雷瀟涵 相龍慧 陳成忠 趙玉澤 韓笑 崔若辰

[摘? ? 要] 全域旅游是當(dāng)今旅游科研和旅游行業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)問題，與傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展思路不同，全域旅游的“全域”體現(xiàn)在三個(gè)方面，即空間上打破獨(dú)立景點(diǎn)的“全城”，參與上打破景區(qū)工作人員的“全域”，產(chǎn)業(yè)上打破旅游單一發(fā)展的“全域”。門票經(jīng)濟(jì)時(shí)代即將過去，未來的旅游業(yè)發(fā)展更注重“綜合旅游消費(fèi)”帶動(dòng)，旅游發(fā)展逐漸從“人次、總消費(fèi)量”的單一指標(biāo)評(píng)價(jià)走向“人次、過夜率、停留時(shí)間、人均消費(fèi)、重復(fù)旅游次數(shù)”等多重指標(biāo)評(píng)價(jià)。因此，全域性的、聯(lián)動(dòng)性的旅游發(fā)展將成為重點(diǎn)。以沂蒙山區(qū)為例、結(jié)合運(yùn)用GIS技術(shù)研究全域旅游，是本文的創(chuàng)新之處。通過獲取研究區(qū)路況路網(wǎng)信息，運(yùn)用GIS技術(shù)整合規(guī)劃沂蒙山區(qū)主要旅游景點(diǎn)的最佳路線圖，對(duì)構(gòu)建“三色”旅游資源（古色旅游資源、紅色旅游資源、綠色旅游資源）的全域旅游提供了路線指導(dǎo)，并針對(duì)景區(qū)資源現(xiàn)狀提出相關(guān)建議。

[關(guān)鍵詞] 全域旅游;資源整合;政策建議;GIS;沂蒙山區(qū)

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2020. 05. 073

[中圖分類號(hào)] F592.6? ? [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]? A? ? ? [文章編號(hào)]? 1673 - 0194（2020）05- 0165- 06

0? ? ? 引? ? 言

國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)代表國(guó)務(wù)院在2017年政府工作報(bào)告中明確提出，“完善旅游設(shè)施和服務(wù)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游?！边@是“全域旅游”首次寫入政府工作報(bào)告。目前旅游業(yè)發(fā)展的新概念就是全域旅游。在旅游業(yè)創(chuàng)新和旅游業(yè)升級(jí)方面，全域旅游相對(duì)于傳統(tǒng)旅游業(yè)有嶄新的發(fā)展模式和理念，是傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展升級(jí)的方向。發(fā)展全域旅游，必須要提升旅游業(yè)的拓展能力，提升各個(gè)景點(diǎn)之間的聯(lián)通性，就是將旅游景點(diǎn)從點(diǎn)連線，再?gòu)木€畫面的過程。將旅游區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)合起來，創(chuàng)建新的旅游模式和發(fā)展新的消費(fèi)點(diǎn)。在2016年全國(guó)旅游工作會(huì)議上，原國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早提出，要推動(dòng)我國(guó)旅游從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變。發(fā)展全域旅游的核心是要從原來孤立的點(diǎn)向全社會(huì)、多領(lǐng)域、綜合性的方向邁進(jìn)，讓旅游的理念融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局。原國(guó)家旅游局聯(lián)合交通運(yùn)輸部、農(nóng)業(yè)部等多個(gè)部門，發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)交通運(yùn)輸與旅游融合發(fā)展的若干意見》《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》等多個(gè)文件，對(duì)A級(jí)景區(qū)實(shí)行“有進(jìn)有出”的動(dòng)態(tài)管理，有效促進(jìn)了景區(qū)朝向改進(jìn)服務(wù)、提升品質(zhì)、多措并舉、全面發(fā)力的方向發(fā)展，全域旅游在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)從“點(diǎn)上發(fā)力”到“遍地開花”的革命。2019年4月17日，聯(lián)合國(guó)教科文組織正式將沂蒙山地質(zhì)公園列為世界級(jí)地質(zhì)公園，沂蒙山也成為我國(guó)第38個(gè)世界地質(zhì)公園，因此將沂蒙山區(qū)作為全域旅游的研究地區(qū)更具有現(xiàn)實(shí)意義和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1? ? ? 研究區(qū)概況

1.1? ?地理范圍

在地理區(qū)位上沂蒙山區(qū)地處魯中南山區(qū)東南部，在地質(zhì)構(gòu)造上是指魯中南斷塊撞擊而隆起的丘陵、山地地區(qū)，是我國(guó)東部典型的中低海拔山區(qū)，主要由沂山、蒙山、魯山等中山山脈及附近眾多低山、丘陵組成，其中沂山、袋山、魯山三座中山海拔在1 000米以上，地勢(shì)總體上由西北向東南傾斜，地形以低山和丘陵為主，盆地、洼地交錯(cuò)分布[1]。

1.2? ?旅游資源概況

沂蒙山區(qū)是全國(guó)著名的紅色革命老區(qū)，有豐富的旅游資源。沂蒙山區(qū)內(nèi)有蒙山、沂水、岱崮地貌等自然地理奇觀，同時(shí)也是聞名中外的人文圣地，孕育了諸多歷史人物和書法家，人文旅游資源豐厚。作為曾經(jīng)的紅色根據(jù)地，現(xiàn)存的沂蒙文物古跡有近千處。主要有古人類遺址、古文化遺址、古代建筑、古代石刻、名人故居等。針對(duì)沂蒙山區(qū)三色旅游區(qū)，可分別具體整合為以下旅游資源。

1.2.1? ?古色旅游資源

沂蒙山區(qū)擁有諸多千年古村落、百年石頭房、古建筑，擁有豐富的旅游價(jià)值。古色旅游資源主要研究整合的景區(qū)有沂蒙影視基地、紅嫂故里馬牧池鄉(xiāng)、竹泉古村落、獨(dú)樹頭古村落、油簍古村落等。

1.2.2? ?紅色旅游資源

沂蒙山革命根據(jù)地是中國(guó)四大根據(jù)地之一，我們熟知的旅游景點(diǎn)主要有沂蒙山紅色根據(jù)地、臺(tái)兒莊、孟良崮戰(zhàn)役遺址、華東革命烈士陵園、棗莊鐵道游擊隊(duì)紅色旅游景區(qū)、江蘇抗日山烈士陵園、連云港市革命紀(jì)念館等。

1.2.3? ?綠色旅游資源

沂蒙山區(qū)擁有豐富的綠色旅游資源，像雪山彩虹谷、沂蒙溫泉、沂水地下大峽谷、蘭陵國(guó)家農(nóng)業(yè)公園、岱崮地貌、五蓮山、浮來山、高公島風(fēng)景游覽區(qū)、花果山風(fēng)景區(qū)、江蘇三臺(tái)山國(guó)家森林公園、云蒙景區(qū)、龜蒙景區(qū)、日照海濱國(guó)家森林公園、微山湖風(fēng)景名勝區(qū)、玉龍湖風(fēng)景區(qū)等都是該旅游區(qū)綠色旅游資源的代表。

2? ? ? 數(shù)據(jù)來源和研究方法

2.1? ?數(shù)據(jù)來源

數(shù)據(jù)源來自天地圖發(fā)布的2015-2016年全國(guó)電子地圖數(shù)據(jù)集，研究區(qū)域經(jīng)緯度信息由網(wǎng)站GPSSPG提供。

2.2? ? 研究方法

2.2.1? ?信息的提取

首先要了解研究區(qū)旅游資源豐富程度，提取有研究?jī)r(jià)值的旅游景區(qū)，收集相關(guān)信息，如獲取經(jīng)緯度信息、研究區(qū)路網(wǎng)信息等。將獲取的圖層數(shù)據(jù)通過ESRI ArcGIS軟件柵格矢量化，加載路線圖層，獲取地圖，規(guī)劃最佳路線（以路線最短為最佳指標(biāo)）。

2.2.2? ?方法的選擇

通過GIS技術(shù)來分析研究區(qū)域內(nèi)景點(diǎn)的分布情況。GIS技術(shù)有強(qiáng)大的空間分析和處理功能，能夠快速、準(zhǔn)確和綜合地進(jìn)行結(jié)果處理，使調(diào)查結(jié)果更具有說服力。

3? ? ? 過程與分析

3.1? ?古色資源整合與旅游建議

3.1.1? ?古色旅游資源整合結(jié)果（如表1，圖1所示）

3.1.2? ?古色旅游整合分析與建議 發(fā)展休閑式旅游

古色旅游資源所涉及的景區(qū)中，只有沂蒙影視基地和臨沂獨(dú)樹頭古村落兩個(gè)AAAA級(jí)景區(qū)，總體來說景點(diǎn)質(zhì)量不高，建議提升景點(diǎn)質(zhì)量、形成全域性旅游集群、全力打造4A級(jí)及以上景區(qū)。為實(shí)現(xiàn)古建筑與現(xiàn)代化社會(huì)完美融合、鼓勵(lì)各行各業(yè)、全社會(huì)參與旅游開發(fā)、興辦旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體，形成旅游集群，需進(jìn)行資源整合。加快推進(jìn)旅游景區(qū)景點(diǎn)所有權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)和管理權(quán)分離， 推進(jìn)景區(qū)經(jīng)營(yíng)企業(yè)化、景區(qū)運(yùn)作市場(chǎng)化。積極組建旅游集團(tuán)， 推進(jìn)旅游業(yè)向連鎖經(jīng)營(yíng)、規(guī)模經(jīng)營(yíng)、集約經(jīng)營(yíng)發(fā)展。搞好旅游要素的綜合開發(fā)， 加強(qiáng)對(duì)自然、人文、社會(huì)資源的有機(jī)整合， 延長(zhǎng)旅游產(chǎn)品鏈、服務(wù)鏈、經(jīng)營(yíng)鏈[2]。

沂蒙山區(qū)的主要古色資源地處山東省臨沂市行政區(qū)內(nèi)，地域跨度范圍小，可選擇自駕游（圖2）、團(tuán)體游等方式，因地處山區(qū)，需注意各種地質(zhì)災(zāi)害，雨雪天氣謹(jǐn)慎出行。

古色資源景區(qū)的旅游資源覆蓋率較低，建議政府投資開發(fā)旅游資源，主要可以開發(fā)的旅游資源有古建筑的原生態(tài)保護(hù)、古村落的鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)等。

古色旅游區(qū)內(nèi)大多分布的景點(diǎn)為古村落，可向游客發(fā)展休閑式旅游，讓游客從現(xiàn)代化生活中走出來，走進(jìn)傳統(tǒng)的古建筑和中國(guó)文化中，也成為沂蒙山區(qū)發(fā)展休閑式旅游的新思路，一方面可以增加旅游景區(qū)文化韻味，另一方面可以借助旅游業(yè)增加當(dāng)?shù)鼐用袷杖?，使旅游業(yè)找到新的載體。

3.2.2? ?紅色旅游整合分析與建議：發(fā)展體驗(yàn)式旅游

相對(duì)其他兩色景區(qū)等級(jí)而言，紅色旅游景區(qū)的景點(diǎn)質(zhì)量較高，且景點(diǎn)分布比較均勻，但有些景區(qū)間距離較遠(yuǎn)，如今人們都希望在短的時(shí)間游覽多的景區(qū)，因此應(yīng)提高景區(qū)間通達(dá)度，為游客提供更高質(zhì)量高效率的旅游服務(wù)。將紅色旅游與自然景觀、美食、農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、工業(yè)等資源有機(jī)結(jié)合起來， 以紅色文化為引領(lǐng)， 帶動(dòng)旅游業(yè)的快速發(fā)展。推行點(diǎn)、線、面的建設(shè)方案， 抓好景點(diǎn)、村莊等“點(diǎn)”的建設(shè)， 注重旅游線路的道路建設(shè)， 把全市看成一個(gè)大景點(diǎn)進(jìn)行打造， 真正地實(shí)現(xiàn)全域旅游。在全域旅游的背景下， 政府應(yīng)分析紅色旅游文化、旅游資源開發(fā)過程中的不足， 合理規(guī)劃， 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)， 促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展[3]。

沂蒙山區(qū)的紅色旅游最為著名，無(wú)論是山東地區(qū)還是江蘇地區(qū)，其悠久的歷史吸引無(wú)數(shù)游客。如今，當(dāng)年一些重大革命歷史事件發(fā)生地和著名戰(zhàn)場(chǎng)以及革命烈士陵園，都得到了很好的保護(hù)，有的并新修了紀(jì)念建筑物。紅色景區(qū)大部分位于臨沂市境內(nèi)，臨沂較早地以市場(chǎng)意識(shí)、全域旅游的理念，統(tǒng)籌了相關(guān)行業(yè)的諸多資源，實(shí)現(xiàn)了旅游與紅色、文化、歷史等的融合發(fā)展。高鐵在臨沂境內(nèi)即將開通，對(duì)于沂蒙山區(qū)紅色旅游的發(fā)展起到“拉近了中遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)，使周邊市場(chǎng)變得更為便利”的作用。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、個(gè)人知識(shí)素質(zhì)水平提高的需要，使得旅游方式朝向體驗(yàn)旅游方向轉(zhuǎn)變，體驗(yàn)式旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)發(fā)展和旅游者旅游方式選擇的必然趨勢(shì)。我國(guó)很多的城市已經(jīng)將體驗(yàn)式旅游作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面。沂蒙山區(qū)的紅色資源與那些革命圣地相比，不具有突出、集中、連片的優(yōu)勢(shì)，要把紅色旅游發(fā)展好，把影響擴(kuò)大到全國(guó)范圍，就應(yīng)多途并舉、開拓創(chuàng)新、紅綠相映、文旅融合。紅色資源景區(qū)內(nèi)包括許多著名抗戰(zhàn)紅色根據(jù)地，傳統(tǒng)的觀光式旅游，僅僅依賴一些自然資源或者歷史遺產(chǎn)為游客提供一種游覽的滿足感。而后興起的體驗(yàn)式旅游則更多的是追求感官或者感受的刺激，可向游客提供諸多例如探險(xiǎn)類型的項(xiàng)目，讓游客回到抗戰(zhàn)革命時(shí)期，有身臨其境的感覺，讓游客感受這種特性，滿足求新求異的心理。

3.3? ?綠色資源整合與旅游建議

3.3.1? ?綠色旅游資源整合結(jié)果（如表3、圖4所示）

3.3.2? ?綠色旅游整合分析與建議：發(fā)展療養(yǎng)式旅游

沂蒙山區(qū)的綠色旅游資源較為豐富，但高質(zhì)量景區(qū)所占比例相對(duì)較小，還需加大投入建設(shè)，把綠色旅游資源及周邊設(shè)施建設(shè)得更加全面，種類更加豐富。綠色旅游資源在發(fā)展過程中缺乏平衡性，許多景區(qū)之間存在差距，4A級(jí)景區(qū)分布分散，這不能形成完整的景區(qū)集群，因此在后期的發(fā)展中要使綠色旅游資源更加全面和完整，構(gòu)架更加完善的景區(qū)體系。以支持重點(diǎn)項(xiàng)目為依托， 著力推動(dòng)全域旅游配套設(shè)施建設(shè)和發(fā)展環(huán)境優(yōu)化。重點(diǎn)加大對(duì)旅游景區(qū)綠色基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程、旅游飯店節(jié)能建設(shè)工程、旅游宣傳促銷系統(tǒng)工程、旅游發(fā)展創(chuàng)新工程、旅游發(fā)展引導(dǎo)工程、旅游人力資源開發(fā)工程等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)的資金支持力度[4]。

由于綠色旅游景區(qū)眾多，地跨不同地級(jí)行政區(qū)，建議出行方式為自駕游、團(tuán)體游等形式，適宜出行的季節(jié)眾多，但由于大部分景區(qū)處于山區(qū)，出行前需提前了解出行地貌信息和天氣情況，提前做好規(guī)劃。

隨著工業(yè)社會(huì)的發(fā)展，生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)自身健康狀況愈益關(guān)心，一系列療養(yǎng)勝地應(yīng)運(yùn)而生，在歐美以及日韓各國(guó)流行多年。2000年以來，休閑療養(yǎng)旅游日益風(fēng)行，成為眾多旅游愛好者，特別是企業(yè)家、公務(wù)員、白領(lǐng)階層以及老年群體的時(shí)尚休閑行動(dòng)。綠色旅游景區(qū)不僅包含自然形成的溫泉、大裂谷、濕地公園、天然氧吧，還有諸多奇異的地貌、山體等景觀。與旅游成本相比，療養(yǎng)式假日旅游更注重時(shí)間成本，即從源頭到目的地追求交通的低時(shí)間成本和速度。因?yàn)榀燄B(yǎng)式旅游的重點(diǎn)不在于旅游交通過程中的觀賞效果，而是關(guān)注它是否能夠盡快進(jìn)入休閑狀態(tài)，提高度假質(zhì)量，因此政府應(yīng)完善交通網(wǎng)、提高通達(dá)度，縮短旅游者前往旅游所需的時(shí)間，提高旅游性價(jià)比。

4? ? ? 沂蒙山區(qū)落實(shí)全域旅游的發(fā)展思路和政策建議

4.1? ?突出優(yōu)勢(shì) 發(fā)展三色旅游

沂蒙山區(qū)有豐富的三色旅游資源，要加強(qiáng)對(duì)旅游業(yè)態(tài)的梳理，使得沂蒙山區(qū)避免旅游業(yè)態(tài)的單一性，產(chǎn)品融合性不夠，旅游內(nèi)容匱乏，要充分挖掘沂蒙山區(qū)的三色旅游資源，加強(qiáng)與工業(yè)，農(nóng)業(yè)，文化的關(guān)聯(lián)性。將單景區(qū)門票發(fā)展成多景區(qū)門票，一張門票包含三色景區(qū)，充分將三色文化融合，做到你中有我，我中有你。不僅注重白天景觀的營(yíng)造，也要注重夜晚景區(qū)，例如臺(tái)兒莊的燈管夜景。三色景觀協(xié)同發(fā)展，讓人們能充分感受到沂蒙山區(qū)的悠久歷史、深遠(yuǎn)文化、自然風(fēng)光，給人全方位多重體驗(yàn)。

4.2? ?重視市場(chǎng)營(yíng)銷

旅游營(yíng)銷推廣是提高認(rèn)識(shí)的一個(gè)重要組成部分。沂蒙山區(qū)有三色旅游，是旅游市場(chǎng)的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，與區(qū)域內(nèi)其他旅游資源整合進(jìn)行旅游宣傳營(yíng)銷更能夠很好地提高沂蒙山區(qū)的知名度。各景區(qū)應(yīng)尋找標(biāo)新立異、符合自己景區(qū)特色的宣傳方式。前不久臺(tái)兒莊景區(qū)曾登上微博首頁(yè)，還有沂蒙山全景拍攝短篇。根據(jù)不同人群制定不同宣傳，對(duì)于年輕人應(yīng)制定休閑景區(qū)宣傳，對(duì)于老年人制定療養(yǎng)式旅游宣傳，對(duì)于兒童制定體驗(yàn)式旅游宣傳。為此，可成立專門的全域旅游營(yíng)銷宣傳中心，利用各種現(xiàn)代化宣傳手段，對(duì)沂蒙山區(qū)全域旅游進(jìn)行宣傳營(yíng)銷，助力沂蒙山區(qū)全域旅游發(fā)展。

4.3? ?提供優(yōu)良服務(wù)

提供全天候，全方位服務(wù)的流媒體服務(wù)，沂蒙山全域旅游業(yè)的發(fā)展離不開旅游服務(wù)質(zhì)量。 旅游，食品，住房，旅游，旅游，購(gòu)物，娛樂和其他要素流程以及旅游目的地服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化和標(biāo)準(zhǔn)化是發(fā)展趨勢(shì)。全方位服務(wù)為旅游者在旅游前、旅游期間和旅游后提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)。旅游服務(wù)的規(guī)范化依賴于旅游企業(yè)的服務(wù)理念，旅游從業(yè)人員的素質(zhì)。在這方面，政府應(yīng)該帶頭或采取政企合作的方式制定各種旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，并在全行業(yè)推廣。旅游企業(yè)必須有自己獨(dú)特的服務(wù)理念，使旅游服務(wù)優(yōu)良，促進(jìn)旅游服務(wù)的高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展。對(duì)于旅游從業(yè)者，企業(yè)必須有規(guī)章制度，并進(jìn)行良好的職業(yè)培訓(xùn)。政府必須提供相應(yīng)的培訓(xùn)機(jī)會(huì)，大學(xué)也必須提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)教育。校企合作，政企合作，共同探索旅游服務(wù)人員培訓(xùn)機(jī)制，提高服務(wù)人員素質(zhì)。本區(qū)域內(nèi)的地方性高校也應(yīng)設(shè)置服務(wù)本地、本區(qū)域的旅游專業(yè)，為本區(qū)域的旅游發(fā)展提供研究場(chǎng)所和所需人才。

5? ? ? 總結(jié)與展望

5.1? ?總結(jié)

全域旅游的特點(diǎn)在于這個(gè)“域”，淘汰了過去“點(diǎn)”式旅游，在這片“域”中，實(shí)現(xiàn)了旅游所需要的所有東西，食、住、行、游、購(gòu)、娛一體化，也將是我們中國(guó)從旅游大國(guó)向旅游強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的必經(jīng)之路。全域旅游實(shí)現(xiàn)了景點(diǎn)與景點(diǎn)之間形成獨(dú)特的聯(lián)系，各點(diǎn)的智能化相連使得游客出行、游玩、生活方便。更能帶動(dòng)周邊地區(qū)的發(fā)展，相關(guān)附屬品的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。全域旅游對(duì)沂蒙山景區(qū)的生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)景區(qū)資源有機(jī)結(jié)合，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)前來的游客帶來全過程、全時(shí)空的體驗(yàn)。在發(fā)展全域旅游過程中，應(yīng)當(dāng)結(jié)合社會(huì)狀況，行業(yè)發(fā)展方向，人們喜好，市場(chǎng)需求等打造沂蒙山全域旅游的新路線，使全域旅游與沂蒙山區(qū)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效益。

5.2? ?展望

5.2.1? ?政府在全域旅游中起到主導(dǎo)地位

各地政府應(yīng)貫徹落實(shí)國(guó)家相應(yīng)政策，沂蒙山區(qū)地域廣闊，各地政府應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)系，相互交流，互幫互助，共同推進(jìn)沂蒙山區(qū)全域旅游的發(fā)展。政府各部門之間應(yīng)聯(lián)合運(yùn)作，制定相應(yīng)的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)多種行業(yè)參與進(jìn)來，保護(hù)推進(jìn)全域旅游的發(fā)展。

5.2.2? ?加大宣傳推廣力度

沂蒙山區(qū)有豐富“三色”的旅游資源，可針對(duì)不同人群提出不同的宣傳計(jì)劃。紅色資源可向老年人群提出“紅色故里，回憶當(dāng)年”的宣傳口號(hào);綠色資源，可向上班人群提出“天然氧吧，健康生活”宣傳口號(hào);古色資源可向?qū)W生提出“回憶過去，展望未來”的宣傳口號(hào)，吸引不同年齡段的人前來旅游。還應(yīng)善用媒體的力量，如廣播，微博等平臺(tái)來宣傳沂蒙山區(qū)的旅游資源，突出沂蒙山區(qū)三色旅游的獨(dú)特性。

5.2.3? ?加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)

加強(qiáng)景區(qū)內(nèi)建設(shè)，保證游客在景區(qū)內(nèi)的方便，如公廁，休息區(qū)的分布等。旅游業(yè)不是“要素孤島”，而應(yīng)是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)體系，通過提供全方位的服務(wù)，才能釋放最大化的效益。目前全國(guó)鄉(xiāng)村旅游普遍存在“小、散、弱、同”（“同”指同質(zhì)化）的問題，產(chǎn)業(yè)要素的零散化的特征明顯，急需要加強(qiáng)配套和補(bǔ)齊短板，以免出現(xiàn)“木桶效應(yīng)”。加強(qiáng)旅游配套產(chǎn)業(yè)建設(shè)，吸引投資建設(shè)相應(yīng)主題的餐館，民宿等。景點(diǎn)和景點(diǎn)之間開設(shè)觀光大巴，把“點(diǎn)”連成“線”，多條“線”相交形成”域”。建設(shè)多種多樣的娛樂場(chǎng)所，購(gòu)物中心等，讓游客做到“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”的全方位旅游。培養(yǎng)相關(guān)人才。

5.2.4? ?推動(dòng)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

小商品工廠應(yīng)適當(dāng)生產(chǎn)與旅游資源相符的紀(jì)念品，保證價(jià)格合理，放置于景區(qū)內(nèi)或購(gòu)物中心等地販賣。綠色資源方面，則可在周邊地區(qū)帶領(lǐng)當(dāng)?shù)厝碎_發(fā)采摘園等場(chǎng)所，做好當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的特色推廣，與當(dāng)?shù)厝嗣褚黄鹜苿?dòng)全域旅游的發(fā)展，并帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

主要參考文獻(xiàn)

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