開展。在1841年，西方國家工業(yè)革命正蓬勃發(fā)展的時候，托馬斯庫克組織了人類歷史上第一次大規(guī)模的旅游活動正是印證了上述內容。

1.2 國內背景

新中國成立之初，國家把旅游活動定位為外事交際活動，帶有濃重的政治色彩。改革開放后，我國提出要“大力發(fā)展旅游事業(yè)”，旅游業(yè)發(fā)展要“政治經濟雙豐收”。之后，隨著“假日制度”的實施，大眾旅游風生水起，2009年國務院提出“把旅游業(yè)培育成為國民經濟的戰(zhàn)略性支持產業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)”。在黨的十八大、十九大的發(fā)展意見中，“旅游+”“大旅游”“全域旅游”等一系列概念的提出都在推動著旅游業(yè)的全方位發(fā)展。由我國旅游業(yè)的發(fā)展歷程可以看出，旅游業(yè)在國民經濟中的地位越來越重要，且由于其拉動內需、刺激消費的特征在各個相關領域發(fā)揮著越來越重要的作用。從我國近三個旅游業(yè)五年規(guī)劃來看，旅游產品的主題呈現(xiàn)出觀光旅游—紅色旅游—休閑度假游的轉變歷程。在“十三五”規(guī)劃中，國家提出要以推動全域旅游為主線，加快推進旅游業(yè)供給側結構性改革，推進休閑度假產品的大力發(fā)展。

2 游客的需求端

2.1 生活質量提升，放松身心成為一種趨勢

近年來，河北省的人均收入水平不斷提升，人們的生活也越來越富裕，有更多剩余的收入進行一些非基本消費活動，這就為人們的休閑度假活動提供了經濟基礎。同時，人們面臨的壓力不斷增大，房貸、孩子上學、老人養(yǎng)老等眾多開銷促使人們更加努力工作，工作形式已經從原來的“八小時工作制”“朝九晚五”變?yōu)榱恕?96工作制”“通宵”，河北省很多大型商圈不僅白天車水馬龍，到了晚上同樣燈火通明。人們的收入增多，壓力增大，迫切需要勞逸結合、放松身心，想要在日常生活之余遠離城市、休閑度假，這一切都促使微度假旅游形式在河北省應運而生。

2.2 假日政策不斷完善，微度假旅游將呈現(xiàn)常態(tài)化

新中國成立初期，我國施行每周工作六天、休息一天的工作制度。到改革開放后雙休日制度得到落實。1999年，我國在原有的基礎上形成了春節(jié)、“五一”“十一”三個連休七天的長假，即“黃金周”。2008年，我國決定施行元旦、春節(jié)、“五一”“十一”、清明、端午、中秋七個節(jié)假日的政策，并一直沿用至今。同時，我國早在1995年《勞動法》中明確了國家實行帶薪年休假制度，對帶薪年休假做了原則性規(guī)定，提出保障職工休假權利。2015年，國務院在有關文件中明確鼓勵彈性作息，提出2.5天休假制度，即周五下午+周末的調休方式。文件一出，河北省積極響應，鼓勵有條件的單位實行2.5天休假制度，有利于職工外出旅游。所有這些休假政策的推廣，尤其是2.5天小長假，完全契合了微度假旅游產品的時間特性，促使河北居民有更多的時間和精力去選擇周邊休閑度假。

2.3 城鎮(zhèn)化比例不斷升高，微度假消費群體擴增

2015年河北省常住人口城鎮(zhèn)化率首次超過50%，實現(xiàn)了由鄉(xiāng)村型社會向城鎮(zhèn)型社會的歷史性轉型。2017年河北省城鎮(zhèn)化率為55.01%，2018年為56.43%，并有預計稱2020年河北省城鎮(zhèn)化率有望突破60%。城鎮(zhèn)化比例的不斷提升不僅意味著河北省現(xiàn)代化程度的提升，同時也說明有越來越多的人的工作開始從農業(yè)向工業(yè)、服務業(yè)轉型。旅游活動的主體人群便是城鎮(zhèn)居民，城鎮(zhèn)化的不斷提升將促使更多的人選擇度假旅游活動。

2.4 情感交際需求增大，推動微度假產品需求上漲

大部分的家庭都是周一到周五家長上班、孩子上學，平時沒有大量的時間享受家庭生活，因此到了周六日很多家庭都會有出游的計劃。在這種情況下所需要的是能使家長緩解工作壓力、讓孩子盡情游玩，同時又能增進家人情感的親子旅游產品。微度假旅游產品因環(huán)境優(yōu)美、遠離城市、兒童游玩設施齊全而正好能滿足未來親子游的度假需求。此外，許多上班人士越來越重視生活質量和自我提升，度假也成為這些人群聚會溝通、增強感情、社會交際的一種方式。所有這些人際方面的需要都促使著微度假旅游產品的不斷發(fā)展。

3 企業(yè)的供給端

3.1 投資小風險低，發(fā)展微度假旅游回報高

微度假旅游產品相較于傳統(tǒng)的旅游產品，復雜度低，僅需配置小體量的住宿業(yè)與相關商業(yè)即可，投資小，門檻低，有更多的企業(yè)有能力進行投資。同時，由于位于外郊地區(qū)，對運營要求并不是太高，僅是周邊城市人群的流入就足以支撐企業(yè)運轉，從而經驗風險小。河北省的經濟發(fā)展水平與北上廣深等超大型城市、浙江等省份仍有較大差距，并受自然歷史條件的限制，目前還沒有高投資額大型旅游項目的開發(fā)，而微度假旅游產品由于其優(yōu)勢所在將會受到眾多當?shù)仄髽I(yè)的青睞。

3.2 客群基數(shù)大，奠定良好的微度假市場基礎

微度假旅游產品是大部分工薪階層、中產階級可以消費得起的休閑產品。近年來隨著社會經濟水平及城鎮(zhèn)化水平的不斷上升，河北省的中產階級人群在持續(xù)擴大、居民的收入水平也在持續(xù)增長，這就為消費者選擇微度假旅游產品奠定了良好的經濟基礎。隨著國家生育政策的放開，河北省新生兒的數(shù)量也在逐年增長，這也意味著微度假旅游產品的重點市場人群在增加。面對數(shù)量眾多的目標市場消費者，微度假旅游產品定會吸引業(yè)界企業(yè)的關注。

3.3 消費頻次高，微度假產品發(fā)展后勁足

微度假旅游產品并非名山大川、自然歷史遺產等低頻次觀賞型產品，而是自然環(huán)境優(yōu)越、可以讓游客靜下心來放松的地方，從這一屬性上便決定了微度假旅游產品是消費者會多次選擇購買的產品。對于當前旅游業(yè)的發(fā)展來說，門票經濟已經不再大行其道，能使消費者在娛樂、休閑、購物等方面的花費增多才是王道。就河北省省會石家莊來說，周圍有溫泉度假小鎮(zhèn)溫塘鎮(zhèn)、白鹿泉美麗鄉(xiāng)村度假區(qū)、西部長青休閑度假區(qū)等多個度假地，分別設有溫泉、滑雪等多項休閑娛樂活動，因這些度假地具有距離近、休閑項目多樣而受到石家莊市民的喜愛，是大部分人周末休閑度假的首選去處。因而對于企業(yè)來說，高消費頻次的微度假旅游產品在河北省是十分值得發(fā)展投資的。

4 結論

4.1 河北省微度假旅游產品將進一步優(yōu)化發(fā)展

無論是從需求端還是從供給端的分析來看，河北省微度假旅游產品具有非常光明的前景。需要注意的是，河北省旅游市場上的近郊度假產品數(shù)量雖已不少，但大多數(shù)的產品是依托周圍的現(xiàn)有環(huán)境進行簡單的開發(fā)，同時各個度假區(qū)的休閑娛樂活動項目大同小異，且比較傳統(tǒng)、缺乏新意，所以當前河北省缺乏的是一批高質量的微度假旅游產品，能給到游客真正的休閑體驗的產品。微度假旅游產品能夠得以發(fā)展是因為它能抓住當今社會消費者的需求，幫助消費者在生活工作之余放松身心，企業(yè)若能開發(fā)出更多的優(yōu)質微度假旅游產品滿足市場需求，必將會推動河北省微度假旅游的進一步發(fā)展。

4.2 后疫情時期將有更多人選擇微度假旅游產品

2020年年初，新型冠狀病毒肺炎疫情的大肆蔓延，全國人民都進行了為期幾十天的居家隔離，這給人們的學習、工作、生活帶來了諸多不便，同時也給旅游業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。由2003年“非典”過后旅游業(yè)發(fā)展情況的經驗來看，疫情過后人們會產生新的消費觀點，會更傾向于在有限的生命中體驗更多的樂趣，而非一味地工作，從而在疫情過后將會激發(fā)起民眾的出游欲望。同時，疫情過后人們將更加注重家庭關系，旅游會成為人們陪伴家人的重要方式。周邊游由于距離近、時間短、感染風險小，將率先恢復發(fā)展。而微度假旅游產品由于體驗感強、消費品質高和綜合度高等方面的優(yōu)勢將會更受市場歡迎，在周邊游產品中脫穎而出。

參考文獻：

[1]金鵬. 社會認識休閑文化、認知旅游度假區(qū)的重要標桿[N].中國文化報，2020-01-14（4）.

[2]美麗鄉(xiāng)村 洪塘：打造長三角微度假旅游目的地[J].寧波經濟（財經視點），2019（12）：50-51.

[3]李媛媛.資源型城市轉型下度假旅游發(fā)展戰(zhàn)略與對策[J].旅游縱覽（下半月），2019（10）：98-100.

[4]羅捷，李光躍.“微度假”背景下的鄉(xiāng)村旅游景觀設計研究——以成都市三星楊梅小鎮(zhèn)為例[J].綠色科技，2019（11）：27-29.

[5]孫英杰，陳桂玲，溫子瑤，等.秦皇島市打造休閑度假型“美麗漁村”旅游品牌的建設研究[J].度假旅游，2019（3）：100-101.

[6]陶晶. 輕度假區(qū)開發(fā)建設理論與實證[D].杭州：浙江師范大學，2018.