莫馥駿

【摘要】以秒為計時單位的移動短視頻作為新媒體網絡技術的產物，傳播著“快餐文化”，來滿足受眾在“碎片化”時代的精神需求。隨著移動短視頻產業(yè)的蓬勃發(fā)展，各類移動短視頻平臺如雨后春筍般涌現。與此同時，越來越多的問題也開始浮出水面。有些問題因為沒有得到及時妥善的處理，從而在社會上引發(fā)一系列負面影響，傳播了許多不利于社會健康發(fā)展的價值觀。本文結合相關的移動短視頻媒介進行對比分析，尋找其傳播過程中出現的問題和待完善之處，并針對現存問題尋找應對、解決方法。

【關鍵詞】移動短視頻;新媒體;傳播現象;困境與應對

移動短視頻自2013年興起至今已有五年左右的歷史，在互聯(lián)網日漸普及以及在網絡飛速發(fā)展的今天，移動短視頻幾乎成為了每個網民都會接觸與使用的一種新媒體社交方式。其迅猛發(fā)展勢頭一直受到廣大群眾的關注。本文從移動短視頻的傳播現象入手，針對移動短視頻平臺出現的問題進行研究與分析，探索其發(fā)展的應對策略。

1. 移動短視頻的定義及分類

在當代生活中，社交媒體成為生活里不可或缺的一部分。微信、微博成為主流社交平臺，而“秒拍”、“快手”、“抖音”等移動短視頻平臺的出現迅速得到了廣大受眾的青睞。此類移動短視頻與傳統(tǒng)網絡社交媒體相結合，更是使其傳播力、影響力得到擴大。

1.1 移動短視頻的定義

自從互聯(lián)網出現，人類的傳播方式發(fā)生了極大的變化，從文字到圖片再到視頻，信息量隨著網絡發(fā)展而不斷驟增，傳播形式也更為多樣化，互動性、實時性更是隨之增強。原本單純的傳播方和受眾的關系也隨之發(fā)生變化，傳播方可能成為信息的接受者，而受眾也可以成為移動短視頻內容的創(chuàng)作者和發(fā)布者。在如今人人都是自媒體的時代，每個人都有發(fā)布和傳播信息的權利，信息洪流的時代隨著互聯(lián)網的高速發(fā)展奔涌而來，在信息更新速度飛快、信息更新數量大的今天，信息碎片化成為了必然趨勢，移動短視頻應運而生。移動短視頻沒有一個確切的統(tǒng)一的定義。戴景麗早在2013年，《微視頻的內容定位與盈利模式》一文中，就提出了“微”的概念，認為不僅僅是對時間長短的界定，也是對時間跨度的描述。2016年2月李昕怡在《短視頻時代，來了》中提出移動短視頻應該是將拍攝時間限制在30秒以內的視頻。雷攀在《社交網絡進入短視頻時代》中指出，移動短視頻是以移動智能終端作為平臺。方方在《社會化媒體時代短視頻熱潮解析》中指出，如果一段視頻拍攝時長控制在10秒之內，并且基于智能手機直接進行編輯，最后分享在各個社交應用平臺的視頻。

可以看出，當前對于移動短視頻的定義主要關注在視頻的時間長短以及使用的智能終端的兩個方面。移動短視頻是一種以秒作為計時單位，并且依托移動智能終端，用來實現快速拍攝、編輯，在社交媒體平臺發(fā)布的，用來表達用戶觀點、互動和需求的新媒體表現形式。

1.2 移動短視頻的類型

由于移動短視頻其形式小巧卻可以傳播海量信息，將圖文音像四者融合在一起，越來越受大眾的青睞。因為人們不僅不可通過短視頻獲取生活的樂趣以及社會信息，還可以直觀地立體的展現自己的生活和態(tài)度，滿足了當代大眾的表達需求以及分享生活的愿望。而移動短視頻的分類眾多，根據移動短視頻平臺的功能大致可分為：娛樂型、工具型、媒體型。

2. 新媒體領域下移動短視頻的傳播現狀

作為新型社交工具的移動段視頻。一經推廣就贏得了廣大受眾的青睞，隨著網絡技術與移動智能手機的的不斷發(fā)展，中國移動短視頻的受眾技術呈爆炸式增長，在技術與商業(yè)的推動下，移動短視頻平臺已經成為了人們日常使用的生活化工具。正是因為移動短視頻擁有獨特的傳播特性，也使其成為了一些低俗文化、虛假信息、網絡暴力與網絡色情的溫床。移動短視頻外表光鮮，但潛伏在其中的對社會健康的威脅也不得忽略。因此，分析其在國內外的傳播現狀成為當務之急。

2.1 國外移動短視頻的傳播現狀

移動短視頻最早出現于美國，在2011年4月11日正式發(fā)布了“Viddy”移動短視頻應用，2013年國外的短視頻應用便飛速發(fā)展，同類型產品層出不窮。與以往的文字社交平臺不同，移動短視頻迅速成為了一種新型的社交方式。

2.2 國內移動短視頻的傳播現狀

中國自從國外的短視頻行業(yè)發(fā)展起來后，國內也開始掀起了浪潮，并且發(fā)展迅猛。隨著移動智能終端的不斷升級與普及，在2013年以后國內出現了“秒拍”、“快手”、“美拍”等移動短視頻平臺，迅速占領了各年齡段用戶的手機。2013年中國進入了4G時代，信息傳播的速度得到大幅度的提高，社交平臺和視頻無法避免的融合，時至今日，移動短視頻已成為國內當前炙手可熱的新媒體傳播內容。以“抖音”為例，一條平臺里熱門的移動短視頻的播放量可以達到千萬級別，受眾基數可見一斑。并且在資本推動的“網紅經濟”、“粉絲經濟”發(fā)展背景下，越來越多的人從一個觀眾轉型成為移動短視頻的制作者。所以在用戶基數龐大的背景下，一些低俗垃圾短視頻的出現成為了必然，隨之引起的諸多問題一直被社會所探討。

3. 新媒體領域下移動短視頻的傳播特點

隨著新媒體領域的科技發(fā)展，傻瓜化的短視頻制作平臺開始涌現，因此滲透到生活的程度越來越強，對生活表達的沖動也愈演愈烈。由于便于操作，無需繁瑣的步驟就能達到接收、發(fā)表的效果，得到了許多網民的關注。

3.1 即時拍攝立刻分享

移動短視頻與以往單純的圖文或影音媒體最大的區(qū)別就是其將圖文、影音相結合，使其更加生動，更具真實性。移動短視頻比傳統(tǒng)的社交網絡可以承載更多的信息，因此也成為了開放式的關系鏈條，對于自媒體的生產與消費具有不可忽視的作用。在技術的不斷發(fā)展下移動短視頻將聲音、視頻社交功能相結合，是移動短視頻的一大亮點，摒棄了此前傳統(tǒng)媒體繁瑣的后期剪輯，做到了即時拍攝，即刻分享的效果。

3.2 時長短內容精煉

因為移動短視頻通常以秒為計時單位，時長短，內容豐富且內容重點突出，符合現在人們碎片化閱讀的習慣。移動短視頻最大的好處就是可以在有限制的時間中，將一個帶有一些情懷、含有某種情感的場景或者視角展現出來，滿足了受眾的收看需求。

3.3 技術簡單形式豐富

以往的視頻要借助專業(yè)的設備來采集素材進行剪輯，如今移動短視頻平臺打破這種局限，用戶只需使用一部智能手機就可以制作出優(yōu)質的短視頻作品。大眾的創(chuàng)造熱情和積極性因此得到提高，越來越多的用戶參與其中，短視頻的發(fā)展也越發(fā)迅猛。雖然對移動短視頻進行監(jiān)管是極有必要的，但是移動短視頻擁有的自由度是傳統(tǒng)媒體無法企及的。雖然移動短視頻存在內容的雜糅化，但卻提供了更多形式豐富、內容多元的視頻資源。

4. 新媒體領域下移動短視頻的傳播困境與應對

隨著移動智能手機的發(fā)展和普及，現在可以花很低廉的價格就能買到智能手機，并且只需要一臺智能手機即可完成移動短視頻的拍攝與制作。移動短視頻由于其自身的優(yōu)勢，贏得了許多受眾，但也因此進入了相應的發(fā)展困境。

4.1 移動短視頻傳播的困境

只要有手機有網絡就能成為移動短視頻的制作者，一些經濟不發(fā)達地區(qū)的人受教育程度也不高，而中國人口基數大，沒有辦法做到能讓所有人的素質統(tǒng)一，因此產生內容低俗的移動短視頻也就成為了必然結果。

首先視頻內容低俗化，以“快手”為例，“快手”的內容生產者有一部分來自三四線的農村，發(fā)布的內容也都是博得眼球的惡搞和自虐。這些視頻生產者為了能夠的到更多的關注度以及更多的收益不惜冒著生命危險，甚至游走在道德與法律的邊緣。

其次審核機制待健全，對于低俗內容移動短視頻的監(jiān)管不嚴，很多傳遞不良信息的移動短視頻可能在已經形成了社會廣泛影響后才得到遏制，但都其實為時已晚。

4.2 應對策略

因為互聯(lián)網是一個匿名且沒有道德束縛的空間，一些低俗的、不利于社會健康發(fā)展的移動短視頻內容可以輕易被發(fā)布在網上，因此就需要針對互聯(lián)網的特性尋找合適的應對策略。

4.2.1 落實網絡實名制

網絡其實是一個相對自由且隱匿的空間并且具有匿名性。推進實名制，規(guī)定用戶在注冊時必須上傳與使用本人的身份證、身份信息進行實名認證。這樣可以對發(fā)布不良信息的用戶進行警告或者封禁。這可以讓用戶真切的明白，雖然移動短視頻的發(fā)布門檻低，且相對自由，但也要受到法律與道德的約束。

4.2.2 加強平臺監(jiān)管與內容審核

由于網絡監(jiān)管有滯后性、不完全性，這就會使含有色情、暴力和不良信息的移動短視頻可以在監(jiān)管之前得到大規(guī)模的傳播。所以每天發(fā)布大量移動短視頻的平臺而言，加強平臺監(jiān)管與內容審核是必要的。作為新媒體中最具有傳播力之一的移動短視頻，其傳播速度極快，即使平臺能在后臺對其進行刪除，但網民仍會以其他的方式保存并且在其他社交平臺上進行傳播，因此內容審核顯得尤其關鍵。

4.2.3 完善分級制度

我國相較國外分級制度有待完善。例如德國在2010年修訂了《廣播電信媒體洲際條約》，以之為基礎的《青少年媒體保護洲際條約》（Jugendmedienschutz- Staatsvertrag，縮寫：JMStV）同時被修訂，JMStV修正草案的核心是將青少年媒體保護制度擴展至互聯(lián)網，雖然這會使得在網絡上發(fā)布信息的成本變高，但也可以有效的保護未成年人。

分級制度不僅局限于影視作品，在網絡也同樣適用，隨著網絡的發(fā)展，網民低齡化是一個重要趨勢，完善分級制度有利于未成年人身心健康發(fā)展，有利于傳播正確的價值觀，有利于營造一個健康和諧的網絡環(huán)境。

針對我國互聯(lián)網傳播的現狀，可以效仿國外的分級制度，并建立具有中國特色的分級制度。

5. 結語

在自媒體告訴發(fā)展的今天，移動短視頻成為了生活中不可或缺的社交方式。移動短視頻的發(fā)展刺激了傳統(tǒng)傳播媒介的傳播方式，也讓廣大群眾都能參與其中，成為真正意義上的“人人都是自媒體”。雖然移動短視頻有它好的一面，但我們也不能忽略在移動短視頻發(fā)展過程中的一些負面影響，有利就有弊，我們必須對其有全面的認識。要解決出現的問題是一個漫長的過程，我們不能輕視或者忽視，只有在全社會的共同努力下，出現問題積極解決才可以從根本上解決問題。

參考文獻：

[1]戴景麗.微視頻的內容定位與盈利模式[D].上海師范大學.2013年.